互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌形象塑造策略研究

李如冰

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是指當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)高度融入生活的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最大特點(diǎn)是信息的高度發(fā)達(dá)，而且信息傳遞速度更快，任何信息在短時(shí)間內(nèi)都能快速的傳播，當(dāng)然，具體效果如何還是要看信息的特別程度，對(duì)大部分的人而言，普通信息只會(huì)在信息潮中被迅速的淹沒。一個(gè)品牌想要依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來進(jìn)行品牌形象塑造，必須要充分了解互聯(lián)網(wǎng)的特性，按照互聯(lián)網(wǎng)特性來制定相應(yīng)的策略，才能保證品牌形象的相關(guān)廣告或者LOGO在互聯(lián)網(wǎng)的信息中更加的突出，從而在網(wǎng)頁上留存更長的時(shí)間，這樣才能做到突出品牌形象特點(diǎn)的效果。但目前來看，我國普遍的品牌形象塑造團(tuán)隊(duì)無法有效抓到相應(yīng)內(nèi)容的重點(diǎn)。本文從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌形象塑造常見的問題入手，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌形象塑造策略進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代;品牌形象塑造;品牌形象打造

中圖分類號(hào)：F274

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.29.191

文章編號(hào)：1005-5312（2020）29-0278-02

一、引言

品牌形象塑造是一個(gè)企業(yè)最核心的內(nèi)容，其主要在于對(duì)企業(yè)本身而言，想要獲得更強(qiáng)的曝光度，品牌形象就成為其中最關(guān)鍵的部分。品牌形象的塑造需要充分的結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)，并且找準(zhǔn)產(chǎn)品的定位，從而樹立一個(gè)良好的形象。例如我國的知名白酒江小白就因?yàn)槠放菩蜗笏茉炝己茫蔀橹袊容^高的白酒品牌之一，這是因?yàn)槠湓谄放菩蜗笏茉熘校瑢⒕蹠?huì)這個(gè)切入點(diǎn)找到，并針對(duì)年輕人的群體進(jìn)行了酒瓶的全新塑造，從而讓江小白成為一種時(shí)尚的象征。事實(shí)上，每一個(gè)品牌如果找到了合適的切入點(diǎn)，找準(zhǔn)了合適的顧客群體，都能快速地成為下一個(gè)江小白。除了江小白之外，三只松鼠、六個(gè)核桃等也都是這樣邁向成功的，這是每一個(gè)企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌形象塑造中常見的問題

（一）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌形象塑造常見的切入點(diǎn)不對(duì)的問題

品牌形象塑造的核心是讓品牌能被人們更加輕松的記住，所以在品牌形象塑造中，要找到一個(gè)切入點(diǎn)，讓人們明白這個(gè)品牌最大的特點(diǎn)是什么。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，找到一個(gè)合適的切入點(diǎn)才是其中的關(guān)鍵，如果切入點(diǎn)存在問題，就會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品難以被人記住的情況。例如我國的知名白酒江小白，是瞄準(zhǔn)了年輕人宴會(huì)場合的切入點(diǎn)，一切品牌形象的塑造都圍繞著年輕人和聚會(huì)入手，久而久之這就讓人認(rèn)為，江小白是一款做交流的酒，不是一般的白酒，從而讓江小白在白酒市場脫穎而出。

（二）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌形象塑造常見的層次難對(duì)應(yīng)的問題

很多的品牌在進(jìn)行形象設(shè)計(jì)的時(shí)候，往往習(xí)慣于進(jìn)行高大上的設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)就導(dǎo)致很多的產(chǎn)品沒有對(duì)應(yīng)到自己的層次。這需要在品牌形象設(shè)計(jì)的過程中，聯(lián)系到自身產(chǎn)品的受眾群體，按照受眾群體層次進(jìn)行定位。如魚子醬、食用金箔等這些對(duì)應(yīng)頂尖有錢人的產(chǎn)品，往往要做到高大上的品牌形象設(shè)計(jì)，這樣才能代表品質(zhì)。但是如果是辣椒醬、薯片等，這些大眾層次的產(chǎn)品，如果使用一些高大上的品牌形象塑造辦法，會(huì)讓人覺得這僅僅是一個(gè)噱頭，而沒有真材實(shí)料。

（三）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌形象塑造常見的形象不突出的問題

品牌形象塑造的核心在于讓品牌形象可以讓人記憶更加深刻，但是我國目前的品牌形象設(shè)計(jì)公司都存在很大的問題，主要是無法有效進(jìn)行形象的特殊化處理，大部分的品牌形象公司都按照一些標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行品牌形象的設(shè)計(jì)，這讓很多的品牌內(nèi)容都是千篇一律，幾乎沒有任何創(chuàng)新。新企業(yè)如果使用這樣的品牌形象塑造辦法，則形象根本不會(huì)被人們所認(rèn)可，甚至?xí)徽J(rèn)為這是一種抄襲，是山寨的。

（四）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌形象塑造常見的定位重疊多的問題

品牌形象塑造中，一個(gè)核心的內(nèi)容是要找到品牌的定位，例如青年、飲用品、保健品、時(shí)尚單品等等都是定位的一個(gè)表現(xiàn)。但是很多的企業(yè)在進(jìn)行品牌形象塑造的時(shí)候，最大的問題是出現(xiàn)了定位和其他的產(chǎn)品重疊的現(xiàn)象。以白酒廠商為例，很多的白酒都認(rèn)為自己要做高端的白酒，一些廠家甚至揚(yáng)言要做中國最好的白酒，這就讓自身的定位和中國茅臺(tái)酒出現(xiàn)了重合。茅臺(tái)酒的地位影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這些廠家，這些廠家很容易被冠上不自量力等名詞。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌形象塑造的具體策略

（一）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌形象塑造要做到找對(duì)切入點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，企業(yè)迎來全新的發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，企業(yè)的數(shù)量也快速增加。多數(shù)企業(yè)急于求成，往往在產(chǎn)品建設(shè)和品牌形象塑造的時(shí)候，更加習(xí)慣于追隨流量，完全不考慮切入點(diǎn)的問題。甚至不考慮產(chǎn)品本身的問題。而切入點(diǎn)的意義主要是企業(yè)產(chǎn)品和市場中缺失部分的融合，是基于供需關(guān)系而出現(xiàn)的。這樣的產(chǎn)品融入市場中，會(huì)因?yàn)楣┬桕P(guān)系的原因而被快速消化，成為一款爆品。

以三只松鼠為例，中國堅(jiān)果類產(chǎn)品非常多，但大多堅(jiān)果類檢品都以食品類或者是老年保健食品為賣點(diǎn)，三只松鼠抓住的基本點(diǎn)是青年市場中缺失了堅(jiān)果類產(chǎn)品，所以出現(xiàn)干果類零食的分類，這符合年輕人對(duì)堅(jiān)果類產(chǎn)品的需求，也讓三只松鼠成為一款爆款產(chǎn)品。而且三只松鼠為了讓顧客群體更加滿意，也在包裝袋等品牌形象塑造的內(nèi)容上，做出了改變，使用了更加具有青年人特質(zhì)的包裝和品牌形象，深受年輕人的喜愛。我國的企業(yè)想要做到如此成果，也需要找準(zhǔn)自己的切入點(diǎn)，深入研究市場的工序關(guān)系。自己的產(chǎn)品有市場的需求，才能更好的進(jìn)行銷售，如果市場已經(jīng)被其他的企業(yè)填滿，那企業(yè)要做到更改之前的品牌形象塑造，重新尋找切入點(diǎn)。如農(nóng)產(chǎn)品等，市場上的大豆已經(jīng)不再缺乏，但豆油廠家卻缺乏高品質(zhì)的大豆，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以將大豆轉(zhuǎn)為基礎(chǔ)的材料，品牌形象塑造中，提出自家大豆的特點(diǎn)是適合制造大豆油，企業(yè)因此也可以充分煥發(fā)生機(jī)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌形象塑造要做到層次相對(duì)應(yīng)

對(duì)企業(yè)來說，層次這個(gè)詞匯不具備褒貶含義，是一個(gè)中性詞，主要指企業(yè)在市場中的位置。對(duì)于市場而言，位置不同，企業(yè)要開展品牌形象塑造工作，需要貼近企業(yè)所代表的市場層次。高層次的產(chǎn)品，品牌形象塑造需要高大上，而低層次的產(chǎn)品，品牌形象塑造需要接地氣，如果出現(xiàn)不對(duì)應(yīng)的情況，品牌形象塑造效果就大打折扣。這需要企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理充分認(rèn)識(shí)產(chǎn)品在市場中的定位。如農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，主要銷售對(duì)象是農(nóng)業(yè)工作人員，或者說是農(nóng)民，這些農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌形象塑造需要接地氣，過于豪華的包裝，會(huì)讓農(nóng)民望而卻步，這是自身經(jīng)濟(jì)水平所決定的。在這一類產(chǎn)品的品牌形象塑造中，要做到接地氣，省去一切無用的包裝，直接說功能，直接說效果，讓農(nóng)民群眾一目了然，才能提升產(chǎn)品銷量。同時(shí)，企業(yè)產(chǎn)品想要有更好的銷售效果，也需要展開不同層次的推廣，單一產(chǎn)品往往能衍生出兩三個(gè)層次的內(nèi)容。如牛奶產(chǎn)品，可以有較為高檔的保健產(chǎn)品層次推廣，也可以有低檔的日常飲用品層次的推廣。在品牌形象塑造中，要考慮兩個(gè)不同層次的特點(diǎn)，來吸引不同層次的客戶。優(yōu)質(zhì)的品牌形象塑造，能隨著產(chǎn)品市場的逐漸分化，而提出適合多種層次的品牌形象塑造方案。

（三）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌形象塑造要做到形象夠獨(dú)特

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，企業(yè)的數(shù)量不斷增加，企業(yè)之間的競爭壓力也不斷的加大，企業(yè)想要通過互聯(lián)網(wǎng)獲得更好的發(fā)展，要在互聯(lián)網(wǎng)中能做到博人眼球。品牌形象塑造中，將品牌形象打造得足夠特殊，能讓企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中具有獨(dú)特的號(hào)召力。

以互聯(lián)網(wǎng)中最出名的產(chǎn)品來看：騰訊企業(yè)的品牌形象塑造是以一只憨厚的企鵝為核心，這是中國首個(gè)形成影響力的動(dòng)物L(fēng)OGO，在騰訊企業(yè)之前，大部分企業(yè)的LOGO都是以企業(yè)的名字為核心，配合中國的書法技術(shù)，來形成一些帶有吉祥寓意的LO-GO圖案，而騰訊的企鵝在這些企業(yè)的LOGO中就脫穎而出，給人們一種不一樣的視覺體驗(yàn)，也正因?yàn)樾蜗笞銐颡?dú)特，能讓很多人一眼認(rèn)識(shí)到騰訊企業(yè)，企鵝也變成了騰訊的標(biāo)志。當(dāng)代企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的浪潮中，要做到形象足夠獨(dú)特，要么是利用反差，來將一些完全不搭配的元素實(shí)現(xiàn)全新組合，要么是通過極致的特點(diǎn)塑造來形成獨(dú)特的LOGO，例如字節(jié)跳動(dòng)公司的產(chǎn)品抖音，使用了一個(gè)大大的音符，成功吸引了人們的關(guān)注。這種獨(dú)特的特性，讓產(chǎn)品更加的引人注目，也能在互聯(lián)網(wǎng)中獲得更高的曝光率。甚至隨著行業(yè)的發(fā)展，一些足夠特殊的LOGO也能成為產(chǎn)品，可見在品牌形象塑造中形象獨(dú)特的重要性。

（四）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌形象塑造要做到定位夠獨(dú)立

隨著企業(yè)數(shù)量的不斷增加，任何產(chǎn)品想要獲得成功，都需要找到自己準(zhǔn)確的定位。在商業(yè)中有一個(gè)詞匯叫做藍(lán)海，是指某些可以盈利但卻參與者極少的項(xiàng)目。企業(yè)產(chǎn)品尋找準(zhǔn)確的定位，核心是要找到一片藍(lán)海，藍(lán)海的大小無所謂，重點(diǎn)是藍(lán)海本身是否存在。在品牌形象塑造中，要給企業(yè)產(chǎn)品做好相應(yīng)的定位，要保證定位足夠獨(dú)特。一般來說，市場產(chǎn)品定位已經(jīng)足夠豐富，絕大多數(shù)定位都有著自己的代表產(chǎn)品，任何一款新產(chǎn)品想要融入其中都不太可能。這需要品牌形象塑造中，能對(duì)定位展開細(xì)分。將原本已經(jīng)固定成型的定位內(nèi)容再次分類，分裂出更加精細(xì)的部分，并成為全新定位的第一個(gè)品牌。

以江小白為例，江小白的成功是得益于此，傳統(tǒng)白酒行業(yè)中，高中低檔白酒都已經(jīng)有了典型的代表，高檔白酒的代表是茅臺(tái)、五糧液，中檔白酒的代表是金劍南、海之藍(lán)，而低檔白酒的代表是牛欄山，這些市場都不是江小白能攻破的。江小白在清楚自身品質(zhì)的同時(shí)，對(duì)中低檔白酒實(shí)現(xiàn)了細(xì)分，成功劃分出青年中低檔白酒的定位。在中低檔白酒中，再次限定了青年的定位，這讓江小白一舉成功。雖然這樣的藍(lán)海已經(jīng)非常狹小，要符合的要求很多，但已經(jīng)足夠一個(gè)企業(yè)取之不盡用之不竭。品牌形象塑造能幫助企業(yè)完成定位的細(xì)分，就代表了品牌形象塑造工作的成功。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的高速發(fā)展，我國的企業(yè)想要更好的發(fā)展，品牌形象的塑造成為關(guān)鍵，尤其是一些全新的企業(yè)，想要獲得市場份額，品牌形象的塑造和推廣將成為企業(yè)的生死戰(zhàn)。但我國大部分的企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特征了解還不夠透徹，直接造成品牌形象塑造不符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特征的現(xiàn)象出現(xiàn)。這是每一個(gè)企業(yè)都需要慢慢摸索的，雖然當(dāng)前已經(jīng)形成一定的套路，但互聯(lián)網(wǎng)瞬息萬變，想要真正的在互聯(lián)網(wǎng)中找到自己的立足之地，需要不斷地鉆研互聯(lián)網(wǎng)的變化形式。也是說，每個(gè)企業(yè)都不再只能將精力放在鉆研產(chǎn)品之上，還要有出色的營銷團(tuán)隊(duì)，能時(shí)刻觀察互聯(lián)網(wǎng)的變化，從而提出更加有效的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展手段，做好品牌形象的隨時(shí)調(diào)整，來應(yīng)對(duì)客戶的不同需求。

參考文獻(xiàn)：

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