突發(fā)公共事件報(bào)道中跨媒體聯(lián)動(dòng)直播的實(shí)踐與思考
——以《援鄂醫(yī)療隊(duì)圓滿完成任務(wù)返鄉(xiāng)》系列直播為例

◎陳亦帆 黃潔如

面對突如其來的新冠肺炎疫情， 全國各級媒體上下一心，擰成一股繩，共同營造萬眾一心、眾志成城，打贏疫情防控人民戰(zhàn)、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)的良好輿論氛圍。

湖北日報(bào)作為重點(diǎn)疫情發(fā)生地的主流媒體，快速反應(yīng)、積極發(fā)聲，同時(shí)還利用便利的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加強(qiáng)與全國各級、各類媒體協(xié)作，充分整合資源，發(fā)揮各自特長，創(chuàng)新報(bào)道方式方法，有力提升了主流輿論的傳播力、影響力。 本文以湖北日報(bào)以《援鄂醫(yī)療隊(duì)圓滿完成任務(wù)返鄉(xiāng)》系列直播為例，探討在突發(fā)公共事件報(bào)道中，不同媒體如何通過主題策劃、傳播方式、傳播內(nèi)容、傳播平臺的聯(lián)動(dòng)與互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)1+1＞2 的傳播效果。

一、抓熱點(diǎn)，精準(zhǔn)策劃

在疫情期，自媒體“去中心化”“二次編輯”的碎片化新聞，已不能滿足人們對信息的需求。 這時(shí)，黨媒應(yīng)發(fā)揮自己優(yōu)勢，利用第三方平臺熱點(diǎn)榜單、話題詞、熱點(diǎn)新聞評論等信息精心策劃、融合創(chuàng)新、深度報(bào)道、權(quán)威發(fā)布。

《國家衛(wèi)健委計(jì)劃將安排41 支國家醫(yī)療隊(duì)3675 人返程》這條新聞一經(jīng)發(fā)布，就受到全國關(guān)注。 許多網(wǎng)友在湖北日報(bào)官方微博下留言，詢問家鄉(xiāng)的英雄們將何時(shí)離鄂、如何歸鄉(xiāng)等問題。

湖北日報(bào)直播組了解后，及時(shí)抓取該熱點(diǎn)新聞，與各地媒體駐漢記者聯(lián)系，倡議以“鄂醫(yī)療隊(duì)返鄉(xiāng)”為題，打通各省媒體資源，以多點(diǎn)視頻直播為主，海報(bào)、短視頻、圖文新聞為輔，全方位展現(xiàn)醫(yī)療隊(duì)離鄂、返鄉(xiāng)時(shí)的實(shí)況，用細(xì)節(jié)講好中國抗擊疫情故事。

3 月17 日，湖北日報(bào)聯(lián)合央視新聞、北京日報(bào)、福建日報(bào)、廣西新聞網(wǎng)、南海網(wǎng)、西部網(wǎng)、交匯點(diǎn)新聞、天目客戶端等8 家黨媒推出跨區(qū)域聯(lián)合報(bào)道——《援鄂醫(yī)療隊(duì)圓滿完成任務(wù)返鄉(xiāng)》系列直播。

二、促合作，優(yōu)勢互補(bǔ)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是合作共贏、優(yōu)勢互補(bǔ)的時(shí)代。

如今網(wǎng)絡(luò)視頻直播技術(shù)越發(fā)成熟， 視頻直播逐漸成為繼微博、微信之后又一種全新的娛樂社交方式，大量已擁有過億日活躍用戶的第三方商業(yè)平臺， 逐步開發(fā)優(yōu)化直播功能，滿足網(wǎng)友們對資訊類直播的需求。但資訊直播的媒體屬性很強(qiáng)，強(qiáng)調(diào)新聞操作的及時(shí)性、專業(yè)性以及客觀性，非自媒體的“草臺班子”可以滿足。此次聯(lián)合報(bào)道，湖北日報(bào)牽頭整合各省媒體資源，與騰訊新聞、今日頭條、抖音、百度新聞、新浪微博、快手等第三方平臺合作，進(jìn)行持續(xù)刷屏式長時(shí)間直播。讓媒體與商業(yè)平臺優(yōu)勢互補(bǔ)，形成1+1＞2 的傳播效果。

同時(shí)， 此次聯(lián)合報(bào)道， 8 家黨媒堅(jiān)持 “內(nèi)容為王”的發(fā)展理念，相互討論借鑒，整合團(tuán)隊(duì)人力，多媒體技術(shù)資源，組織、豐富、發(fā)揮和再創(chuàng)造，優(yōu)化直播內(nèi)容。 利用5G技術(shù)、云導(dǎo)播平臺、虛擬演播室等推出多點(diǎn)持續(xù)性跨地域直播。

其中，湖北日報(bào)發(fā)揮本土媒體優(yōu)勢，以“送行”為題，在直播中用細(xì)節(jié)打動(dòng)受眾。在醫(yī)療隊(duì)入駐酒店、即將返程的機(jī)場等多地設(shè)點(diǎn)，現(xiàn)場采訪志愿者、客車司機(jī)、酒店廚師、服務(wù)員等后勤人員，深挖他們 與“白衣戰(zhàn)士”之間的故事。 實(shí)時(shí)跟拍湖北人民和湖北政府對援助醫(yī)療隊(duì)以最高的禮儀送別，展現(xiàn)湖北這個(gè)省、武漢這座城市的感恩之心，向白衣戰(zhàn)士致敬。

福建日報(bào)、交匯點(diǎn)新聞、天目新聞客戶端等則以“迎接”為題。 分別以接機(jī)現(xiàn)場實(shí)況、返鄉(xiāng)醫(yī)生隔離點(diǎn)、孫蘭娟教授歸鄉(xiāng)為報(bào)道點(diǎn)， 實(shí)況直播家鄉(xiāng)人民對英雄凱旋歸來的熱烈歡迎。

在湖北與各省媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和新媒體技術(shù)保障之下，“送”和“迎”實(shí)現(xiàn)了跨時(shí)間、跨空間的連接，滿足了網(wǎng)友們對資訊完整性的需求。

三、省級媒體矩陣傳播，形成全國覆蓋網(wǎng)

此次 《援鄂醫(yī)療隊(duì)圓滿完成任務(wù)返鄉(xiāng)》 跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)直播，或雙方記者同框出鏡、或離漢抵達(dá)接力、或聚焦兩地市民送迎逆行英雄……每場直播除了聯(lián)動(dòng)跨省黨媒， 還與騰訊視頻、微博直播、頭條、快手等多家具有傳播屬性的商業(yè)平臺聯(lián)動(dòng)推廣， 形成強(qiáng)大的矩陣傳播網(wǎng)， 多屏觸達(dá)過億用戶，有效拓寬受眾覆蓋面，擴(kuò)大了影響力。 數(shù)據(jù)顯示，9 家媒體的客戶端、微信公眾號、門戶網(wǎng)站累計(jì)播出17 場直播報(bào)道，觀看量超1.9 億。 猶如過去電視臺的上星節(jié)目， 直播的覆蓋面擴(kuò)大到多個(gè)省市。 通過此次聯(lián)合，我們也發(fā)現(xiàn)，各省黨政媒體合作前景廣闊，今后還可再加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，在全國形成一張巨大的覆蓋網(wǎng)絡(luò)。