5G時(shí)代廣電媒體VR新聞傳播特征研究

王金紅 錢坤鵬 梁帆

【摘? ? 要】5G時(shí)代，數(shù)據(jù)傳輸速度的大幅提升，為廣電媒體融合發(fā)展提供更多機(jī)遇。推行“VR+廣電”模式，開展VR新聞報(bào)道，成為廣電媒體不斷探索的新領(lǐng)域。本文搜集整理央視新聞客戶端《VR頻道》欄目發(fā)布的全部VR新聞共43篇，從報(bào)道數(shù)量、報(bào)道種類、報(bào)道主題、報(bào)道內(nèi)容、VR形式、發(fā)布時(shí)間等進(jìn)行歸納與統(tǒng)計(jì)分析，從而概括出《VR頻道》的傳播特征與不足，并對(duì)廣電媒體VR新聞未來(lái)發(fā)展提出改進(jìn)策略。

【關(guān)鍵詞】5G時(shí)代;VR新聞; VR頻道;沉浸式新聞

【基金項(xiàng)目】本文為2019年遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目《5G應(yīng)用背景下廣電媒體融合的路徑研究》研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：L19BXW004。

2019年6月6日，工信部向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電發(fā)放5G商用牌照。中國(guó)廣電獲得 5G 牌照，是廣電發(fā)展的一次新機(jī)遇，對(duì)于深化廣電媒體融合起到一定助推作用。

VR視頻又稱全景視頻，可以讓觀者360度自由觀看，有較強(qiáng)的交互性，提供沉浸式體驗(yàn)。但VR視頻容量較大，4K是最基礎(chǔ)保障，甚至需要達(dá)到8K清晰效果，速率一直以來(lái)成為制約VR視頻快速發(fā)展的瓶頸。5G時(shí)代，信息傳播具有高速率、低時(shí)延、高可靠性，傳輸速率比4G提高百倍。這種通信技術(shù)的變革，為VR視頻的傳播提供了幫助。

“VR新聞”，即虛擬現(xiàn)實(shí)新聞，是一種基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的新型新聞報(bào)道方式。[1]用戶佩戴相關(guān)設(shè)備就可以置身于三維虛擬空間，獲得視覺(jué)聽覺(jué)觸覺(jué)的感知，仿佛身臨其境。

2019年2月19日，央視新聞客戶端正式推出了《VR頻道》，這一頻道借助VR的全新形式薈萃央視新聞VR精華報(bào)道，同時(shí)以新的形式播報(bào)VR視頻新聞及民俗、自然等。[2]在《VR頻道》中，每一篇報(bào)道都提供圖文超鏈接，允許受眾點(diǎn)擊超鏈接進(jìn)入VR場(chǎng)景。VR場(chǎng)景可在手機(jī)上觀看，也可將手機(jī)插入VR眼鏡盒中進(jìn)行沉浸式觀看。開通至今，其在新聞報(bào)道上制作精良，受眾逐漸增加，并在同類欄目中處于領(lǐng)先。隨著5G和VR技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)眾多廣電媒體在新聞報(bào)道上呈現(xiàn)出了VR新聞的應(yīng)用趨勢(shì)。

一、央視新聞客戶端《VR頻道》的傳播特征

本文結(jié)合個(gè)案研究法，選取央視新聞客戶端《VR頻道》2016年4月2日至2020年3月1日共43篇VR新聞進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

（一）報(bào)道數(shù)量

從2019年2月19日開通至今，《VR頻道》已發(fā)布43篇VR新聞報(bào)道，整體來(lái)說(shuō)，報(bào)道數(shù)量較少，還未對(duì)普通大眾產(chǎn)生較大影響。其中，有30篇新聞報(bào)道在2019年發(fā)布，其次是于2016年及2018年各發(fā)布5篇，還有3篇暫不確定時(shí)間的報(bào)道?？梢姡S著近年來(lái)VR技術(shù)的火熱以及我國(guó)5G技術(shù)的發(fā)展與漸趨成熟，特別是從2019年6月6日國(guó)內(nèi)5G牌照的正式發(fā)放，2019年更為重視VR新聞的傳播與發(fā)展。而在2016年我國(guó)“VR元年”至2018年，央視新聞對(duì)于VR新聞則是處于嘗試階段，僅僅停留在“試水”層面。該VR專欄的開通有助于VR新聞進(jìn)行規(guī)模化、專業(yè)化生產(chǎn)與傳播。

（二）報(bào)道種類

在43篇VR新聞報(bào)道中，筆者根據(jù)新聞發(fā)生地將其分為三個(gè)維度：國(guó)際性報(bào)道、全國(guó)性報(bào)道以及地方性報(bào)道。其中，地方性報(bào)道共17篇，占比40%，如《獨(dú)家VR：探島三沙24小時(shí)》;國(guó)際性報(bào)道13篇，占比30%，如《全景里約：記者帶你VR感受“里約一日漫游奇境”》;全國(guó)性報(bào)道13篇，占比30%，如《獨(dú)家：前所未有的震撼！VR帶你跟隨空軍“神兵天降”》?？梢钥闯觯擃l道對(duì)于地方性報(bào)道更為青睞，在對(duì)受眾的選擇上也比較廣泛，在信息選取上有一定的多樣性。

在報(bào)道屬性方面，筆者將其分為描述性報(bào)道、深入解讀性報(bào)道及其他，前者對(duì)于事件只進(jìn)行簡(jiǎn)單展示，后者則分析事件的成因、意義及影響。經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)，描述性報(bào)道34篇，占比79%，如《VR全景！歡迎儀式上的“檢閱臺(tái)視角”》;解讀性報(bào)道8篇，占比19%，如《跟著總書記 走進(jìn)世界第一大馬場(chǎng)》;其他如直播類報(bào)道1篇，占比2%，如《奧運(yùn)VR：2016里約奧運(yùn)會(huì) 體操男子決賽精彩集錦》。

可以看出，《VR頻道》依托VR技術(shù)作基礎(chǔ)，比較偏重于對(duì)新聞事件的描述，即通過(guò)虛擬技術(shù)來(lái)使受眾感知某種環(huán)境，使受眾產(chǎn)生“臨場(chǎng)感”，而對(duì)于新聞事件的原因、意義及影響等要素則不是很注重，[3]解讀性報(bào)道較少，但已有初步探索，即通過(guò)VR視頻中的畫面、解說(shuō)或文字來(lái)呈現(xiàn)事件的原因與影響等，以此輔助VR新聞呈現(xiàn)更多的新聞要素。由此來(lái)看，《VR頻道》在新聞深度上還有很大的提升空間。

（三）報(bào)道主題

在43篇VR新聞報(bào)道中，根據(jù)主題可將其分為四個(gè)方面：自然與科技、重大時(shí)事、社會(huì)與民生、戰(zhàn)爭(zhēng)與災(zāi)難。其中，自然與科技18篇，占比42%，如《VR視頻帶你一睹“中華神盾”真容》;重大時(shí)事15篇，占比35%，如《VR視頻：普京來(lái)了！快來(lái)看現(xiàn)場(chǎng)》;社會(huì)與民生6篇，占比14%，如《我是你的眼：總書記來(lái)到我們家！》 ;戰(zhàn)爭(zhēng)與災(zāi)難4篇，占比9%，如《VR真實(shí)記錄：阿勒頗，從一座古城到一片廢墟》。

整體來(lái)看，《VR頻道》更側(cè)重于自然與科技主題的報(bào)道，這是因?yàn)樘摂M技術(shù)更適用于環(huán)境景觀與科技成果展現(xiàn)，選擇該主題可使得新聞的體驗(yàn)感更好。其次，重大時(shí)事主題也較多，因?yàn)檫@類主題能夠引起媒體與人們的關(guān)注，而社會(huì)與民生、戰(zhàn)爭(zhēng)與災(zāi)難主題較少，因其往往受到拍攝難度、周期與關(guān)注度的限制。

（四）報(bào)道內(nèi)容

從報(bào)道內(nèi)容來(lái)看，筆者結(jié)合主題劃分將其分為：旅游景觀類、時(shí)事政治類、軍事科技類、社會(huì)民生類、戰(zhàn)爭(zhēng)遺跡類、文教藝術(shù)類、體育現(xiàn)場(chǎng)類、會(huì)議展覽類。通過(guò)對(duì)報(bào)道內(nèi)容的分析，旅游景觀類占比33%，共14篇;時(shí)事政治類13篇，占比30%;軍事科技類、社會(huì)民生類、戰(zhàn)爭(zhēng)遺跡類各4篇，各占比9%;文教藝術(shù)類2篇，占比4%;體育現(xiàn)場(chǎng)及會(huì)議展覽類各1篇，各占比2%?？偟膩?lái)看，該頻道新聞報(bào)道的內(nèi)容多集中于旅游景觀與時(shí)事政治方面，與報(bào)道題材選取相符，也涉及軍事科技、社會(huì)民生等多個(gè)方面。同時(shí)，在報(bào)道內(nèi)容上呈現(xiàn)出了“聚焦”的趨勢(shì)，例如2016年聚焦戰(zhàn)爭(zhēng)遺跡的報(bào)道，而2019年多聚焦對(duì)時(shí)事政治的追蹤。

（五）VR形式

在VR形式方面，參考《VR技術(shù)在新聞實(shí)踐中的應(yīng)用路徑與現(xiàn)實(shí)困境》一文后，將其呈現(xiàn)與表達(dá)形式分為三個(gè)維度：圖片式場(chǎng)景展現(xiàn)、視頻展演式深度報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)式直播報(bào)道，其中圖片式場(chǎng)景展現(xiàn)包含單一360度全景圖片與以剪接360度圖片為內(nèi)容來(lái)制作的普通視頻。通過(guò)數(shù)據(jù)分析得出，在43篇VR新聞報(bào)道中，圖片式場(chǎng)景展現(xiàn)共23篇，占比53%;視頻展演式深度報(bào)道19篇，占比44%;現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道1篇，占比2%。

圖片式場(chǎng)景展現(xiàn)由于其制作較簡(jiǎn)單，時(shí)效性強(qiáng)，因此采用這種呈現(xiàn)方式最多，而視頻展演式深度報(bào)道由于其能夠豐富VR新聞的要素，起到一定的信息補(bǔ)充作用，而現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道由于其設(shè)備、場(chǎng)地、人員、突發(fā)因素等較難調(diào)控，所以目前應(yīng)用較少。

（六）發(fā)布時(shí)間

從發(fā)布時(shí)間來(lái)看，對(duì)新聞發(fā)布周期進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，再按事實(shí)發(fā)生與報(bào)道的時(shí)間差距分為：事件性、非事件性新聞。根據(jù)《VR頻道》所有報(bào)道的發(fā)布時(shí)間，其新聞報(bào)道整體上集中于2019年2月19日該頻道開通以后，因此此處主要分析2019年的發(fā)布時(shí)間規(guī)律。該頻道新聞發(fā)布周期并不固定，且呈現(xiàn)出系列報(bào)道“追蹤式”發(fā)布的情況。例如在2019年3月23日至4月25日期間，集中發(fā)布了系列報(bào)道“我是你的眼”，以此記錄我國(guó)時(shí)政要聞，尤其側(cè)重于我國(guó)與他國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人跨國(guó)會(huì)談，將旅游景觀與時(shí)事政治相結(jié)合，謀求新聞價(jià)值與娛樂(lè)價(jià)值的融合傳達(dá)。戰(zhàn)爭(zhēng)與災(zāi)難類報(bào)道多集中于2016年，這是由于受到當(dāng)時(shí)VR新聞熱的影響，多關(guān)注戰(zhàn)爭(zhēng)與災(zāi)難方面，而自2018年，該頻道則更多地將目光投向了我國(guó)時(shí)政、軍事及社會(huì)多個(gè)維度。

《VR頻道》中非事件性新聞27篇，占比63%;事件性新聞16篇，占比37%?？梢钥闯觯禫R頻道》在新聞時(shí)效性上有所欠缺，基于VR新聞制作的難度及周期，多選擇時(shí)效性不強(qiáng)的題材，而事件性新聞也并非選擇突發(fā)性事件，而是有計(jì)劃地根據(jù)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人跨國(guó)會(huì)談時(shí)間來(lái)進(jìn)行簡(jiǎn)單的全景圖片拍攝，在追求時(shí)效性的同時(shí)卻忽略了對(duì)內(nèi)容的深度挖掘。

二、央視新聞客戶端《VR頻道》存在的不足

（一）報(bào)道數(shù)量較少，難以長(zhǎng)期吸引受眾

較之傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，該頻道新聞報(bào)道的數(shù)量較少，發(fā)布周期不固定，致使新聞發(fā)布頻率較低，目前暫未形成一定的新聞生產(chǎn)規(guī)模，因此難以長(zhǎng)期吸引受眾進(jìn)而形成更大的忠實(shí)關(guān)注群體;當(dāng)受眾開始關(guān)注后，極易因長(zhǎng)時(shí)間等待而消磨了觀看的欲望和耐心，長(zhǎng)此以往，受眾對(duì)于《VR頻道》的信賴度也會(huì)降低。

（二）報(bào)道深度欠缺，新聞價(jià)值被弱化

《VR頻道》的新聞報(bào)道有近80%為描述性報(bào)道，只對(duì)新聞事件進(jìn)行簡(jiǎn)單展示，而解讀性報(bào)道占比不到20%，說(shuō)明該頻道在報(bào)道的深入性上還有很大的提升空間。雖然VR新聞更為注重于沉浸式的體驗(yàn)，但是新聞的深度對(duì)于核心價(jià)值的傳達(dá)、對(duì)受眾思維的拓展仍然十分必要。[4]

（三）報(bào)道選材受限，關(guān)注社會(huì)民生較少

從目前《VR頻道》所報(bào)道的題材來(lái)看，只有近14%的報(bào)道為社會(huì)民生方面。

大眾作為受眾的主體，大多數(shù)更關(guān)注社會(huì)民生方面發(fā)生的事情，甚至更為關(guān)注與自身息息相關(guān)的新聞，而鑒于該頻道此類新聞報(bào)道的題材較少，隨之而來(lái)就會(huì)流失大批受眾。

（四）內(nèi)容建設(shè)欠佳，音樂(lè)使用未系統(tǒng)化

通過(guò)對(duì)該頻道現(xiàn)有的報(bào)道分析，在報(bào)道的頁(yè)面中，敘述文字較少，只說(shuō)明事件、時(shí)間、拍攝者。而點(diǎn)擊全景圖片或鏈接進(jìn)行觀看后，圖片或視頻中的指示性以及拓展性文字也較少。

同時(shí)，該頻道在全景圖片或視頻中對(duì)于背景音樂(lè)的選用也未系統(tǒng)化，大多數(shù)全景圖片或視頻都沒(méi)有配樂(lè)，在視頻中也是用當(dāng)事者或記者的原聲，這樣的設(shè)置在聽覺(jué)上弱化了受眾的觀看體驗(yàn)。

（五）形式缺乏創(chuàng)新，傳播路徑較單一

目前VR形式主要以圖片式場(chǎng)景展現(xiàn)、視頻展演式深度報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道為主，在《VR頻道》中，這三種形式幾乎相互獨(dú)立，大多數(shù)報(bào)道基本只用一種形式呈現(xiàn)。同時(shí)，《VR頻道》的新聞傳播路徑較單一，基本上只通過(guò)客戶端與央視官網(wǎng)發(fā)布，而欠缺與新媒體平臺(tái)以及微信、微博、短視頻平臺(tái)的合作。

三、廣電媒體VR新聞未來(lái)發(fā)展策略

（一）優(yōu)化人員配置，提高新聞發(fā)布頻率

VR新聞制作難度大、周期長(zhǎng)、耗資多，廣電媒體應(yīng)壯大VR視頻的專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)、引進(jìn)專業(yè)設(shè)備，并且在招募時(shí)側(cè)重技術(shù)且具備新聞專業(yè)知識(shí)的人才，才能將提高新聞發(fā)布頻率落到實(shí)處。另外，提升從業(yè)人員素質(zhì)，把握好VR新聞的尺度，避免讓VR新聞成為泛娛樂(lè)化的工具。

（二）強(qiáng)調(diào)深度挖掘，注重新聞價(jià)值傳達(dá)

在一些重要或具有深層意義的VR新聞報(bào)道上應(yīng)更為注重內(nèi)容的深度和可挖掘性，廣電媒體不應(yīng)只依賴于全景視角寬泛地傳達(dá)新聞要素，還應(yīng)當(dāng)對(duì)重要層面或細(xì)節(jié)加以解讀，啟發(fā)受眾的思考，強(qiáng)化VR新聞報(bào)道的價(jià)值，堅(jiān)持以“工匠精神”對(duì)待VR新聞制作。

（三）堅(jiān)持內(nèi)容至上，強(qiáng)化用戶沉浸體驗(yàn)

受時(shí)效性的影響，VR新聞對(duì)于題材的選擇受限，但可以在選材時(shí)保持高度的敏感，更多地將鏡頭轉(zhuǎn)向社會(huì)民生方面，以此吸引更多的受眾群體。堅(jiān)持“內(nèi)容為王”原則，打造優(yōu)質(zhì)的新聞精品，將每則報(bào)道中的文字適量增加，在全景圖片或視頻中適當(dāng)加入解讀性或指示性文字，提升內(nèi)容的豐富性與深度性。同時(shí)，廣電媒體在VR新聞報(bào)道的背景音樂(lè)選用上，可以選取適當(dāng)?shù)呐錁?lè)以及人物同期聲以強(qiáng)化用戶的體驗(yàn)感，調(diào)動(dòng)用戶的視覺(jué)、聽覺(jué)、觸覺(jué)感官。

（四）嘗試跨界相融，助力新聞傳播效果

VR新聞作為一種新型的新聞報(bào)道方式，廣電媒體應(yīng)該與各大新媒體平臺(tái)搭建互通平臺(tái)。[5]而且，其內(nèi)容還可在各類媒體上同步傳播，吸引不同層面的受眾，比如在各類客戶端、微信公眾號(hào)、微博以及其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播，且用戶可以進(jìn)行評(píng)論與自行轉(zhuǎn)發(fā)。

（五）加強(qiáng)技術(shù)革新，著力提高觀看舒適度

當(dāng)下廣電媒體VR新聞的發(fā)展很大程度上受限于技術(shù)和設(shè)備層面，要使VR新聞得到大眾的認(rèn)可和廣泛接受，從技術(shù)革新上下功夫是關(guān)鍵，如何降低VR設(shè)備的價(jià)格，使得VR設(shè)備走進(jìn)更多的家庭，還需要技術(shù)人員的努力和進(jìn)一步的技術(shù)推廣。此外，技術(shù)革新也要為舒適度服務(wù)，從設(shè)備的“輕簡(jiǎn)化”到體驗(yàn)“舒適化”，鼓勵(lì)新聞媒體積極關(guān)注國(guó)際技術(shù)研究前沿，并引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)與生產(chǎn)模式，從而使普通受眾樂(lè)于使用VR設(shè)備。

結(jié)語(yǔ)

5G時(shí)代改變了人們的生活，視頻將是最主要的信息表達(dá)方式之一。廣電媒體與其他媒體相比最大的優(yōu)勢(shì)就是具有豐富的視頻創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。在5G技術(shù)的推動(dòng)下，VR視頻創(chuàng)作傳播獲得了更大的發(fā)展空間，“VR+廣電”模式為廣電媒體開拓了新的發(fā)展空間。5G時(shí)代廣電媒體應(yīng)深入開展VR視頻的創(chuàng)作與傳播，從而邁入媒體融合新階段。

注釋：

[1]溫震.新媒體時(shí)代下智能技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用[J].有線電視技術(shù)，2017（09）：69-70.

[2]張嵐.“浸媒體”時(shí)代如何用VR全景“玩轉(zhuǎn)新聞”[J].新興傳媒，2019（07）：50-51.

[3]張佳妮.VR新聞對(duì)新聞報(bào)道的意義、局限與發(fā)展路徑[J].傳媒，2018（05）：57-59.

[4]符紹強(qiáng)，夏落蘭.基于媒體融合的VR新聞研究[J].傳媒，2018（11）：67-70.

[5]周文杰，王瑜.VR技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的補(bǔ)償性解讀[J].傳媒，2018（08）：7-8.

（作者單位：遼寧工程技術(shù)大學(xué)）

責(zé)編：姚少寶