“互聯(lián)網(wǎng)+”時代 報紙與新媒體的融合路徑

禹亞楠

【摘? ? 要】在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，實現(xiàn)報紙與新媒體的有機融合，需要傳統(tǒng)報紙強化與報網(wǎng)的互動，深切關(guān)注民生;大力開發(fā)報紙的APP，擴大報紙品牌的影響力;準確傳播新聞信息，增強新聞信息內(nèi)容的客觀性。只有這樣，報紙才能獲得長足發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+;報紙;新媒體;融合

在目前“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，網(wǎng)絡與信息技術(shù)實現(xiàn)了有機融合，令新媒體獲得了空前發(fā)展，由此給報紙這種傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。[1]新媒體具有實效性強、互動性強以及傳播速度快等特點，改變了人們獲取新聞信息的方式。在這種情形之下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間出現(xiàn)了激烈的競爭態(tài)勢，報紙必須堅持與時俱進，走與新媒體融合之路，才能提升報紙在市場當中的競爭實力，獲得長足發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代報紙面臨的發(fā)展困境

（一）報紙的受眾量明顯減少

目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被人們廣泛使用，而且它的使用范圍還越來越廣，并有了較高的覆蓋率，呈現(xiàn)出了較高地位。[2]截至2020年3月，我國網(wǎng)民人數(shù)已達到了9.04億，以手機用戶居多。由此可以看出，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，廣大受眾接收信息的渠道已然發(fā)生了巨大改變，對報紙這樣的傳統(tǒng)媒體造成了極大沖擊。報紙的受眾數(shù)量嚴重下降，降低了其傳播力與社會影響力。

（二）報紙的時效性相對較差

眾所周知，新媒體運用數(shù)字化技術(shù)，可以實現(xiàn)對最新新聞事件的迅速有效整合，并呈現(xiàn)在廣大受眾面前。新媒體的優(yōu)勢，是它們在加工和整理新聞信息過程中，不受時空等因素的限制，因而才使新聞信息獲得快速傳播。[3]像QQ和微信等移動客戶端，既可以實現(xiàn)對新聞信息的實時傳播，又可以以互動的方式與受眾進行交流，讓受眾發(fā)表自己對新聞事件的看法與觀點。而報紙這樣的傳統(tǒng)媒體，在報道新聞信息時，必須經(jīng)歷一套完整的發(fā)稿流程，因此相對新媒體而言時效性較差，這是報紙的一個短板。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代報紙與新媒體融合的路徑

（一）強化報網(wǎng)互動，深切關(guān)注民生

在報紙與新媒體融合的過程中，需要高度重視報網(wǎng)建設(shè)，并積極利用報網(wǎng)加大宣傳力度。在新媒體沖擊下，有許多家報紙都已經(jīng)創(chuàng)建了自己的網(wǎng)絡欄目，并且在欄目中設(shè)置了評論等互動功能。

比如，《開封日報》很早就已經(jīng)創(chuàng)建了自己的網(wǎng)絡欄目，并命名為《開封網(wǎng)談》，實現(xiàn)了對新聞信息的快速有效傳播，進而大大增強了新聞信息傳播的時效性。實踐證明，這種以網(wǎng)絡傳播新聞信息的方式，有著較好的傳播效果。為了增強《開封日報》的新聞傳播影響力，必然需要增強報紙與新媒體的互動。《開封網(wǎng)談》大膽實施創(chuàng)新，它在網(wǎng)絡欄目中專門設(shè)置了一個互動版塊，即“網(wǎng)上民聲”，為受眾打造了一個對新聞信息發(fā)表看法、意見與觀點的互動平臺，傾聽網(wǎng)民在社會生活當中遇到的各種問題。其中，《開封日報》曾經(jīng)報道過開封市在“一帶一路”倡儀中怎樣抓住發(fā)展機遇的新聞報道，通過互動，使很多網(wǎng)民都發(fā)出了對開封市搶抓發(fā)展機遇的意見與看法，為政府決策提供了參考。

《開封日報》“網(wǎng)上民聲”版塊，越來越受到廣大受眾的歡迎與喜愛，并愿意參與到互動當中。為了擴大報紙媒體新聞信息傳播的影響力，還可以加大報紙的市場開辟力度?！堕_封日報》在創(chuàng)建“網(wǎng)上民聲”的基礎(chǔ)上，又創(chuàng)設(shè)了“部門回聲”版塊，當網(wǎng)民遇到需要有關(guān)部門解決的問題時，就可以在“部門回聲”這個板塊提出來，報紙記者根據(jù)網(wǎng)民提出問題的具體情況進行核實與了解，再向有關(guān)部門反映，獲得有關(guān)部門對問題的解答，幫助網(wǎng)民快速解決他們所關(guān)心的問題。

從《開封日報》與新媒體融合的實踐上看，報紙需要備加關(guān)切網(wǎng)民所關(guān)注的民生問題，并為網(wǎng)民提供服務，才能留住受眾。報紙雖然存在時效性差的短板，但它仍具有的權(quán)威性和公信力優(yōu)勢，有助于保持住它的社會影響力。

（二）開發(fā)報紙的APP，擴大報紙品牌的影響力

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，隨著智能手機的廣泛使用，微信或APP等形式讓新聞信息的傳播與交流愈加便利。如果報紙要提升自身在新聞信息傳播市場中的地位，就必須要強化與新媒體的融合，開發(fā)好自己的APP，提升報紙自身的優(yōu)勢和品牌競爭力。

但在實踐中，有些報紙在開發(fā)建設(shè)APP過程中，沒能有效結(jié)合自身實際，對創(chuàng)建報紙媒體品牌重視度不夠，致使新聞信息分類較多，缺失特色，不能充分展現(xiàn)自身的優(yōu)勢。同時，還有的報紙，它們在利用APP發(fā)布新聞信息時，往往缺乏較強的針對性，不是進行跟風傳播，就是人云亦云，沒有獨創(chuàng)新意，不能有效吸引受眾。

針對這些現(xiàn)實問題，需要報紙在實施與新媒體的融合過程中，進行必要的市場調(diào)研，在肯定自己優(yōu)勢，查找存在不足的同時，從受眾接受新聞信息的心理出發(fā)，調(diào)研受眾需求，打造自己的APP的特色，發(fā)布針對性較強的新聞信息，才能找準自己的定位，為廣大受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞信息，力爭讓受眾喜歡。比如，《唐山晚報》曾經(jīng)是一份深受受眾喜歡的地方報紙，當新媒體出現(xiàn)并獲得發(fā)展以后，它在受眾心目中的喜愛度下降。面對新媒體的沖擊，《唐山晚報》清醒意識到，如果不走新媒體融合之路，則將失去這份報紙往日的光華。因此，報社選派多名記者，深入到受眾當中，展開受眾對《唐山晚報》傳播信息需求的調(diào)研，并認真傾聽受眾提出的意見和建議。同時，了解受眾對《唐山晚報》喜愛度下降的原因。通過這樣的調(diào)研，《唐山晚報》決定根據(jù)受眾接受信息的習慣與需求，并借助新媒體信息傳播速度快的優(yōu)勢，專門打造了APP平臺。在這個平臺上發(fā)布的信息內(nèi)容，很多都是受眾關(guān)切的關(guān)乎民生的問題。有關(guān)政府發(fā)布的新政、車輛限號通行規(guī)定、棚戶區(qū)改造、工業(yè)生產(chǎn)污染、食品安全或疫情防控情況等，受眾都能在這家晚報的APP上及時見到。這樣，既方便了受眾及時了解他們所關(guān)心關(guān)注的信息，又提升了報紙的受歡迎度。可見，通過媒體融合，不但沒有失去《唐山晚報》原有的魅力，還使受眾愈加喜歡《唐山晚報》了。

（三）準確傳播信息，增強新聞的客觀性

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，網(wǎng)絡信息海量但質(zhì)量良莠不齊，魚龍混雜。部分受眾受新媒體傳播虛假信息干擾時，又會想到報紙這樣權(quán)威性和可信度高的傳統(tǒng)媒體。他們在證實新媒體傳播信息的真?zhèn)螘r，往往要參考一些具有權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)報紙一般以權(quán)威性較強的黨報、機關(guān)報或行業(yè)報為主，它們在傳播新聞信息時具有較強的嚴謹性，深受受眾信任。因此，報紙媒體在傳播新聞信息時，要秉承真實性原則。同時，還要擔負起對那些已經(jīng)造成一定不良社會影響的虛假信息進行及時糾正與“辟謠”之責，正確引導受眾。

為彌補傳播新聞信息時效性較差的短板，報紙媒體要切實實現(xiàn)與新媒體的融合，借助新媒體傳播信息快的優(yōu)勢，利用網(wǎng)絡技術(shù)與數(shù)字化信息技術(shù)，進行“兩條腿”走路，想方設(shè)法提高報紙媒體的傳播速度。同時，找到報紙與新媒體融合的最佳契合點，增強與受眾的互動功能，以吸引受眾。

報紙有專業(yè)的采編隊伍，可以深入社會生活，挖掘有價值的新聞線索，往往更具有可讀性。這就需要報紙不忘自身所具有的采編優(yōu)勢，做到以正確的輿論引導受眾，營造良好的新聞信息輿論傳播氛圍，然后借勢媒體融合，提升新聞信息的傳播速度，以獲得更大的發(fā)展空間。

結(jié)語

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，報紙已然受到了新媒體的強烈沖擊，它所面臨的生存挑戰(zhàn)越來越嚴重。但是，這并不是說報紙將會走向衰敗。報紙要在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，強化與新媒體的融合。只要融合得好，報紙不但不會衰敗，反而會增強它的社會影響力。當然，這需要傳統(tǒng)報紙深入分析自己所面臨的問題，調(diào)整和優(yōu)化好自己的結(jié)構(gòu)，吸引受眾，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

注釋：

[1]李林夕，李葉青.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下報紙媒體與新媒體的融合[J].傳播力研究，2019（08）.

[2]黃桃.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下報紙民生新聞和新媒體融合的分析與思考[J].傳播力研究，2018（07）.

[3]李素敏.對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下報紙民生新聞和新媒體融合的思考[J].電視指南，2017（06）.

（作者單位：鄭州報業(yè)集團）

責編：周蕾