高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳輿論引導(dǎo)力探討

蔡雨齊

摘 要：伴隨著電子科技時(shí)代的快速發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了高速信息化時(shí)代。在當(dāng)前的高校中，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展迅速，以其傳播的便捷性、廣泛性和時(shí)效性等特點(diǎn)逐漸成為高校輿論宣傳工作的主體。在網(wǎng)絡(luò)新聞主導(dǎo)的大環(huán)境下，學(xué)生對(duì)于新聞的需求越來(lái)越大，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為高校學(xué)生接收新聞信息的主要途徑，對(duì)學(xué)生的各項(xiàng)發(fā)展和個(gè)人生活都起著至關(guān)重要的作用。因此，在新時(shí)期加強(qiáng)高校網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳引導(dǎo)力，為學(xué)生構(gòu)建良好健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境十分必要。本文針對(duì)當(dāng)前高校網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的現(xiàn)狀，首先闡述網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)及其傳播特點(diǎn);然后分析加強(qiáng)高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳輿論引導(dǎo)力的必要性和重要意義;最后結(jié)合高校發(fā)展的實(shí)際情況，對(duì)高校如何采取有效舉措加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳輿論引導(dǎo)力，提出自身的幾點(diǎn)建議和想法。

關(guān)鍵詞：高校;網(wǎng)絡(luò)新聞;宣傳輿論引導(dǎo)力

中圖分類號(hào)：G647;G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）21-0-02

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的普及給各行各業(yè)的發(fā)展都帶來(lái)了全新的活力，同時(shí)也為大眾的日常生活帶來(lái)了極大的便利。在信息化時(shí)代，大眾接收信息的方式也發(fā)生了巨大的變化，以前只能在報(bào)紙、電視或者廣播等傳統(tǒng)媒體中接收新信息，其時(shí)效性差，耗時(shí)長(zhǎng)。在新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展大大豐富了大眾接受新聞信息的渠道和方式。對(duì)高校學(xué)生來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體新聞已經(jīng)跟不上時(shí)代發(fā)展的腳步，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)占據(jù)了學(xué)生接收信息的主體地位。高校學(xué)生是我國(guó)未來(lái)重要的人才，也是社會(huì)主義建設(shè)的主力軍，而新聞?shì)浾撔麄鞴ぷ鲗?duì)學(xué)生樹(shù)立正確的價(jià)值觀和人生觀，培養(yǎng)完美人格有著至關(guān)重要的影響，所以，高校必須要重視網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳輿論引導(dǎo)工作。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體的局限性，與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞具有以下新特點(diǎn)。

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞的海量性

網(wǎng)絡(luò)新聞和傳統(tǒng)媒體相比，最大的特征就是其傳播性非常廣、信息資源量非常大。在網(wǎng)絡(luò)新聞中，人們可以隨時(shí)隨地找到自己想要查找的相關(guān)新聞信息，其操作過(guò)程簡(jiǎn)單，非常便利和快捷。并且在網(wǎng)絡(luò)新聞的大環(huán)境下，新聞不再受任何外界條件的約束和限制，每個(gè)人都能通過(guò)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳達(dá)新聞信息，在新聞信息傳播的過(guò)程中，每個(gè)人都變成了新聞的有效傳播者。所以在信息傳播如此快速和方便的條件之下，新聞的數(shù)量不斷增長(zhǎng)，從而網(wǎng)絡(luò)新聞形成了其海量性的特點(diǎn)。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞的開(kāi)放性

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各種信息資源都呈現(xiàn)出交流共享的發(fā)展模式。多樣性的海量信息在如今的互聯(lián)網(wǎng)上隨時(shí)都能找到，實(shí)現(xiàn)了資源信息的共享。對(duì)于每個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶來(lái)說(shuō)，因?yàn)樗械馁Y源信息都是開(kāi)放性的，用戶可以非常快捷地接收和回復(fù)信息，也能快速地發(fā)布信息。并且在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影響之下這種信息交流共享的范圍已經(jīng)逐步擴(kuò)大到全世界的各個(gè)角落，極大地延伸了新聞信息傳播的范圍，從而網(wǎng)絡(luò)新聞形成了其開(kāi)放性的特點(diǎn)。

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞的交互性

在傳統(tǒng)媒體中，新聞的人群定位是非常清晰明確的，只有專業(yè)的新聞人才才能成為新聞的制作者和傳播者。而網(wǎng)絡(luò)新聞給所有人都提供了當(dāng)新聞制作者的機(jī)會(huì)，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)新聞的背景下，每一個(gè)人都能成為新聞的創(chuàng)作者和受眾人群。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞來(lái)說(shuō)，每個(gè)人都能在自己的網(wǎng)絡(luò)渠道中發(fā)表自身的看法和建議，這些看法和建議也能實(shí)時(shí)地傳達(dá)到新聞受眾中，使得人與人之間的距離不斷縮小，增加了人與人之間的交流，從而網(wǎng)絡(luò)新聞形成了其交互性的特點(diǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)媒體相比較，有非常大的不同，它一方面拓寬了大眾接受新聞信息的渠道，另一方面也促進(jìn)了我國(guó)信息化的發(fā)展和進(jìn)步。

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播速度快

以往傳統(tǒng)媒體的新聞制作過(guò)程是一個(gè)十分復(fù)雜艱辛的過(guò)程，它需要經(jīng)過(guò)采訪、編輯、制作、審核等多道程序，才能呈現(xiàn)最終新聞信息的播報(bào)，所以觀眾往往需要等待較長(zhǎng)的時(shí)間，看不到第一時(shí)間的新聞信息，其新聞信息傳播的實(shí)效性比較差。而網(wǎng)絡(luò)新聞主要是靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息的傳播和擴(kuò)散，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，信息資源可以非常快速地傳達(dá)到任何一個(gè)地方，讓觀眾能及時(shí)得到新聞信息，并對(duì)其深入地了解和認(rèn)識(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的速度非?？臁Ｍ瑫r(shí)在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的良好背景下，新聞發(fā)生的第一時(shí)間就能夠通過(guò)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)時(shí)的播報(bào)出來(lái)，而不是只局限于傳統(tǒng)媒體中，也不需要再經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)媒體制作新聞時(shí)的復(fù)雜過(guò)程。因此最大程度提升了網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播速度。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞的交互性更強(qiáng)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大環(huán)境下，大眾對(duì)于新聞信息的播報(bào)更想要呈現(xiàn)一種互動(dòng)模式，自身想要充分參與進(jìn)去。這就要求新聞行業(yè)不僅要把新聞內(nèi)容及時(shí)有效地傳遞給大眾，并且還要積極獲取大眾的意見(jiàn)和建議，實(shí)現(xiàn)與大眾之間的良好互動(dòng)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，大眾接收外界新聞信息的方式是比較被動(dòng)的，主要是通過(guò)電視、報(bào)紙、廣播等渠道，而且在新聞內(nèi)容的選擇上也比較缺乏自主性。而在新社交媒體時(shí)代，大眾可以通過(guò)電子網(wǎng)絡(luò)多種渠道快速便捷地獲取到海量信息，并且在獲取方式上也是雙向和主動(dòng)的，在這種大環(huán)境下，大眾不會(huì)再選擇單一被動(dòng)的方式接收信息，更中意于互動(dòng)化的交流平臺(tái)。并且對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，不管是電視、報(bào)紙還是廣播等傳統(tǒng)媒介，都沒(méi)有一個(gè)良好、科學(xué)、完整的觀眾反饋機(jī)制，因此觀眾很難參與新聞的互動(dòng)交流，相關(guān)媒介也就無(wú)法有效的收集觀眾的想法和建議。網(wǎng)絡(luò)新聞就完全解決了這個(gè)難題。在網(wǎng)絡(luò)新聞中，觀眾可以積極發(fā)表自己的意見(jiàn)和想法，并且這些意見(jiàn)也能實(shí)時(shí)反饋給新聞的創(chuàng)作者和其他關(guān)注此新聞的觀眾，從而形成良好的反饋和互動(dòng)機(jī)制，大大提升了網(wǎng)絡(luò)新聞的交互性。

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞制作方式的多樣化

隨著信息化時(shí)代的快速發(fā)展，大眾對(duì)于新聞信息的制作方式上也有了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)。在傳統(tǒng)媒體的新聞制作中，其制作方式有很大的局限性，主要是靠文字、圖片、播放視頻等形式來(lái)體現(xiàn)，這嚴(yán)重限制了新聞的多樣化發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)新聞可以把圖片、文字和視頻還有其他多樣化的多媒體手段相互融合起來(lái)，使網(wǎng)絡(luò)新聞在表現(xiàn)形式上呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化、趣味化，有效提升了新聞的影響力，從而吸引更多受眾的注意力。

三、加強(qiáng)高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳輿論引導(dǎo)力的重要意義

在當(dāng)前的信息化時(shí)代，加強(qiáng)高校的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳輿論引導(dǎo)力工作是十分重要的，其重要意義主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）幫助學(xué)生樹(shù)立正確的思想意識(shí)

高校作為人才培養(yǎng)的重要教育場(chǎng)所，不但要教給學(xué)生專業(yè)的理論知識(shí)，而且也承擔(dān)著引領(lǐng)學(xué)生樹(shù)立正確思想意識(shí)的重要責(zé)任和使命。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)在高校學(xué)生中全面普及，受到了很多學(xué)生的喜愛(ài)和歡迎。但當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞中各種新聞資訊十分豐富，也難免會(huì)出現(xiàn)一些影響力不好的新聞，這就需要學(xué)生有辨別是非的能力，對(duì)于質(zhì)量不高、價(jià)值觀導(dǎo)向不好的新聞信息應(yīng)及時(shí)摒棄。高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳輿論引導(dǎo)工作能夠?qū)W(xué)生樹(shù)立正確的思想意識(shí)、增強(qiáng)新聞信息的辨別能力、建立正確人生觀和價(jià)值觀上起到不可或缺的重要作用。高校應(yīng)利用好網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，可以將思想宣傳工作和網(wǎng)絡(luò)新聞緊密結(jié)合起來(lái)，借助網(wǎng)絡(luò)新聞大力宣傳正確的思想意識(shí)，傳播正能量的思想觀念，幫助學(xué)生樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向，全面提升學(xué)生的思想水平。

（二）有利于打造良好的高校形象

當(dāng)前各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)軟件像QQ、微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)，在高校學(xué)生中應(yīng)用十分廣泛。因此，高校應(yīng)充分利用好這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使其對(duì)高校開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳建設(shè)工作起到積極地引導(dǎo)作用。高校作為人才的重要培養(yǎng)機(jī)構(gòu)，其自身的良好形象對(duì)于學(xué)校和社會(huì)的發(fā)展都十分重要，其社會(huì)形象也是國(guó)家教育事業(yè)發(fā)展的重要體現(xiàn)。因此必須要采取積極有效的舉措打造自身良好的社會(huì)品牌形象。高校開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳輿論引導(dǎo)工作，一方面能夠幫助高校建立良好的形象，增強(qiáng)高校的影響力和吸引力，從而吸引和培養(yǎng)更多優(yōu)秀的生源，另一方面也促進(jìn)了高校的綜合發(fā)展。

（三）有利于社會(huì)的和諧健康發(fā)展

高校是社會(huì)的重要組成部分，和社會(huì)的許多方面有著密不可分的聯(lián)系。無(wú)論是社會(huì)還是高校，其發(fā)展都需要和諧健康的發(fā)展環(huán)境。因此從這個(gè)角度考慮，高校的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳輿論引導(dǎo)工作就顯得更為重要。其工作的開(kāi)展能夠教給學(xué)生正確的處理人際關(guān)系和表達(dá)情感，有助于其正確社交觀念的形成，更有利于建造和諧健康的社會(huì)發(fā)展大環(huán)境，從而使得高校和社會(huì)共同發(fā)展和進(jìn)步。

四、加強(qiáng)高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳輿論引導(dǎo)力的措施

當(dāng)前加強(qiáng)高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳輿論引導(dǎo)力工作已經(jīng)變得刻不容緩，如何具體地展開(kāi)工作，可以結(jié)合以下幾點(diǎn)：

（一）緊跟時(shí)政熱點(diǎn)，加強(qiáng)輿論工作的引導(dǎo)力

在網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展形勢(shì)下，雖然海量的網(wǎng)絡(luò)新聞信息拓寬了學(xué)生接受新聞信息的渠道，但新聞質(zhì)量也是各不相同的。因此在這種情況下，怎樣才能在輿論引導(dǎo)工作中抓住學(xué)生的注意力和關(guān)注力，是高校急需考慮的問(wèn)題。當(dāng)前的高校群體，由于網(wǎng)絡(luò)新聞的良好發(fā)展，其知識(shí)面更加廣泛，對(duì)于一些國(guó)家大事、時(shí)政熱點(diǎn)事件投入了更多的關(guān)注力，所以高校在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳輿論引導(dǎo)工作中，也要緊跟當(dāng)前的時(shí)政熱點(diǎn)事件，結(jié)合我國(guó)的實(shí)際發(fā)展情況，采取正確的工作方式，樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向，從而全面提升高校學(xué)生的思想

水平。

（二）結(jié)合校園熱點(diǎn)，加強(qiáng)輿論工作的互動(dòng)性

高校在開(kāi)展高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳輿論引導(dǎo)力工作時(shí)，應(yīng)注意方式方法，因?yàn)槠涔ぷ鞯姆?wù)主體是學(xué)生，因此就要充分考慮到學(xué)生的實(shí)際需求，聯(lián)系他們的實(shí)際校園生活，在網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳輿論引導(dǎo)中積極引入校園的熱點(diǎn)事件，從學(xué)生的角度出發(fā)，這樣更能吸引學(xué)生的注意力，引起學(xué)生的共鳴，也能使高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳輿論引導(dǎo)工作更順利地展開(kāi)。

（三）加大宣傳力度，增強(qiáng)新聞工作的實(shí)效性

高校在展開(kāi)相應(yīng)的宣傳工作時(shí)，要考慮到學(xué)生的發(fā)展特點(diǎn)和實(shí)際情況，多開(kāi)展符合學(xué)生特點(diǎn)和興趣的宣傳活動(dòng)，在活動(dòng)中多運(yùn)用一些真實(shí)案例，可以開(kāi)展一些具有學(xué)校特色的專題宣傳活動(dòng)，以此來(lái)吸引更多的學(xué)生和教師主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)，為高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳輿論引導(dǎo)工作的開(kāi)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

五、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的大環(huán)境下，各大高校都應(yīng)該充分意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳輿論引導(dǎo)工作的重要性，要采取積極有效的舉措，更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。

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