融媒體直播實時呈現(xiàn)戰(zhàn)“疫”一線
——以潛江市廣播電視臺實踐為例

◎鄒定軍 王 陶

歲末年初， 一場突如其來的新冠肺炎疫情從武漢向全國蔓延。在疫情防控這場嚴峻的斗爭中，潛江廣電人在全力做好新聞宣傳報道工作的同時，突破傳統(tǒng)媒體形態(tài)邊界，以“我是你的眼”的角色，全方位、全景式開展?jié)摻瓘V電系列戰(zhàn)“疫”大直播，帶著“宅”家市民直擊抗“疫”一線，引導“宅”家市民同心戰(zhàn)“疫”。 廣播電視與新媒體同頻共振，形成了“大屏帶小屏、小屏通大屏、多屏聯(lián)受眾”的戰(zhàn)“疫”傳播大格局。

一、戰(zhàn)“疫”現(xiàn)場為你呈現(xiàn)，零距離感受

在融媒體時代， 直播無疑是媒體對于重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件的生命線，也是大小屏互動、連通網(wǎng)民的新渠道、新戰(zhàn)場。

針對疫情，潛江廣播電視臺整合全臺媒體資源，專門成立了疫情防控融媒體直播專班， 策劃組織實施了一系列潛江戰(zhàn)“疫”大直播，第一時間現(xiàn)場呈現(xiàn)、記錄了一線疫情防控的真實場景，將市內外廣大民眾的目光聚集到潛江，零距離感受到了潛江疫情防控的組織力、凝聚力、戰(zhàn)斗力，零距離目睹了黨員干部一線堅守、一線沖鋒的精神與斗志。從形式上來講，這些直播主要體現(xiàn)了三大特點。

1.移動式直播。 潛江廣電對全市區(qū)鎮(zhèn)處重要卡點和留觀點、中心城區(qū)大型社區(qū)卡點、全市主要商超、藥店、加油站等生活保供點以及送別山西援潛醫(yī)療隊進行了四場移動大直播。 融媒體直播車行駛在全市各地，邊走邊播。 每到一個直播點， 主持人及時采訪值守防控人員日夜堅守的相關情況，報道他們所承擔的具體任務，反映他們所面臨的困難，號召廣大民眾自覺遵守、配合疫情防控的相關要求，共同打贏這場疫情防控的狙擊者。 直播路途中精心編排了疫情防控的相關知識、公益廣告，間或插播原創(chuàng)抗“疫”歌曲《你的模樣》《你那雙眼睛》等，讓“宅”家抗“疫”的民眾通過直播，既親眼目睹了一個個最美“逆行者”一線值守、同心抗“疫”的精神，又增進了對防疫知識的了解、增強了眾志成城抗擊疫情的信心和決心。 四場直播點擊量均超過30 萬人次，直播行駛跨越總里程達200 多公里。

2.伴隨式直播。 潛江廣電根據(jù)疫情防控值守人員的特點，分別選取了醫(yī)護人員、公安民警、社區(qū)群眾、基層黨員、志愿者進行多場伴隨式跟拍直播。 由主持人對直播對象的抗“疫”工作分別進行一個小時的持續(xù)跟蹤拍攝、實時直播。醫(yī)護人員如何看護病人、 公安民警如何在卡點嚴格值守執(zhí)勤、社區(qū)群眾如何開展聯(lián)防聯(lián)控、基層黨員如何挨家挨戶上門對群眾進行勸導、 志愿者如何為群眾爬樓運送生活物資......這些人員走到哪里，主持人就跟拍到哪里，讓居家抗“疫”的群眾通過直播，見證了一線抗“疫”工作者忘我逆行的感人精神。 這種伴隨式直播形式，豐富了直播語言，突出了實時性、現(xiàn)場感、真實感，營造了“想象的共同體”。

3.全景式直播。 從直播的內容上來講，涉及到抗“疫”工作的方方面面，囊括了所有疫情進程中的關鍵節(jié)點，為觀眾提供了直擊疫情防控第一線的信息渠道。 從直播的現(xiàn)場呈現(xiàn)上來講，每次都是多機位、多角度直播。從城市到鄉(xiāng)村、從社區(qū)到農戶、從醫(yī)院到留觀點、從商超到農貿市場，潛江廣電融媒體直播車在行進的過程中，充分運用手機、攝像機、無人機、4G 背包多機位成功組合直播，對全市的戰(zhàn)“疫”現(xiàn)場達到了全景式、全方位、全過程的直播。

二、“宅”家抗“疫”為你鏈接，黏起來互動

如何讓靜待家中、“宅”家抗“疫”的百姓既安心居家隔離，又不枯燥無聊？潛江廣播電視臺及時策劃推出了“宅”家廚藝秀云直播大賽，活動持續(xù)一個月，每周三期，每周一三五晚上18 點準時開始，通過電視和微信、客戶端等新媒體同步直播進行。新媒體直播以定時紅包雨的形式發(fā)放，每期節(jié)目評選出一道優(yōu)秀菜品給予現(xiàn)金獎勵， 極大地調動了廣大市民積極參與的熱情。

與此同時， 潛江廣播電視臺還面向全社會先后三次發(fā)起居家抗“疫”短視頻大賽，每天通過微信、客戶端和電視推出15 個視頻作品，共收到參賽作品500 多個。 這些作品內容豐富、涉及面廣。通過廣播電視媒體開展鋪天蓋地的宣傳后，疫情防控知識家喻戶曉、入腦入心，全面提高了人民群眾的自我保護意識和居家隔離抗“疫”的能力。

三、復工復產為你展示，全網(wǎng)絡遠播

潛江小龍蝦風靡全國。在潛江，直接從事小龍蝦產業(yè)的有15 萬多人。 受疫情影響，小龍蝦的復工復產一直備受全省全國關注。 3 月13 日，潛江全市“解封”，有序恢復生產生活秩序后， 第一個全市性的大活動就是在3 月21 日舉辦2020 年潛江龍蝦開捕儀式。

對此，潛江廣播電視臺及時策劃，舉全臺之力謀劃潛江龍蝦開捕的復工復產直播?；顒赢斕欤瑵摻_在小龍蝦開捕儀式現(xiàn)場搭建了演播室。 演播室內，主持人與嘉賓訪談，介紹小龍蝦全產業(yè)鏈的相關情況；演播室外，現(xiàn)場主持人從捕撈、檢測、交易、烹飪等四大核心環(huán)節(jié)與捕蝦工、烹飪師、檢測人員、市民等采訪互動，活動現(xiàn)場氣氛熱烈。 融媒體直播車打通手機、無人機、攝像機多機位信號，將小龍蝦開捕儀式進行了全方位的展示。

直播當天，央視頻、人民視頻、新華網(wǎng)、新浪、百度、澎湃等紛紛加入，與潛江臺微信公眾號“今日潛江”、客戶端“掌上潛江”并機直播，小龍蝦開捕時刻以及各個生產環(huán)節(jié)全方位呈現(xiàn)在全國觀眾面前， 直播全網(wǎng)點擊量超過1 億人次。 新浪湖北開辟的“潛江龍蝦，世界共享”微博話題登頂新時代熱搜，話題閱讀量超3000 多萬人次。小龍蝦的全面復工復產，提振了民眾的信心，促進了產業(yè)的快速復工復產，有效提升了市場消費熱情，小龍蝦消費市場正在加速升溫。

四、直播帶貨為你送達，帶火小龍蝦

隨著疫情趨于平穩(wěn)， 湖北按下恢復經濟社會發(fā)展加速鍵。為物優(yōu)價美的湖北農產品找銷路、謀發(fā)展，是當務之急。

為了助力潛江小龍蝦的銷售，潛江臺聯(lián)合新浪微博、京東、淘寶、澎湃、小米有品、抖音、南方都市報等眾多平臺，與我市小龍蝦龍頭企業(yè)積極對接，共舉辦20 多場直播帶貨活動，有效拓展了潛江龍蝦線上線下消費渠道。

4 月13 日，潛江電視臺與南方都市報聯(lián)合直播，在潛江中國小龍蝦交易中心舉行《 “粵”過千里 “吃”援鄂貨》直播帶貨潛江龍蝦活動。直播現(xiàn)場，潛江市委書記吳祖云變身網(wǎng)絡“主播”，為潛江小龍蝦“吆喝”。 1 個半小時的直播，吸引超過180 萬網(wǎng)友在線圍觀、積極下單。 廣東中荔集團、國聯(lián)水產、點籌網(wǎng)、盒馬等多家企業(yè)現(xiàn)場認購超6000 噸小龍蝦，總金額超過2.2 億元。

經過多場直播帶貨， 中國小龍蝦交易中心的活蝦交易量從三月份的每天三百余噸，增長到現(xiàn)在每天六百余噸。線上的交易量也從每天十幾噸增長到一百噸左右。 直播帶來的不僅是直播訂單的效益，更帶回了潛江龍蝦的知名度，線上線下訂單的雙增長，說明了這連續(xù)多場直播，讓全國網(wǎng)友都了解到了潛江農產品的優(yōu)良品質， 也感受到了潛江龍蝦的獨特魅力。

此外，潛江臺還對市域內重點企業(yè)、農業(yè)春耕的復工復產進行直播，讓觀眾及時觀看了解到潛江一手抓防控，一手抓發(fā)展，奪取雙勝利的舉措和成績。

潛江廣播電視臺在這次系列戰(zhàn)“疫”大直播的過程中，在全臺內實現(xiàn)了內容共享、渠道共享、技術共享、人員共享的深度融合， 為廣播電視新媒體直播常態(tài)化積累了豐富的經驗，打下了堅實的基礎，為增強廣播電視媒體的傳播力、影響力打通了新的渠道，開辟了新的領域。