淺談新媒體時代廣播電視怎樣發(fā)揮好輿論監(jiān)督作用

郝繼業(yè)

摘 要：在新媒體時代，廣播電視應(yīng)該轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，在將自身優(yōu)勢充分發(fā)揮出來的基礎(chǔ)上，結(jié)合新媒體優(yōu)勢展開融媒體建設(shè)，準(zhǔn)確把握正確導(dǎo)向展開輿論引導(dǎo)環(huán)境優(yōu)化，這樣才能夠獲得更多受眾的認(rèn)可與青睞，提高收視率，擴(kuò)大影響范圍，從而更加高效地完成輿論監(jiān)督工作。因此，本文首先簡單介紹了新媒體在輿論監(jiān)督領(lǐng)域的優(yōu)勢，然后詳細(xì)分析了新媒體時代廣播電視輿論監(jiān)督展開遇到的挑戰(zhàn)，然后提出了幾點(diǎn)推動廣播電視輿論監(jiān)督作用充分發(fā)揮的建議。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;廣播電視;輿論監(jiān)督;作用發(fā)揮

中圖分類號：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）18-0042-02

隨著科技水平的快速提升，當(dāng)今世界已經(jīng)步入了新媒體時代，新媒體已經(jīng)成為了人們獲取信息的主要途徑，其時效性相對更高，這雖然給人們的工作生活提供了非常大的便利，但是卻對廣播電視發(fā)展造成了極大沖擊，導(dǎo)致廣播電視受眾大量流失，收視率以及影響力持續(xù)降低，不僅嚴(yán)重阻礙了廣播電視的輿論監(jiān)督職能發(fā)揮，甚至對我國社會的和諧發(fā)展都造成了比較大的消極影響。在這種背景下，廣播電視應(yīng)該認(rèn)識到自身作為主流媒體需要承擔(dān)的輿論監(jiān)督職能，堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，合理應(yīng)用新媒體技術(shù)展開節(jié)目創(chuàng)新，以此來提高節(jié)目的新穎性與趣味性，這樣才能夠獲得更多受眾的青睞與認(rèn)可，為主流聲音的高效傳播起到更大的促進(jìn)作用，并為我國的現(xiàn)代化發(fā)展建設(shè)打下更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。因此，本文展開新媒體時代廣播電視發(fā)揮好輿論監(jiān)督作用的策略探究有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、新媒體在輿論監(jiān)督領(lǐng)域的優(yōu)勢

在新媒體時代，與廣播電視等傳統(tǒng)媒體相比，微博、微信等新媒體存在傳播效率高、開放性強(qiáng)、互動性高以及影響范圍廣等優(yōu)點(diǎn)，每個人都可以按照自身想法進(jìn)行事件發(fā)布、評論以及轉(zhuǎn)發(fā)，受眾逐漸占據(jù)了輿論監(jiān)督主導(dǎo)地位，人們完全可以通過大量的評論與轉(zhuǎn)發(fā)推動新聞事件進(jìn)一步發(fā)酵，為事件的處理解決提供更大的便利，取得令所有人都滿意的結(jié)果，更好地維護(hù)社會公正，從而為我國的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量。

二、新媒體時代廣播電視輿論監(jiān)督展開遇到的挑戰(zhàn)分析

（一）輿論環(huán)境越加復(fù)雜

隨著各種新媒體的不斷涌現(xiàn)，廣播電視所面臨的輿論環(huán)境也越加復(fù)雜。在這種背景下，《人民日報(bào)》社長提出“兩個輿論場”概念。其一為主流輿論場，由黨報(bào)和電視臺等機(jī)構(gòu)組成。其二為民間輿論場，由不同新媒體構(gòu)成。因此，廣播電視在進(jìn)行輿論監(jiān)督的時候，假如只將重心放在單個輿論場上面，必然會在國情方面出現(xiàn)認(rèn)知偏差。同時，廣播電視身為主流媒體輿論場，其主要任務(wù)是進(jìn)行黨和政府政策方針宣傳，并需要在傳播消息的過程中做好社會主義核心價(jià)值觀的弘揚(yáng)，以此來更好地完成公共事件輿論監(jiān)督，正確引導(dǎo)社會輿論。然而，隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，輿論環(huán)境也日趨復(fù)雜，群眾能夠獲取信息的途徑也越加多樣化，而且能夠在新媒體當(dāng)中展開更為密切深入的互動交流，這也使廣播電視輿論監(jiān)督作用發(fā)揮面臨的挑戰(zhàn)越加嚴(yán)峻。

（二）報(bào)道形式過于單調(diào)

從主觀因素入手進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，廣播電視在進(jìn)行新聞報(bào)道的時候同樣有著表面化現(xiàn)象存在，引發(fā)了輿論引導(dǎo)缺位與失語，這種情況不僅造成了比較惡劣的社會影響，還對廣播電視的權(quán)威性以及公信力造成了嚴(yán)重沖擊。同時，現(xiàn)在很多廣播電視等傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道的時候，采用的報(bào)道方式依舊比較單調(diào)，由于受到傳統(tǒng)工作模式的影響，廣播電視人員思維已經(jīng)徹底固化，更多還是只會死板按照固定播放模式展開工作。另外，在新聞內(nèi)容方面，程式化的領(lǐng)導(dǎo)人活動、會議活動或口號式的發(fā)展成果描述所占篇幅極大。因此，在很多受眾眼中，廣播電視媒體報(bào)道形式非常單調(diào)，內(nèi)容也極度枯燥乏味，導(dǎo)致受眾逐漸失去了收聽欲望。

（三）受眾的參與度低

新媒體屬于受眾參與度廣的信息傳播媒介。同時，隨著科技水平的快速提升，智能手機(jī)等設(shè)備已經(jīng)逐漸成為了人們?nèi)粘９ぷ魃钪凶畛Ｓ玫妮o助工具。在這種背景下，憑借手中的移動設(shè)備綜合在碎片化時間進(jìn)行新聞瀏覽，然后以此為基礎(chǔ)在評論區(qū)中發(fā)表自身的看法與意見已經(jīng)成為了人們的日常生活習(xí)慣，并且這種情況也使普通受眾在新聞行業(yè)的參與度得到了極大程度的提高，并且是目前很多人跟蹤了解新聞的主要動力。由此可見，新媒體具備極強(qiáng)的互動性，而且有著比較高的參與度。然而，傳統(tǒng)媒體在這方面卻并不具備優(yōu)勢，難以和受眾展開更為密切深入的互動交流，習(xí)慣于應(yīng)用說教式的方法展開信息傳遞，受眾缺乏參與度。因此，在有了更多選擇以后，受眾自然而言會選擇更為符合自身興趣愛好的新媒體，導(dǎo)致廣播電視受眾大量流失，造成收視率與影響力持續(xù)下滑，而且在喪失受眾基礎(chǔ)以后，廣播電視也就失去了自身在輿論監(jiān)督方面的主導(dǎo)地位。

（四）地方政府行政干預(yù)影響嚴(yán)重

在新媒體背景下，政府執(zhí)政方式正在不斷優(yōu)化，執(zhí)政能力也在持續(xù)提高，而且人民群眾在政府執(zhí)政公開透明度方面的呼聲也在持續(xù)提升，人們更加渴望通過主流權(quán)威媒體及時全面的了解重大突發(fā)事件。然而，迄今為止，在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，地方政府對主流廣播電視媒體的影響依舊非常大，甚至?xí)苯舆M(jìn)行行政干預(yù)。例如，在出現(xiàn)重大公共突發(fā)事件以后，依舊有部分地方政府還采用強(qiáng)硬的行政干預(yù)措施阻止廣播電視媒體發(fā)出自身的聲音與看法，這樣不僅對廣播電視媒體的輿論監(jiān)督作用發(fā)揮造成了比較大的打擊，甚至影響了政府的公信力與權(quán)威性，極大阻礙了我國的和諧穩(wěn)定發(fā)展。

三、新媒體時代廣播電視發(fā)揮自身輿論監(jiān)督作用的策略探究

（一）堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，準(zhǔn)確把握輿論環(huán)境形勢變化

在傳統(tǒng)媒體時代，廣播電視一直占據(jù)著輿論主導(dǎo)地位，影響力極大，媒體結(jié)構(gòu)相對簡單，控制難度也相對較低，很容易就能夠完成輿論監(jiān)督工作。然而，隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體所受到的沖擊也越來越大，受眾逐漸大量轉(zhuǎn)移到了新媒體領(lǐng)域，使廣播電視慢慢失去了主導(dǎo)地位。同時，新媒體的廣泛應(yīng)用不僅極大提升了信息技術(shù)發(fā)展效率，還使得社會思潮變得更加多元化，能夠?yàn)槔?、公平的媒體環(huán)境構(gòu)建起到更大的促進(jìn)作用。然而，其中同樣存在著大量的虛假夸大信息。因此，在社會發(fā)展過程中，廣播電視還是需要將自身的輿論監(jiān)督作用充分發(fā)揮出來，在做好正能量傳播的基礎(chǔ)上，推動積極思潮進(jìn)一步擴(kuò)張，從而切實(shí)保證媒體環(huán)境秩序處于穩(wěn)定狀態(tài)。因此，廣播電視必須堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，遵守黨的領(lǐng)導(dǎo)，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行主旋律弘揚(yáng)。另外，在實(shí)際發(fā)展過程中，廣播電視臺還應(yīng)該提升對群眾訴求關(guān)注度的重視，對事件進(jìn)行更為深入的挖掘，全面準(zhǔn)確報(bào)道更多與群眾切身利益相關(guān)的新聞事件，這樣才能夠獲得更多受眾的認(rèn)可與青睞，使自身的節(jié)目收視率和影響力都得到更大程度的提高。除此之外，在發(fā)展轉(zhuǎn)型過程中，廣播電視應(yīng)該提升對節(jié)目質(zhì)量的重視，拒絕跟風(fēng)報(bào)道和表面化報(bào)道，進(jìn)而降低節(jié)目的同質(zhì)化程度，將主流媒體的權(quán)威性充分展現(xiàn)出來，使群眾能夠在復(fù)雜媒體環(huán)境當(dāng)中找到可信程度更高的信息源，實(shí)現(xiàn)受眾回流，增強(qiáng)節(jié)目影響力。

（二）提升創(chuàng)新力度，推動節(jié)目形式豐富化發(fā)展

在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，廣播電視要想進(jìn)一步加快自身的發(fā)展步伐，必須要做好整體規(guī)劃，提高節(jié)目形式的豐富度，合理應(yīng)用新媒體技術(shù)突出自身特點(diǎn)以及品牌形象。現(xiàn)在我國很多廣播電視臺都在積極打造更具自身特色的品牌欄目，像是東方衛(wèi)視的《東方新聞》節(jié)目、深圳衛(wèi)視的《直播港澳臺》節(jié)目等，都極具自身特色，并跳出了地區(qū)束縛，在全國都有比較大的影響力。同時，廣播電視媒體還應(yīng)該進(jìn)行語態(tài)、節(jié)目形式、內(nèi)容以及平臺創(chuàng)新。首先，在進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新的時候，應(yīng)該降低官話以及套話的占比，應(yīng)用更多生活化語言，從而使新聞報(bào)道的生動性與形象程度得到進(jìn)一步提高，增強(qiáng)節(jié)目親和力。其次，在進(jìn)行節(jié)目形式創(chuàng)新的時候，廣播電視媒體應(yīng)該在保證真實(shí)性的基礎(chǔ)上，綜合應(yīng)用動畫、圖像以及數(shù)字等新穎的方式進(jìn)行內(nèi)容呈現(xiàn)，從而幫助受眾更為深入地了解節(jié)目內(nèi)容。再次，在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新的時候，應(yīng)該加強(qiáng)對報(bào)道時效性的重視，合理應(yīng)用新媒體技術(shù)展開新聞采編流程優(yōu)化，這樣才可以進(jìn)一步提高新聞信息傳播的時效性，使自身競爭力得到更大程度的增強(qiáng);最后，在進(jìn)行平臺創(chuàng)新的時候，廣播電視應(yīng)該加大新媒體技術(shù)的應(yīng)用力度，并以此為基礎(chǔ)展開全媒體平臺構(gòu)建，這樣才能夠有效提高廣播電視媒體的互動性，使其更為符合新媒體的發(fā)展需要。

（三）提高互動性，加快融媒體建設(shè)步伐

隨著媒體發(fā)展形勢的不斷變化，融媒體建設(shè)已經(jīng)成為廣播媒體發(fā)展必然趨勢。在這種背景下，廣播電視也應(yīng)該構(gòu)建獨(dú)屬于自身的客戶端、微博賬號以及微信公眾號，這樣才可以更加高效地完成信息傳播，獲取更多受眾的認(rèn)可與支持，切實(shí)保證自身的輿論主導(dǎo)地位不動搖，為自身輿論監(jiān)督作用的有效發(fā)揮起到更大的促進(jìn)作用。另外，廣播電視媒體還應(yīng)該合理應(yīng)用信息技術(shù)提高節(jié)目的互動性，以此來提升受眾的參與度，加深自身和群眾間的聯(lián)系，進(jìn)而更加高效地完成輿論監(jiān)督工作。

（四）遵循真實(shí)性原則，增強(qiáng)電視新聞的公信力

在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，不可避免會有公共突發(fā)事件出現(xiàn)，這些事件會有極大幾率導(dǎo)致公眾出現(xiàn)恐慌情緒，需要廣播電視媒體在第一時間發(fā)布權(quán)威消息才能夠保證公眾秩序處于穩(wěn)定狀態(tài)。因此，廣播電視媒體必須要跟上時代發(fā)展步伐，保持足夠的自主性，頂住某些地方政府部門的壓力，及時全面地完成突發(fā)事件準(zhǔn)確報(bào)道，從而充分滿足群眾的知情權(quán)，保證社會秩序穩(wěn)定。

四、結(jié)語

一直以來，輿論監(jiān)督都是廣播電視作為主流媒體需要完成的任務(wù)。然而，在互聯(lián)網(wǎng)信息時代，新媒體已經(jīng)逐漸成為了人們獲取新聞信息的主要途徑，為人們的日常工作生活提供了非常大的便利，并逐漸占據(jù)了輿論主導(dǎo)地位。然而，這種情況卻給廣播電視輿論監(jiān)督職能的作用發(fā)揮造成了極大打擊，使其對受眾的吸引力與收視率都在不斷下滑，所能發(fā)揮的輿論引導(dǎo)監(jiān)督作用也越來越低。要想切實(shí)轉(zhuǎn)變這種情況，重新樹立自身在媒體行業(yè)的主導(dǎo)地位，提高節(jié)目對受眾的吸引力，獲得更多受眾的認(rèn)可與青睞，必須認(rèn)識到自身現(xiàn)行工作模式存在的缺陷和不足，按照受眾的興趣與愛好，將自身與新媒體優(yōu)勢充分融合到一起優(yōu)化節(jié)目創(chuàng)作模式，從而使自身的輿論監(jiān)督引導(dǎo)作用得到更大程度的發(fā)揮，推動社會的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展，為中華民族偉大復(fù)興中國夢的實(shí)現(xiàn)做出更大的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]焦一鳴.打造融媒體新聞輿論監(jiān)督新平臺[J].西部廣播電視，2019（14）：51-52.

[2]武曉文.縣級臺要正確開展輿論監(jiān)督[J].傳播力研究，2019，3（7）：53.

[3]左寧.城市廣播輿論監(jiān)督的40年發(fā)展之路——以南京廣播實(shí)踐為例[J].中國廣播，2018（12）：41-44.

[4]封偉.廣播電視新聞節(jié)目中輿論監(jiān)督新聞的采編策略[J].傳媒論壇，2018，1（21）：76.

[5]詹賢云.新媒體時代廣播電視怎樣發(fā)揮好輿論監(jiān)督作用[J].新聞傳播，2018（15）：94-95.