時(shí)政類圖書封面設(shè)計(jì)探析
——以楚天書局近年來(lái)封面設(shè)計(jì)作品為例

◎舒 巍

時(shí)政類圖書的政治性、新聞性和接近性強(qiáng)，受眾面廣，在介紹當(dāng)前社會(huì)形態(tài)，引導(dǎo)社會(huì)格局中具有現(xiàn)實(shí)意義。如何用封面設(shè)計(jì)把時(shí)政類圖書最優(yōu)美的姿態(tài)、最好的宣傳效果展現(xiàn)在廣大讀者面前，正是我工作的方向和努力的目標(biāo)。本文結(jié)合多年來(lái)的一些工作實(shí)例，談一些個(gè)人的體會(huì)。

一、突出主題，力現(xiàn)大氣之勢(shì)

“高端、大氣、上檔次”是我接觸的大多數(shù)客戶和讀者對(duì)時(shí)政類圖書封面設(shè)計(jì)的要求，簡(jiǎn)稱：“高、大、上”。這個(gè)要求言簡(jiǎn)意賅、通俗易懂，但要做到并非易事。有些封面作品風(fēng)格飄逸，但又顯得嚴(yán)肅性不足。有些封面作品風(fēng)格嚴(yán)肅，但在形式上又顯得缺乏新意。個(gè)人對(duì)“高、大、上”氣質(zhì)的感悟如下：

主題突出，用色沉穩(wěn)。如《光耀楚天》一書，書名用書法體及圖章來(lái)表現(xiàn)，紅色圖章居中，視覺(jué)重心一目了然，書法體的不規(guī)則形狀也打破了方形圖章的刻板。紅色圖章和內(nèi)文配圖組合而成的淺灰色底紋在色彩上有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，也突出了書名和主題。

穩(wěn)重不沉悶，活潑不花哨。如《錦繡湖北——70年100個(gè)精彩瞬間》主題畫冊(cè)，用紅色紙紋和凸起的花繪圖案作為底色，配以燙金效果突出的“70周年”，既表現(xiàn)了慶典的喜慶，也沒(méi)有表現(xiàn)出紅色、金色和花朵等喜慶元素可能會(huì)表現(xiàn)出的花哨、浮夸的搭配效果。整體視覺(jué)體驗(yàn)穩(wěn)重大方、醒目雅致。

“簡(jiǎn)約”不簡(jiǎn)單，細(xì)節(jié)見(jiàn)奇效。如《社會(huì)主義歷程與中國(guó)道路》一書，是極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。封面上大片留白，所以需要在字體組合、點(diǎn)、線、面及色彩對(duì)比等細(xì)節(jié)上做足文章。

簡(jiǎn)單容易，“簡(jiǎn)約”卻很難做好。很多時(shí)候“多”不如“少”，“做減法”可能會(huì)有出其不意的效果。正如在一張白紙上作畫，越簡(jiǎn)單的線條，更能見(jiàn)一個(gè)畫師的功底。

二、“借形寓意”，呈現(xiàn)思維之魂

藝術(shù)的表現(xiàn)形式再多樣化，也是為圖書的內(nèi)容服務(wù)的。在著手準(zhǔn)備設(shè)計(jì)之前，先從書名、目錄、篇章、標(biāo)題開(kāi)始體會(huì)、了解圖書內(nèi)容，提煉內(nèi)容精髓；然后要解讀、理解圖書要表達(dá)的思想內(nèi)涵；最后才是運(yùn)用各種設(shè)計(jì)技巧和美學(xué)規(guī)律，將圖書內(nèi)容轉(zhuǎn)化為優(yōu)秀的圖書封面設(shè)計(jì)作品?！敖栊卧⒁狻?，是一本圖書的“形”與“思”最好的融合方式。優(yōu)秀的時(shí)政圖書封面設(shè)計(jì)，只有“形”與“思”相得益彰，才能夠從“心”打動(dòng)、感染讀者。

如《力量之源》一書，圖書主題是黨的群眾路線，“從群眾中來(lái)，到群眾中去”。結(jié)合書名，我的理解“力量之源”就是人民群眾，而“團(tuán)結(jié)就是力量”，所以我構(gòu)思了一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的“團(tuán)結(jié)之手”淺色底紋圖案，彰顯力量感的同時(shí)，作為視覺(jué)中心的印刷體書名的比重也沒(méi)有收到減弱。

如《茶畫中俄》主題畫冊(cè)，表現(xiàn)的是中俄兩國(guó)來(lái)往歷史的湖北見(jiàn)證，載體是歷史上的中俄萬(wàn)里茶道，所以我在設(shè)計(jì)上構(gòu)思了一個(gè)茶壺，茶壺出來(lái)的茶霧映現(xiàn)的是歷史上中俄兩國(guó)當(dāng)時(shí)茶道的起點(diǎn)和終點(diǎn)的標(biāo)志性建筑。

三、系統(tǒng)架構(gòu)，體現(xiàn)形式之美

設(shè)計(jì)元素相當(dāng)于設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)符號(hào)。圖書封面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)元素如圖形，文字，色彩，點(diǎn)、線、面，構(gòu)圖等。設(shè)計(jì)師必須在掌握各種設(shè)計(jì)元素的同時(shí)，具備處理元素關(guān)系、運(yùn)用元素的能力。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，在注重整體的同時(shí)，亦不能忽視細(xì)節(jié)。合理而充分地運(yùn)用設(shè)計(jì)元素，歸納出清晰的思路和科學(xué)的研究方法，創(chuàng)作出好的封面設(shè)計(jì)作品。

如《鳳還楚天》一書，封面上的設(shè)計(jì)元素豐富，各個(gè)元素單獨(dú)看都很搶眼，如圖片、色彩、中國(guó)風(fēng)底紋、中英文書名，暗紋壓底文字……如何選擇、安排這些這些設(shè)計(jì)元素，既要體現(xiàn)形式美，又要主次分明？我的選擇是把視覺(jué)焦點(diǎn)放在京劇臉譜的眼睛上。除了書名做燙金處理強(qiáng)化對(duì)比外，封面上的其它元素都做到弱化。

如《聆聽(tīng)書的聲音》一書，構(gòu)圖上力求一個(gè)“破”字。左上、右下不同比例的圖案相互呼應(yīng)，通過(guò)字體、圖形、節(jié)奏的變化，在跳躍的畫面上中保持穩(wěn)定，突出主題的同時(shí)，又給讀者一種舒適、新穎的閱讀體驗(yàn)。

四、與時(shí)俱進(jìn)，展現(xiàn)時(shí)代之韻

顧名思義，時(shí)政圖書還有一個(gè)非常重要的特點(diǎn)——“時(shí)效性”。在封面設(shè)計(jì)上如何準(zhǔn)確表達(dá)時(shí)代主題、緊跟時(shí)代節(jié)奏，是時(shí)政圖書封面設(shè)計(jì)工作上的關(guān)鍵。

如《荊楚開(kāi)發(fā)區(qū)巡禮》一書，是介紹“經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果”的主題，設(shè)計(jì)之前需要思考用何種元素作為設(shè)計(jì)切入點(diǎn)?？紤]到改革開(kāi)放40周年，我選擇的設(shè)計(jì)切入點(diǎn)是數(shù)字，包括40周年和1978、2018這幾個(gè)相關(guān)數(shù)字，將它們進(jìn)行重組整合，燙金效果同雅致的紙紋效果對(duì)比強(qiáng)烈，畫面干凈，既有四十年改革開(kāi)放的歷史沉淀感，又不會(huì)有老套和陳舊的感覺(jué)。

如《外國(guó)人眼中的湖北》一書，把鮮艷的色彩融合到人物側(cè)臉的剪影當(dāng)中，人物剪影和書名一左一右構(gòu)圖，一半濃烈，一半清新，人物剪影為點(diǎn)題服務(wù)，而左側(cè)經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的書名和留白又能壓住右邊人物剪影的艷麗。在整體藝術(shù)氣息濃烈的視覺(jué)效果下，很好地體現(xiàn)了時(shí)代的美感和韻味。