媒介融合背景下主流媒體音視頻新聞的范式建構(gòu)探析

◎陳 洋

數(shù)據(jù)新聞、機(jī)器新聞寫作、傳感器新聞等一系列以新技術(shù)為依托的概念與嘗試，成為新聞領(lǐng)域研究與實踐的重要內(nèi)容?？梢灶A(yù)見的是隨著這些技術(shù)的演進(jìn)與成熟，在日常新聞實踐中，更加精準(zhǔn)、快速、有效的信息搜集、信息處理、信息表達(dá)、信息傳遞、信息接受，在客觀上推動了媒介傳播方式不斷融合。而拍攝、剪輯、錄音、制作設(shè)備的不斷迭代，以及高清成像、移動直播、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，極大地提升了音視頻新聞報道的采編一體化水平。在此背景下，只有順應(yīng)媒介深度融合的發(fā)展趨勢，利用多媒介渠道，注重音視頻報道的范式建構(gòu)中的變與不變，才能使主流媒體在日趨激烈的媒介競爭中占據(jù)更大優(yōu)勢、獲得更大動力。本文從新聞內(nèi)容、媒介形式、傳播效果的層面，探討媒介融合背景下主流媒體音視頻新聞報道的范式建構(gòu)。

一、講“好故事”與“講好”故事的契合，筑牢新聞內(nèi)容的表意系統(tǒng)

講“好故事”與“講好”故事無疑是建構(gòu)音視頻報道內(nèi)容的基礎(chǔ)，也是評判音視頻報道的重要標(biāo)準(zhǔn)。講“好故事”就是在音視頻報道中將視角對準(zhǔn)普通百姓，“好故事”應(yīng)該與人民生活息息相關(guān)，反映民眾心聲。通過關(guān)注新聞中具體的人物，實實在在地記錄新時代的新變化，認(rèn)認(rèn)真真地回答百姓新時代的新關(guān)切。明確一篇新聞報道的站位到底是“為了誰”，厘清新聞內(nèi)容的重點究竟是“表現(xiàn)誰”。音視頻新聞報道的主題應(yīng)貼近百姓、服務(wù)百姓，要報道讓群眾真正可知、可感的新聞信息，使音視頻新聞報道的每一幀畫面、每一句同期聲都深入人心。對涉及公眾利益的重大事件，要通過記者深入一線的采訪調(diào)查，編輯的把關(guān)與訂正，還原新聞事件本來面貌，用事實說話，用現(xiàn)場說話。

“講好”故事就是在宣傳上講策略、重方法，利用新媒體手段和方式講好“好故事”。一篇直抵人心的報道，記者既是事實的提供者，更是新聞內(nèi)容的講述者。在音視頻新聞報道上就是要尊重音視頻報道的客觀規(guī)律。從音視頻新聞報道來說，其與文字報道最大的不同和特點就是用畫面說話，用畫面講故事，突出畫面的表意作用。通過畫面的組接和畫面節(jié)奏的處理反映一個事件，用好畫面的“因果聯(lián)系”，注重畫面的“前后組接”，把握敘事的“畫面陳述”，才能為一篇有力度、符合傳播規(guī)律的音視頻報道奠定扎實的主基調(diào)與主脈絡(luò)。同時，將聲音要素表達(dá)放在音視頻報道的重要位置，關(guān)注音視頻新聞報道的聲音要素作用，包括解說的“擲地有聲”，現(xiàn)場聲的“有的放矢”，背景音的“淋漓盡致”等多維的聲音要素運用，注重畫面元素與聲音要素的精準(zhǔn)配合，全方位建構(gòu)音視頻新聞報道完整的表意系統(tǒng)。

二、從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)變，夯實多媒介的渠道融合

隨著傳播理念、傳播方式、傳播技術(shù)的不斷更新，新技術(shù)給受眾帶來從“觀看”新聞到“體驗”新聞的轉(zhuǎn)變，更讓媒體從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)變成為可能，利用多媒介渠道融合的呈現(xiàn)方式為建構(gòu)音視頻報道的表意空間提供支持。要實現(xiàn)媒體從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)變，就要在不同媒介渠道之間凸顯每一種渠道的傳播優(yōu)勢與傳播特點。從音視頻新聞報道來說，要同時依靠以傳統(tǒng)媒體為代表的傳統(tǒng)媒介平臺與以“兩微一端”為典型代表的新型社交媒介平臺，在傳播信息過程中相互依存，產(chǎn)生良性互動，在保留各自傳播優(yōu)勢的同時，相互補充，并最終取得最大傳播效果。從新媒介使用分析層面來看，受眾下載并使用專業(yè)的新聞客戶端作為獲取信息的手段，一般是受眾對新聞具有一定興趣或?qū)π畔⑵惹行枨?，所以在專業(yè)的新聞客戶端上，應(yīng)該提供完整的、有深度的音視頻新聞報道和準(zhǔn)確的相關(guān)新聞鏈接。而針對“微博”“微信”則應(yīng)該用最準(zhǔn)確的語言將全部信息，以受眾最易接受、理解的方式展現(xiàn)。在音視頻報道中將最具吸引力和最重要音視頻新聞報道的信息提供給受眾。要尊重受眾基于個人移動端接收信息的特點，既要避免拖沓、冗長帶來受眾的流失，也要避免斷章取義、穿鑿附會帶給受眾的信息誤讀。

要實現(xiàn)媒體從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)變，要將場景傳播作為音視頻報道的重要發(fā)力點。場景的英文“context”具有情景、語境的涵義。有學(xué)者認(rèn)為，“場景傳播的本質(zhì)就是在特定情境下個性化的精準(zhǔn)信息與服務(wù)的適配?！盵1]簡單說就是將受眾細(xì)化，了解受眾對于新聞信息的需求點，并將受眾最關(guān)注的信息與相對應(yīng)的場景進(jìn)行匹配。從音視頻新聞報道來說，通過視頻的畫面變化和場景的轉(zhuǎn)換，將采訪者與被采訪者置于虛擬和現(xiàn)實疊加的場景之中。根據(jù)新聞內(nèi)容的發(fā)展，給予場景轉(zhuǎn)換的輔助性變化，適時的提供有效信息，諸如文字、圖表等。盡管這種表達(dá)方式還在嘗試階段，但是場景傳播的表意功能擴(kuò)展了音視頻報道的新聞敘事能力，符合媒介融合背景下新聞準(zhǔn)確、快捷、多樣、生動的傳播理念，賦予音視頻新聞報道更大的信息量。

要實現(xiàn)媒體從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)變，要將成熟的技術(shù)融入音視頻新聞報道。學(xué)者麥克盧漢曾說過:“真正有意義、有價值的‘訊息’，不是各個時代的傳播內(nèi)容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會變革?！盵2]在過去的幾年中，移動直播技術(shù)的推陳出新，降低了直播的技術(shù)成本。更成熟的移動直播技術(shù)讓受眾最大程度地接近新聞現(xiàn)場，尤其是在引入多點連線的移動直播之后，使受眾在時空跨越中完成對新聞事件全景式了解。同時，虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)的不斷成熟，并開始在音視頻新聞報道中廣泛運用。一方面，虛擬現(xiàn)實（VR）彌補了過去受眾不能以第一視角抵達(dá)現(xiàn)場的遺憾，讓圖像在受眾面前擬真再現(xiàn)成為可能。另一方面，增強現(xiàn)實（AR）則是將虛擬的模型和新聞現(xiàn)場有機(jī)結(jié)合，使虛實結(jié)合的傳播效用最大限度的為內(nèi)容服務(wù)。新技術(shù)的應(yīng)用為音視頻新聞報道提供了更多的表達(dá)方式與更大的表意空間。

三、從認(rèn)知到認(rèn)同，媒介建構(gòu)中的社會共識

在日常新聞報道中，關(guān)于音視頻新聞報道內(nèi)容與形式的范式建構(gòu)探索，其實每天都在進(jìn)行。借此機(jī)會作一個階段性梳理，不難發(fā)現(xiàn)無論新媒體的技術(shù)如何變化，報道的形式與渠道如何創(chuàng)新，追求新聞的深度、拓寬新聞的廣度、增強新聞的銳度，是提高音視頻新聞報道質(zhì)量的基礎(chǔ)。在媒介融合背景下音視頻新聞報道從內(nèi)容到形式，從思維方式到表達(dá)方式，只有不斷適應(yīng)內(nèi)容與技術(shù)在范式建構(gòu)中的積極變化，主流媒體才能在新的輿論條件下與新技術(shù)的發(fā)展中贏得主動。在未來不斷的新聞實踐中，在認(rèn)識維度的深化上，不斷滿足受眾多層面的需求。

首先，通過音視頻新聞報道建構(gòu)受眾，在新聞信息層面對于新聞事實有效地認(rèn)知。其次，通過音視頻新聞報道建構(gòu)受眾，對于新聞背后所生成意義的合理認(rèn)同。最后，通過媒介長期努力在社會中建構(gòu)受眾，有關(guān)新聞價值與倫理的社會輿論共識。以此實現(xiàn)良性的、全流程的、不斷遞進(jìn)的媒介與受眾的傳播關(guān)系。這也成為媒介融合背景下主流媒體音視頻新聞報道的范式建構(gòu)中，從短期、中期、到長期的重要目標(biāo)。

注釋：

[1]孫振虎、劉明君：《融媒體環(huán)境下時政報道創(chuàng)新路徑探析——以2017年兩會報道為例》，《現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報)》2017年第7期

[2][加]馬歇爾·麥克盧漢：《理解媒介——論人的延伸》，商務(wù)印書館2000年版