冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展中的問(wèn)題及對(duì)策研究

王永明

〔內(nèi)容提要〕隨著北京冬奧會(huì)申辦及國(guó)家體育總局頒布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》等相關(guān)措施的出臺(tái)，居民參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)及消費(fèi)的行為得到很大程度的提高，本文以東營(yíng)市為例，針對(duì)冰雪體育消費(fèi)投資管理存在的問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查研究，為東營(yíng)市冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定的參考價(jià)值。

〔關(guān)鍵詞〕冰雪運(yùn)動(dòng) 東營(yíng)市 產(chǎn)業(yè)發(fā)展

注：本文系東營(yíng)市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目〔項(xiàng)目編號(hào)：DYSK（2020）第115號(hào)〕

2022年北京冬奧會(huì)的成功申辦將是我國(guó)歷史上首次承辦的冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中明確提出：“廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng)，加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，籌辦好北京冬奧會(huì)，冬殘奧會(huì)”，指明了我國(guó)體育發(fā)展沒(méi)有全民健康就沒(méi)有全面小康社會(huì)的體育新理念，體育強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)的新方向，以冬奧促發(fā)展的新驅(qū)動(dòng)力，繪制出我國(guó)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的宏偉藍(lán)圖。新的奧運(yùn)周期內(nèi)，冬奧會(huì)應(yīng)發(fā)揮其奧運(yùn)價(jià)值，充分對(duì)接冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪體育產(chǎn)業(yè)和冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)競(jìng)技冰雪、大眾冰雪以及冰雪產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展，推動(dòng)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，落實(shí)全民健身戰(zhàn)略，持續(xù)推進(jìn)健康中國(guó)目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)作出重要貢獻(xiàn)。本文迎合當(dāng)前研究熱點(diǎn)，在一定程度上為東營(yíng)市冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供參考價(jià)值，推動(dòng)?xùn)|營(yíng)市全民健身的發(fā)展。

一、東營(yíng)市冰雪運(yùn)動(dòng)經(jīng)營(yíng)管理現(xiàn)狀

經(jīng)過(guò)資料查閱及相關(guān)專家咨詢，本文對(duì)目前東營(yíng)市冰雪經(jīng)營(yíng)管理方面存在的問(wèn)題，采用扎根理論進(jìn)行調(diào)查研究。扎根理論主張從資料中建立理論，它秉持“一切皆是數(shù)據(jù)”的原則，保證了研究資料的原始性、鮮活性及開(kāi)放性，強(qiáng)調(diào)盡可能弱化研究者固有的認(rèn)識(shí)慣性和思維方式，注重在現(xiàn)實(shí)資料的基礎(chǔ)上尋找事物現(xiàn)象本質(zhì)的核心概念，然后通過(guò)這些概念之間的聯(lián)系建構(gòu)相關(guān)的社會(huì)理論，確保了在堅(jiān)實(shí)數(shù)據(jù)材料的基礎(chǔ)上進(jìn)行理論建構(gòu)。

本文將東營(yíng)市冰雪經(jīng)營(yíng)、管理從業(yè)者作為深度訪談對(duì)象，在樣本數(shù)量方面，有研究者認(rèn)為典型扎根理論的研究樣本應(yīng)當(dāng)在10～60之間，經(jīng)過(guò)咨詢專家，將樣本數(shù)確定為20例，并進(jìn)行深度訪談，根據(jù)訪談提綱利用微信語(yǔ)音（視頻）訪談，對(duì)每位受訪者的訪談時(shí)間為10分鐘左右，訪談總時(shí)間達(dá)5個(gè)小時(shí)，將錄音及筆記整理成文本材料后，共計(jì)獲得訪談資料6萬(wàn)字，運(yùn)用Nvivo11軟件對(duì)文本內(nèi)容進(jìn)行訪談材料的編碼、節(jié)點(diǎn)、參考點(diǎn)以及材料來(lái)源等數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

1.開(kāi)放式編碼。開(kāi)放式編碼是一個(gè)將所收集資料打散，賦予概念，然后再以新的方式重新組合的操作化過(guò)程，經(jīng)反復(fù)比較、歸納、對(duì)照和整合，共提煉、合并出272個(gè)節(jié)點(diǎn)，共計(jì)574個(gè)參考點(diǎn)（見(jiàn)表1）。

2.主軸編碼及選擇性編碼。主軸編碼是通過(guò)對(duì)不同概念之間的關(guān)系進(jìn)行反復(fù)思考和分析，整合出更高層次的類屬，并確定相關(guān)類屬的性質(zhì)和維度歸屬，本文在開(kāi)放式編碼的基礎(chǔ)上，對(duì)提煉出的272個(gè)范疇進(jìn)行聚類，將一級(jí)編碼中的各個(gè)不同類屬建立邏輯聯(lián)系，并最終歸納為14個(gè)主軸編碼。選擇性編碼是將所得編碼資料歸納出一個(gè)核心類屬，通過(guò)分析不同概念間的某種聯(lián)系挖掘出統(tǒng)領(lǐng)全部概念的“核心范疇”，在前兩次編碼的基礎(chǔ)上對(duì)訪談內(nèi)容進(jìn)行開(kāi)放式編碼、主軸編碼、選擇性編碼，并將一級(jí)編碼中的各個(gè)不同類屬建立起邏輯聯(lián)系，最終歸納為14個(gè)主軸編碼，通過(guò)對(duì)各個(gè)主類屬之間的聯(lián)系進(jìn)行分析與比較，形成包括5個(gè)核心范疇的選擇性編碼，用以囊括以上14個(gè)主軸編碼（見(jiàn)表2）。

二、討論與分析

1.群眾基礎(chǔ)薄弱，缺乏認(rèn)知度。我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)與國(guó)外相比，還處于起步階段，存在很多挑戰(zhàn)與問(wèn)題。主要表現(xiàn)在需求方面，公民缺少對(duì)冰雪體育運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知，以及對(duì)冰雪體育運(yùn)動(dòng)的參與意識(shí)和消費(fèi)意識(shí)薄弱。東營(yíng)市應(yīng)充分整合各方資源，大力倡導(dǎo)“冰雪體育+”模式，通過(guò)設(shè)立和開(kāi)展居民冰雪體育活動(dòng)月、冬奧宣講、冰雪項(xiàng)目宣講等活動(dòng)為東營(yíng)市居民營(yíng)造良好冰雪體育消費(fèi)氛圍。另外，結(jié)合旅游等相關(guān)部門，借助東營(yíng)市黃河口濕地公園的旅游品牌價(jià)值，以黃河口旅游區(qū)為背景，積極打造冰雪體育運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)，以及“游黃河、踏冰雪”的旅游地理標(biāo)志，積極運(yùn)作和舉辦冰雪項(xiàng)目賽事，吸引居民參與。

2.人員流動(dòng)性強(qiáng)，缺乏專業(yè)人員。目前，東營(yíng)市冰雪體育相關(guān)從業(yè)者呈現(xiàn)較強(qiáng)的流動(dòng)性，由于地理位置的限制，東營(yíng)市全年具備滑雪條件的期限一般維持在1～2個(gè)月，在較長(zhǎng)的窗口期內(nèi)，冰雪體育相關(guān)從業(yè)者的安置問(wèn)題將會(huì)面臨考驗(yàn)。因此，在冰雪體育窗口期應(yīng)注重對(duì)滑雪場(chǎng)地的再利用，開(kāi)設(shè)滑草等項(xiàng)目可緩解窗口期帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)壓力。冰雪體育管理及技能人才是保證滑雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理及培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先決條件，要想保障東營(yíng)市居民參與冰雪體育消費(fèi)，就必須注重對(duì)冰雪體育人才的培養(yǎng)和引進(jìn)。

3.宣傳機(jī)制、聯(lián)動(dòng)機(jī)制不健全。近年來(lái)，政策紅利為東營(yíng)市冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供了助力，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)與短視頻軟件的興起也極大提高了群眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的喜愛(ài)程度，居民參與意識(shí)逐步提高。政府作為促進(jìn)東營(yíng)市居民參與冰雪體育消費(fèi)的頂層設(shè)計(jì)者，應(yīng)充分考慮當(dāng)下居民對(duì)冰雪體育消費(fèi)所面臨的困境，以及充分認(rèn)識(shí)投資管理者目前存在的問(wèn)題，要借助北京冬奧會(huì)的政策紅利，加大政府購(gòu)買冰雪運(yùn)動(dòng)體育服務(wù)的力度，以場(chǎng)地低收費(fèi)、高服務(wù)的要求促使居民形成積極參與冰雪運(yùn)動(dòng)的意愿，為投資管理者帶來(lái)市場(chǎng)期望。

三、結(jié)論

隨著北京冬奧會(huì)申辦及國(guó)家體育總局頒布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》等相關(guān)措施的出臺(tái)，國(guó)家將建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國(guó)納為“中國(guó)夢(mèng)”中的一個(gè)目標(biāo)。而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的前提之一就是要不斷擴(kuò)大冰雪人口，東營(yíng)市應(yīng)搶抓機(jī)遇，積極構(gòu)建冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，排除冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙。

（作者單位：中國(guó)石油大學(xué)勝利學(xué)院）

責(zé)任編輯：梁欣