鄉(xiāng)村振興背景下地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計研究

卜曉璇

摘 要：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)扶持下，對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計方面有了更高的設(shè)計指導(dǎo)和發(fā)展要求。要通過包裝設(shè)計進一步打造農(nóng)產(chǎn)品，使其贏得更高的經(jīng)濟效益。因此，本篇文章首先介紹，目前農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀問題，然后明確在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品包裝打造的目的以及改變其設(shè)計的方法和策略，滿足新時代中消費者對于商品的更好需求。包裝的更好設(shè)計可以促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售，更好地為鄉(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的完成做出貢獻。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;地方特色農(nóng)產(chǎn)品;包裝設(shè)計

中圖分類號：J524文獻標(biāo)識碼：A文章編號：2096-0905（2020）22-00-02

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)下，首先要做的是對農(nóng)村中農(nóng)業(yè)經(jīng)濟方面的大力扶持，從目前的農(nóng)村經(jīng)濟收入方面來看，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售占其經(jīng)濟額的很大一部分，因此鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略可以從農(nóng)產(chǎn)品的銷售方面進行入手。隨著全國經(jīng)濟水平的不斷提高，使得國民們的消費能力和消費水平也大幅度上升，加強對農(nóng)產(chǎn)品方面的開發(fā)扶持力度，可以幫助農(nóng)村在農(nóng)產(chǎn)品的銷售方面有更大的經(jīng)濟收入，不僅形成了良好的市場流通，同時也帶動了農(nóng)業(yè)的發(fā)展。從目前的市場競爭來看，除了要做好產(chǎn)品的質(zhì)量把關(guān)以外，對其包裝設(shè)計也要更為的重視，滿足消費者對所消費產(chǎn)品的個性化外觀需求。[1]

一、地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀

特色的農(nóng)產(chǎn)品指的是一個地域所特有的產(chǎn)品，因此在特色農(nóng)產(chǎn)品方面不同的地區(qū)有著不同的銷售優(yōu)勢，是不同地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的強大動力。隨著社會的不斷進步，人們生活水平的不斷提高，對各種消費的產(chǎn)品有了更高的要求標(biāo)準(zhǔn)，在其產(chǎn)品的質(zhì)量和外觀上都有了更大的追求，因此地方特色農(nóng)產(chǎn)品也要不斷了解消費者的消費需求，從而改變產(chǎn)品的包裝打造，做到更高層次的產(chǎn)品包裝。從而在激烈的市場競爭，想獲得相應(yīng)的競爭地位。要針對以往的包裝進行問題的探討，結(jié)合消費者的個性化包裝需求，不斷地改進包裝技術(shù)，從而不斷地提高地方農(nóng)產(chǎn)品的地位和檔次，拉動農(nóng)產(chǎn)品的銷售步伐，帶動農(nóng)村的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標(biāo)。[2]

（一）特色農(nóng)產(chǎn)品包裝創(chuàng)新意識缺乏

通過對農(nóng)產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀探討發(fā)現(xiàn)最為突出的問題是特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝創(chuàng)新意識缺失，包裝大多存在著簡約簡陋的問題現(xiàn)狀。一個物品的包裝不僅要起到對產(chǎn)品的儲存銷售以及運輸?shù)裙δ艿奶峁谄鋫€性化設(shè)計方面也要有一定的追求?，F(xiàn)如今的社會經(jīng)濟水平不斷發(fā)展，人們有了更高質(zhì)量的生活，有了更高生活水平的追求，對于其所消費的產(chǎn)品也有了更加個性化的設(shè)計需求。僅僅地通過簡陋的包裝，很難吸引消費者的購買欲望，因此要加大其設(shè)計方面的創(chuàng)新意識，通過更加獨特的包裝設(shè)計，滿足消費者的購買心理，從而促進產(chǎn)品的銷售。通過對包裝問題的現(xiàn)狀來看，簡陋的包裝所吸引的顧客范圍是有限的。實用性的包裝只能吸引中年人的購買，消費者群體的限制也影響著她想農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟發(fā)展，要加強其包裝的創(chuàng)新設(shè)計，滿足各類型的消費人群的消費需求，從而加大消費群體，帶動其特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售，帶動地域農(nóng)產(chǎn)品不斷的創(chuàng)新發(fā)展。[3]

（二）設(shè)計專業(yè)人才的缺失

任何產(chǎn)業(yè)的更好更快發(fā)展，都需要有該產(chǎn)業(yè)的專業(yè)型人才的工作推動。在特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計方面，其設(shè)計問題不斷突出，也是由于在包裝設(shè)計中的專業(yè)性人才缺失所導(dǎo)致的。特色農(nóng)產(chǎn)品不同于普通的產(chǎn)品，設(shè)計時要注重其地域的特色性，在產(chǎn)品的包裝方面要更加的突出地域特色的概念。同時在設(shè)計中也要加大對產(chǎn)品的趣味性設(shè)計，讓消費者通過包裝的設(shè)計，可以感受到了解到特色產(chǎn)品的價值，同時趣味性設(shè)計也可以吸引消費者的更高購買欲望。但是從現(xiàn)階段的包裝設(shè)計來看，其包裝過于簡陋，是由于專業(yè)性人才的缺失而造成的。由于農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)其規(guī)模較小，因此在產(chǎn)品的打造方面更加地注重于產(chǎn)品的質(zhì)量，對于其設(shè)計方面的投入資金較少，在專業(yè)性設(shè)計人才的培養(yǎng)方面也沒有相應(yīng)的觀念，就造成了專業(yè)設(shè)計人才缺失，包裝設(shè)計簡陋不符合消費者的需求，造成了特色農(nóng)產(chǎn)品銷售不佳的問題。在現(xiàn)階段的企業(yè)設(shè)計中，是通過設(shè)計的承包任務(wù)完成對特色農(nóng)產(chǎn)品的設(shè)計。由于承包人員對于其地域特色產(chǎn)品的了解深度不夠，不能夠準(zhǔn)確的把握特色產(chǎn)品的特點，在設(shè)計方面就僅僅地套用市場上已有的產(chǎn)品模板進行其包裝，達(dá)不到對其特色農(nóng)產(chǎn)品的特點展示，影響了其后期的銷售力度。[4]

二、鄉(xiāng)村振興背景下加強地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的目的

（一）促進消費者對地方特色農(nóng)產(chǎn)品的需求

一個產(chǎn)品的良好包裝可以直接吸引消費者的目光，從而促使其進行消費。因此在特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝打造上要充分的了解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)源頭和食物品質(zhì)，從而打造出符合特色農(nóng)產(chǎn)品自身品質(zhì)的獨特設(shè)計，要不斷地滿足消費者的個性化審美要求。在新時代的發(fā)展下，不斷地提高其設(shè)計理念和設(shè)計方法，在包裝上進行好本土特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳，讓消費者對特色農(nóng)產(chǎn)品從包裝上就可以得到其產(chǎn)品的特點，從而與消費者之間形成農(nóng)產(chǎn)品特色的溝通紐帶。更加獨特和個性化的包裝對于農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度也有非常大的幫助作用。

（二）推動地方特色農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

在目前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)發(fā)展下，對于地方的特色農(nóng)業(yè)要有更大的扶持力度。我國是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國，在地方經(jīng)濟發(fā)展下，要促進其地方的農(nóng)產(chǎn)品銷售，從而保證鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)實現(xiàn)。在農(nóng)業(yè)地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品銷售中，要改變以往僅注重品質(zhì)的打造，對其產(chǎn)品的包裝設(shè)計也要進行更好的資金投入，用特色農(nóng)產(chǎn)品的更響亮品牌和獨特個性化設(shè)計，去贏得市場競爭中的地位，從而全方位地帶動其農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，促進其可持續(xù)發(fā)展的步伐，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟帶來更好的效益。[5]

三、鄉(xiāng)村振興背景下地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的策略

（一）通過包裝設(shè)計品牌化構(gòu)建本土文化標(biāo)識

在對地方特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝打造方面，要構(gòu)建其自身的品牌文化。在其品牌的打造中要融入地域的特色，將本土的獨特文化融入品牌的設(shè)計當(dāng)中，不僅對其產(chǎn)品的包裝設(shè)計有了更高層次的打造有了更好的創(chuàng)新設(shè)計，同時對于地域的地區(qū)文化也做到了良好的宣傳。對其品牌化的設(shè)計構(gòu)造，可以促進特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售力度，同時也宣傳了地方的文化，帶動了地方的經(jīng)濟發(fā)展。將地域特色以及傳統(tǒng)文化融入品牌設(shè)計中，可以直接吸引消費者的目光，給消費者帶來更好的消費體驗。同時對于特色農(nóng)產(chǎn)品的來源也有了更好的認(rèn)知，極大地促進其銷售力度，品牌的響亮，對于特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售有著非常大的幫助作用。

（二）通過包裝的設(shè)計形式創(chuàng)新傳遞鄉(xiāng)村地域特色

從目前的特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計上來看，其設(shè)計形式較為呆板，沒有一些創(chuàng)新型的設(shè)計圖案，因此在其銷售過程中，由于無法滿足消費者的審美，達(dá)不到一定的銷售力度。所以在后期的特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計方面，要做到更加創(chuàng)新化的設(shè)計形式，將地方的地域特色融入圖案設(shè)計中，同時也可以在其設(shè)計符號方面提煉出更加具有地域特點的符號，從而將企業(yè)和地域形象良好的結(jié)合起來。例如在對于菌菇類的包裝設(shè)計中可以在包裝形式上采取圓形結(jié)合仿生設(shè)計，將菌菇的造型結(jié)合新包裝設(shè)計，這樣既能符合產(chǎn)品特色，也能給消費者新的視覺體驗，進而提高消費者的購買欲望。

四、鄉(xiāng)村振興背景下提升地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的具體方法

（一）使用環(huán)保材料進行工藝元素的加大

從目前的產(chǎn)品包裝來看，其大多使用的是塑料包裝在其環(huán)境保護方面缺乏環(huán)保意識，因此在特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，可以采用更加綠色的包裝設(shè)計，在其包裝材料的工藝元素方面要結(jié)合其地域的特點形成特色的包裝產(chǎn)品設(shè)計，例如在竹筍類的產(chǎn)品包裝設(shè)計中，可以將廢棄的竹材料等進行脫水壓縮工藝然后進行材料的包裝，不僅達(dá)到了創(chuàng)新型的包裝設(shè)計，同時也展示出了地域的特色，襯托出了地方特色農(nóng)產(chǎn)品本身的物質(zhì)屬性。

（二）在包裝中融入更加獨特的視覺元素

在視覺元素方面，主要考慮圖形元素字體元素等在圖形元素方面需要考慮其進行傳播的主要作用。它所體現(xiàn)出的應(yīng)該是地方特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品特性與消費者的審美需求，比如將具有地方原生性的圖形元素進行提煉，最終構(gòu)成具有本地特色的農(nóng)產(chǎn)品圖形標(biāo)識視覺元素在字體元素設(shè)計方面，除了考慮字體設(shè)計的辨識度之外，可以將本地的生態(tài)環(huán)境結(jié)合地方特色農(nóng)產(chǎn)品屬性進行創(chuàng)新，例如以當(dāng)?shù)氐鬲z的自然形態(tài)作為設(shè)計基礎(chǔ)，利用自然界的特征作為元素進行字體設(shè)計充分呈現(xiàn)出地域特色的字體趣味性。

五、結(jié)束語

地方特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計要進行不斷地探索與研究，探索出適合自身特色產(chǎn)品的包裝打造，從而用更加獨特的包裝設(shè)計帶動特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售力度。在工藝的選擇，造型元素和視覺元素等多個方面考慮包裝設(shè)計特點，從而將其包裝與特色農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)做到完美的結(jié)合，促進特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售，帶動農(nóng)村經(jīng)濟的更好發(fā)展實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。

參考文獻：

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