順勢(shì)而為，在有聲書市場(chǎng)謀篇布局

劉莉

摘 要：為順應(yīng)傳統(tǒng)出版與新興出版深度融合發(fā)展的大勢(shì)，江西人民出版社在全省出版企業(yè)中率先在喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、懶人聽書等國(guó)內(nèi)主流聽書平臺(tái)開通“江西人民出版社書聲朗”官方電臺(tái)，努力創(chuàng)新閱讀表達(dá)方式，錄制、上線了一批有聲書，有序布局有聲書市場(chǎng)，致力于打造紙、電、聽一體化的數(shù)字閱讀文化生態(tài)格局。

關(guān)鍵詞：融合發(fā)展;轉(zhuǎn)型升級(jí);數(shù)字出版;有聲書

中圖分類號(hào)：G230 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 22-00-02

隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，閱讀方式、知識(shí)載體和閱讀平臺(tái)已發(fā)生變化，江西人民出版社順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，于2017年5月在喜馬拉雅FM開通“江西人民出版社書聲朗”官方電臺(tái)，大力實(shí)施轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展，積極搶占有聲書市場(chǎng)。

一、“疫”不容辭，有聲書發(fā)揮積極作用

在2020年新冠肺炎疫情防控的關(guān)鍵時(shí)期，全社會(huì)都自覺(jué)地留在家里戰(zhàn)疫，實(shí)體書店系統(tǒng)基本暫停營(yíng)業(yè)。針對(duì)疫情激發(fā)社會(huì)對(duì)新知識(shí)產(chǎn)生的新渴求，江西人民出版社充分運(yùn)用高質(zhì)量數(shù)字化產(chǎn)品為抗擊疫情服務(wù)，及時(shí)開放了喜馬拉雅FM“江西人民出版社書聲朗”官方電臺(tái)，免費(fèi)提供《信仰至上》《井岡山的答卷》《了不起的中國(guó)新科技》等幾十種高品質(zhì)的有聲書，讓群眾足不出戶就能聆聽、欣賞經(jīng)典佳作。江西人民出版社還與喜馬拉雅江西城市服務(wù)商共同策劃“喜馬拉雅VIP免費(fèi)聽助力全民戰(zhàn)疫”活動(dòng)，向讀者免費(fèi)贈(zèng)送2萬(wàn)份VIP活動(dòng)15天免費(fèi)聽會(huì)員卡。2020年1月24日到2月21日期間，在喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等主流聽書平臺(tái)發(fā)布30部免費(fèi)有聲書，累計(jì)收聽量超過(guò)21萬(wàn)次。

有聲書在特殊階段，以有別于傳統(tǒng)紙書的特有方式服務(wù)社會(huì)，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)助力，具有特殊的社會(huì)文化價(jià)值與意義。2019年財(cái)報(bào)和2020年第一季度財(cái)報(bào)也充分證明，數(shù)字出版在出版企業(yè)中的地位越來(lái)越重要。數(shù)字出版企業(yè)從2019年到2020年經(jīng)歷了業(yè)務(wù)的重組與更替、投資與融資后仍然一路向好，數(shù)字出版在2020年傳統(tǒng)出版受疫情影響營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)普遍下滑后一枝獨(dú)秀、逆勢(shì)增長(zhǎng)。

二、大勢(shì)所趨：有聲書在北美地區(qū)近兩年得到快速發(fā)展

放眼世界，在科學(xué)技術(shù)的強(qiáng)大推動(dòng)下，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的有聲書市場(chǎng)近兩年獲得了飛速發(fā)展，隨著智能手機(jī)、智能音箱等智能設(shè)備的擁有率持續(xù)增加，有聲書正從一種移動(dòng)閱讀的方式向日常閱讀轉(zhuǎn)變。

加拿大圖書網(wǎng)（BookNet Canada）的研究團(tuán)隊(duì)每?jī)赡陼?huì)發(fā)布一份有關(guān)加拿大人使用有聲讀物情況的深度報(bào)告，《2020年加拿大休閑與閱讀研究》發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示①，49%的受訪者在2019年至少聽過(guò)一本有聲讀物，有26%的受訪者表示每周至少聽一次有聲讀物;有聲讀物占2019年所有購(gòu)書總量的5%，比2018年增長(zhǎng)34%。

美國(guó)有聲書出版商協(xié)會(huì)（APA）發(fā)布的2020年度報(bào)告顯示②，美國(guó)有聲書在2019年的銷售額同比增長(zhǎng)了16%，達(dá)到12億美元，連續(xù)8年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。2019年有聲書的新書數(shù)量比2018年增長(zhǎng)了18%，24家主要出版商共出品了6.03萬(wàn)種新書。消費(fèi)者的聽書消費(fèi)習(xí)慣不斷強(qiáng)化，在經(jīng)常聽書的有聲書用戶中，有57%的年齡在45歲以下，而在2019年這一數(shù)字為51%。無(wú)論是聽書的數(shù)量還是聽書的時(shí)間，一直呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

三、順勢(shì)而為：江西人民出版社有序布局有聲書業(yè)務(wù)

縱觀國(guó)內(nèi)，我國(guó)全民對(duì)于有聲閱讀的接受度已達(dá)到較高水平。據(jù)《2020年中國(guó)有聲書市場(chǎng)分析報(bào)告——行業(yè)規(guī)?，F(xiàn)狀與發(fā)展?jié)摿υu(píng)估》數(shù)據(jù)分析③，有聲書作為數(shù)字閱讀的延伸，表現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。2016年我國(guó)有聲書市場(chǎng)規(guī)模為23.7億元，2018年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至46.3億元，預(yù)計(jì)2020年的有聲書市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到82.1億元。

誕生于1951年11月23日的江西人民出版社，是新中國(guó)江西創(chuàng)建最早、歷史最悠久的綜合性出版社。為順應(yīng)傳統(tǒng)出版與新興出版深度融合發(fā)展的大勢(shì)，江西人民出版社秉承“傳承文明 書香天下”的出版使命與擔(dān)當(dāng)，銳意開拓創(chuàng)新，在全省出版企業(yè)中率先在喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等國(guó)內(nèi)主流聽書平臺(tái)開通“江西人民出版社書聲朗”官方電臺(tái)，積極布局有聲書市場(chǎng)，致力于打造紙、電、聽一體化的數(shù)字閱讀文化生態(tài)格局。經(jīng)過(guò)三年不懈努力，截至2020年7月，已在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM和懶人聽書等平臺(tái)上線61部有聲書作品、2283集音頻，僅喜馬拉雅FM的播放量就超過(guò)了977萬(wàn)次。

（一）創(chuàng)新表達(dá)方式，豐富用戶的閱讀體驗(yàn)

有聲內(nèi)容是數(shù)字出版和企業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版三大上市企業(yè)閱文集團(tuán)、掌閱科技、中文在線對(duì)此都有大規(guī)模投入。未來(lái)，這個(gè)領(lǐng)域?qū)⑹菙?shù)字出版企業(yè)的爆發(fā)點(diǎn)。江西人民出版社清醒地認(rèn)識(shí)到，數(shù)字出版是時(shí)代出版的新標(biāo)志，實(shí)現(xiàn)出版社的創(chuàng)新發(fā)展就應(yīng)在傳統(tǒng)出版的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上大力做好數(shù)字出版，持續(xù)推進(jìn)傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展，在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM和懶人聽書等大平臺(tái)上努力創(chuàng)新閱讀表達(dá)方式，錄制并推出了《中國(guó)共產(chǎn)黨怎樣解決發(fā)展問(wèn)題》《信仰至上》《井岡山的答卷》《中國(guó)文化ABC》《傳奇劉賀——從昌邑王、漢廢帝到?；韬睢返纫慌酚新晻＝魅嗣癯霭嫔鐚⒓堎|(zhì)圖書開發(fā)為有聲書，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索與實(shí)踐中邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

《中國(guó)共產(chǎn)黨怎樣解決發(fā)展問(wèn)題》采用專題講述形式，以問(wèn)題為導(dǎo)向，通過(guò)系統(tǒng)考察新中國(guó)成立以來(lái)、改革開放新時(shí)期特別是新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨在解決發(fā)展問(wèn)題上的理論與實(shí)踐，科學(xué)解讀中國(guó)共產(chǎn)黨的發(fā)展理念，深刻總結(jié)中國(guó)70多年發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)，凸顯新時(shí)代“五大發(fā)展理念”的偉大意義。將該書制作成有聲版本，提高了主題圖書的傳播力和影響力。主播的聲音鏗鏘有力，醇厚深沉，對(duì)文字的理解與把握精準(zhǔn)到位。播講張弛有度，旗幟鮮明，親切樸實(shí)，從容大氣，向讀者傳遞了極強(qiáng)的信念感。

（二）緊跟科技進(jìn)步，豐富用戶的閱讀選擇

在數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與閱讀技術(shù)發(fā)展日新月異的當(dāng)下，緊跟科技進(jìn)步，擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，將紙書轉(zhuǎn)化為有聲書，是一個(gè)十分恰當(dāng)而務(wù)實(shí)的選擇。

隨著5G技術(shù)的推廣應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)用戶在通勤、休息、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、睡前等全時(shí)段、全場(chǎng)景、碎片化的“聽”的需求不斷增長(zhǎng)，借助第三方APP和日益普及的智能終端設(shè)備，把紙書讀者導(dǎo)入有聲書領(lǐng)域，閱讀方式便多了一項(xiàng)選擇，讀者也能獲得從看書到聽書的全新體驗(yàn)。根據(jù)喜馬拉雅FM“江西人民出版社書聲朗”2020年8月的數(shù)據(jù)分析可知（如圖）④，用戶可以依據(jù)自己的作息時(shí)間、閱讀習(xí)慣和喜好，或者打開手機(jī)里已安裝的聽書APP，或者通過(guò)微信小程序，或者使用藍(lán)牙音箱等智能硬件設(shè)備，隨時(shí)隨地，聽我想聽，利用碎片化時(shí)間享受閱讀的美好，滿足對(duì)職場(chǎng)和生活的多重需求。

四、大有作為：履行社會(huì)責(zé)任，用書聲傳播優(yōu)秀文化

有聲書讓江西人民出版社的紙書能“講話”，“講動(dòng)聽的話”，以讀者喜聞樂(lè)見的“聽書”方式傳播中華優(yōu)秀文化，體現(xiàn)出文化企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任、回饋社會(huì)、奉獻(xiàn)社會(huì)的自覺(jué)與擔(dān)當(dāng)。

（一）好聲音講好故事，宣傳地方歷史文化

?；韬顒①R墓的發(fā)掘是近年來(lái)轟動(dòng)考古界的大事，正在規(guī)劃建造的國(guó)家考古遺址公園將成為展示大漢帝國(guó)輝煌成就的宏大景觀，?；韬钜殉蔀榻魑幕粡堬@赫的名片。江西人民出版社化身“朗讀者”，將海昏侯文化通過(guò)聲音傳播給更多的人聽，讓更多的人了解江西優(yōu)秀文化，讓更多的人在瑯瑯書聲中喜歡上江西。

（二）為加強(qiáng)中西方文化交流與合作助力

借助有聲書，向世界娓娓講述中國(guó)的好故事、傳遞中國(guó)的好聲音。《中國(guó)文化ABC》是江西人民出版社精心打造的一部面向海外讀者介紹中國(guó)文化基礎(chǔ)知識(shí)的圖書，全面系統(tǒng)展示了中國(guó)五千年輝煌歷史和燦爛文化。錄制完成后的有聲書以生動(dòng)的話語(yǔ)結(jié)構(gòu)、簡(jiǎn)明的邏輯關(guān)系將知識(shí)性、科學(xué)性與趣味性融為一體，藝術(shù)地再現(xiàn)了中華文明的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、中華文化的璀璨輝煌。不但為國(guó)外熱心漢語(yǔ)的人們打開了一扇學(xué)習(xí)中國(guó)文化、了解中國(guó)的方便之門，而且為中國(guó)文化的宣傳和中西方文化的交流與合作架起了友誼的橋梁。

（三）增強(qiáng)精品意識(shí)，形成知名品牌和文化標(biāo)識(shí)

江西人民出版社立足自身優(yōu)勢(shì)，著力打造“書聲朗”聽書品牌。不斷優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，精心策劃，開發(fā)生產(chǎn)了一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的紅色文化精品有聲讀物，如《井岡山的答卷》《信仰至上》《中國(guó)共產(chǎn)黨怎樣解決發(fā)展問(wèn)題》等，部分作品被中宣部學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP選用。

《井岡山的答卷》是一份漂亮的答卷，播講有層次、有溫度。它講述了井岡山革命老區(qū)如何脫貧摘帽的故事，這是井岡山精神在新時(shí)代發(fā)揚(yáng)光大、老區(qū)人民用奮斗開創(chuàng)幸福生活的真實(shí)寫照。根據(jù)原著錄制的有聲書從內(nèi)容上顯然有著貼近百姓、描畫時(shí)代的先天優(yōu)勢(shì)。為適應(yīng)有聲書市場(chǎng)推廣，滿足人們的收聽習(xí)慣，這本有聲書采用了小音頻的制作方式，每集時(shí)長(zhǎng)十分鐘左右，聽眾既可以碎片化收聽，也可以一口氣聽下去，形式靈活多樣，易于傳播。

《信仰至上》是中央黨史和文獻(xiàn)研究院資深研究員王均偉同志的一部力作。作者以史學(xué)家的淵博和理論家的慧眼，擷取近百年中國(guó)共產(chǎn)黨人為信仰而犧牲、為信仰而奮斗的精彩故事，從中抽繹出共產(chǎn)黨人為中國(guó)人民謀幸福、為中華民族謀復(fù)興的情感線索，富有邏輯并令人信服地勾畫出一幅中國(guó)共產(chǎn)黨人高尚的精神圖景。錄制完成后的有聲書樸素深情又激情澎湃，流淌岀的思想脈絡(luò)和人性光輝給聽者以強(qiáng)烈的情感撞擊。豐富的史實(shí)和飽滿的革命熱情，引導(dǎo)聽者對(duì)信仰問(wèn)題進(jìn)行深長(zhǎng)的思考，感受信仰的力量綿綿不絕。

當(dāng)代第十一屆書香節(jié)暨影響力作家、全國(guó)“推動(dòng)讀書十大人物” “課內(nèi)海量閱讀”教學(xué)法創(chuàng)始人韓興娥的作品《中華上下五千年》和《成語(yǔ)接龍》等青少年素質(zhì)教育類有聲書不僅加強(qiáng)了與紙書用戶的連接，而且豐富了紙書和互聯(lián)網(wǎng)富媒體內(nèi)容的互動(dòng)場(chǎng)景，拓寬了針對(duì)教育類閱讀用戶群體的內(nèi)容服務(wù)，上線后備受學(xué)生和教師們歡迎。

與時(shí)代同前進(jìn)，與行業(yè)共發(fā)展。江西人民出版社以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)、追求卓越為引領(lǐng)，堅(jiān)定地以數(shù)字內(nèi)容為核心業(yè)務(wù)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方向，努力推出更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的有聲書，為建設(shè)文化高原、筑就文化高峰貢獻(xiàn)力量。

注釋：

①加拿大圖書網(wǎng)（BookNet Canada）發(fā)布的《2020年加拿大休閑與閱讀研究》。

②美國(guó)有聲讀物出版商協(xié)會(huì)（Audio Publishers Association，簡(jiǎn)稱APA）發(fā)布2020年度報(bào)告。

③觀研天下集團(tuán)旗下中國(guó)報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2020年中國(guó)有聲書市場(chǎng)分析報(bào)告——行業(yè)規(guī)?，F(xiàn)狀與發(fā)展?jié)摿υu(píng)估》。

④圖示數(shù)據(jù)來(lái)源于喜馬拉雅FM。