探析新媒體時(shí)代下廣播媒體融合發(fā)展策略

王晴

摘 要：在當(dāng)前信息社會(huì)背景下，廣播與新媒體的融合發(fā)展是必然方向和趨勢(shì)，同時(shí)也是廣播媒體未來生存的必然路徑。廣播電臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體，如何保留其特點(diǎn)，同時(shí)又能創(chuàng)新思路、開拓新媒體融合發(fā)展之路，這是傳統(tǒng)媒體人當(dāng)前面臨的重大課題。本文在針對(duì)性分析新媒體對(duì)廣播媒體的沖擊之后，結(jié)合廣播自身優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)探索性提出廣播媒體融合發(fā)展策略和思路。

關(guān)鍵詞：新媒體;時(shí)代;廣播媒體;融合發(fā)展;策略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 22-00-02

在現(xiàn)階段發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力有了明顯提升，人們更加喜歡運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)獲取相關(guān)信息。而正是受到這一因素的影響，使得廣播媒體發(fā)展受到了較大的影響。因此在這一背景下，廣播媒體想要實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，要主動(dòng)分析新媒體優(yōu)勢(shì)，找出自身與新媒體融合的切入點(diǎn)，以此來實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。

一、新媒體對(duì)廣播媒體的沖擊

在信息化快速發(fā)展的今天，媒介形態(tài)產(chǎn)生了很大的變化，在全新技術(shù)作為支持下產(chǎn)生的媒介形態(tài)就是“新媒體”。在新媒體中，其表現(xiàn)方式各異，依靠先進(jìn)的技術(shù)和鮮明個(gè)性特色，吸附了大量的用戶，成為當(dāng)下向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

新媒體的快速發(fā)展直接沖擊了廣播的形態(tài)和發(fā)展，主要表現(xiàn)在：①受眾被分流。在手機(jī)得到廣泛使用的今天，廣播受眾收聽方式也從過去的收音機(jī)，過渡到了使用各種手機(jī)APP，例如喜馬拉雅和阿基米德等等，這些APP可以實(shí)現(xiàn)資源的整合，同時(shí)也能夠自由地回聽、回放，吸引了大量的年輕用戶。②業(yè)務(wù)人才流失。在我國，廣播媒體是事業(yè)單位，員工的薪酬提升空間有限，新媒體拿出高薪吸納部分傳統(tǒng)廣播人員跳槽。③節(jié)目不如新媒體接地氣。在新媒體中，最大的優(yōu)勢(shì)就是“零時(shí)差”，同時(shí)其內(nèi)容也十分多元，可以滿足不同用戶的需求。同時(shí)，廣播媒體的盈利方式單一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體。

二、新媒體時(shí)代廣播媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇

（一）汽車保有量增加帶來更多用戶

在媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展中，經(jīng)濟(jì)環(huán)境是主要的驅(qū)動(dòng)力。在最近幾年中，我國的汽車保有量不斷增加，并且汽車成為家家戶戶的出行工具。在汽車行業(yè)快速發(fā)展的背景下，也給車載收聽用戶市場(chǎng)帶來了發(fā)展的機(jī)遇，使得廣播逐漸迎來了車載聽眾驅(qū)動(dòng)的增加。在《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（2016）中顯示，企業(yè)行業(yè)的快速發(fā)展推動(dòng)了廣播市場(chǎng)的繁榮，并且聽眾快速增加，這些聽眾的定位清晰，有著較高的廣告含金量。其中，聽眾使用最多的就是車載收音系統(tǒng)和手機(jī)，并且隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)展，車載收聽市場(chǎng)也在快速發(fā)展。

同時(shí)，私家車的不斷增加也顯著促進(jìn)了廣播用戶的轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)的廣播中，主要用戶是居家人群，這就使得結(jié)構(gòu)失衡，并且他們的價(jià)值變現(xiàn)十分有限。私家車的車主主要是青年人群，具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和購買力，因此變現(xiàn)價(jià)值強(qiáng)，備受廣告主青睞。

（二）老齡化人口結(jié)構(gòu)帶來收聽需求增加

在當(dāng)前，隨著我國物質(zhì)條件的不斷發(fā)展和改善，人們的壽命越來越長，并且在1999年，我國進(jìn)入老齡化社會(huì)，根據(jù)調(diào)查報(bào)告可知，我國會(huì)在2025年進(jìn)入深度老齡社會(huì)，老年人數(shù)越來越多。老年人的視力下降，并且信息獲取的需要不斷增加，隨著老齡人口的增長，廣播也必然會(huì)得到更多的受眾。

（三）新的發(fā)展機(jī)遇

新媒介并非自己自發(fā)生成的，而是在舊媒介形態(tài)下發(fā)展而來的。在廣播發(fā)展中，新媒體帶來了多的機(jī)遇，并且數(shù)字廣播和網(wǎng)絡(luò)廣播以及各種移動(dòng)音頻APP越來越多樣化，這就使得廣播伴隨性收聽的價(jià)值不斷突出，社交平臺(tái)入駐更是使得廣播和受眾之間的距離越來越近，大大提高了聽眾的參與積極性。

1.新技術(shù)突破地域限制

傳統(tǒng)廣播在發(fā)展中受到很多因素的限制，其中包括技術(shù)條件和基建設(shè)施，以及其發(fā)射功率等等，并且存在著顯著的地域局限。憑借互聯(lián)網(wǎng)的廣泛性，廣播能夠給其他的網(wǎng)絡(luò)終端用戶進(jìn)行傳播，克服了傳統(tǒng)的地域局限性，同時(shí)也讓更多的互聯(lián)網(wǎng)用戶變成了潛在的用戶，促進(jìn)了用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)展。

2.新平臺(tái)促進(jìn)用戶市場(chǎng)拓展

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，視聽媒體包含了很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)屬性，并且越來越年輕化人性化，更加人工智能化。在最近幾年中，喜馬拉雅、蜻蜓FM等等都快速發(fā)展，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)局限性，獲得了更多的市場(chǎng)，尋求了更多的平臺(tái)合作，打開了年輕人的市場(chǎng)，得到了很多的關(guān)注。

3.互動(dòng)性提高用戶黏性

在傳統(tǒng)的廣播中，主要是單向傳播的方式，用戶只能夠接收信息，造成了互動(dòng)渠道的堵塞，無法得到有效反饋。在新媒體應(yīng)用下，給廣播用戶帶來了能夠雙方溝通和交流的方式，例如在阿基米德中，主要是內(nèi)容生產(chǎn)。以廣告為出發(fā)點(diǎn)，在多維度融合之后，能夠成為廣播和廣告以及用戶之間的紐帶，從而形成了一個(gè)大的跨平臺(tái)和跨介質(zhì)的綜合廣播圈。利用后臺(tái)虛擬的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，能夠?qū)崿F(xiàn)用戶的溝通和交流，提高了用戶參與積極性。

4.音頻庫解決弊病

在傳統(tǒng)廣播中，稍縱即逝難以留存是主要的弊端，新媒體技術(shù)的應(yīng)用則讓音頻有了保存的載體，人們可以隨便進(jìn)行回放和重聽，并且設(shè)置了標(biāo)簽分類等等，這些解決都讓廣播音頻使用更加便利。

三、新媒體時(shí)代下廣播媒體融合發(fā)展策略

（一）融媒體下的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路

在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，用戶獲得信息的方式已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)和手機(jī)APP，這就明顯影響了廣播新媒體的發(fā)展，尤其是在一些地域性的廣播新媒體中，這種情況更加顯著。在市場(chǎng)中，廣播的覆蓋面小并且缺乏一定的創(chuàng)收能力，這些都直接影響其未來發(fā)展。在融媒體概念產(chǎn)生后，媒體融合成為引領(lǐng)廣播新媒體發(fā)展的主要方向。在廣播新媒體中，要充分使用融媒體的思路，并且加強(qiáng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從而提高廣播新媒體的發(fā)展，促進(jìn)其結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)。首先，要充分融合“互聯(lián)網(wǎng)+”，形成直播平臺(tái)，突破過去廣播資源的地域困境，確保能夠廣覆蓋。做好不同行業(yè)之間的溝通，拓展廣播新媒體的信息渠道，充分使用大數(shù)據(jù)來抓取人們的喜好，然后進(jìn)行再次開發(fā)和加工制作，從而提高廣播新媒體節(jié)目質(zhì)量。其次，要不斷推進(jìn)廣播新媒體和各個(gè)平臺(tái)的有效融合，把新媒體平臺(tái)作為基礎(chǔ)，開發(fā)微博和微信公眾號(hào)等等，推出各種形式的廣播新媒體節(jié)目，廣播業(yè)態(tài)更加豐富和多維度。

（二）以價(jià)值共鳴驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展

在廣播市場(chǎng)的發(fā)展中，品牌有著重要的意義，特別是在立足市場(chǎng)和穩(wěn)定用戶上，有著顯著的價(jià)值和意義。品牌效應(yīng)對(duì)用戶的選擇有著直接的影響，形成一定的品牌建設(shè)，才能夠更加吸引用戶，并且讓自己的產(chǎn)品獲得競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)前，隨著營銷1.0到3.0的轉(zhuǎn)變，用戶的消費(fèi)習(xí)慣也產(chǎn)生了很大的變化，已經(jīng)從過去的產(chǎn)品功能導(dǎo)向直接轉(zhuǎn)向了價(jià)值觀的驅(qū)動(dòng)導(dǎo)向，客戶的實(shí)際功能性需要在減弱，更加關(guān)注產(chǎn)品的文化價(jià)值訴求。因此，廣播需要迎合消費(fèi)者的價(jià)值觀念和愿景，產(chǎn)生和用戶一致的價(jià)值觀念，建立品牌形象，樹立價(jià)值共鳴。在構(gòu)建廣播的品牌中，必須要從實(shí)踐入手，并且使用整體品牌來促進(jìn)部分品牌的建設(shè)，讓部分品牌來推動(dòng)整體品牌發(fā)展，并且在頻率品牌以及主持人品牌和欄目品牌中，構(gòu)建整體的品牌優(yōu)勢(shì)。其次，構(gòu)建品牌的價(jià)值觀，并且做好品牌形象的對(duì)外輸出，講好品牌故事，真正符合用戶情感訴求，從而讓廣播品牌彰顯自己的價(jià)值。

（三）提高廣播新媒體的節(jié)目制作質(zhì)量

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下，受眾獲取信息的主要方式是在海量的資源庫中進(jìn)行篩選，但是，要真正得到有用的信息并不是易事。首先，在廣播新媒體中，需要進(jìn)行大量信息的篩選，選擇其中需要的內(nèi)容，不斷整合這些信息，然后進(jìn)行節(jié)目的制作。要提高節(jié)目制作的質(zhì)量，首先就是要加強(qiáng)信息篩選，利用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，形成綜合的廣播新媒體信息處理中心，核實(shí)這些信息的真實(shí)性，篩選出有效的信息，保障信息的全面性，從而實(shí)現(xiàn)信息的快速收集和整合。其次就是廣播節(jié)目的再加工過程，對(duì)于已經(jīng)收集到的信息，工作人員必須要重新立意，尋找其中的亮點(diǎn)，從用戶的偏好出發(fā)，找到和用戶共鳴點(diǎn)。在當(dāng)前，受眾的關(guān)注點(diǎn)也產(chǎn)生了很大的改變，并且他們的需求更加多樣，因此，在進(jìn)行節(jié)目制作時(shí)，工作人員必須隨時(shí)把握受眾的這種改變，確保節(jié)目能夠符合更多用戶的需求，滿足他們的多元化需要。

（四）創(chuàng)新廣播新媒體的管理模式

要促進(jìn)廣播新媒體的融合發(fā)展，就需要做好其管理模式的轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)精細(xì)化管理，不斷優(yōu)化新媒體管理工作，從而提高工作的效率。首先，針對(duì)在媒介融合中的廣播新媒體資源管理力度進(jìn)行不斷提高，增強(qiáng)其信息的獲取能力和選擇能力，給信息加工帶來基礎(chǔ)和保障。同時(shí)，在廣播新媒體的管理工作中，要建立有效的管理制度，例如建立信息的收集和篩選制度，不斷細(xì)化制度和規(guī)則，讓管理人員都能夠嚴(yán)格按照制度開展工作。其次，要轉(zhuǎn)變過去的廣播創(chuàng)收模式，增加廣播新媒體的受眾，并且在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，在不同平臺(tái)中進(jìn)行廣告宣傳的植入，增加業(yè)務(wù)投放。

四、結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)前，新媒體與傳統(tǒng)廣播的充分融合是必然的發(fā)展方向和趨勢(shì)，同時(shí)也是廣播不斷提高自身價(jià)值，提高自身競(jìng)爭力的主要方式。要充分認(rèn)識(shí)到廣播存在的優(yōu)缺點(diǎn)，并且能夠在新媒體的發(fā)展下找到傳統(tǒng)廣播發(fā)展的新路徑，不斷打造精品。“不期修古，不法?？?。”廣播媒體也需要在融媒體的環(huán)境中不斷創(chuàng)新，促進(jìn)媒體的融合發(fā)展，彰顯自身的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]肉增拉毛.新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展探究[J].傳媒論壇，2020（09）：22+24.

[2]黃秋榮.新媒體背景下廣播電視新聞媒體融合發(fā)展的路徑[J].西部廣播電視，2020（09）：68-69.

[3]曹松林.新媒體影響下廣播電視新聞媒體融合發(fā)展探析[J].傳媒論壇，2020（05）：28+31.

[4]魯俊.新媒體時(shí)代廣播媒體融合發(fā)展的研究[J].傳播力研究， 2019（28）：81+95.

[5]朱胤委.基于新媒體時(shí)代下的地方電視臺(tái)媒體融合發(fā)展路徑略談[J].傳播力研究，2019（22）：76.

[6]丁佳.淺析紙媒在新媒體時(shí)代下的經(jīng)營發(fā)展策略——以《中國青年報(bào)》的全媒體融合發(fā)展為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（05）：194-195.