全媒體時(shí)代數(shù)字出版市場(chǎng)未來(lái)研究

高森

摘 要：伴隨著現(xiàn)當(dāng)代科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，多元媒介以及全新的通訊技術(shù)也得到了很大的轉(zhuǎn)變，為我國(guó)傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了很大的變革。由此，本文以“全媒體時(shí)代數(shù)字出版市場(chǎng)未來(lái)研究”作為重要的研究視角，結(jié)合這一行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，將其發(fā)展現(xiàn)狀當(dāng)中存在的優(yōu)勢(shì)、缺陷進(jìn)行分析，并結(jié)合發(fā)展模式、方向等，為出版行業(yè)后期的發(fā)展提供良好的意見(jiàn)，同時(shí)也為出版市場(chǎng)發(fā)展的未來(lái)指明前進(jìn)的方向。

關(guān)鍵詞：全媒體;數(shù)字出版市場(chǎng);未來(lái)發(fā)展

中圖分類號(hào)：G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）20-0-02

隨著近些年的發(fā)展，信息技術(shù)已經(jīng)在各行各業(yè)當(dāng)中得到了廣泛的運(yùn)用，特別是對(duì)出版行業(yè)影響深遠(yuǎn)。大量的數(shù)字出版物通過(guò)現(xiàn)代信息技術(shù)涌現(xiàn)在市場(chǎng)當(dāng)中，不僅僅在整個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中占據(jù)了很大的份額，而且也逐漸轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)閱讀者的一種閱讀習(xí)慣，促使我國(guó)出版市場(chǎng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了全新的變革及發(fā)展。

一、全媒體時(shí)代中數(shù)字出版的基本概況

（一）全媒體數(shù)字出版的主要內(nèi)容

對(duì)于“全媒體數(shù)字出版”而言，主要是借助于現(xiàn)代新媒體之下的科學(xué)技術(shù)以及全新媒介方式，在傳播內(nèi)容以及出版方式上實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化，并將傳統(tǒng)出版中紙質(zhì)形式與現(xiàn)代化新媒介相融合的電子出版形式結(jié)合，凸顯出版市場(chǎng)的“全”與“新”，主要特點(diǎn)可以分為以下兩個(gè)方面：首先，在發(fā)展上實(shí)現(xiàn)了多個(gè)行業(yè)之間的相互融合，促使出版行業(yè)所表現(xiàn)出來(lái)的綜合性不斷提升，加快了信息的傳遞和質(zhì)量;其次，形成多元化的出版模式，各種信息、媒介的融合，促使出版技術(shù)與模式變得更加的豐富 。

（二）全媒體背景下數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)

首先，市場(chǎng)所表現(xiàn)出的競(jìng)爭(zhēng)力不斷增大，現(xiàn)代化的信息技術(shù)已經(jīng)逐漸成為行業(yè)發(fā)展的必然條件，出版的主體也隨著市場(chǎng)的變化產(chǎn)生一定的影響，資源的爭(zhēng)奪與融合，導(dǎo)致內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)力以及競(jìng)爭(zhēng)方式逐漸多元化和激烈化 。不僅僅如此，出版者也可以選擇不同的平臺(tái)和方式來(lái)進(jìn)行出版，傳統(tǒng)出版社與作者之間的關(guān)系產(chǎn)生變化，傳統(tǒng)的合作方式被打破。

其次，數(shù)字化平臺(tái)的搭建呈現(xiàn)多元化、復(fù)雜化，為了能夠更有效地實(shí)現(xiàn)讀者與出版者之間的對(duì)接，平臺(tái)之間的數(shù)字出版模式以及形式都產(chǎn)生了很大的變化，尋求更有效的對(duì)接方式成了各個(gè)出版商不斷探索的重要內(nèi)容 。

最后，出版的信息傳遞、價(jià)值傳遞也表現(xiàn)出多元化 。傳統(tǒng)的出版行業(yè)所表現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值主要通過(guò)單一的出版社來(lái)進(jìn)行把握，而在現(xiàn)代化的社會(huì)發(fā)展背景下，傳統(tǒng)的出版內(nèi)容難以受到原本單一主體帶來(lái)的約束，表現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，而且也受到了許多外界因素的影響 。

二、全媒體發(fā)展背景下數(shù)字出版行業(yè)存在的主要問(wèn)題

（一）模糊的定位與版權(quán)影響了后期出版行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展

在61屆的法蘭克福國(guó)際書展當(dāng)中，主辦者曾經(jīng)針對(duì)“怎樣看待數(shù)字化出版”展開(kāi)了調(diào)查，從調(diào)查的結(jié)果當(dāng)中可以明確看出，受訪者中80%的人認(rèn)為：數(shù)字化的出版形式可以說(shuō)是出版行業(yè)的一次變革，也可以說(shuō)是一次突破的機(jī)會(huì)，并不是一次危機(jī) 。但是，在后幾年的快速發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，全新的數(shù)字技術(shù)與全媒體相融合的發(fā)展趨勢(shì)之下，數(shù)字化出版觀念依舊表現(xiàn)出內(nèi)容模糊、版權(quán)定位不準(zhǔn)、思想滯后的情況。在整個(gè)媒體市場(chǎng)發(fā)展中，受眾所表現(xiàn)出來(lái)的關(guān)注度成了各個(gè)媒介當(dāng)中所爭(zhēng)搶的資源內(nèi)容，受眾所在多樣化的傳播媒介和形式當(dāng)中，開(kāi)始搜索自己所需要的一些信息。而面對(duì)現(xiàn)代化的全媒體數(shù)字出版，所表現(xiàn)的也僅僅只是相同的內(nèi)容，只不過(guò)在不同的媒介當(dāng)中進(jìn)行復(fù)制、傳播，這樣一種機(jī)械化、簡(jiǎn)單的傳播形式，難以真正表現(xiàn)出全媒體的特點(diǎn) 。

版權(quán)問(wèn)題同樣是許多數(shù)字出版行業(yè)當(dāng)中最重要的探索話題，出版形式的多樣化，促使版權(quán)保護(hù)非常困難。在國(guó)內(nèi)，許多都來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的一些數(shù)字化出版物，產(chǎn)權(quán)大多不被受眾所認(rèn)可，隨著用戶網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)這樣一種學(xué)習(xí)習(xí)慣的淡化，或者受到外界終端技術(shù)所帶來(lái)的約束，許多創(chuàng)作者在版權(quán)保護(hù)所帶來(lái)的不利影響之下，對(duì)數(shù)字媒體望而生畏。而對(duì)于出版權(quán)而言，在傳統(tǒng)的地方出版社依靠書畫內(nèi)容、教材資料也逐漸形成一種特殊的出版壟斷，而網(wǎng)絡(luò)出版權(quán)卻不具備這樣一種“出版權(quán)”，因?yàn)橐彩艿搅撕艽蟮闹萍s。

（二）人才的匱乏為數(shù)字出版行業(yè)帶來(lái)很大的約束

數(shù)字出版與傳統(tǒng)的出版進(jìn)行比較，數(shù)字出版的整個(gè)行業(yè)發(fā)展最主要就是在技術(shù)表現(xiàn)上，針對(duì)制作、分銷、版權(quán)保護(hù)、讀者數(shù)據(jù)分析等不同內(nèi)容進(jìn)行整合。數(shù)字化的技術(shù)自身在發(fā)展上帶來(lái)重要的約束，制作與銷售在后期的發(fā)行過(guò)程當(dāng)中受到承載設(shè)備帶來(lái)很大的限制，導(dǎo)致許多數(shù)字出版企業(yè)過(guò)度偏重在技術(shù)研發(fā)上，同時(shí)，在現(xiàn)有的一些數(shù)字出版產(chǎn)品當(dāng)中，屏幕過(guò)小或者過(guò)重等等，都難以支撐閱讀者的閱讀時(shí)間。

在現(xiàn)階段的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，我國(guó)的全媒體出版產(chǎn)業(yè)主要是依托傳統(tǒng)的出版行業(yè)內(nèi)容與資源，難以在后期進(jìn)行相對(duì)獨(dú)立的發(fā)展，除了整體數(shù)字技術(shù)在全媒體出版行業(yè)發(fā)展上不夠完善，而且急需轉(zhuǎn)變之外，數(shù)字化的出版則需要依靠綜合能力較強(qiáng)的技術(shù)性人才，并且依托傳統(tǒng)的出版行業(yè)當(dāng)中的一些工作人員，掌握出版專業(yè)知識(shí)之外，還需要對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行了解，使之成為幾句復(fù)合型的專業(yè)化人才。面對(duì)這樣一種長(zhǎng)期發(fā)展的傳統(tǒng)出版行業(yè)以及市場(chǎng)中占比較大的份額表現(xiàn)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)難以在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中構(gòu)建良好的發(fā)展平臺(tái)，并且在培養(yǎng)出復(fù)合型人才之上難以真正的擺脫邊緣化的一種特點(diǎn)，否則很容易被他人所取代。

（三）行業(yè)的規(guī)范化缺失，數(shù)字出版渠道比較狹隘

數(shù)字化的出版規(guī)范性問(wèn)題在長(zhǎng)期發(fā)展中難以得到解決，逐漸成了阻礙我國(guó)數(shù)字化出版的重要因素。在計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展背景下，中文的標(biāo)準(zhǔn)逐漸缺失，在4 000項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展當(dāng)中也僅僅只有3項(xiàng)內(nèi)容是中國(guó)所制定的。除了計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)范性標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)所表現(xiàn)出來(lái)的規(guī)范化包括了網(wǎng)絡(luò)出版的一種標(biāo)準(zhǔn)化、出版元數(shù)據(jù)的一種規(guī)范化等。然而，在我國(guó)的數(shù)字化出版技術(shù)以及裝備系統(tǒng)難以真正符合行業(yè)所表現(xiàn)出來(lái)的總體標(biāo)準(zhǔn)，缺乏特殊的文本格式，并且在不同技術(shù)上也表現(xiàn)出不兼容的特點(diǎn)，進(jìn)而導(dǎo)致了使用者難以借用各不相同的閱讀器，來(lái)進(jìn)一步提升用戶的閱讀成本，導(dǎo)致數(shù)字化圖書在發(fā)展當(dāng)中不斷流失。

另外，在我國(guó)所表現(xiàn)出來(lái)的電子書市場(chǎng)當(dāng)中，許多商家所表現(xiàn)出來(lái)的運(yùn)營(yíng)模式都是各自為戰(zhàn)，產(chǎn)業(yè)鏈在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中難以相互貫通，導(dǎo)致整個(gè)出版資源無(wú)法進(jìn)行整合，而且在利益分配方面、內(nèi)容的提供之上也促使自身原有的資源難以得到保護(hù)，進(jìn)而加大了整個(gè)行業(yè)在后期發(fā)展當(dāng)中對(duì)資源搜索上產(chǎn)生很大的難度。在技術(shù)的提供商大多以自主研發(fā)形式的數(shù)字出版技術(shù)進(jìn)行研究、構(gòu)建，形成技術(shù)上的壟斷，都在不斷設(shè)法提升自身在整個(gè)行業(yè)發(fā)展當(dāng)中的抽成比例。

三、全媒體背景下數(shù)字出版市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

（一）內(nèi)容至上，加強(qiáng)對(duì)版權(quán)的保護(hù)

在全媒體的發(fā)展背景之下，數(shù)字化的出版核心競(jìng)爭(zhēng)力則是其中所傳播的內(nèi)容。數(shù)字化的出版在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、手機(jī)閱讀等形式展開(kāi)。而在傳統(tǒng)表現(xiàn)的出版上大多會(huì)采用紙質(zhì)的圖書，盡管在所表現(xiàn)出來(lái)的形式有所不同，但是，所表現(xiàn)出來(lái)的目的大都難以將整體內(nèi)容表現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)而滿足不同需求的讀者后期的閱讀需求，這也是對(duì)整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的重要結(jié)果。由于時(shí)代的發(fā)展、轉(zhuǎn)變，數(shù)字化時(shí)代當(dāng)中的人們?cè)谡麄€(gè)閱讀方式上也會(huì)產(chǎn)生很大的轉(zhuǎn)變。人們?cè)谌粘Ｉ町?dāng)中進(jìn)行閱讀的時(shí)間上也比較零散，而且對(duì)于信息獲取以及后期閱讀形式上大多趨向于簡(jiǎn)單、便捷，例如在行走當(dāng)中、休憩時(shí)間、上班途中、旅途之中等，大多呈現(xiàn)出這樣一種潛在的需求形式。數(shù)字化媒介因?yàn)樵跀y帶上非常便捷，而且開(kāi)放性也非常的強(qiáng)、互動(dòng)性也極強(qiáng)。但是所表現(xiàn)出來(lái)的技術(shù)內(nèi)容上也只是一種獲取的手段，并且整個(gè)內(nèi)容依舊是一個(gè)核心的因素。由此，針對(duì)整個(gè)內(nèi)容的構(gòu)建上，也使之成為一種主力軍。換一句話而言，也只有傳統(tǒng)數(shù)字出版社參與到整個(gè)數(shù)字出版之中，并合理運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)，才能夠促使其得到重大的發(fā)展。

（二）數(shù)字技術(shù)趨于穩(wěn)定性，并且實(shí)現(xiàn)共贏的特點(diǎn)

在全媒體發(fā)展背景下，出版的整個(gè)流程也逐漸朝向數(shù)字化以及結(jié)構(gòu)化的方向發(fā)展，多渠道的技術(shù)提升、跨媒介的一種閱讀技術(shù)，促使整個(gè)出版行業(yè)在后期的發(fā)展上得到保障。由此，進(jìn)一步掌控?cái)?shù)字出版自身的本質(zhì)與特點(diǎn)，構(gòu)建良好的商業(yè)模式以及盈利模式逐漸成了整個(gè)出版發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。除此之外，還需要增加一定的增值服務(wù)，并使之實(shí)現(xiàn)共贏的特點(diǎn)：首先，在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中需要進(jìn)一步輔助傳統(tǒng)的出版模式，并且通過(guò)借助于數(shù)字化的出版來(lái)支持圖書這一產(chǎn)品在市場(chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，為后期的傳統(tǒng)出版能夠在發(fā)展當(dāng)中提供一些新賣點(diǎn);其次，出版社需要構(gòu)建全面的、龐大的數(shù)字資源庫(kù)，這樣才能為后期的產(chǎn)品選題、資本的接入以及網(wǎng)絡(luò)的整體運(yùn)營(yíng)打下基礎(chǔ)。而在增值服務(wù)表現(xiàn)當(dāng)中，需要對(duì)技術(shù)內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)成本、數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)能力等所表現(xiàn)出來(lái)的要求不高，在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中需要注重將讀者的閱讀方式朝向數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)模式上進(jìn)行引導(dǎo)，并且將傳統(tǒng)當(dāng)中的產(chǎn)品與整個(gè)技術(shù)平臺(tái)相互結(jié)合，構(gòu)建精準(zhǔn)化的宣傳以及回收。 除此之外，數(shù)字出版在發(fā)展上與內(nèi)容難以剝離，但是對(duì)一些真正有價(jià)值的內(nèi)容要進(jìn)行廣泛地推廣，并且形成線上和線下的雙向運(yùn)行模式。隨著數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展日益成熟和豐富，尋找數(shù)字出版企業(yè)與其他企業(yè)之間的結(jié)合點(diǎn)，也成為發(fā)展的重要方向。

四、結(jié)語(yǔ)

在全媒體發(fā)展背景下，數(shù)字技術(shù)也得到了不斷發(fā)展，這也促使新興的媒體不斷接入，進(jìn)而促進(jìn)數(shù)字化媒體隨著時(shí)代的發(fā)展潮流得到更有效的提升，并且能夠進(jìn)一步解放思想、與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，使之得到長(zhǎng)足的發(fā)展和推進(jìn)。

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