新經(jīng)濟時代的企業(yè)市場營銷策略探索

朱小偉

摘要：在新經(jīng)濟興起的時代，隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，新經(jīng)濟對時代的影響不斷增大，我國市場競爭十分激烈。各大中小型企業(yè)如果想在激烈的競爭壓力下占據(jù)市場的主要地位，就需要不停的給市場營銷策略注入新鮮血液，與時俱進改革創(chuàng)新。主動的學習不同的營銷策略，完善自身缺陷。隨著市場環(huán)境的持續(xù)發(fā)展發(fā)現(xiàn)問題從而完善自身不足，這樣才能使得企業(yè)提高自身的競爭優(yōu)勢。為此，本文對新經(jīng)濟時代企業(yè)市場的網(wǎng)絡(luò)營銷、營銷策略理念創(chuàng)新、綠色營銷等方面進行探索，以此來提高在新經(jīng)濟時代下企業(yè)的營銷水平，促使企業(yè)更好的在市場競爭中獲得優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟時代;企業(yè)市場營銷;營銷策略探索

在企業(yè)不斷發(fā)展的過程中，市場營銷對企業(yè)的長遠發(fā)展起著重要的引導(dǎo)作用。每個企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品都需要在市場中運用市場營銷手段讓顧客們在短期內(nèi)了解產(chǎn)品并且購買。并且伴隨著企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品宣傳力度的增強，了解產(chǎn)品的消費者群會擴大，隨之消費者的購買數(shù)量也會增加。由此給企業(yè)帶來更多的盈利和經(jīng)濟利益，這樣企業(yè)才能有更雄厚的資金來探索和研發(fā)新的產(chǎn)品以更進時代需求，這樣的營銷模式更有利于促進企業(yè)的發(fā)展。所以在企業(yè)的長久發(fā)展中創(chuàng)新改進企業(yè)的市場營銷策略是十分迫切的，這樣才能有利于實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

一、新經(jīng)濟時代下企業(yè)市場營銷的重要性

1.1? 創(chuàng)新營銷策略緊跟時代發(fā)展推動經(jīng)濟社會發(fā)展

在新經(jīng)濟快速發(fā)展的時代，市場產(chǎn)品的增多，新產(chǎn)品的更新速度不斷加快，這無一是對傳統(tǒng)市場營銷企業(yè)的一種沖擊，導(dǎo)致其很難在市場中有一席之地。但這并不是壞事，反而對人類經(jīng)濟社會的發(fā)展起到了一定的推動作用，對于正在發(fā)展的新經(jīng)濟企業(yè)無非是一個上升的良機。隨著科學技術(shù)水平的不斷提高，高科技的產(chǎn)品的出現(xiàn)越來越頻繁，這就使得各大企業(yè)面臨的壓力也不斷加大。生活水平的不斷提高，人們的價值觀也在不斷的變換，開始更加注重產(chǎn)品的內(nèi)在價值。由于龐大的年輕消費群體對新鮮事物的包容度更大，所以對新事物的需求也會隨之增多，不再滿足于以往單一的產(chǎn)品形式，更加傾向于產(chǎn)品使用感的更進。這就使得企業(yè)必須改變傳統(tǒng)的市場營銷策略，而需要不斷的改革創(chuàng)新，跟隨新經(jīng)濟時代發(fā)展探索更具有時代新經(jīng)濟特征的市場營銷策略。

1.2? 推動網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展有助于提高企業(yè)市場競爭能力

消費群體的不斷增加，也就意味著消費觀念特殊性不斷出現(xiàn)，消費者們的需求也會隨之多樣化。為了滿足消費者消費需求的多樣性，企業(yè)應(yīng)該與時俱進的改進自己的市場營銷策略。尤其是在網(wǎng)絡(luò)科學技術(shù)的發(fā)展和通訊技術(shù)不斷完善的新經(jīng)濟時代下，這就提高了企業(yè)的營銷策略的實時性，不會再受時間空間地點的限制。與此同時，企業(yè)可以使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與自己的發(fā)展需求相輔相成互相促進。加大產(chǎn)品的宣傳力度，提高企業(yè)市場營銷的統(tǒng)一性。并且在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大數(shù)據(jù)時代，企業(yè)可以通過對大數(shù)據(jù)分析，統(tǒng)計不同消費人群的消費需求和喜好，這樣才能更具有針對性的設(shè)計不同消費人群所需要的產(chǎn)品滿足消費者的體驗快感。所以在網(wǎng)絡(luò)和通訊技術(shù)完善的新經(jīng)濟時代下，企業(yè)進行創(chuàng)新型的市場營銷策略探索是必要的，這樣才能提高企業(yè)的經(jīng)濟效益和企業(yè)的市場競爭力。

二、新經(jīng)濟時代下企業(yè)市場營銷策略

2.1? 網(wǎng)絡(luò)營銷策略的探討

在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展大背景之下，整個世界市場營銷的相關(guān)策略。都集中把注意力轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)營銷這方面，希望借此打開一個更好的新局面。伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代人們的工作環(huán)境也與信息技術(shù)有密不可分的關(guān)系。并且在今天這樣一個大數(shù)據(jù)的環(huán)境當中，網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)點更加顯而易見，同時對于企業(yè)盈利來說，網(wǎng)絡(luò)營銷更有利于降低企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的成本，并且伴隨著經(jīng)濟的增長與企業(yè)競爭的激烈它具有絕對優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)的整個交易過程當中，借助網(wǎng)絡(luò)營銷手段能更有效綜合市場需求，更有利于企業(yè)拓寬消費者需求的可能，更能充分的，及時的掌握消費者的動態(tài)。并且在一定程度上，對于消費需求具有導(dǎo)向作用。同時，也更能掌握消費者的心理。除此之外，在網(wǎng)絡(luò)上進行企業(yè)產(chǎn)品的宣傳和推廣成本會更加低廉，廣告效應(yīng)更加明顯。同時最有利于調(diào)動具有消費力的年輕人。在一定程度上有利于進一步優(yōu)化改良企業(yè)產(chǎn)品，從而更有利于提高產(chǎn)品對市場的投放度和消費者對產(chǎn)品的滿意度。

關(guān)于消費者消費理念的建立，往往與企業(yè)的廣告效應(yīng)，企業(yè)形象，口碑等有密不可分的關(guān)系。因而消費者在進行消費的時候，一定會對某些品牌產(chǎn)生一定的好感，并且會優(yōu)先選擇。所以企業(yè)要重視這一點，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷這方面，企業(yè)要加大力度，給消費者預(yù)先塑造一個更為完美的品牌形象引導(dǎo)消費者進行消費。當然，加大對產(chǎn)品形象的建設(shè)必不可少。但是，與此同時還有很重要的一點就是要在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提之下進行網(wǎng)絡(luò)營銷，歸根結(jié)底產(chǎn)品的核心競爭力依舊是產(chǎn)品的質(zhì)量。

2.2? 營銷策略理念創(chuàng)新

因為經(jīng)濟的快速發(fā)展，科技發(fā)展也非常快速。目前市場當中所有的電子產(chǎn)品更新?lián)Q代都非常迅速。相關(guān)企業(yè)的發(fā)展變得非常的艱難。一個企業(yè)想要發(fā)展，在今天這個非常多元化與競爭非常激烈的市場當中一定要具備創(chuàng)新意識才能夠走的更遠。才能實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。一個企業(yè)只有順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，不斷創(chuàng)造創(chuàng)新，在積極改變自身的同時吸取外部的優(yōu)秀理念，才能最大程度上推動企業(yè)的發(fā)展。市場營銷策略并不是依據(jù)傳統(tǒng)的營銷模式建立的，是在新的理念之下不斷調(diào)整，不斷革新從而實現(xiàn)的。而營銷策略的轉(zhuǎn)變并不只是依靠創(chuàng)新理念，還需要經(jīng)過實踐的檢驗和探究，這就需要通過企業(yè)自身去實現(xiàn)，進而產(chǎn)生具體的，更科學更合理的營銷理念。當然，營銷策略不能決定企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，但是在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)之上，借助一個或者多個有效的營銷策略更有利于實現(xiàn)經(jīng)濟效益，同時，在同類型的產(chǎn)品質(zhì)量相差無幾的情況之下，借助有效的營銷策略往往能輔助提高產(chǎn)品在消費者心中的好印象，更有利于企業(yè)產(chǎn)品推廣，最終推動企業(yè)在社會當中的長久發(fā)展。

2.3? 促進營銷策略綠色化

經(jīng)濟的發(fā)展長久以來都是建立在消耗資源的基礎(chǔ)上實現(xiàn)的，當然這并不能成為我們國家經(jīng)濟發(fā)展過程中過度消耗資源的正當理由。在這個全新的時代里，經(jīng)濟發(fā)展在追求經(jīng)濟效益的同時還要兼顧社會效益。當然，這并不是企業(yè)單方面需要努力實現(xiàn)的目標，還有消費者消費理念也在不斷的更新，中間還有國家相關(guān)方針政策的積極引導(dǎo)。當各方面都在重視這個問題的時候，那么對于整個消費市場的建立有非常積極的作用。綜合整個市場環(huán)境來說的話，國有企業(yè)要承擔更多的社會責任，而且借助國有企業(yè)來引導(dǎo)其他企業(yè)發(fā)展，具有良好的帶頭作用。除此之外，就目前的市場環(huán)境來說，企業(yè)產(chǎn)品在實現(xiàn)綠色環(huán)保的基礎(chǔ)上，再加上企業(yè)有效的營銷手段，更能提高企業(yè)產(chǎn)品的核心競爭力，從而使得企業(yè)更大程度地占領(lǐng)市場，實現(xiàn)經(jīng)濟效益。

三、結(jié)束語

在現(xiàn)階段新經(jīng)濟時代的環(huán)境中，若想在激烈的市場競爭中獲得一席之地，企業(yè)需要結(jié)合自身發(fā)展實際，實事求是的探索創(chuàng)新市場營銷方式。這不僅僅需要企業(yè)要具有創(chuàng)造力強的營銷能力，還需要企業(yè)對市場的變化了如指掌，這樣才能有十足的把握運籌帷幄。在營銷過程中，根據(jù)自身不足和市場實際改進自身的營銷策略，從而增強自身的市場競爭力。因此，企業(yè)必須充分利用現(xiàn)代科學技術(shù)和大數(shù)據(jù)統(tǒng)計等方法，對企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新、綠色營銷創(chuàng)新，才能更好的促進營銷策略理念創(chuàng)新，才能在激烈的市場競爭中取得勝利。

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