軟實(shí)力，中國(guó)可給西方上一課

香港“亞洲時(shí)報(bào)”在線11月7日文章，原題：中國(guó)和亞洲軟實(shí)力可教給西方什么當(dāng)亞洲流行文化強(qiáng)國(guó)日韓的內(nèi)容席卷地區(qū)和全球時(shí)，中國(guó)這個(gè)人口、工業(yè)和科技巨頭的表現(xiàn)卻與大國(guó)身份不符。為什么這個(gè)硬實(shí)力大國(guó)在軟實(shí)力方面欠缺？傳統(tǒng)的中國(guó)文化，如美食、文學(xué)、設(shè)計(jì)、武術(shù)等廣為世界接受，而當(dāng)代中國(guó)的文化產(chǎn)品影響力卻遠(yuǎn)不如經(jīng)濟(jì)規(guī)模所顯示的那樣（宏大）。盡管幾十年來(lái)一直如此，但這不一定是因?yàn)橹袊?guó)的娛樂(lè)產(chǎn)品水平不夠。

全球范圍內(nèi)，中國(guó)當(dāng)代電影的高潮是上世紀(jì)90年代末和本世紀(jì)初，出現(xiàn)一些著名藝術(shù)片導(dǎo)演的作品。如今，市場(chǎng)已發(fā)生變化。中國(guó)中產(chǎn)階層擴(kuò)大，帶動(dòng)電影城等休閑服務(wù)業(yè)發(fā)展。日裔美國(guó)制片人HagiharaBang說(shuō)：“現(xiàn)在中國(guó)電影院多了，而且中國(guó)人多，就算一部普通片子也能賺到錢?！边@也是為什么沒(méi)有“中國(guó)潮流”席卷全球的一個(gè)原因。Bang說(shuō)：“他們確實(shí)有內(nèi)容，但中國(guó)人不太關(guān)心外部世界。因?yàn)楸就潦袌?chǎng)足夠大，他們并不需要世界其他地方?！?/p>

不過(guò)，中國(guó)有一些被（外界）忽視和輕視的創(chuàng)意、技術(shù)和商業(yè)創(chuàng)新——打造自己的非凡應(yīng)用和數(shù)字參與文化。其中有許多東西值得西方學(xué)習(xí)。在網(wǎng)絡(luò)空間，中國(guó)的數(shù)字支付功能與文化內(nèi)容帶來(lái)新收入機(jī)會(huì)。Bang舉例說(shuō)，在一檔中國(guó)美食節(jié)目中，屏幕上出現(xiàn)二維碼，結(jié)果觀眾幾乎購(gòu)買了節(jié)目中的所有內(nèi)容，甚至貨架上的食材，“這就是參與，這就是互動(dòng)！”中國(guó)人把這種高度參與文化在世界其他地方的平臺(tái)進(jìn)行改進(jìn)，比如TikTok。Bang說(shuō)：“我們看到無(wú)國(guó)界文化和經(jīng)濟(jì)的興起，年輕人并不關(guān)心來(lái)自哪個(gè)國(guó)家。他們說(shuō)，這太酷了，我喜歡?！?/p>

越來(lái)越多亞洲制作和區(qū)域內(nèi)銷售，正在填補(bǔ)一個(gè)不斷擴(kuò)大的數(shù)字空間，這是以前的流行文化超強(qiáng)力量好萊塢無(wú)法做到的。這也是深諳數(shù)字化的亞洲文化玩家和企業(yè)要給西方上的一課。

Bang說(shuō)：“這就是我們從中國(guó)學(xué)到的亞洲旋風(fēng)——參與經(jīng)濟(jì)。軟實(shí)力戰(zhàn)爭(zhēng)最終不是靠政治或大筆資金贏得，是靠粉絲對(duì)我們制造和創(chuàng)造的東西的參與度。對(duì)于這一點(diǎn)，西方?jīng)]有很好地理解?！薄?/p>

（作者安德魯·薩蒙，汪北哲譯）