大數(shù)據(jù)導向下數(shù)字影視庫建設(shè)及對策研究

盧 偉 劉云飛

(重慶郵電大學日本研究中心，重慶 400065)

在當下，中國影視市場已經(jīng)在世界范圍內(nèi)取得了令人矚目的成就，不僅觀眾量和觀眾頻次世界第一，每年放映和備案的影視作品也達到了空前的程度和容量。但是，院線和播放時段是有限的，又因口碑及宣發(fā)傳播力度的不同，造成了很多影視作品無緣與觀眾見面就“過氣”或“過期”了。即使是一定程度上的熱播作品，也有一個熱度峰值，隨著不斷涌現(xiàn)的更新作品的出現(xiàn)，也會面臨“過時”的境遇。如何恰當?shù)卮鎯褪褂眠@些影視作品，是任由其在視頻點播網(wǎng)站上無序傳播？是將他們放在檔案架上束之高閣？還是順應(yīng)數(shù)字技術(shù)潮流，讓它們重新煥發(fā)生機？這是一個值得深思的問題。如今移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮洶涌，5G融媒體方興未艾，依托信息資源的優(yōu)勢，憑借媒體融合發(fā)展的紅利，立足行業(yè)大數(shù)據(jù)的現(xiàn)實，加強數(shù)字影視資源庫建設(shè)，對解決上述問題有著至關(guān)重要的作用。

一、數(shù)字影視資源庫建設(shè)的應(yīng)用價值

中國影視市場大環(huán)境正在逐漸形成，已然由集體觀影的供給消費階段，轉(zhuǎn)向了由個體觀影的主動消費階段，影視內(nèi)容消費也隨之不斷變遷，以此驅(qū)動產(chǎn)業(yè)持續(xù)變革升級。而數(shù)字影視庫“……是指對于一個給定的應(yīng)用環(huán)境，構(gòu)造最優(yōu)的數(shù)據(jù)庫模式，建立數(shù)據(jù)庫及其應(yīng)用系統(tǒng)，使之能夠有效地存儲數(shù)據(jù)，滿足各種用戶的應(yīng)用需求(信息要求和處理要求)”。當下，5G媒體、跨屏觀影與互動消費是大勢所趨，以內(nèi)容生產(chǎn)和數(shù)據(jù)存儲為核心的數(shù)字影視庫將會更好地為文化消費提供服務(wù)，是社會文化建設(shè)的需要，也是優(yōu)勢影視創(chuàng)作的反饋，還是相關(guān)決策部門制定政策的重要依據(jù)。

(一)數(shù)字資源供給下的社會文化服務(wù)

數(shù)字影視庫建設(shè)可以為社會文化服務(wù)提供內(nèi)容供給和智力支持。媒介在更迭、市場在衍進，影視作品的內(nèi)容生產(chǎn)和觀影形式雖然在不斷變化，但是核心內(nèi)容仍然相對穩(wěn)定，存儲和讀取介質(zhì)卻經(jīng)過了翻天覆地的變化，由最初的膠片磁帶變成了現(xiàn)在的數(shù)字模式。影院播放電影作品，電視臺播放電視作品，網(wǎng)絡(luò)平臺播放影視作品都在使用各自的存儲數(shù)據(jù)庫(也可以稱之為服務(wù)器，尤其是各種視頻網(wǎng)站及APP)，為觀眾在線上線下較為便捷地提供或免費或付費的影視作品觀看服務(wù)。影院和電視臺都有著嚴格的片源獲取制度，雖然服務(wù)內(nèi)容相對單一；網(wǎng)絡(luò)資源的獲取則顯得過于容易，一些影視資源——甚至是還在版權(quán)期的影視資源——成為影視網(wǎng)站獲利的渠道，且不論社會服務(wù)質(zhì)量如何，單就其小型數(shù)據(jù)庫敏感度的篩選和管理就是一個非常大的工程量。即使這些小型數(shù)據(jù)庫都是合法存在，也可能會因為藏片量、點擊率、壓縮比、清晰度上缺乏統(tǒng)一的管理，為使用者帶來諸多不便。數(shù)字影視庫可以統(tǒng)籌之，合理地避免以上諸多問題。

(二)大數(shù)據(jù)反饋下的觀看傾向預(yù)測

數(shù)字影視庫建設(shè)可為使用者提供快速便捷的檢索和觀看服務(wù)，也可以根據(jù)服務(wù)大數(shù)據(jù)搜集觀看傾向等有效信息。目前在媒介多元化形勢下，影視資源消費亦也朝多元化、個性化、互動化的方向發(fā)展，其副產(chǎn)品就是觀看的渠道來源豐富且分散分布，使用者很多精力與時間被浪費在尋找資源本身上來，大數(shù)據(jù)信息也被無限分散，不利于反饋到影視作品的創(chuàng)作中來，也不利于凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，還不利于高效的社會生活需求。那么建設(shè)數(shù)字影視庫——尤其是專業(yè)數(shù)字影視庫——有著不可取代的作用，一方面可以提高使用者的直接效用，提供放心使用的官方資源獲取渠道；另一方面還可以形成大數(shù)據(jù)庫，對使用者的觀影行為進行數(shù)據(jù)收集，更好地回饋到影視作品的創(chuàng)作、影視行業(yè)的運營以及影視政策的制定中去。更重要的是，專業(yè)數(shù)據(jù)庫有利于整合整個網(wǎng)絡(luò)資源，避免資源浪費，方便使用和監(jiān)督，還可以為專業(yè)用戶提供研究和分析的準確信息來源。這將是一個多贏的局面。

(三)政策導向下的政府決策依據(jù)

數(shù)據(jù)共享的同時，還要進一步深化應(yīng)用，加強應(yīng)用就要在正確的政策導向下進行。數(shù)字影視庫的建設(shè)，為影視產(chǎn)業(yè)價值鏈的拓展和延伸提供了更廣闊的市場空間，先解決沒人看的問題，再解決亂看的問題，最后要解決怎么看的問題。大數(shù)據(jù)分析下的政策導向具有宏觀掌握觀看動向和用戶分布的能力，可以合理地分析用戶的使用習慣和使用頻率，并總結(jié)出相應(yīng)的規(guī)律?？梢哉f“建設(shè)數(shù)據(jù)庫，對大量信息數(shù)據(jù)進行分析整理，能夠有效幫助政策研究機構(gòu)提供更準確的決策信息咨詢服務(wù)，是研究機構(gòu)的重要參考源?！睋?jù)此，可以根據(jù)大數(shù)據(jù)反饋由政府及管理部門制定適應(yīng)發(fā)展的相應(yīng)決策。大數(shù)據(jù)分析的前提就是建立以政府或行業(yè)主導的數(shù)字影視庫，以專業(yè)數(shù)據(jù)庫建設(shè)為載體，分門別類地進行數(shù)字影視資源的整合，將之進行矩陣式布局，為使用者提供方便快捷的存儲和提取，為大數(shù)據(jù)提供使用反饋數(shù)據(jù)收集，為影視行業(yè)從業(yè)人員提供創(chuàng)作反饋。以此分析用戶的使用習慣、內(nèi)容偏好、興趣傾向，為決策部門提供決策依據(jù)，以滿足數(shù)據(jù)庫使用者的觀影期待，并促進影視行業(yè)的健康有序發(fā)展。

二、數(shù)字影視庫建設(shè)中存在的問題

中國數(shù)字影視的發(fā)展實現(xiàn)了市場化、國際化，影視行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈均被顛覆和重塑，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)催生的視頻網(wǎng)站和相關(guān)應(yīng)用程序方興未艾，移動互聯(lián)網(wǎng)又帶來了全新的視頻應(yīng)用程序等各式APP，跨屏觀影，甚至是跨媒體互動直播正洶涌而來。大浪之下必定摻雜泥沙，這些數(shù)據(jù)資源為人們提供便利的同時，也已為重復(fù)度較高、協(xié)同工作弱等缺點造成了大量的資源浪費。這主要體現(xiàn)在數(shù)字影視庫建設(shè)的質(zhì)量與數(shù)量不足，相關(guān)政策的支持不夠，非結(jié)構(gòu)化的數(shù)字影視庫不規(guī)則，專業(yè)化程度還待提高幾個方面。

(一)相關(guān)數(shù)字影視庫建設(shè)的政策不健全

相對于國家對影視行業(yè)的政策支持，相關(guān)數(shù)字影視庫建設(shè)的指導政策與規(guī)則嚴重滯后。我們通過有效的政策對影視發(fā)展的前期和中期進行管理和支持，以應(yīng)對中國影視創(chuàng)作和發(fā)展途中出現(xiàn)的各種問題，并在相應(yīng)的時間節(jié)點及時地出臺了一系列的政策支持；但在影視作品形成以后，除了影視周邊產(chǎn)品和版權(quán)保護之外，如何存儲、使用、監(jiān)管進行有效的管理上，并沒有一個完整系統(tǒng)的政策應(yīng)對。而網(wǎng)絡(luò)發(fā)展幾乎是野蠻性的，在政策規(guī)則的盲區(qū)必然會出現(xiàn)一系列的問題，像視頻網(wǎng)站的收費模式和收費標準問題，像影視版權(quán)模糊地帶的爭議及處理問題等。因此，即使不能及時地彌補這一問題，建立統(tǒng)一標準的數(shù)字影視庫將是邁出的堅實第一步。

(二)數(shù)字影視庫缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和標準

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)早已滲透到影視行業(yè)中來，數(shù)字影視庫的標準化、網(wǎng)絡(luò)化、統(tǒng)一化勢在必行。影視產(chǎn)業(yè)是多元化、個性化、跨平臺、互動性發(fā)展的，有一套產(chǎn)業(yè)價值鏈的延伸發(fā)展空間，數(shù)字影視庫也應(yīng)當按照統(tǒng)一的規(guī)劃和標準進行建設(shè)，以解決當下數(shù)字影視資源零散、分散、無序的局面。數(shù)字影視庫并非沒有，像電視臺的數(shù)據(jù)庫，像視頻網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫，都是用來存儲“過期”影視資源的空間，現(xiàn)在多是以服務(wù)器存儲的形式存在，各有各的壓縮標準，各有各的畫面質(zhì)量，是缺乏標準的各自為政。它們存在的問題主要是檢索方式多樣，獲取渠道復(fù)雜，科學程度缺乏，無法統(tǒng)一管理和調(diào)用，無形中增加了使用者的時間成本和心情成本。無獨有偶，一些視頻網(wǎng)站通過各種渠道占有優(yōu)勢數(shù)字影視資源后，進行無標準的授權(quán)使用和付費使用，更糟糕的是進行資源壟斷，造成了使用者的不便。因此，影視類“數(shù)字資源的編目，要根據(jù)對象數(shù)據(jù)的來源、格式情況決定元數(shù)據(jù)的加工方式”，要“積極進行數(shù)據(jù)庫建設(shè)有關(guān)標準的研究、制定和修改，并與國際標準接軌”。

(三)數(shù)字影視庫的專業(yè)程度與共享程度尚待提高

5G時代帶領(lǐng)信息的傳播和共享進入一個高速發(fā)展的時代，數(shù)字影視庫建設(shè)的專業(yè)與共享程度需要進一步加強。當下中國數(shù)字影視資源的傳播和使用還局限在共享的兩極：一方面是極易獲取的數(shù)字影視資源，像熱播影視劇、綜藝節(jié)目，它們通過簡單的網(wǎng)絡(luò)引擎搜索極易獲取，即使稍有困難也可以用付費觀看來得到。另一方面，一些專業(yè)的數(shù)字影視資源局限在專業(yè)部門和極少數(shù)的個體手中，極難進入傳播渠道，共享更是無從談起。但是，全球是互聯(lián)的，數(shù)據(jù)也是開放的，數(shù)字影視庫資源更是要面向世界的，是展現(xiàn)中國的一個多媒體窗口，過于開放的環(huán)境和過于封閉的環(huán)境都不是我們需要的。因此，通過數(shù)字影視庫的建設(shè)，可以做到專業(yè)程度的提高，也可以做到專業(yè)指導下的共享，更有利于進行政策導向下的宏觀調(diào)控。

(四)多平臺數(shù)字影視資源使用付費模式仍須論證

擴大共享程度與探索付費模式并不沖突，付費是對創(chuàng)作者尊重，也是進行再生產(chǎn)的需要，二者是相互依存的。但是付費究竟是付給誰的，這是一個需要討論的問題。網(wǎng)絡(luò)資源的開放性，造就了互聯(lián)網(wǎng)用戶免費獲取的心理，免費的影視資源也似乎成為“網(wǎng)上看”的一種觀看模式。但是，影視數(shù)據(jù)庫的運行和流通要改變這種模式，一方面數(shù)據(jù)庫的運行也是有成本的，另一方面數(shù)據(jù)庫還是要不斷更新和拓展的，那么收錄更多優(yōu)秀和稀缺的資源，都要向創(chuàng)作者付費，付費已然成為一種趨向。數(shù)字影視庫就是要像培養(yǎng)電影觀眾付費去影院看電影一樣，培養(yǎng)影視觀眾付費去數(shù)字影視庫尋找資源。當然，收費標準和收費模式，不能如同視頻網(wǎng)站一樣持有資源待價而沽，而是根據(jù)一定的政策導向和行業(yè)標準進行統(tǒng)一的物價論證。但也并不是所有的數(shù)字資源庫都是收費開放，公共圖書館式的數(shù)字影視資源庫也應(yīng)該進入決策者的視野。

三、加強數(shù)字影視庫建設(shè)的對策建議

“影視工作數(shù)據(jù)格式和終端用戶層次的多樣性，都要求數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)提供友好快捷的人機界面、簡易實用的操作平臺和智能化的自動數(shù)據(jù)處理軟件，既能滿足管理人員適時對數(shù)據(jù)庫進行管理維護，又能夠為終端用戶提供最新最好最快的影視文化服務(wù)?！蔽覀儜?yīng)當明確這個建設(shè)目標和原則，更好地為使用者提供服務(wù)，做到科學規(guī)劃并有效利用已有的資源，規(guī)范不合理的使用方式，以大數(shù)據(jù)整合為主體，實現(xiàn)標準化、一體化原則，積極有預(yù)見性地做好頂層設(shè)計，有步驟地進行組織實施。

(一)原則目標

加強數(shù)字影視庫建設(shè)，要以政策為導向，堅持數(shù)字規(guī)范、科學規(guī)范、標準規(guī)范的“三規(guī)范”一體化原則，充分利用已有的數(shù)字影視資源，查漏補缺，去繁就簡，建立一個科學專業(yè)的數(shù)字影視庫。建設(shè)這樣一個數(shù)字影視庫，要充分享受數(shù)字信息化高速發(fā)展的紅利，做到正規(guī)化、專業(yè)化、便捷化，圍繞5G信息的新形勢和媒體融合的新發(fā)展，抓住“全”“快”“管”“服”幾個核心關(guān)鍵詞，借助大數(shù)據(jù)的應(yīng)用和分析契機，更好地為數(shù)字影視庫的用戶做好服務(wù)工作。加強數(shù)字影視庫建設(shè)，要以專業(yè)數(shù)據(jù)庫建設(shè)作為突破口，以此樹立規(guī)范，夯實標準，同時以普惠民眾數(shù)據(jù)庫為支撐，建立全面覆蓋、內(nèi)容翔實的大數(shù)據(jù)庫。同時，加強數(shù)據(jù)庫質(zhì)和量建設(shè)并不是終極目標，還要開發(fā)應(yīng)用科學的數(shù)據(jù)庫檢索引擎，同時滿足專業(yè)和普惠兩種數(shù)字影視庫資源。

(二)體系建設(shè)

數(shù)字影視庫應(yīng)該建立一個集收錄、檢索、備案、應(yīng)用、反饋等要素為一體的完備體系。這種系統(tǒng)體系的建立需要從以下幾個方面展開：首先，從立法立規(guī)、制定政策的頂層設(shè)計展開實施，這有利于從宏觀上掌握和把控數(shù)字影視庫建設(shè)和發(fā)展的方向性問題；其次，從服務(wù)管理、政策執(zhí)行的中間環(huán)節(jié)全面鋪開，不僅要有規(guī)可依，還要做到執(zhí)規(guī)有據(jù)，以此指導數(shù)字影視庫的管理思想和正常展開；再次，從數(shù)據(jù)運行、資源共享的底層夯實基礎(chǔ)，保證數(shù)字影視庫運營的正常行進和可持續(xù)發(fā)展；第四，從安全保障、技術(shù)支持的宏觀層面謀求穩(wěn)健，既要保證數(shù)據(jù)的安全，又要保障信息的安全，還要做好意識形態(tài)的管控；最后，數(shù)字影視庫要面向大眾、服務(wù)社會，發(fā)揮其在精神層面和內(nèi)容層面的雙重效用。

(三)內(nèi)容建設(shè)

數(shù)字影視庫的內(nèi)容建設(shè)是指數(shù)字影視庫要以全面、健康、專業(yè)的影視劇作品作為內(nèi)容支撐，這才是數(shù)字影視庫建設(shè)的根本之要義。內(nèi)容建設(shè)是重中之重，這一方面要有海量的數(shù)字影視資源作為內(nèi)容支撐，另一方面還要做好質(zhì)量的把控和標準的執(zhí)行。具體言之：第一，要建設(shè)具有大數(shù)據(jù)分析能力的存儲中心，對數(shù)據(jù)控使用者的使用頻率和使用習慣進行專業(yè)的大數(shù)據(jù)行為分析，加強對數(shù)字影視數(shù)據(jù)使用情況的動向分布和傾向預(yù)測；第二，要用數(shù)字影視新資源不斷充實這個數(shù)字影視庫，對數(shù)字影視資源進行信息的整合和分級的整理，以應(yīng)對不同數(shù)據(jù)庫使用者的梯度動態(tài)需求；第三，要開展數(shù)字影視庫的具體應(yīng)用和常規(guī)使用，讓數(shù)據(jù)庫穩(wěn)健地運行起來，具有較好的數(shù)據(jù)流通性，如此才能產(chǎn)生真實有效的大數(shù)據(jù)，才能對用戶行為進行有效的掌握分析和服務(wù)指導。這是一個環(huán)形的結(jié)構(gòu)，也是一個互為促進的完整的動態(tài)生態(tài)結(jié)構(gòu)。

(四)保障措施

數(shù)字影視庫建設(shè)是一個大工程，是在優(yōu)化前期已有資源的基礎(chǔ)上做出的對后世產(chǎn)生重要影響的數(shù)字媒體大事件。那么，建設(shè)數(shù)字影視庫的保障措施就是應(yīng)盡之責、應(yīng)有之義。數(shù)字影視庫建設(shè)的核心是加強組織領(lǐng)導，制定相應(yīng)政策法規(guī)，完善信息整合管理，使用新型應(yīng)用科技，落實管理監(jiān)督職責。其中，組織建設(shè)和政策制定是建設(shè)之本，這可以為數(shù)字影視庫的上層建筑提供根本性的保障，組織建設(shè)可由組織、宣傳、廣電、高校等部門負責人牽頭組織，由相關(guān)部門和專業(yè)人員進行協(xié)調(diào)配合；完善信息管理和落實責任監(jiān)督是具體的執(zhí)行層面，是數(shù)據(jù)庫組織政策得到貫徹的有力保障，是數(shù)字影視庫得以正常運行的基礎(chǔ)；新的存儲、檢索、調(diào)取等科技手段的應(yīng)用是數(shù)字影視庫健康運行、有序前進、持續(xù)發(fā)展的重要助力，數(shù)字影視庫應(yīng)該走在科學技術(shù)的前沿，吸納和開發(fā)新型技術(shù)并使用到數(shù)據(jù)庫的運行中來，并保證數(shù)據(jù)庫技術(shù)的更新和替代；專業(yè)從業(yè)人員的保障也必不可少，有必要調(diào)動和使用高等院校的相關(guān)技術(shù)和從業(yè)人員，一方面需要他們培養(yǎng)源源不斷的影視內(nèi)容生產(chǎn)人才，另一方面還需要他們對數(shù)字影視內(nèi)容進行專業(yè)層面上的監(jiān)督和辨別。

總而言之，中國影視行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得了非常優(yōu)異的成績，但中國數(shù)字影視庫的建設(shè)并沒有跟上中國影視行業(yè)發(fā)展的步伐，甚至存在不小的差距。這一矛盾反映在當下很多優(yōu)秀的數(shù)字影視資源被淹沒在數(shù)據(jù)的海洋中，讓有需求的人無法獲取，讓沒有需求的人不勝其擾。而“過氣”“過時”“過期”的資源，常常成為數(shù)字影視資源檢索的盲區(qū)，要解決這一難題，我們就不能任由數(shù)字影視作品在視頻點播網(wǎng)站上無序傳播，我們也不能將之放在檔案架上束之高閣。我們應(yīng)當順應(yīng)媒體融合的需求，順應(yīng)數(shù)字技術(shù)發(fā)展的潮流，發(fā)揮信息資源的優(yōu)勢，立足行業(yè)大數(shù)據(jù)的現(xiàn)實，加強數(shù)字影視庫的建設(shè)，并對之進行有效的立法立規(guī)，對之進行合理的宏觀調(diào)控，對之進行巧妙的付費探索，對之進行科學的行政決策……如此種種，才能讓數(shù)字影視資源重新煥發(fā)生機，才能讓數(shù)字影視庫順應(yīng)5G融媒體時代的發(fā)展需求。