李 輝
(大連財經(jīng)學(xué)院 工商管理學(xué)院,遼寧 大連 116622)
社區(qū)養(yǎng)老房地產(chǎn)市場項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè),是以養(yǎng)老院、福利院等為主的機(jī)構(gòu)養(yǎng)老模式的延續(xù),其有著較為完善的各種養(yǎng)老配套設(shè)施、服務(wù)項(xiàng)目,能夠滿足新時代中高收入群體的多元化養(yǎng)老需求?!侗本├夏曜≌芯繄蟾妗返臄?shù)據(jù)顯示,目前我國約有2.5億老年人,有80%~90%的老年人不滿意商品住宅養(yǎng)老,認(rèn)為家庭養(yǎng)老缺乏醫(yī)療、看護(hù)或餐飲等服務(wù)。而房地產(chǎn)開發(fā)商進(jìn)行社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目的建設(shè),也會面臨著一系列的投資、運(yùn)營與管理等決策風(fēng)險。本研究運(yùn)用可拓評價法構(gòu)建項(xiàng)目風(fēng)險綜合評估模型,對社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目的決策風(fēng)險,進(jìn)行多層級的評估分析,從而提出較為合理的、可操作的養(yǎng)老地產(chǎn)風(fēng)險管控策略。
我國老齡化人口的不斷增多,使得養(yǎng)老模式、養(yǎng)老服務(wù)更加趨于多元化,家庭養(yǎng)老、養(yǎng)老院、福利院等養(yǎng)老模式,仍然在我國老年人養(yǎng)老中占據(jù)絕大比例。首先從家庭養(yǎng)老情況、發(fā)展現(xiàn)狀來看,我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程快速發(fā)展的形勢下,越來越多的年輕群體進(jìn)入城市打工、工作等,空巢老人、獨(dú)居老人成為居家養(yǎng)老面臨的最主要問題。
其次,以國家政府政策扶持、財政投入為主的機(jī)構(gòu)養(yǎng)老,也存在著一些難題。敬老院、老年公寓等養(yǎng)老模式的開支,均由國家或地方政府負(fù)擔(dān),聘請專人為老年群體提供食宿供給、醫(yī)療、護(hù)理等服務(wù)。隨著老年群體人數(shù)的不斷增多,地方機(jī)構(gòu)養(yǎng)老財政資金、專業(yè)護(hù)理人員等的缺口也在增大,現(xiàn)有養(yǎng)老服務(wù)體系難以負(fù)擔(dān)大量的養(yǎng)老需求。因此社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)作為其他養(yǎng)老方式的補(bǔ)充,能結(jié)合居家和機(jī)構(gòu)養(yǎng)老兩方面優(yōu)點(diǎn),通過在社區(qū)內(nèi)安置醫(yī)療、飲食或看護(hù)服務(wù)站,或者為社區(qū)老年人上門服務(wù)等方式,滿足多數(shù)老年群體基礎(chǔ)的養(yǎng)老服務(wù)需求,同時還可適應(yīng)時代需要提供更多的社區(qū)養(yǎng)老服務(wù),將勞動密集型的定時看護(hù)轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄茉O(shè)施服務(wù)、醫(yī)療與文娛產(chǎn)業(yè)結(jié)合的無時間限制看護(hù),以保證社區(qū)內(nèi)老年群體的養(yǎng)老需求。
近年來我國住宅養(yǎng)老模式逐漸向社區(qū)養(yǎng)老過渡,一些經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較為優(yōu)越的中老年群體,開始在養(yǎng)老社區(qū)添家置業(yè),北京太陽城、恒大、萬科等房地產(chǎn)也紛紛涉足養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。艾媒報告中心發(fā)布的《2019中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展大數(shù)據(jù)》顯示,2013年我國養(yǎng)老地產(chǎn)行業(yè)規(guī)模為6 058億元,截至2019年已經(jīng)突破1萬億元,年均復(fù)合增長率達(dá)到13.8%,且仍在保持較為穩(wěn)定的中高速增長態(tài)勢。而智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018—2024年中國養(yǎng)老地產(chǎn)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略分析報告》表明,2020年我國老年人口將達(dá)到2.43億,“養(yǎng)老地產(chǎn)+養(yǎng)老服務(wù)+養(yǎng)老保險”等產(chǎn)業(yè)鏈化發(fā)展,成為養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目布局的重要方向[1]。
當(dāng)前我國養(yǎng)老地產(chǎn)學(xué)習(xí)美國CCRC社區(qū)模式、日本太陽城模式,對國內(nèi)養(yǎng)老居住環(huán)境、養(yǎng)老服務(wù)類型進(jìn)行改革創(chuàng)新,包含單體養(yǎng)老公寓、養(yǎng)老服務(wù)嵌入式住宅小區(qū)、綜合性養(yǎng)老社區(qū)等多種開發(fā)項(xiàng)目。其中,萬科集團(tuán)已經(jīng)在北京房山、青島萬科城等區(qū)域,嘗試采取租售并舉的養(yǎng)老地產(chǎn)模式,將一棟商品樓改造為養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu),為孤寡、空巢、失獨(dú)老人提供多種健康養(yǎng)老服務(wù)。此外,中國人壽、泰康人壽、新華保險等企業(yè)也紛紛在北京、上海、廣州等發(fā)達(dá)城市,開發(fā)出燕園社區(qū)、申園社區(qū)、粵園社區(qū)、梧桐人家養(yǎng)老社區(qū),結(jié)合保單銷售業(yè)務(wù),為老年群體提供家政服務(wù)、看護(hù)護(hù)理、康復(fù)醫(yī)療、文化娛樂等業(yè)務(wù),但大多需要交納100~200萬保費(fèi)才能入住[2]。因此,從社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)宏觀視角來看,該項(xiàng)目仍然處于起步階段,適合于多數(shù)普通群體的養(yǎng)老地產(chǎn)社區(qū)還未成熟。
社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目與傳統(tǒng)商品住宅的運(yùn)營模式不同,養(yǎng)老地產(chǎn)投資成本更大、資金回收期更長,若缺乏政府政策或財政方面的支持,則會面臨較為嚴(yán)重的運(yùn)營風(fēng)險。當(dāng)前地方政府在養(yǎng)老事業(yè)方面的財政投入往往著重于公立養(yǎng)老院、福利院等機(jī)構(gòu),為它們提供一系列的醫(yī)療、餐飲、看護(hù)等軟硬件支持,包括支付養(yǎng)老金、發(fā)放養(yǎng)老補(bǔ)貼。但是,以房地產(chǎn)開發(fā)商為主導(dǎo)的社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目,并不在養(yǎng)老政策的扶持范圍以內(nèi),這意味養(yǎng)老地產(chǎn)開發(fā)建設(shè)不能享受到國家的用地價格優(yōu)惠、稅收減免、財政補(bǔ)貼。因此,一旦社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)投資鏈斷裂,或者養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)服務(wù)短期內(nèi)難以盈利甚至出現(xiàn)虧損,那么社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目則很可能會走向出售或崩盤,因而外部政策風(fēng)險使養(yǎng)老地產(chǎn)開發(fā)積極性不高。
社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)作為房地產(chǎn)投資市場的服務(wù)項(xiàng)目,其具有投融資資金量大、回收周期長等特征。如何獲得投融資、如何做出正確的養(yǎng)老決策,成為社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)關(guān)注的重要問題。首先在融資方面,房地產(chǎn)企業(yè)很難通過房產(chǎn)、土地等實(shí)物抵押,來獲取到銀行的貸款融資,而民間融資、股票融資等的潛在風(fēng)險又非常高,這就使得養(yǎng)老地產(chǎn)投資資金搜集、資金運(yùn)轉(zhuǎn)等出現(xiàn)嚴(yán)重問題。其次,由于社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)屬于養(yǎng)老服務(wù)行業(yè),在資金回收上本來就具有周期長的特征,若養(yǎng)老地產(chǎn)在投資決策上不規(guī)范,那么就不能保證養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目的長期穩(wěn)定發(fā)展[3]。
對于當(dāng)下社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目的開發(fā)而言,多數(shù)房地產(chǎn)企業(yè)保持著觀望狀態(tài),其中重要原因在于養(yǎng)老地產(chǎn)存在著巨大的市場結(jié)構(gòu)風(fēng)險。在國家尚未制定完善的養(yǎng)老房地產(chǎn)政策情況下,房地產(chǎn)開發(fā)商只能根據(jù)自身的市場預(yù)期,進(jìn)行養(yǎng)老地產(chǎn)用地、養(yǎng)老地產(chǎn)服務(wù)項(xiàng)目的試運(yùn)行,因此面臨著房產(chǎn)及服務(wù)營銷、租房或購房意愿評估、養(yǎng)老服務(wù)項(xiàng)目消費(fèi)等方面的風(fēng)險。特別是北京、上海、廣州等發(fā)達(dá)地區(qū),與中西部偏遠(yuǎn)地區(qū)的養(yǎng)老地產(chǎn)需求存在著巨大差異。因此,在面對復(fù)雜養(yǎng)老房地產(chǎn)市場形勢下,多種不確定項(xiàng)目成本因素、消費(fèi)因素的變動,都會使養(yǎng)老地產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生巨大的損失。
養(yǎng)老地產(chǎn)配套硬件設(shè)施、軟件資源的建設(shè),不僅關(guān)系到老年群體居住、醫(yī)療與保健等的便利性,還會對社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目的盈利狀況產(chǎn)生直接影響。雖然目前大型房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè),都會設(shè)置多種不同養(yǎng)老物業(yè)運(yùn)營、供給與管理服務(wù)的組合,但在養(yǎng)老服務(wù)類別、服務(wù)經(jīng)驗(yàn)與服務(wù)模式等方面,與歐美、日本等國家的差距仍然較大。一是社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)市場缺乏專業(yè)的醫(yī)護(hù)團(tuán)隊(duì)、醫(yī)療護(hù)理人員,也缺少相配套的家政服務(wù)人員,不能為多數(shù)養(yǎng)老主體提供方便、快捷與安心的服務(wù)。二是社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)開發(fā)建設(shè)更注重前期規(guī)劃,忽視后期配套養(yǎng)老服務(wù)整合、創(chuàng)新與調(diào)整,甚至存在地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)各自獨(dú)立的問題,由此造成養(yǎng)老地產(chǎn)后期運(yùn)營的服務(wù)與管理隱患,無法滿足老年群體多元化的社區(qū)養(yǎng)老需求。
在社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目決策實(shí)施前,需要通過一系列風(fēng)險評價指標(biāo)的分析與計算,得出不同因素可能造成的項(xiàng)目開發(fā)損失,并由此采取相應(yīng)措施,進(jìn)行項(xiàng)目投資與決策風(fēng)險的規(guī)避性管理,最大程度減小潛在風(fēng)險帶來的地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)濟(jì)損失。本研究運(yùn)用層次分析法,進(jìn)行社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)可拓識別風(fēng)險指標(biāo)的評價,通過構(gòu)建判斷矩陣、設(shè)置不同風(fēng)險因素的權(quán)重,將社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)政策風(fēng)險、融資風(fēng)險、決策風(fēng)險、市場風(fēng)險、運(yùn)營管理風(fēng)險等,分為不同層級展開可變性分析,包括隨著外部環(huán)境變化而產(chǎn)生的決策風(fēng)險變化情況[4]。
根據(jù)社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目的不同風(fēng)險因素,將其分為Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ等級別(見表1),按照不同級別風(fēng)險要素的影響程度,賦予其差異化的權(quán)重標(biāo)度值,分為1~9的風(fēng)險結(jié)構(gòu)層級,建立項(xiàng)目風(fēng)險的判斷矩陣A=(aij)n×n,其中該矩陣存在如下關(guān)系aij>0、aii=1、aji×aij=1(i,j=1,2……,n)。
表1 社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目風(fēng)險因素
然后計算相同層次的風(fēng)險要素權(quán)重,其中社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)政策風(fēng)險,分為社區(qū)用地政策與規(guī)劃風(fēng)險、稅收風(fēng)險、補(bǔ)貼風(fēng)險;市場風(fēng)險分為養(yǎng)老消費(fèi)理念風(fēng)險、市場定價風(fēng)險、空置風(fēng)險;運(yùn)營管理風(fēng)險分為醫(yī)療護(hù)理風(fēng)險、其他看護(hù)服務(wù)風(fēng)險、盈利風(fēng)險等。利用平方根法計算某一層級內(nèi)不同風(fēng)險要素的權(quán)重值,計算特征向量W=(w1,w2…,wn),計算公式:
由于不同專家在社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目決策風(fēng)險的權(quán)重設(shè)置中存在著認(rèn)知的差異性、偏差性,因此采取一致性檢驗(yàn)對判斷矩陣進(jìn)行分析,則可以避免誤差過大而產(chǎn)生的邏輯性錯誤問題。首先對判斷矩陣A=(aij)n×n的最大特征根λmax,以及該層矩陣一致性指標(biāo)進(jìn)行計算。其中,n表示判斷矩陣階數(shù)、CI為判斷矩陣一致性指標(biāo),計算公式:
之后由養(yǎng)老地產(chǎn)研究專家、養(yǎng)老地產(chǎn)運(yùn)營管理專家等主體,按照1~9的風(fēng)險結(jié)構(gòu)層級,對社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目的Ⅱ、Ⅲ級指標(biāo)進(jìn)行定量評價,打分標(biāo)準(zhǔn)主要圍繞每一層級的要素進(jìn)行重要性比較。如,市場風(fēng)險相比于經(jīng)濟(jì)風(fēng)險的重要性,指標(biāo)判斷矩陣的評價結(jié)果見表2。
表2 社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目指標(biāo)風(fēng)險判斷矩陣的評價結(jié)果
以二級指標(biāo)為例構(gòu)建判斷矩陣,每行B層指標(biāo)乘積相乘得到
M1=1×3×2×1/3×1/4=0.5;
M2=1/3×1×1/2×1/5×1/6=0.006;
M3=1/2×2×1×1/3×1/4=0.083;
M4=3×5×3×1×1/2=22.500;
M5=4×6×4×2×1=192.000。
然后再依據(jù)判斷矩陣A最大特征根λmax、B層指標(biāo)判斷矩陣的一致性檢驗(yàn)公式,代入以上社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目的風(fēng)險指標(biāo)值,得到CI=0.025,當(dāng)一致性比率CR=CI/R1=0.023<0.1時,則表示判斷矩陣風(fēng)險要素的權(quán)重數(shù)據(jù)符合一致性檢驗(yàn)要求。
最后再針對社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)政策風(fēng)險、融資風(fēng)險、決策風(fēng)險、市場風(fēng)險、運(yùn)營管理風(fēng)險等的Ⅲ級風(fēng)險因素,設(shè)定內(nèi)部存在最低層次風(fēng)險指標(biāo)的權(quán)重值,分層級計算出社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目決策風(fēng)險的綜合權(quán)重,并將風(fēng)險指標(biāo)進(jìn)行層級排序,再對其展開一致性檢驗(yàn)的計算,計算公式:
同樣,當(dāng)一致性比率C2/CR<0.1時,則表示判斷矩陣風(fēng)險要素的權(quán)重數(shù)據(jù)符合一致性檢驗(yàn)要求,否則,需要對不同矩陣數(shù)據(jù)值進(jìn)行重新調(diào)整,直到滿足一致性檢驗(yàn)計算的指標(biāo)要求。
社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)之前,管理部門需要針對近年來發(fā)展現(xiàn)狀,進(jìn)行養(yǎng)老地產(chǎn)政策風(fēng)險、金融融資風(fēng)險的評估分析。首先,向相關(guān)部門咨詢養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目投資環(huán)境、稅收政策等,盡可能借助有利的減免政策進(jìn)入市場,或者觀察國家在房地產(chǎn)市場調(diào)控中的具體操作,以決定是否進(jìn)入、何時進(jìn)入社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)行業(yè)。然后,在社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目融資方面,可以采取信貸融資、民間融資、私募股權(quán)基金等多種模式,開展一系列可行的融資活動,加強(qiáng)整個養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目資金使用流程的監(jiān)管,保證每一筆資金都得到充分有效的利用。
社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目在前期、中期與后期的資金需求較大,且養(yǎng)老地產(chǎn)投資周期長、資金回報率低,這對多數(shù)房地產(chǎn)公司造成投融資風(fēng)險、決策風(fēng)險。特別在我國養(yǎng)老地產(chǎn)服務(wù)模式不成熟、配套設(shè)施落后的情況下,若要解決投融資與決策風(fēng)險,則現(xiàn)階段必須要從養(yǎng)老地產(chǎn)高端化著手進(jìn)行建設(shè)。如中國人壽、泰康保險、新華保險等保險公司,在養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)與客戶選擇方面,往往會設(shè)置50萬、100萬、200萬等不同的入住費(fèi)用,這樣一方面既可以解決養(yǎng)老地產(chǎn)建設(shè)的融資問題,另一方面也能有效規(guī)避錯誤決策而帶來的資金損失,從而維持高端養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目的持續(xù)性[5]。
在社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)仍處于初級階段的情況下,各房地產(chǎn)商、保險公司等主體在進(jìn)入該行業(yè)后,將面臨著巨大的市場風(fēng)險。特別是敬老院、福利院、老年公寓等養(yǎng)老模式,已經(jīng)形成較大規(guī)模,且以國家政府為主導(dǎo)的公立養(yǎng)老院,有著更為完善的養(yǎng)老配套設(shè)施、醫(yī)療護(hù)理人員,基本上能夠滿足老年群體的食宿供給、醫(yī)療、護(hù)理等服務(wù)需求。因此,社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè),只有與基礎(chǔ)養(yǎng)老服務(wù)進(jìn)行區(qū)分,為有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的中老年群體提供更加優(yōu)質(zhì)、更多元化的養(yǎng)老服務(wù),才能有效規(guī)避在項(xiàng)目決策過程中帶來的市場風(fēng)險。如開辟毗鄰自然環(huán)境的高檔住宅,制定合理的養(yǎng)老服務(wù)租售價格,引入先進(jìn)硬件服務(wù)設(shè)施、專業(yè)化看護(hù)人員,為社區(qū)老人提供不同類別的差異化服務(wù),不斷提升社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)及服務(wù)的滿意度。
針對社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目運(yùn)營風(fēng)險大、盈利困難等問題,房地產(chǎn)企業(yè)、保險公司等投資主體,應(yīng)圍繞軟硬件建設(shè)、后期運(yùn)營管理等方面,進(jìn)行多種養(yǎng)老服務(wù)項(xiàng)目及內(nèi)容的完善。一是在養(yǎng)老社區(qū)規(guī)劃建設(shè)過程中,專門開辟出自然景觀公園、亭林翠竹等綠化帶,為廣大老年群體提供更加舒心的居住環(huán)境。然后還要在社區(qū)內(nèi)部設(shè)置專用電梯、輪椅,家居空間內(nèi)安置專業(yè)的人工智能軟件、沐浴設(shè)施、如廁設(shè)備,以及老年人群身體健康狀況監(jiān)測設(shè)施,對老年人身體各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行檢測、回復(fù),以便于相關(guān)醫(yī)護(hù)人員及時采取護(hù)理。二是對于老年群體的養(yǎng)老護(hù)理服務(wù),必須聘請專業(yè)的醫(yī)護(hù)團(tuán)隊(duì)、營養(yǎng)師等,制定規(guī)范的健康養(yǎng)老方案,提供一系列休閑娛樂、飲食監(jiān)管、健康看護(hù)等服務(wù),才能逐漸完善養(yǎng)老地產(chǎn)的服務(wù)項(xiàng)目與類型,增強(qiáng)養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目的市場競爭力和盈利水平[6]。
我國在社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)開發(fā)方面仍處于起步階段,在社區(qū)養(yǎng)老設(shè)施、養(yǎng)老服務(wù)的軟硬件建設(shè)中的經(jīng)驗(yàn)不足。因此,要根據(jù)不同老年群體的心理特征、生理需求等差異性,展開社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目決策風(fēng)險的分析,探究社區(qū)居家養(yǎng)老與復(fù)合型養(yǎng)老服務(wù)之間的結(jié)合點(diǎn),不斷完善社區(qū)養(yǎng)老地產(chǎn)資金儲備,以及養(yǎng)老硬件設(shè)施、軟件服務(wù)的建設(shè),可以在盡可能節(jié)約成本的同時保證社區(qū)養(yǎng)老的風(fēng)險管控和服務(wù)質(zhì)量。