國產(chǎn)動畫企業(yè)融資問題與對策研究

[摘要]國產(chǎn)動畫是我國的一個新興產(chǎn)業(yè)，目前市場尚處于未成熟的發(fā)展階段，因此拓寬融資渠道對于國產(chǎn)動畫是一次發(fā)展的機遇，如果能找出中國動畫市場中融資的問題所在并予以解決，將有助于整個動畫行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。當前國內(nèi)動畫企業(yè)融資主要通過政府投資、風投機構(gòu)和大型企業(yè)投資三種途徑，由于動畫行業(yè)風險普遍較高，投資方往往更加謹慎，導(dǎo)致該行業(yè)出現(xiàn)融資難問題。究其原因，主要是目前國內(nèi)動畫市場仍處于發(fā)展初期，生產(chǎn)力較低，從而導(dǎo)致企業(yè)常常無法提供投資方所需的評估信息;另一方面，國內(nèi)消費者版權(quán)意識薄弱，原創(chuàng)作品得不到很好的保護，市面上盜版橫行。本文通過對企業(yè)融資問題的分析，分別從政府、行業(yè)整體、企業(yè)自身、數(shù)字媒體等多個角度尋找解決對策。

[關(guān)鍵詞]國產(chǎn)動畫企業(yè);融資問題;原因;對策

[中圖分類號] F832

[文獻標識碼]A

近年來，受世界動漫產(chǎn)業(yè)流行趨勢的影響，中國動漫產(chǎn)業(yè)也開始逐漸萌芽并發(fā)展，調(diào)查顯示全國有近四億青少年受眾，市場潛力深厚，這種令人看好的前景也吸引著更多國產(chǎn)原創(chuàng)動畫企業(yè)的加入，同時龐大的社會需求以及國家政策支持為國產(chǎn)動畫企業(yè)的發(fā)展提供了良好的機會。就像中投顧問曾經(jīng)說過的那樣，在2017-2021年的前景預(yù)測報告里面，中國動畫的發(fā)展前景是十分可觀的，就2017年我國在動漫二次元領(lǐng)域中就已經(jīng)投資完成77筆，總額驚人達到了二十四億五千萬，同比大幅提高，而這也表示動漫發(fā)展不僅沒有減緩，反而熱量依舊驚人，從另外的層次上講，這也直接表明了動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步發(fā)展，不再是天使輪，而是向著中期更高額度的第二輪融資轉(zhuǎn)變。

但是實際上，產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀卻完全不是看上去這么繁華，產(chǎn)業(yè)里絕大多數(shù)企業(yè)都無法盈利，甚至面臨著倒閉和破產(chǎn)的生存危機。我國90%的動漫資產(chǎn)注冊資金不足五百萬，而85%的企業(yè)都處于虧損的境況，存活率更是不高，動漫電影的號召力和票房賣座率也居低不上。除了企業(yè)自身盈利維持企業(yè)運作外，融資也是保障國產(chǎn)動畫企業(yè)生存和發(fā)展的重要途徑之一，然而目前行業(yè)內(nèi)普遍存在著融資途徑較少，融資模式較為傳統(tǒng)，融資風險較大的幾個問題。因此，要想實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，解決現(xiàn)有融資難問題刻不容緩。

1 分析國產(chǎn)動畫企業(yè)融資存在的問題

1.1 企業(yè)難以擺脫傳統(tǒng)融資模式

我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)處于初期向中期的過渡階段，多數(shù)企業(yè)資本力量都較為薄弱，難以向銀行等金融機構(gòu)提供可靠的信用評估保證。同時，如果企業(yè)花費巨資主推的動漫人物形象并不能支撐他自己成為品牌，帶動消費者購買的話，風投的投資者基本不會側(cè)目與之，就連私募股權(quán)也基本難以找到愿意投資的人，因為投資者不確定能否從中受益，因而動畫企業(yè)很難從中獲取足夠的貸款。由此可知，很多中小動畫企業(yè)都只能依賴政府的扶持以及國內(nèi)外大型企業(yè)的投資，很難跳脫出傳統(tǒng)的融資模式。

1.2 投資方對動畫企業(yè)的投融資較慎重

我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是從制作他國外包動漫作品開始，慢慢再進入原創(chuàng)，開始原創(chuàng)作品的創(chuàng)造的。這也導(dǎo)致人們雖然不缺經(jīng)驗和故事，但是卻沒有合適他們發(fā)展的市場，而需求者的價值鏈也沒有定型，再加上國內(nèi)并不容易尋找到合適的人才，原創(chuàng)的思維也讓許多制作團隊倍感頭痛，因此有影響力的現(xiàn)象級作品很少。即使投資者知曉這個產(chǎn)業(yè)未來必然能夠賺錢，但在現(xiàn)階段回收期實在漫長，因此對此類投資還是抱觀望態(tài)度。

1.3 企業(yè)融資風險較高

歐美日韓，這四個區(qū)域的動漫發(fā)展很早，在我國也有十分重要的占有率和影響率。實際上我國許多創(chuàng)造團隊都會參考這些區(qū)域的風格進行創(chuàng)作，因為作為中小團隊，他們無法在起步階段就敢利用薄弱的資本去拼原創(chuàng)的接受度，加之劇情缺乏創(chuàng)新，很難在現(xiàn)有動漫市場上獲取足夠的競爭力和吸引力。并且企業(yè)在內(nèi)部管理方面還不夠規(guī)范，沒有一個完善的體系，因而人才流失嚴重，再加上管理、財務(wù)等體系建設(shè)進度也十分緩慢，使得產(chǎn)業(yè)的整體市場風險很大，生存周期很短，從而導(dǎo)致了企業(yè)融資難現(xiàn)象的產(chǎn)生。

2 國產(chǎn)動畫企業(yè)融資存在問題的原因分析

2.1 國內(nèi)動畫市場整體發(fā)展水平較低

起步階段的市場同時連帶著產(chǎn)業(yè)不健全，市場機制不完善，管理體系不規(guī)范等難題，出于投資者固有的趨利避害思維，出于對規(guī)避風險的考慮，投資者不敢貿(mào)然進行大規(guī)模投資。

2.2 國產(chǎn)動畫企業(yè)往往無法提供足夠的評估信息

版權(quán)是一種無形資產(chǎn)，是原創(chuàng)動畫企業(yè)最核心的價值。多數(shù)動漫企業(yè)本來有很大潛力，卻因為無形資產(chǎn)鋪架體系的不完善，讓報表無法體現(xiàn)自身潛力所在。再加上投資者并不愿意花費過多時間和不了解的企業(yè)互相深入溝通，使得雙方信息并不對稱，這讓融資問題成為許多有發(fā)展?jié)摿s沒有足夠底蘊的企業(yè)面臨的大難題。而因為現(xiàn)在國內(nèi)中小型動畫企業(yè)都還在嘗試找到屬于自己的最佳盈利模式的階段，所以投資者普遍需要參考的回報率和利潤等資料，企業(yè)根本沒有辦法提供，這也使得信用貸款和第三方擔保等方式成為輕資產(chǎn)文化動漫公司的重要途徑。但即使銀行已經(jīng)根據(jù)國家要求放寬了自身政策，滿足中小動漫工廠的資金需求還是很艱難。

2.3 國內(nèi)消費者版權(quán)意識薄弱

放眼世界，同樣的市場上，盈利的主體并不是動漫主產(chǎn)品，相反，衍生品、周邊產(chǎn)品等物資占據(jù)總收入的70%以上，這才是當產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨向成熟的表現(xiàn)。但這種情況在我國并不適用，主要由于國家在知識產(chǎn)權(quán)認知上存在偏差，管理者不重視產(chǎn)權(quán)保護，讓很多消費者也尚未形成對原創(chuàng)作品的保護意識，類似原創(chuàng)盜版猖獗，原創(chuàng)的企業(yè)遭受到致命打擊，根本無法回收成本。

實際上對于動畫企業(yè)而言，最大的利益源于版權(quán)，但國內(nèi)最大的阻礙也是版權(quán)。企業(yè)無法通過版權(quán)去收回成本，也無法利用任務(wù)賺取自己本來應(yīng)該擁有的利潤，這種現(xiàn)象使得市場混亂不堪，藍貓?zhí)詺馊柧褪亲畲蟮氖芎φ甙咐?，本來擁有強大實力的動漫企業(yè)直接因為盜版導(dǎo)致破產(chǎn)，投資者效益回報不高，資本流入也自然減少，融資活動的進行也當然會備受阻礙。

3 解決國產(chǎn)動畫企業(yè)融資問題的對策

3.1 把資金捆綁到完整的動畫產(chǎn)業(yè)鏈里

將動畫產(chǎn)業(yè)與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)串聯(lián)起來形成一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在傳媒和電影業(yè)中能夠擁有自己的市場和渠道，并通過電子網(wǎng)絡(luò)虛擬平臺拓展受眾，最后結(jié)合輕工業(yè)和會展發(fā)展區(qū)域旅游，帶動經(jīng)濟上漲，還能夠在完成這項工作時順勢將周邊餐飲納入增長范圍，促進消費者消費潛力提升。這些關(guān)聯(lián)企業(yè)才是動漫業(yè)發(fā)展的重要推進方。

一個有效的銜接機制能夠很好的解決各個行業(yè)如何在激烈變換的市場中精誠合作的難題，產(chǎn)業(yè)間固有存在的利益分配方式也能夠通過合作規(guī)則和產(chǎn)業(yè)鏈利益劃分的確立而確定，這種擴大動漫利益體規(guī)模，讓更多的行業(yè)參與進來，形成共同發(fā)展態(tài)勢的辦法一方面能夠讓投資方積極性得到提升，另一方面也保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定上漲。

以深入人心的品牌形象做支撐，能夠讓聯(lián)動的效應(yīng)體現(xiàn)的更加迅速一些，這些以二次元動畫、漫畫形象作為主要表現(xiàn)方式的原創(chuàng)內(nèi)容能夠讓粉絲購買力得到發(fā)揮，也就是說能夠通過把這些主要形象作為產(chǎn)品進行企業(yè)授權(quán)和動畫周邊販賣與制造的方式賺取資本，實現(xiàn)盈利，至少對于企業(yè)存活的基本目標而言，是比較容易達到的，而且這種方式還讓其他渠道為自身形象打了廣告宣傳，不僅讓收入來源更加廣泛，還免費做了一次營銷推廣，所以綜合而言是具備發(fā)展前景的。

3.2 從培育機制的角度為動畫產(chǎn)業(yè)融資構(gòu)建基礎(chǔ)

從政府的角度出發(fā)，要做的事情除了政策支持外，還需要在高校教育上予以支持，比如在動漫專業(yè)的基礎(chǔ)建設(shè)中出資或部分出資進行軟件與硬件的建設(shè)，打好未來培育人才的基礎(chǔ)。而另一方面，政府需要推動好的整合平臺的發(fā)展，無論是動畫制作設(shè)備還是專業(yè)領(lǐng)域的工作室，都能夠讓我國動畫得到質(zhì)的飛躍，也讓高校相關(guān)專業(yè)的學生擁有更多的實際操作機會和體驗。

著眼動漫市場前景預(yù)測，高校師生受到固有思維和條件的限制，目光相對較淺，專業(yè)水平也并不如人意，而實際操作的經(jīng)驗和能力更是無法達到行業(yè)標準，而出國深造是一個良好的問題解決方式，高校可以積極開展跨國留學合作項目。對于學校而言，一方面可以增加自身知名度，作為宣傳素材提高學校公信力，另一方面也能讓老師的職業(yè)素養(yǎng)得到鍛煉提高的機會。外國動漫市場發(fā)展歷史悠久，擁有先進的科學教學經(jīng)驗，老師學成后又能把最新的前沿知識傳授給學生，自然讓市場整體水平擁有未來提高的基礎(chǔ)與可能。

當然，高校也可以利用自身資本，直接讓市場中具備先進發(fā)展經(jīng)驗和成功體驗的公司進入校園，邀請管理者或?qū)嶋H操作者、執(zhí)行者作為兼職教師，把自身發(fā)展時所遇到的困難與解決方案都傳輸給學生，讓學生早作準備，另一方面最新的資訊也能使得學生對于行業(yè)發(fā)展規(guī)劃更加了然于心，也讓更多的人才有機會流入急缺人才的動畫行業(yè)之中，得到新鮮血液的補充。

3.3 建全知識產(chǎn)權(quán)評估架構(gòu)與信用評級體系

知識產(chǎn)權(quán)評估架構(gòu)的組建開始得很早，但是實際建設(shè)情況并不好。針對這種情況，在市場自發(fā)組織的基礎(chǔ)上，應(yīng)該由政府出面引導(dǎo)，建立第三方專業(yè)評估機構(gòu)，并將這些無形資產(chǎn)的價值以數(shù)據(jù)或其他形式進行量化考核后進行公示，這樣才能讓投資者有所參考。而信用評級也同樣需要將信用等級根據(jù)企業(yè)資質(zhì)和能力進行量化，完善產(chǎn)權(quán)和資產(chǎn)保護。對于破壞市場的行為要加大執(zhí)法力度，建立健全知識產(chǎn)權(quán)預(yù)警應(yīng)急機制，提高對盜版侵權(quán)行為的認定效率，為行業(yè)營造一個良好的發(fā)展環(huán)境。

3.4 順應(yīng)市場形式并改變自我觀念

市場中無論是行業(yè)內(nèi)的動漫愛好者還是從業(yè)工作人員，亦或是經(jīng)濟市場的貸款相關(guān)利益方，都應(yīng)該放遠自己的目光，從長期的發(fā)展?jié)摿θタ吹絼赢嬍袌瞿酥廖幕a(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展態(tài)勢，不拘泥于短期收益，而是了解在形成產(chǎn)品影響力之后能夠帶來的綜合回報，這是能夠推動投資市場發(fā)展的最基本前提。

投資企業(yè)應(yīng)該在投資前期對動畫市場做好充足的市場調(diào)研。了解現(xiàn)行動漫市場下消費者的消費偏好，從而預(yù)估投資可獲利的多少，確定投資方向，并且也引導(dǎo)了被投資方即動畫企業(yè)對于未來市場定位的決策。

3.5 提高對盜版行為的監(jiān)管力度

一方面，國家應(yīng)該重點整治某些在行業(yè)舉足輕重，但卻放任盜版橫行視頻網(wǎng)站，另一方面，可以逐步推廣視頻收費模式。事實上視頻網(wǎng)站選擇播放盜版也在一定程度上是出于自身盈利的考量，許多正版視頻網(wǎng)站依靠微薄的廣告與其他推廣收入，根本不足以滿足龐大的支出，以國內(nèi)知名的優(yōu)酷視頻為例，2016年第二季度里，單三個月就虧損一千一百八十萬美元，僅有一百二十萬美元收入的廣告收入已經(jīng)占據(jù)總收入的98.8%，若不推廣視頻收費，網(wǎng)站生存環(huán)境必然越來越窄。

隨著人們精神文化需求的日益增長和科技水平的不斷進步，動漫早就不是最開始的娛樂邊緣產(chǎn)物，而一躍成為國家戰(zhàn)略規(guī)劃拼圖中的重要產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，2019年我國已經(jīng)初步完成東北與華北，乃至長三角等戰(zhàn)略區(qū)域中的動畫產(chǎn)業(yè)建設(shè)，讓國家多個區(qū)域都開始快速發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，擁有良好的態(tài)勢。隨著發(fā)展速度的加快，各種問題也應(yīng)接不暇地出現(xiàn)，而融資難的問題是目前最亟待解決的。想要增強未來的文化競爭力，想要讓產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，就必須解決上文提到的問題，讓資金能夠?qū)崒嵲谠诘牧魅雱赢嬓袠I(yè)。

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[作者簡介]黃蕾（1986-）.女，四川省自貢市人，講師。