基于供需匹配視角的江蘇農(nóng)業(yè)APP調(diào)查研究

丁亞 王琳

摘要：江蘇省各類(lèi)農(nóng)業(yè)APP普遍存在下載率和使用率很低的現(xiàn)狀，從供需兩方面，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查進(jìn)行分析。一方面了解農(nóng)戶在使用農(nóng)業(yè)APP時(shí)遇到的問(wèn)題，對(duì)農(nóng)業(yè)APP的開(kāi)發(fā)提出建議，另一方面對(duì)影響農(nóng)業(yè)APP信息采納的因素進(jìn)行研究，為政府推廣農(nóng)業(yè)APP提出建議，從而促進(jìn)江蘇省農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);農(nóng)業(yè)APP;智慧農(nóng)業(yè);供給側(cè)

中圖分類(lèi)號(hào)：F713.36? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-913X（2020）11-0047-03

一、研究背景

中國(guó)農(nóng)耕歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，農(nóng)業(yè)一直是各個(gè)時(shí)期發(fā)展的重要保障。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化不僅是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的必要任務(wù)，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)健康發(fā)展的手段。黨的十九大以來(lái)實(shí)施的鄉(xiāng)村振興計(jì)劃，同時(shí)開(kāi)啟了農(nóng)業(yè)信息化和農(nóng)村現(xiàn)代化的新征程。早在2018年7月，相關(guān)農(nóng)業(yè)部門(mén)就推出了農(nóng)戶應(yīng)用手機(jī)技能的相關(guān)培訓(xùn)，通過(guò)這一次培訓(xùn)促進(jìn)農(nóng)戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)增強(qiáng)獲取信息的能力，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展，同時(shí)完善農(nóng)業(yè)服務(wù)公益性平臺(tái)的建設(shè)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，中國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)高達(dá)8.54 億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模高達(dá)8.47億，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.25億，占網(wǎng)民整體的26.3%。同時(shí)目前市場(chǎng)上農(nóng)業(yè)類(lèi)相關(guān) APP 大約有兩百多個(gè)，但是使用率和下載率都極低。

二、現(xiàn)有農(nóng)業(yè)APP分析

（一）技術(shù)服務(wù)平臺(tái)類(lèi)

此類(lèi)APP以“農(nóng)技耘”為代表，此類(lèi)APP有不同種類(lèi)的專(zhuān)題欄目，其中應(yīng)時(shí)農(nóng)事、知網(wǎng)書(shū)屋等欄目可以幫農(nóng)戶解決一些實(shí)質(zhì)性問(wèn)題，同時(shí)也可以滿足農(nóng)戶對(duì)相關(guān)方面農(nóng)業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)。還具有快速提問(wèn)功能，對(duì)于在農(nóng)事中遇到的難題可以問(wèn)有關(guān)方面的專(zhuān)家，也可以問(wèn)農(nóng)友。此類(lèi)APP為農(nóng)戶間搭建了橋梁，從而加強(qiáng)各農(nóng)戶間的聯(lián)系。在農(nóng)業(yè)科技以及農(nóng)業(yè)技術(shù)板塊， 用戶可以通過(guò)相應(yīng)的教學(xué)視頻來(lái)學(xué)習(xí)有關(guān)的農(nóng)業(yè)種植、生產(chǎn)技術(shù)。此類(lèi)手機(jī)客戶端下載的使用頁(yè)面， 可以直接看到目前江蘇省出臺(tái)的農(nóng)業(yè)相關(guān)政策， 農(nóng)事頭條，與農(nóng)業(yè)有關(guān)的時(shí)事， 以及先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技。如有農(nóng)業(yè)相關(guān)的問(wèn)題可以向?qū)ｍ?xiàng)的農(nóng)業(yè)專(zhuān)家請(qǐng)教獲得專(zhuān)業(yè)的解答， 還可以自己到知識(shí)庫(kù)中去查找相關(guān)信息， 其中包括農(nóng)作物品種、家禽家畜品種以及現(xiàn)階段推行的農(nóng)業(yè)技術(shù)等， 巧妙地應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)、相關(guān)科技， 了解市場(chǎng)行情， 掌握供求信息用農(nóng)業(yè)來(lái)發(fā)家致富。

（二）社區(qū)平臺(tái)類(lèi)APP

“農(nóng)醫(yī)生”這款農(nóng)業(yè)APP可以作為代表，每天都有數(shù)千萬(wàn)農(nóng)友在這里提問(wèn)，數(shù)萬(wàn)專(zhuān)家時(shí)時(shí)解答。用戶根據(jù)自己所種植養(yǎng)植的作物癥狀，詳細(xì)地進(jìn)行描述再通過(guò)拍張照片，以圖文并茂的形式展現(xiàn)在農(nóng)醫(yī)生平臺(tái)上;“農(nóng)醫(yī)生”APP上認(rèn)證的專(zhuān)家會(huì)對(duì)APP中農(nóng)戶提出的問(wèn)題進(jìn)行解答，平臺(tái)通過(guò)積分獎(jiǎng)勵(lì)的機(jī)制調(diào)動(dòng)用戶，用戶可以通過(guò)解答獲取積分的搜索模式。通過(guò)這種模式分享知識(shí)以達(dá)到預(yù)期效果，同時(shí)解決農(nóng)戶在現(xiàn)實(shí)中遇到的各種種植難題。其特點(diǎn)是，能夠快速的幫助用戶實(shí)現(xiàn)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)讓農(nóng)戶與農(nóng)技方面專(zhuān)家進(jìn)行聯(lián)接，讓用戶在遇到種植養(yǎng)植方面的問(wèn)題能夠及時(shí)得到有效的建議。農(nóng)醫(yī)生還提供免費(fèi)短信，只要對(duì)方手機(jī)能正常地收短信，便可通過(guò)此平臺(tái)免費(fèi)發(fā)送短信。信息包括通知預(yù)防病蟲(chóng)害信息、種植小技術(shù)、新農(nóng)資產(chǎn)品上架等信息。

（三）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)類(lèi)

“農(nóng)商通”是這款A(yù)PP為代表，是一個(gè)收集和發(fā)布所有批發(fā)市場(chǎng)、田間地頭的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、供應(yīng)規(guī)模、需求方向等信息，為農(nóng)、林、牧、漁全產(chǎn)業(yè)提供市場(chǎng)行情查詢、農(nóng)產(chǎn)品供需發(fā)布、農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析等全方位商品買(mǎi)賣(mài)服務(wù)的創(chuàng)新型農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)平臺(tái)。為農(nóng)產(chǎn)品的直接銷(xiāo)售買(mǎi)賣(mài)提供了渠道， 無(wú)中間商賺差價(jià)， 農(nóng)民將會(huì)得到更高的收益， 農(nóng)民的生活幸福指數(shù)也會(huì)上升。農(nóng)商通具有商業(yè)地圖功能，按用戶選擇的身份類(lèi)別展示附近相關(guān)聯(lián)的農(nóng)商戶及最新供需信息，幫助其迅速擴(kuò)大生意圈子。買(mǎi)賣(mài)對(duì)接功能，農(nóng)商通將用戶發(fā)布的買(mǎi)賣(mài)信息，及時(shí)、精準(zhǔn)地推送至對(duì)應(yīng)的買(mǎi)家賣(mài)家，避免在眾多的信息里大海撈針，通過(guò)智能匹配幫助用戶快速達(dá)成交易。行情查詢功能，依托“農(nóng)商通”信息站采集的即 時(shí)數(shù)據(jù)，可實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)指定區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)實(shí)時(shí)價(jià)格以及指定品種的全國(guó)市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行查看，為用戶產(chǎn)品交易提供價(jià)格參考。農(nóng)商展臺(tái)功能，根據(jù)用戶提供的相關(guān)資料，“農(nóng)商通”可助用戶制作出精致的電子名片，并為其提供形象、產(chǎn)品展示的功能，方便用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)分享傳播其信息。農(nóng)商資訊功能，經(jīng)農(nóng)商通研究中心的專(zhuān)業(yè)分析，“農(nóng)商通”為用戶提供政策解讀、市場(chǎng)分析、技術(shù)指導(dǎo)等資訊，及時(shí)為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中遇到的問(wèn)題提供解決方案。

三、農(nóng)業(yè)APP使用影響因素

本次調(diào)查分別在江蘇省沭陽(yáng)縣、昆山縣、海安縣、泗洪縣、宿遷縣、沛縣六個(gè)縣十三個(gè)鎮(zhèn)進(jìn)行，涉及46個(gè)行政村中隨機(jī)選取的380名農(nóng)戶，共發(fā)放問(wèn)卷380份，回收問(wèn)卷352份，剔除無(wú)效問(wèn)卷，有效問(wèn)卷為328份。調(diào)查內(nèi)容包括農(nóng)戶獲取農(nóng)業(yè)信息的渠道，對(duì)農(nóng)業(yè)信息的需求以及影響農(nóng)戶獲取農(nóng)業(yè)信息的主要影響因素。也包括農(nóng)戶的地區(qū)、年齡、性別、經(jīng)濟(jì)收入和學(xué)歷，以分析不同因素加持下農(nóng)戶獲取信息的偏好。

（一）基本信息統(tǒng)計(jì)分析

調(diào)查問(wèn)卷共隨機(jī)調(diào)查了328個(gè)農(nóng)戶，其中男性182人，占比55.5%，女性146人，占44.5%。農(nóng)戶的年齡普遍較高，大于等于50歲的占到58%，30歲至50歲的占38%，小于30歲的僅有4%。學(xué)歷普遍不高，大多為初中及以下學(xué)歷，占比60.4%，高中學(xué)歷的農(nóng)戶占比36.3%，大專(zhuān)及以上學(xué)歷近占3.3%。對(duì)于農(nóng)戶年平均收入的調(diào)查分析，年平均收入少于2萬(wàn)的占39.0%，2萬(wàn)至5萬(wàn)的占47.9%，年平均收入大于5萬(wàn)的僅占13.1%。農(nóng)戶主要通過(guò)社交媒體、網(wǎng)絡(luò)獲取農(nóng)業(yè)有關(guān)信息，通過(guò)農(nóng)業(yè)APP獲取信息的農(nóng)戶較少。

（二）基本信息對(duì)農(nóng)戶獲取信息的影響

1.年齡。小于30歲的農(nóng)戶，對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用比較了解，因此能夠很好的把網(wǎng)絡(luò)和農(nóng)業(yè)結(jié)合起來(lái)，獲取農(nóng)業(yè)信息的方式和途徑較為多樣。中年人和老年人對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)了解和應(yīng)用較少、途徑單一，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)等方面的內(nèi)容接受起來(lái)較為困難，因此不能很好的把網(wǎng)絡(luò)和農(nóng)業(yè)結(jié)合起來(lái)，獲取農(nóng)業(yè)信息的方式較為單一，主要會(huì)通過(guò)收看一些電視節(jié)目以及收聽(tīng)廣播來(lái)獲取農(nóng)業(yè)信息。

2.學(xué)歷。大多數(shù)學(xué)歷較高的農(nóng)戶對(duì)于農(nóng)業(yè)APP的了解以及接受能力越強(qiáng)。他們平時(shí)會(huì)登錄一些農(nóng)業(yè)APP進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)方面的信息查詢，也會(huì)在在上面詢問(wèn)一些農(nóng)作物方面的問(wèn)題，瀏覽一些農(nóng)業(yè)資訊，會(huì)時(shí)常關(guān)注國(guó)家農(nóng)業(yè)的惠農(nóng)政策和地方動(dòng)態(tài)。常用的APP有“一畝田”、“農(nóng)醫(yī)生”等APP，學(xué)歷相對(duì)較低的農(nóng)戶會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等方式來(lái)獲取相關(guān)農(nóng)業(yè)信息，但是很少關(guān)注國(guó)家相關(guān)農(nóng)業(yè)政策。

3.農(nóng)業(yè)收入。農(nóng)業(yè)收入越高的農(nóng)戶獲取農(nóng)業(yè)信息的渠道越多樣化。絕大多數(shù)農(nóng)戶會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)查找資料，也會(huì)通過(guò)相關(guān)農(nóng)業(yè)APP了解相關(guān)農(nóng)作物的市場(chǎng)行情，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行商品交易，時(shí)時(shí)關(guān)注國(guó)家農(nóng)業(yè)政策，瀏覽農(nóng)業(yè)相關(guān)資訊，這一類(lèi)農(nóng)戶對(duì)新事物的接受能力很強(qiáng)，能夠很好的把網(wǎng)絡(luò)和農(nóng)業(yè)結(jié)合在一起。在調(diào)查中絕大多數(shù)的農(nóng)戶農(nóng)耕的規(guī)模大多是以家庭承包式或者小承包戶的形式，并且以老人耕種為主，年輕人多數(shù)外出打工。

（三）影響農(nóng)戶使用APP因素

1.傳統(tǒng)思維方式。伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們出行只需要帶好身份證、手機(jī)就可以解決生活中的絕大多數(shù)問(wèn)題。支付方式也從傳統(tǒng)支付轉(zhuǎn)變成掌間移動(dòng)支付。近年來(lái)，防范網(wǎng)上詐騙的宣傳更是隨處可見(jiàn)。大多數(shù)農(nóng)戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)就更是望而生畏了。他們一般都不太愿意將自己的儲(chǔ)蓄放在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中存儲(chǔ)，不敢登錄一些陌生的網(wǎng)站。

2.拼音輸入法的使用。目前常見(jiàn)的輸入法有搜狗輸入法、QQ輸入法、五筆等。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)中老年農(nóng)戶使用拼音等輸入法存在困難。隨著年齡的增長(zhǎng)他們對(duì)于拼音的拼寫(xiě)和漢字的識(shí)別的留存率很低，他們有的人更習(xí)慣使用書(shū)寫(xiě)板一筆一劃的手寫(xiě)漢字。對(duì)于一些識(shí)字率很低的農(nóng)戶，他們更習(xí)慣用語(yǔ)音的形式相互交流和交換信息。

3.文化水平。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多受教育水平高的農(nóng)戶對(duì)于農(nóng)業(yè)APP的了解以及接受能力越強(qiáng)。他們平時(shí)會(huì)登錄一些農(nóng)業(yè)APP進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)方面的信息查詢，也會(huì)在在上面詢問(wèn)一些農(nóng)作物方面的問(wèn)題，瀏覽一些農(nóng)業(yè)資訊，會(huì)時(shí)常關(guān)注國(guó)家農(nóng)業(yè)的惠農(nóng)政策和地方動(dòng)態(tài)。學(xué)歷相對(duì)較低的農(nóng)戶會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等方式來(lái)獲取相關(guān)農(nóng)業(yè)信息，但是很少關(guān)注國(guó)家相關(guān)農(nóng)業(yè)政策。

四、農(nóng)業(yè)APP使用中存在的問(wèn)題

（一）農(nóng)戶受教育程度不高

農(nóng)業(yè)APP的開(kāi)發(fā)主要是為了促進(jìn)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、信息化，提高農(nóng)戶的生產(chǎn)技術(shù)從而促使農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率提高以及產(chǎn)量增大。通過(guò)農(nóng)業(yè)APP，農(nóng)戶能夠隨時(shí)隨地的輕松方便的獲取各種從種子優(yōu)良判斷、病蟲(chóng)害防治、肥料選擇到田間管理栽培等一系列生產(chǎn)技術(shù)，同時(shí)能夠方便咨詢專(zhuān)家解決自身所遇到的實(shí)質(zhì)性問(wèn)題。而再先進(jìn)的技術(shù)都離不開(kāi)人的使用，農(nóng)戶就是農(nóng)業(yè)科技的使用者，但是他們普遍存在著受教育水平不高，每個(gè)人對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用認(rèn)識(shí)方面也存在很大差異，對(duì)于農(nóng)業(yè)APP使用意識(shí)較為薄弱，他們普遍信賴(lài)線下的專(zhuān)業(yè)人士、熟人和線上的官方媒體提供的信息。

（二）APP使用較為繁瑣

對(duì)于農(nóng)戶來(lái)言，農(nóng)業(yè)APP是一個(gè)信息化的新事物，只有當(dāng)他們充分的體會(huì)到其中的便捷，他們才會(huì)樂(lè)意去使用。且農(nóng)戶的知識(shí)水平普遍不高，甚至一些農(nóng)戶認(rèn)識(shí)的字不多，他們對(duì)于拼音輸入法的應(yīng)用也存在著一定的困難，一部分農(nóng)戶比較習(xí)慣于手寫(xiě)輸入，所以他們獲取信息的主要渠道主要靠看電視和聽(tīng)朋友鄰居講述，所以簡(jiǎn)化農(nóng)業(yè)APP的使用界面，讓不太熟悉網(wǎng)絡(luò)的人也能很方便的使用時(shí)非常必要的。

（三）推廣力度不夠

關(guān)于農(nóng)業(yè)APP推廣使用的廣告很少，大多數(shù)的農(nóng)戶，他們更習(xí)慣于通過(guò)電視、報(bào)紙等來(lái)獲取農(nóng)業(yè)信息，或者到農(nóng)資商店購(gòu)買(mǎi)化肥農(nóng)藥，同時(shí)進(jìn)行相關(guān)農(nóng)事的咨詢。然而電視廣告關(guān)于對(duì)農(nóng)業(yè)APP進(jìn)行宣傳的很少，報(bào)紙雜志也很難看到關(guān)于農(nóng)業(yè)APP推廣的影子，農(nóng)業(yè)APP的線下推廣使用也不健全。如果我們開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)APP但是不去推廣使用它，那么它將變得不再有價(jià)值。

五、建議

（一）對(duì)APP開(kāi)發(fā)商的建議

1. 農(nóng)業(yè)APP開(kāi)放注重個(gè)性化。根據(jù)不同類(lèi)型用戶的需求，開(kāi)發(fā)適用其特性的APP。對(duì)于知識(shí)水平不高的農(nóng)戶，簡(jiǎn)化其操作頁(yè)面，可以刪減一些資訊類(lèi)和政策方面的板塊。因?yàn)樗麄兏?xí)慣于通過(guò)電視、報(bào)紙雜志等方面獲取這些信息，開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)易版適合他們的APP。在此基礎(chǔ)上，可以開(kāi)通語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)，大多數(shù)的農(nóng)戶識(shí)字率都不是很高，所以閱讀文章可能存在一定的困難。可以在APP中咨詢的文章中都加入音頻功能，開(kāi)通文字和語(yǔ)音相互轉(zhuǎn)化的系統(tǒng)，農(nóng)戶可以通過(guò)語(yǔ)音來(lái)提出問(wèn)題，專(zhuān)家輸入文字可以轉(zhuǎn)化成語(yǔ)音來(lái)反饋給用戶。

2.簡(jiǎn)化APP使用難度。減少閱讀，同時(shí)讓閱讀變得簡(jiǎn)單。首先減少閱讀即信息的可視化，精簡(jiǎn)文字內(nèi)容。我們可以使用圖文并茂的方式來(lái)傳達(dá)我們需要表達(dá)的信息，圖片往往更具有吸引力，人們通過(guò)圖片獲取信息更快速， 再加以簡(jiǎn)短的文字說(shuō)明，往往會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。讓閱讀變得簡(jiǎn)單即避免出現(xiàn)用戶不常見(jiàn)不熟悉的詞匯，使用一些通俗易懂的簡(jiǎn)潔的詞語(yǔ)，避免一些高深的晦澀的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，同時(shí)避免一些偏僻難以辨認(rèn)的漢字，影響用戶閱讀的連貫性。字體大小適中，不要使用過(guò)小的字體或者把文字置于帶圖案的背景上。

3.完善平臺(tái)建設(shè)增強(qiáng)用戶滿意度。良好的用戶體驗(yàn)是企業(yè)成功的一半。只有良好的用戶體驗(yàn)，用戶才會(huì)的更加的愿意去使用它，同時(shí)也會(huì)更樂(lè)意的把它介紹給身邊的親朋好友，無(wú)形之中就會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)廣告效應(yīng)。只有當(dāng)用戶的使用量急劇增長(zhǎng)的時(shí)候，才能迅速的將流量轉(zhuǎn)化成收益。良好的用戶體驗(yàn)首先平臺(tái)需要加強(qiáng)注冊(cè)用戶的個(gè)人信息安全，同時(shí)在APP的使用中，對(duì)于一個(gè)農(nóng)友的問(wèn)題可能會(huì)有好多農(nóng)友參與回答，如果農(nóng)戶們不能選擇性的接受信息，平臺(tái)再不加以引導(dǎo)，APP可能不能起到促進(jìn)的作用反而會(huì)對(duì)農(nóng)戶的生產(chǎn)形成不利影響。可以建立激勵(lì)制及加強(qiáng)社交屬性方面著手，增加分享功能，分享農(nóng)耕信息到QQ、微信等親朋好友。

（二）對(duì)政府的建議

1.加強(qiáng)農(nóng)戶的網(wǎng)絡(luò)教育。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，智能手機(jī)等硬件設(shè)備變的普及，農(nóng)戶獲得農(nóng)業(yè)信息的方式變得多種多樣，農(nóng)戶可以通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取需要的農(nóng)業(yè)信息，但是文化水平、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取和甄別有用信息的能力很大方面阻礙它們從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。因此必須繼續(xù)加大對(duì)農(nóng)戶教育提高農(nóng)戶的受教育程度，從而提高他們利用現(xiàn)代化工具來(lái)獲取農(nóng)業(yè)信息的能力。同時(shí)政府可以幫助農(nóng)戶搭建網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)習(xí)小組，小組可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜集相關(guān)農(nóng)業(yè)APP信息進(jìn)行共享，也可以把相關(guān)需 求和建議反饋給研發(fā)機(jī)構(gòu)。

2.加大政策支持力度。為了提高廣大農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化和信息化的了解和應(yīng)用，專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才是必不可少的，所以要加大相關(guān)技術(shù)人才的大力栽培和相關(guān)政策的傾斜，搭建農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化信息服務(wù)技術(shù)平臺(tái)。同時(shí)為農(nóng)戶獲取利益創(chuàng)造機(jī)會(huì)，政府可以引導(dǎo)帶頭農(nóng)戶與相關(guān)電商單位的合作，讓農(nóng)戶可以獲得實(shí)質(zhì)性的利益，從而更加了解信任網(wǎng)絡(luò)。

3.加大宣傳力度。線上和線下相結(jié)合的推廣方式，利用線上互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)以及線下農(nóng)資實(shí)體店、報(bào)紙雜志等主要方式進(jìn)行推廣宣傳。線上推廣方式還包括應(yīng)用商店推廣、利用新聞?lì)怉PP進(jìn)行推廣。應(yīng)用商店推廣就是通過(guò)手機(jī)廠商的應(yīng)用商店第三方軟件提供APP的下載應(yīng)用， 新聞?lì)怉PP推廣就是與相關(guān)平臺(tái)進(jìn)行合作，在新聞APP上進(jìn)行廣告宣傳。線下可以和相關(guān)農(nóng)資商店進(jìn)行合作，讓其幫助農(nóng)戶進(jìn)行APP的下載和使用。

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