從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新

田兵

摘 要：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使人們獲得信息的途徑變得越來(lái)越多，只需要手機(jī)、電腦、互聯(lián)網(wǎng)就可以足不出戶得知社會(huì)所發(fā)生的新鮮事情，掌握各方面的資訊和信息。在新媒體快速發(fā)展的形勢(shì)下，受眾接收信息途徑發(fā)生了較大的變化，與此同時(shí)，受眾對(duì)新聞的需求也呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)和特征，這一現(xiàn)象對(duì)電視新聞編輯制作帶來(lái)了沖擊，為了滿足受眾多新聞信息的多元化需求，電視臺(tái)要加強(qiáng)新聞編輯的創(chuàng)新力度，選擇受眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞節(jié)目編排方式以及內(nèi)容，提高新聞制作的質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：受眾需求;電視新聞編輯;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G222.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）20-00-02

電視是傳統(tǒng)媒介的組成要素之一，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得電視的地位受到了一定的影響。如果依舊采用過(guò)去的電視新聞制作方式，則難以迎合廣大受眾對(duì)新聞質(zhì)量和接收速度的要求，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于互聯(lián)網(wǎng)新聞發(fā)展的速度，落后于新時(shí)代新聞發(fā)展的步伐。

一、受眾需求的心理分析

（一）根據(jù)心情來(lái)收看節(jié)目，具有較大的隨意性

當(dāng)前數(shù)字電視的發(fā)展，使得受眾能夠從電視上接收到的新聞節(jié)目頻道變得越來(lái)越多，內(nèi)容也越來(lái)越豐富，其中有很多新聞還可以直接連接網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)收看，可選擇的新聞?lì)愋洼^多。而受眾收看電視節(jié)目本身是出于娛樂(lè)的心理，因此會(huì)根據(jù)自己的心情換臺(tái)，有的新聞能夠吸引受眾的眼球，受眾便會(huì)停留在該頻道觀看，否則多會(huì)調(diào)到自己喜歡看的節(jié)目。目前新聞報(bào)道的內(nèi)容具有廣泛性能的特征，電視臺(tái)在報(bào)道新聞時(shí)通常會(huì)按照新聞節(jié)目的輕重緩急來(lái)播報(bào)新聞，將當(dāng)下的時(shí)事熱點(diǎn)放在社會(huì)大眾所關(guān)注的首位，例如今年新冠肺炎疫情的新聞是電視臺(tái)在制作新聞節(jié)目時(shí)首先播報(bào)的。

（二）電視新聞與受眾存在互動(dòng)交流

隨著民主意識(shí)的增強(qiáng)，受眾對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的新聞事件不會(huì)無(wú)動(dòng)于衷，會(huì)拿出輿論來(lái)應(yīng)對(duì)，因此電視臺(tái)在播報(bào)社會(huì)新聞時(shí)要注意引導(dǎo)社會(huì)輿論。正是因?yàn)槭鼙娕c電視臺(tái)有著一定的互動(dòng)，因此電視新聞節(jié)目的內(nèi)容在一定程度上會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生潛移默化的影響，使受眾的心理發(fā)生變化，比如人們?cè)谑湛醋鎳?guó)獲得科技、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域的進(jìn)步時(shí)，會(huì)產(chǎn)生驕傲的心理，而在看到違法犯罪的社會(huì)事件，會(huì)對(duì)此產(chǎn)生憤怒的心理。電視觀眾對(duì)新聞工作產(chǎn)生的影響是多角度的，比如收視率是直觀反映電視節(jié)目效果的數(shù)據(jù)指標(biāo)。新聞工作者在編輯電視新聞時(shí)可以根據(jù)收視率、大數(shù)據(jù)等信息來(lái)了解新聞播報(bào)的效果，總結(jié)新聞播報(bào)的經(jīng)驗(yàn)，選擇電視新聞的內(nèi)容以及形式。

（三）多元化的需求

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及人們文化程度的提高，社會(huì)大眾的認(rèn)知范圍在不斷拓寬，自身的認(rèn)知需求也不再僅限于傳統(tǒng)的被動(dòng)接收新聞信息的方式，更希望主動(dòng)獲得自己想要了解的新聞信息，因此電視新聞的制作要迎合電視臺(tái)新聞制作的特點(diǎn)，并拓寬電視新聞創(chuàng)作的范圍，將新聞創(chuàng)作的視野瞄準(zhǔn)到受眾所廣泛關(guān)注的內(nèi)容中來(lái)。在新聞制作時(shí)要注意迎合不同受眾的信息接受特點(diǎn)，在節(jié)目中應(yīng)減少專業(yè)詞匯，在保持新聞內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)性和真實(shí)性的前提下，適當(dāng)?shù)卦鎏硪恍┚W(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，拉近電視新聞節(jié)目與受眾之間的距離，使受眾更加明白新聞的內(nèi)容有哪些。

二、電視新聞編輯的現(xiàn)狀及問(wèn)題

（一）電視新聞的編排方式逐漸落后

電視曾經(jīng)是家家戶戶必備的電器，每天一家人都會(huì)圍坐在一起觀看電視，同時(shí)電視也是重要的宣傳工具，對(duì)宣傳我們黨的最新政策以及輿論信息具有重要的作用，但是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得人們獲取信息的方式改變了，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)是人們獲取新聞信息的主要途徑，通過(guò)社交媒體、App等能夠第一時(shí)間獲取新聞資訊，新聞資訊的形式也更為活潑，但是傳統(tǒng)的電視新聞編排較為落后，依舊按照以往采訪、調(diào)查、剪輯等一系列的操作來(lái)制作新聞節(jié)目，新聞編排就單一的社會(huì)事實(shí)進(jìn)行重復(fù)的報(bào)道，容易使新聞的內(nèi)容顯得枯燥乏味、表現(xiàn)力差，為此難以使受眾對(duì)其產(chǎn)生濃厚的興趣。

（二）電視新聞節(jié)目編排

從內(nèi)容上來(lái)看，電視新聞的內(nèi)容涵蓋的范圍較廣，有國(guó)內(nèi)的、國(guó)外的新聞，其中國(guó)內(nèi)的實(shí)時(shí)新聞是電視臺(tái)新聞節(jié)目制作的重點(diǎn)，國(guó)外新聞的播報(bào)會(huì)酌情編排播放，比如《新聞聯(lián)播》節(jié)目播放新聞的順序是先國(guó)內(nèi)后國(guó)外，國(guó)外的新聞播報(bào)時(shí)間僅占整個(gè)新聞節(jié)目的小部分。國(guó)內(nèi)新聞中則是先報(bào)道國(guó)家政治方面的新聞，其次再針對(duì)性的對(duì)我國(guó)文化娛樂(lè)、科技等方面的新聞進(jìn)行報(bào)道，雖然這種新聞編排的方式在新聞播報(bào)方面效率較高，但是長(zhǎng)期的固定模式容易造成受眾的審美疲勞，在如今快節(jié)奏、碎片化的時(shí)代中，人們花費(fèi)半個(gè)小時(shí)看新聞則需要有足夠的耐心才行，通常情況下，很多人是看完自己喜歡的內(nèi)容以后直接換臺(tái)，因此也對(duì)新聞編排制作的要求提高了。新聞編輯人員要注意對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選，避免過(guò)分嚴(yán)肅的會(huì)議的長(zhǎng)時(shí)間播放，引起受眾的反感。

（三）電視新聞節(jié)目的時(shí)效性較低，導(dǎo)致受眾大量流失

新聞對(duì)時(shí)效性的要求較高，因此一些電視臺(tái)為了提高新聞播報(bào)的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，會(huì)在資料編輯環(huán)節(jié)耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力，但是所編輯的新聞信息主要來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，很多電視新聞節(jié)目所播放的新聞，受眾已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上提前獲取了，因此電視新聞的時(shí)效性在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)、新媒體快速發(fā)展的形勢(shì)下，所具有的優(yōu)勢(shì)不足。電視新聞大多是預(yù)先編排好的，遇到了突發(fā)新聞事件則難以及時(shí)播報(bào)，因此受眾不愿意看新聞的情況越來(lái)越多。另外，很多新聞播放的方式是重復(fù)播放一些畫面并對(duì)其進(jìn)行后期的配音，這種節(jié)目編排方式難以引起受眾的共鳴。[1]

三、受眾對(duì)電視新聞的需求分析

（一）對(duì)新聞內(nèi)容需求變得多元化

21世紀(jì)，人類迎來(lái)了信息化時(shí)代，信息呈指數(shù)爆炸式的增長(zhǎng)，人們對(duì)信息的需求量也在大幅度增加。大量的信息為人們的生產(chǎn)生活提供了便利，也使商業(yè)決策獲得了數(shù)據(jù)支撐，例如大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，為人類社會(huì)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)以及受眾分析帶來(lái)了有利的條件。從受眾的角度來(lái)看，受眾作為社會(huì)中的一員，與周邊的環(huán)境有著緊密的關(guān)聯(lián)，其自身并非獨(dú)立存在的，對(duì)信息需求是人類的共同特征。電視新聞是人們獲取新聞信息的重要途徑，人們渴望獲得有價(jià)值的信息，了解社會(huì)、國(guó)家的真實(shí)狀況，受眾所需要了解的新聞內(nèi)容是多元化的，也更希望是高質(zhì)量的，在“內(nèi)容為王”的媒體時(shí)代，新聞節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量決定了其影響力。

（二）對(duì)新聞時(shí)效性的需求不斷提升

隨著社會(huì)生活節(jié)奏的不斷加快，人們希望快速獲取有價(jià)值的新聞信息，在第一時(shí)間掌握新聞資訊。通常會(huì)先獲取想要了解的重要信息，一些受眾還會(huì)對(duì)新聞進(jìn)行二次的轉(zhuǎn)播，如新浪微博的轉(zhuǎn)發(fā)功能和評(píng)論功能，可以使受眾對(duì)新聞信息進(jìn)行互動(dòng)反饋。時(shí)效性指的是新聞信息獲取的速度以及真實(shí)性，時(shí)效性越高，說(shuō)明新聞媒體的反應(yīng)越快，對(duì)新聞熱點(diǎn)的捕捉也更靈敏。[2]

四、從受眾需求角度對(duì)電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新

（一）創(chuàng)新新聞內(nèi)容，加強(qiáng)新聞?wù)狭Χ?/p>

調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前社會(huì)大眾在觀看電視新聞是有選擇性的，通常情況下，社會(huì)大眾對(duì)政治會(huì)議等新聞的興趣度較低，而對(duì)與自己生活工作息息相關(guān)的內(nèi)容、社會(huì)熱點(diǎn)奇聞等比較感興趣。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目編排方式考慮到政治新聞的重要性，先播放政治新聞，但是受眾在觀看時(shí)容易產(chǎn)生疲乏感，為此電視新聞節(jié)目在編排上可以選擇一些嚴(yán)肅性不是那么高的新聞穿插播放，這種張弛有度的新聞編排方式，可以緩沖嚴(yán)肅的政治新聞給受眾帶來(lái)的緊張感，更能夠激發(fā)受眾觀看新聞的欲望。不過(guò)對(duì)一些特別嚴(yán)肅和重要的新聞，依舊需要播放比較長(zhǎng)的時(shí)間，以引起社會(huì)受眾的重視，比如疫情等新聞的詳細(xì)播報(bào)可以緩解大眾恐慌，引起社會(huì)大眾的重視，并積極引導(dǎo)社會(huì)輿論。[3]

（二）精簡(jiǎn)語(yǔ)言文字，提煉有效的信息

電視新聞播報(bào)是有時(shí)間限制的，因此在制作電視新聞節(jié)目時(shí)要注意內(nèi)容的精選性與語(yǔ)言的精簡(jiǎn)性，新聞編排工作者要注意對(duì)新聞節(jié)目的語(yǔ)言進(jìn)行提煉，避免重復(fù)的語(yǔ)言和廢話，引發(fā)觀眾出現(xiàn)不耐煩的心理情緒，比如新聞在編排時(shí)如果采用長(zhǎng)篇大論的編排方式，則容易使觀眾混淆新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的重心，無(wú)法對(duì)新聞事件的內(nèi)容有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，無(wú)法提高新聞播報(bào)的效率，為此新聞播報(bào)要注重精簡(jiǎn)提煉語(yǔ)言，將新聞事實(shí)以更為清晰的條理匯報(bào)給觀眾。

（三）創(chuàng)新電視新聞表現(xiàn)形式

新聞表現(xiàn)形式也是電視新聞編排創(chuàng)新的重要內(nèi)容之一，因?yàn)槭鼙姭@取信息的方式發(fā)生了改變，在碎片化閱讀的時(shí)代，受眾只能夠擠出閑散、碎片化的時(shí)間來(lái)進(jìn)行娛樂(lè)和閱讀，比如搭乘公交車、地鐵、午飯時(shí)間等，因此電視新聞在制作上要迎合受眾的需求，搭乘互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快車，加快與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立良好的合作關(guān)系，將優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)用戶面前，從而擴(kuò)大電視臺(tái)的影響力。在新聞表現(xiàn)形式的創(chuàng)新上，電視新聞節(jié)目在播放重要的內(nèi)容時(shí)，可以在屏幕的下方進(jìn)行標(biāo)注，并附上不同顏色的文字引起受眾的關(guān)注和重視。

（四）新聞?dòng)浾咭岣咝侣劸庉嬎仞B(yǎng)

新聞?dòng)浾叩母寮艿搅诵侣劸庉嫹绞降挠绊?，新聞?dòng)浾呤切侣劜删幍牡谝蝗耍麄兯占淼母寮?duì)后期編輯人員進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的編排制作產(chǎn)生了重要的影響，因此新聞?dòng)浾咭⒁馓岣咦陨淼牟删幩仞B(yǎng)，要在新聞稿件中將事件發(fā)生的經(jīng)過(guò)進(jìn)行詳細(xì)的播報(bào)，并采用精煉的文字來(lái)陳述新聞內(nèi)容，這樣后期進(jìn)行二次的編輯效果會(huì)更好。

（五）篩選有價(jià)值的新聞信息，增加新聞的現(xiàn)場(chǎng)畫面感

新聞播報(bào)需要多個(gè)部門共同配合才能夠完成，如記者的采訪以及視頻記錄等，大量的素材可以供新聞編排人員選取，為了提高新聞制作的效果，編排人員要合理刪減記者所采訪的內(nèi)容，在畫面的設(shè)定上要清晰明快，避免過(guò)于復(fù)雜的鏡頭影響受眾的電視新聞節(jié)目觀看體驗(yàn)。編輯人員在整理新聞素材時(shí)，應(yīng)根據(jù)新聞內(nèi)容主題進(jìn)行篩選，要維護(hù)電視臺(tái)新聞節(jié)目的形象，不能為了迎合受眾而故意選擇降低新聞品味的素材進(jìn)行編輯。在電視新聞的編排制作時(shí)要注意增加電視新聞的現(xiàn)場(chǎng)感，這樣新聞的真實(shí)性也會(huì)因此而增加，生動(dòng)、真實(shí)的畫面會(huì)帶給受眾最佳的視覺(jué)體驗(yàn)，也更能夠使受眾對(duì)新聞事實(shí)更加信服，同時(shí)也會(huì)讓電視新聞變得富有活力。

五、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)階段受眾對(duì)新聞的需求呈現(xiàn)出新潮化、多元化、高質(zhì)量的特征，互聯(lián)網(wǎng)中的新聞在一定程度上存在虛假新聞、低質(zhì)新聞的現(xiàn)象，電視新聞在制作方面要突出真實(shí)性、高質(zhì)量的特征，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞內(nèi)容與新聞形式的編輯創(chuàng)新，以提高電視新聞節(jié)目制作的質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)：

[1]段志.基于受眾需求的新聞編輯工作創(chuàng)新模式研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（12）：188.

[2]何英.從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新[J].新聞傳播，2018（1）：86-87.

[3]劉劍波.關(guān)于電視新聞采編的創(chuàng)新策略的探討[J].視聽(tīng)，2015（7）：105-106.