融媒體時(shí)代的時(shí)政新聞報(bào)道

時(shí)政新聞報(bào)道在融媒體時(shí)代具備更強(qiáng)的傳播力，主流媒體的影響力和公信力也可隨之提升。但結(jié)合實(shí)際調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段我國(guó)很多主流媒體的時(shí)政新聞報(bào)道還存在無法較好地適應(yīng)融媒體時(shí)代、貼近受眾媒介使用偏好等問題。

融媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道現(xiàn)狀及問題

現(xiàn)狀分析。在融媒體時(shí)代，時(shí)政新聞報(bào)道的微觀操作和頂層設(shè)計(jì)均面臨著很多新的挑戰(zhàn)。受自媒體崛起的影響，專業(yè)化、去組織化的媒介信息得以大量釋放，時(shí)政新聞報(bào)道因此面臨著更多渠道、更多內(nèi)容領(lǐng)域的信息競(jìng)爭(zhēng)，而在虛假新聞、網(wǎng)絡(luò)謠言的影響下，時(shí)政新聞的傳播力、影響力也可能受到干擾。隨著媒介融合的不斷推進(jìn)、科技的不斷進(jìn)步以及受眾媒介使用習(xí)慣的不斷變化，時(shí)政新聞報(bào)道在融媒體時(shí)代存在著新的發(fā)展機(jī)遇。截至2020年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.4億，其中，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到9.32億，智能手機(jī)已成為我國(guó)民眾了解新聞、獲知信息的首選工具。同時(shí)接入平臺(tái)廣、信息容量大的智能手機(jī)也為時(shí)政新聞報(bào)道提供了新的發(fā)展平臺(tái)，小屏在融媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道中的重要性開始引起業(yè)界重視。

現(xiàn)存問題。融媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道主要存在三方面問題。第一，競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱。時(shí)政新聞相較于文化娛樂、經(jīng)濟(jì)消費(fèi)等題材新聞在競(jìng)爭(zhēng)力方面往往存在一定不足，受眾對(duì)時(shí)政新聞存在的風(fēng)格僵化、深?yuàn)W難懂等刻板印象也使其吸引力和影響力較低，由此催生的負(fù)面影響必須引起重視。第二，忽視受眾的實(shí)際新聞需要。由于未能真正關(guān)注受眾的新聞需要，時(shí)政新聞生產(chǎn)、傳播活動(dòng)的完善很容易受到制約。在無法深入了解受眾主體的情況下，生產(chǎn)方式模式化嚴(yán)重、風(fēng)格相對(duì)呆板、內(nèi)容取材局限的時(shí)政新聞報(bào)道自然無法適應(yīng)融媒體時(shí)代。第三，過于因循守舊。由于無法深入了解受眾群體的需要，缺乏新意、內(nèi)容泛泛，受限于固有平臺(tái)的時(shí)政新聞會(huì)在傳播效果方面出現(xiàn)不足，例如忽視新聞素材二次加工及其他媒介平臺(tái)應(yīng)用缺乏也會(huì)影響時(shí)政新聞報(bào)道的廣泛傳播，同時(shí)還會(huì)導(dǎo)致時(shí)政新聞報(bào)道的影響力和用戶黏性無法得到保障。

融媒體時(shí)代的時(shí)政新聞報(bào)道策略

結(jié)合相關(guān)研究與實(shí)踐探索，本節(jié)將總結(jié)三方面融媒體時(shí)代的時(shí)政新聞報(bào)道策略，包括強(qiáng)化新媒體傳播、關(guān)注“周邊”開發(fā)、結(jié)合小屏傳播規(guī)律。

強(qiáng)化新媒體傳播。為強(qiáng)化融媒體時(shí)代的時(shí)政新聞報(bào)道，首先需從新媒體傳播入手，結(jié)合新媒體傳播規(guī)律，充分利用新媒體平臺(tái)的信息承載力，充分拓寬時(shí)政新聞的報(bào)道渠道，具體可從兩方面強(qiáng)化新媒體傳播。第一，充分利用“兩微一端”。近年來，我國(guó)主流媒體在微博、微信及自有客戶端建設(shè)中投入了大量的資源和精力，較為成熟的“兩微一端”時(shí)政新聞報(bào)道模式已經(jīng)形成，輔以在線音頻分享平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、“中央廚房”的建設(shè)，時(shí)政新聞報(bào)道的受眾覆蓋面即可得到全方位擴(kuò)大，更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)。以《新聞聯(lián)播》旗下的《聯(lián)播劃重點(diǎn)》欄目為例。這一依托微信公眾號(hào)開辟的時(shí)政新聞節(jié)目能夠運(yùn)用適合新媒體傳播的方式，貼近受眾的語(yǔ)態(tài)進(jìn)行“硬核”時(shí)政新聞報(bào)道，一經(jīng)開通便廣受歡迎。第二，同時(shí)關(guān)注媒介屬性和社交屬性。近年來，我國(guó)短視頻平臺(tái)發(fā)展速度極快，基于短視頻平臺(tái)的時(shí)政新聞報(bào)道探索也大量涌現(xiàn)，如依托抖音、快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行的時(shí)政新聞報(bào)道即可更好地培養(yǎng)用戶黏性，隨之產(chǎn)生的可觀流量能夠較好服務(wù)于融媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道優(yōu)化?；诙桃曨l平臺(tái)開展的時(shí)政新聞報(bào)道，必須結(jié)合平臺(tái)特點(diǎn)，充分關(guān)注受眾的碎片化時(shí)間，以此拓展時(shí)政新聞報(bào)道形式，新媒體傳播平臺(tái)中主流媒體話語(yǔ)權(quán)不足問題可同時(shí)得到解決，《新聞聯(lián)播》開通的抖音官方賬號(hào)即屬于這類探索的典型。

關(guān)注“周邊”開發(fā)。傳播新聞事件核心信息是時(shí)政新聞報(bào)道的主要功能，為更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代，必須關(guān)注受眾對(duì)獲取“怎么樣”“為什么”等多層次時(shí)政信息的需求，以此縱向延伸時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)容布局。通過開發(fā)“周邊”信息，強(qiáng)化時(shí)政新聞報(bào)道，具體可從三方面開展“周邊”開發(fā)探索。第一，強(qiáng)化大事件詮釋?！熬褪抡f事”屬于傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道的特點(diǎn)，忽視新聞背景的情況較為常見。由于受眾無法深入了解新聞背景，新聞報(bào)道內(nèi)容的傳播效果往往無法得到保障，受眾對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道的重視程度也會(huì)同時(shí)受到負(fù)面影響。因此，融媒體時(shí)代的時(shí)政新聞報(bào)道需要重點(diǎn)解釋“為什么”，以此作為報(bào)道的補(bǔ)充。2020年10月習(xí)近平總書記在廣東調(diào)研考察，央視新聞制作的《習(xí)近平總書記在廣東考察激勵(lì)廣大干部群眾在新時(shí)代勇立潮頭奮發(fā)有為》對(duì)該時(shí)政新聞的背景進(jìn)行了詳細(xì)介紹，重點(diǎn)講述了粵東國(guó)家歷史文化名城潮州的歷史文化共建共治共享發(fā)展模式，并向公眾傳遞文物保護(hù)、文旅發(fā)展、非遺傳承的重要性，具備較強(qiáng)的科普意義，公眾可由此了解潮州的發(fā)展成果和相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，內(nèi)容因此更顯豐滿。第二，活用新聞素材。為追求時(shí)政新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性、時(shí)效性，主流媒體往往需要投入大量人力采集時(shí)政新聞報(bào)道素材，但在時(shí)政新聞報(bào)道后，這類素材具備的潛在新聞價(jià)值也不應(yīng)被忽視，以此再利用素材，即可對(duì)專題報(bào)道進(jìn)行深入解讀，挖掘內(nèi)涵信息，尋找“第二落點(diǎn)”屬于其中關(guān)鍵，如深層次探究可圍繞“是什么”開展。以《一項(xiàng)新中國(guó)外交紀(jì)錄這樣誕生》時(shí)政微視頻報(bào)道為例。央視新聞在該時(shí)政新聞報(bào)道中總結(jié)式回顧了習(xí)近平主席四次出訪，并對(duì)出訪背后的意義進(jìn)行了深入解讀。該報(bào)道大量運(yùn)用了以往使用過的畫面，習(xí)近平出訪對(duì)國(guó)家形象構(gòu)建的重要意義基于該時(shí)政微視頻得以生動(dòng)展現(xiàn)。第三，評(píng)論發(fā)聲。為實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞報(bào)道的升華，需關(guān)注融媒體時(shí)代下時(shí)政新聞報(bào)道的評(píng)論，通過精巧的表達(dá)、凝練的語(yǔ)言、較強(qiáng)的主觀態(tài)度，即可保證時(shí)政新聞報(bào)道所傳達(dá)的思想及觀點(diǎn)具備更強(qiáng)的傳播力。以署名“鐘聲”的評(píng)論文章為例。這一評(píng)論近年來在受眾中的影響力較強(qiáng)，思辨性和思想性突出，在闡述堅(jiān)定立場(chǎng)和鮮明態(tài)度的同時(shí)，輔以廣播電視媒體的播發(fā)，即可擁有廣泛的社會(huì)影響力。

結(jié)合小屏傳播規(guī)律。為適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展，充分結(jié)合移動(dòng)端用戶偏好，時(shí)政新聞報(bào)道還應(yīng)結(jié)合小屏傳播規(guī)律圍繞三方面進(jìn)行。第一，科學(xué)應(yīng)用融媒體產(chǎn)品。融媒體時(shí)代的時(shí)政新聞報(bào)道可綜合運(yùn)用視頻、音頻、圖文等多種元素，如中央廣播電視總臺(tái)推出的《時(shí)政新聞眼》便基于這類元素和“獨(dú)家信息+解讀”打造的一款熱門的融媒體傳播產(chǎn)品，就是基于新聞現(xiàn)場(chǎng)觀察、采訪，時(shí)政記者獲得的獨(dú)家或一手消息，輔以視覺沖擊力強(qiáng)烈的圖片，結(jié)合移動(dòng)端用戶習(xí)慣，即可保證時(shí)政新聞報(bào)道更好地被用戶所接受，同時(shí)也能夠在微博、微信等新媒體平臺(tái)廣泛傳播，時(shí)政新聞的二次傳播生命力也可得到保障。第二，充分利用短視頻。對(duì)于具備易于傳播、內(nèi)容緊湊等優(yōu)勢(shì)的短視頻來說，其在融媒體時(shí)代的時(shí)政新聞報(bào)道中主打“短平快”，由于擁有較強(qiáng)的視覺沖擊力，能夠更好地凝聚受眾注意力。以《新聞聯(lián)播》節(jié)目主持人參與的《主播說聯(lián)播》這一新媒體欄目為例。通過1分鐘左右的豎版短視頻形式，該欄目具備表意集中、篇幅短小等特點(diǎn)，由此進(jìn)行的短篇幅口播評(píng)論輔以適當(dāng)?shù)呐錁泛图糨嫞軌蜉^好地實(shí)現(xiàn)碎片化的互聯(lián)網(wǎng)傳播，小屏傳播與大屏內(nèi)容的順暢對(duì)接也能同時(shí)實(shí)現(xiàn)，受到了年輕受眾的廣泛擁戴。第三，個(gè)性化表達(dá)共性事實(shí)。在信息傳播過程中，共性事實(shí)可依托不同信息傳播載體進(jìn)行個(gè)性表達(dá)，基于這一原理，時(shí)政新聞報(bào)道需鎖定更加年輕的受眾，通過個(gè)性化表達(dá)拉近其與時(shí)政新聞的距離。無論是主流媒體還是新媒體，考慮到個(gè)體思想、形象的差異和獨(dú)特性，時(shí)政新聞報(bào)道可選擇個(gè)性化的主持人作為突破口。央視主持人朱廣權(quán)便屬于其中代表，其“段子”式的新聞播報(bào)往往能夠在網(wǎng)絡(luò)中引起廣泛討論，由此進(jìn)行的時(shí)政新聞報(bào)道自然能夠更好適應(yīng)融媒體時(shí)代，給觀眾留下深刻印象。

結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代的時(shí)政新聞報(bào)道需關(guān)注多方面因素的影響。在此基礎(chǔ)上，文章涉及的強(qiáng)化新媒體傳播、關(guān)注“周邊”開發(fā)、結(jié)合小屏傳播規(guī)律等內(nèi)容，為時(shí)政新聞報(bào)道提供了創(chuàng)新路徑。為更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代，VR技術(shù)的應(yīng)用、時(shí)政新聞報(bào)道的泛娛樂化與視覺化探索同樣需要得到業(yè)內(nèi)人士重視。