新聞資訊類短視頻的傳播現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

王曉昌

摘 要：隨著5G技術的發(fā)展，提速降費政策的落實，網(wǎng)絡用戶的大量涌入等現(xiàn)實環(huán)境，這些都將會極大地推動短視頻的發(fā)展。本文是以《新京報》“我們視頻”為例，分析了新聞資訊類短視頻的傳播現(xiàn)狀，并得出在5G技術發(fā)展下，對豐富短視頻內容、深耕垂直領域、加強專業(yè)媒體的整合會成為新聞資訊類短視頻發(fā)展的重要方向。

關鍵詞：短視頻;我們視頻;內容為王;新技術

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）21-0059-02

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，新聞資訊類短視頻依托平臺內容簡短精悍，同時兼具社交功能的獨特優(yōu)勢，逐漸成了重要的傳播媒介。2020年4月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達64.5%?！秷蟾妗吩俅巫C明了大數(shù)量的網(wǎng)民成為了中國消費市場的主體，而用戶觀看獲取新聞資訊的方式也從紙質渠道變成了網(wǎng)絡渠道，就目前來看發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟及資訊類新聞訊息向移動終端信息產(chǎn)品轉換成為了必然的趨勢，而新聞資訊類短視頻也正逐漸變成未來新聞產(chǎn)品的一種形式。

一、新聞資訊類短視頻的傳播現(xiàn)狀

（一）從傳播主體看：理想狀態(tài)下的全能記者

當短視頻逐漸成為新聞資訊類視覺傳播的主流形態(tài)，采集、拍攝、編輯、剪輯、文字、照片、視頻等一體化的操作流程便成了短視頻制作的重要流程，但是從新聞資訊類短視頻的傳播主體來看，貌似人人都可以隨時隨地拍攝短視頻，但是從制作內容上來看，短視頻制作的門檻并沒有變低，相應的要想做好新聞資訊類短視頻，就必須要求我們的從業(yè)人員有過硬的文字功底以及技術能力。并隨著不斷優(yōu)化的媒體融合趨勢，全能記者在現(xiàn)代媒體行業(yè)中的重要性也逐漸凸顯，但目前的主體從業(yè)人員大部分還達不到獨立完成制作優(yōu)質短視頻的能力。[1]這也就要求傳播主體從業(yè)人員不光要對多種學科知識有一定的理解和認識， 還要鍛煉和培養(yǎng)在攝影、制作等方面的操作技能， 這樣才能夠滿足當前短視頻時代的需求。

（二）從傳播內容看：信息爆炸下的注意力爭奪

在網(wǎng)絡媒介不斷豐富，訊息爆炸已成為現(xiàn)實的背景下，傳者與受者的身份邊界逐漸變得模糊，信息也不再掌握在少數(shù)人手上，尤其在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下稀缺的不再是信息，而是公眾的注意力。而資訊類短視頻因素材的獲取都是現(xiàn)場拍攝，傳播內容具有短視頻時長短、現(xiàn)場感強、社交化等獨有的特點，在滿足網(wǎng)絡用戶碎片化觀看需求的同時，也能較好的符合當代人快節(jié)奏的生活特點。不僅如此，《新京報》“我們視頻”還加大了對字幕以及背景音樂的制作，目的在于滿足公眾的需求，能夠讓用戶在移動狀態(tài)下手機小屏也能輕松地觀看，這在一定程度上吸引了手機用戶的部分注意力，但從傳播內容來看，新京報“我們視頻”的內容相對淺顯，作為一種直觀的新媒介傳播樣態(tài)還是有很大的成

長空間。

（三）從傳播形式看：社交平臺下的全領域覆蓋

在新聞資訊類短視頻還幾乎處于探索階段，《新京報》“我們視頻”便在傳播形式上實現(xiàn)了社交平臺下的全領域覆蓋，“我們視頻”在財經(jīng)、人物、調查等多個領域伸出了觸角，開辟了《局面》《看財經(jīng)》《世面》《緊急呼叫》等多個欄目。[2]而“我們視頻”除了提供熱點資訊，還提供泛資訊內容和精制長片，整體內容和傳統(tǒng)電視幾乎是完全錯開的，這在一定程度上滿足了不同受眾不同層次的需求。但是受到網(wǎng)絡技術和短視頻自身缺陷的影響，新聞傳播的形式還是不夠完善，不能形成自有的品牌特色，在新聞生產(chǎn)中形成個性化的短視頻也較少。

二、以“我們視頻”為例進行現(xiàn)狀分析

（一）建設專業(yè)化團隊，延續(xù)《新京報》新聞專業(yè)主義

在人人都是自媒體時代，新聞專業(yè)主義所追求的理想烏托邦仍然具有很重要的意義，它至少可以讓我們在眾多以假亂真的訊息空間里面保持一點辨識力。而“我們視頻”的初創(chuàng)團隊是來自《新京報》的跑社會新聞的記者，有著過硬的采編技能。同時“我們視頻”不斷地從傳統(tǒng)媒體吸納賢才，長期招募具有一線新聞從業(yè)經(jīng)驗、采訪能力強的視頻記者，并挖掘具備視頻拍攝經(jīng)驗的駐站成員。在專業(yè)方面，“我們視頻”也始終堅守并延續(xù)《新京報》的新聞專業(yè)主義精神，一方面記者以客觀、真實的態(tài)度去報道新聞事件，把新聞事實呈現(xiàn)在讀者面前，并加強讀者對專業(yè)權威的認可度;另一方面，也在不斷提升記者和編輯的專業(yè)知識能力，在面對經(jīng)濟或政治壓力時，能堅持獨立思考的原則，把真實高品質的新聞報道呈現(xiàn)出來。

（二）堅持內容為王，注重塑造品牌形象

《新京報》“我們視頻”在堅持新聞專業(yè)主義的同時，利用自身優(yōu)勢制作原創(chuàng)類新聞短視頻，在泛娛樂化的短視頻環(huán)境下，“我們視頻”加大了對原創(chuàng)新聞短視頻的投入，提供專業(yè)化和職業(yè)化訓練，在暗訪、人物、紀實等方面投入了更大的成本，目的在于打造精品，讓人耳目一新?？傊?，從長期的新聞實踐來看，新聞資訊類短視頻依然具有非?？捎^的市場，而優(yōu)質內容也越成為稀缺資源。例如：《新京報》中《局面》欄目的推出，“濤濤”“涼山孤兒”等熱點詞總能刷屏社交網(wǎng)絡，而《局面》主持人王志安也成了“我們視頻”制作優(yōu)質內容的重要一環(huán)。[3]這就要求新聞資訊類短視頻生產(chǎn)時在對事實真相審慎的同時，要加大對其品牌形象的塑造，也要擅于挖掘優(yōu)秀的新聞從業(yè)人員。

（三）探尋移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，強調協(xié)同作戰(zhàn)模式

移動互聯(lián)網(wǎng)具有現(xiàn)場感強、時效性強、視頻時長簡短、字幕要求醒目等規(guī)律，這就要求新聞資訊類短視頻在生產(chǎn)時應更加謹慎。如《新京報》“我們視頻”的作戰(zhàn)模式是與有著強大傳播渠道、用戶基礎雄厚的騰訊合作，以優(yōu)質的內容資源，通過騰訊平臺傳播給用戶。由此可見，新聞資訊類短視頻一方面應加強內容原創(chuàng)的力度，加強短視頻新聞內容的報道深度和采集廣度，另一方面積極進行媒體資源整合，并與其他平臺進行協(xié)同作戰(zhàn)模式，用高質量的新聞視頻內容和高效的作戰(zhàn)模式增強對用戶的粘合力度。在互聯(lián)網(wǎng)時代大的浪潮之下，《新京報》“我們視頻”不應該停滯不前，要時刻有著危機意識，并且不斷創(chuàng)新新的模式、新的內容，這樣才能始終處于新聞資訊類短視頻的領先位置。

三、新聞資訊類短視頻的發(fā)展趨勢

（一）專業(yè)媒體持續(xù)整合，強化把關人身份

短視頻作為一種移動化、碎片化的訊息傳播載體，與處在互聯(lián)網(wǎng)時代下大眾的使用習慣和信息接收需求高度契合，而在用戶接收更加多元化、接地氣的信息時，也身處更加混亂的信息環(huán)境中。這就要求參與新聞資訊類短視頻生產(chǎn)的專業(yè)人員加強自身媒介素養(yǎng)，一方面把保護社會公共利益、促進人的全面發(fā)展等方面的媒體責任擔負起來;另一方面要強化自身所擁有的把關人身份與媒體公信力，讓新聞資訊類短視頻變得更加有權威性。專業(yè)媒體作為把關人的角色，不僅要對自身所從屬媒體機構負責，也要認真對待接受信息的用戶。而機構媒體精心培養(yǎng)一支成熟的堅守新聞生產(chǎn)規(guī)律、互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的優(yōu)秀團隊就顯得尤其重要。

（二）豐富短視頻內容，深耕垂直領域

通過對《新京報》“我們視頻”的內容分析，發(fā)現(xiàn)要有足夠數(shù)量的優(yōu)質內容，才能有更穩(wěn)定的讀者群。比如說2019年11月28日《新京報》“我們視頻”策劃制作的五集系列短視頻《地震媽媽的母親節(jié)》獲得了第二十五屆中國紀錄片學術盛典“最佳微紀錄片獎”，也是當時唯一獲獎的短視頻新聞制作單位。這就要求在短視頻傳播碎片化的同時，要全面擁抱短視頻到深耕垂直領域，而加大對優(yōu)質原創(chuàng)內容的創(chuàng)作是短視頻取得高播放量與高閱讀量的重要基礎，這也是短視頻深度系列報道的重要一步。這在一定程度上也說明了，新聞資訊類短視頻的發(fā)展空間很大，但是對短視頻內容的要求也會越來越嚴苛。

（三）新技術推動短視頻新聞生產(chǎn)的發(fā)展

隨著5G技術的發(fā)展，在給全媒體生產(chǎn)提供無限可能的同時，也勢必重塑新聞內容采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收和反饋等各個環(huán)節(jié)。比如拍者素材的上傳時間更短，這也意味著媒體取得新聞線索的時間更短;獲得素材后的審核編輯時間也相應變短，至于傳播，就更快捷了。[4]在網(wǎng)絡技術不斷升級的現(xiàn)實情況下，相對于傳統(tǒng)的圖文傳播模式，短視頻的生產(chǎn)與觀看越來越被用戶所喜愛，而新聞資訊類短視頻也將成為大眾獲取新聞資訊的重要方式。總之，從時效性、豐富性、傳播力等方面看，5G帶給媒體人的一定是競爭者更多、品質要求更高、處理速度更快、內容更加豐富，挑戰(zhàn)也更強烈的未來。

四、結語

當短視頻具備其他媒介形態(tài)所沒有的優(yōu)勢的同時，新聞短視頻的生產(chǎn)與傳播也伴隨著一定的問題。例如，短視頻以“短”取勝，對事實真相的呈現(xiàn)往往是階段性和持續(xù)性的，對深度報道的探究還在起步階段;同時，新聞資訊類短視頻的技術運用也較為單一，報道形式趨于模式化，并沒有體現(xiàn)出短視頻在技術創(chuàng)新和豐富表現(xiàn)力方面的優(yōu)勢。這就要求我們在新聞資訊類短視頻發(fā)展過程應用互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維，一方面積極擁抱新技術，像做新聞一樣做好短視頻的運營工作;另一方面，要加大對優(yōu)質短視頻新聞內容的推廣，讓更多的用戶認識到新聞資訊類短視頻的魅力。同時，在短視頻內容整體從泛娛樂化轉向縱深發(fā)展的過程中，短視頻新聞的生產(chǎn)還需要遵守新聞專業(yè)主義，以高質量的內容和正確的價值觀構建產(chǎn)品與品牌的公信力。

參考文獻：

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告：網(wǎng)民規(guī)模突破9億[J].青年記者，2020（13）：46.

[2]王捷妮.短視頻新聞傳播策略探究——以新京報“我們視頻”為例[J].采寫編，2020（2）：28-30.

[3]王利霞.新媒體環(huán)境下短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及展望[J].新聞研究導刊，2018，9（10）：80-81.

[4]徐穎奇.從新京報《我們視頻》看紙媒的突破之路[J].新聞研究導刊，2017，8（21）：289+291.