新媒體時(shí)代數(shù)字藝術(shù)作品的傳播策略及受眾分析

丁藝

摘要：當(dāng)前，新媒體數(shù)字藝術(shù)作品和固有媒體時(shí)代相差很大，新媒體數(shù)學(xué)藝術(shù)作品的表現(xiàn)方法，當(dāng)下的傳播方法與藝術(shù)形式的特點(diǎn)也千變?nèi)f化，受眾群體們的地位也將得到提高。當(dāng)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體藝術(shù)受到影響也漸漸興起，數(shù)字藝術(shù)也開始發(fā)展了起來(lái)。新媒體藝術(shù)與數(shù)字藝術(shù)已經(jīng)逐漸成為藝術(shù)界新走向、新潮流。作為在科學(xué)技術(shù)影響下產(chǎn)生的新時(shí)代技術(shù)，它們都有些共同點(diǎn)，就是在面對(duì)藝術(shù)作品上都追求完美性，都可以利用相關(guān)技術(shù)將藝術(shù)特征表現(xiàn)的更加鮮明，但其中又有著不同，正是這些不同才造成了它們個(gè)性的藝術(shù)風(fēng)格與特征。

關(guān)鍵詞：新媒體;數(shù)字藝術(shù)作品

新媒體藝術(shù)，常指利用現(xiàn)代科技和新媒體形式進(jìn)行創(chuàng)作，它包括了許多分支，例如：新媒體數(shù)字藝術(shù)、創(chuàng)意機(jī)器人、人工智能藝術(shù)、生物藝術(shù)作品等。由于新媒體數(shù)字藝術(shù)出現(xiàn)，創(chuàng)造出科技與藝術(shù)相融和的可能性，意味著藝術(shù)的世界離我們更近，新媒體數(shù)字藝術(shù)擁有更多可能性。

一、新媒體時(shí)代數(shù)字藝術(shù)作品的傳播策略及受眾群體的重要性

目前，新媒體時(shí)代數(shù)字藝術(shù)也開設(shè)了很多專業(yè)，這個(gè)專業(yè)的開設(shè)也就表明新媒體時(shí)代數(shù)字藝術(shù)的就業(yè)情況也在逐漸變好，雖然新媒體數(shù)字藝術(shù)所涉領(lǐng)域很多，不同的授課目標(biāo)以及所指向的行業(yè)領(lǐng)域都大不相同。新媒體數(shù)字藝術(shù)所涉獵的領(lǐng)域是較為廣泛的，就業(yè)趨勢(shì)也被持續(xù)看好，從開始普及到推廣，到今天“生活處處皆掃碼”，二維碼只用了不到十年的時(shí)間。而對(duì)于當(dāng)前的新媒體數(shù)字藝術(shù)而言，正因?yàn)樗鐚W(xué)科、涉獵廣的特點(diǎn)，使得它能夠存在于如今多變的時(shí)代中。所以，當(dāng)代對(duì)新媒體時(shí)代數(shù)字藝術(shù)作品的傳播策略及受眾群體就顯得尤為重要。

二、新媒體時(shí)代數(shù)字藝術(shù)作品的傳播策略及受眾中存在的問(wèn)題

在很短的時(shí)間內(nèi)，新媒體的發(fā)展已經(jīng)受到人們廣泛的關(guān)注和運(yùn)用，但也是因?yàn)樾旅襟w具有的傳播速度較快、覆蓋面太廣等特點(diǎn)也存在多種問(wèn)題。

2.1? 傳播信息內(nèi)容復(fù)雜，虛假信息肆意橫行

新媒體就像一個(gè)資源豐富的交流地，讓每個(gè)人都在互聯(lián)網(wǎng)下發(fā)言論，而且傳播信息的內(nèi)容和方式也十分多樣，存在大量虛假性。研究者們調(diào)查了從近幾年微信平臺(tái)上的相關(guān)數(shù)據(jù)信息，發(fā)現(xiàn)諸多詐騙信息。這些報(bào)道大多是一些虛假的言論，并無(wú)實(shí)際意義，也毫無(wú)科學(xué)根據(jù)和理論根據(jù)可言。這些文章報(bào)道，不禁讓人細(xì)思恐極。如果群眾們都缺乏辨別這些信息的的能力而就去相信傳播文章的內(nèi)容，將對(duì)民眾自身及社會(huì)帶來(lái)一定的危害。

2.2? 信息內(nèi)容的混亂導(dǎo)致政府公信力受到損害

新媒體數(shù)字藝術(shù)平臺(tái)上傳播的相關(guān)信息都是雜亂無(wú)章的，真假難辨。一些新媒體數(shù)字藝術(shù)從業(yè)人們?yōu)榱宋罕娋蜁?huì)故意對(duì)一些熱點(diǎn)事件夸大其詞，而信息的接受者也是往往并不會(huì)加以調(diào)查，“人云亦云”。長(zhǎng)期這樣，勢(shì)必會(huì)對(duì)人們的生活造成一些負(fù)面的影響，政府地區(qū)的威信也受到很嚴(yán)重的傷害。

2.3? 信息內(nèi)容導(dǎo)向的無(wú)規(guī)則性不利于形成社會(huì)正能量

新媒體數(shù)字藝術(shù)是信息傳播的媒介，況且也會(huì)根據(jù)受眾群體需求，新媒體數(shù)字藝術(shù)的傳播內(nèi)容也會(huì)影響社會(huì)主流的方向?，F(xiàn)代社會(huì)下一些青年的信息辨別能力一般較低，容易輕信和容易被蠱惑。一些新媒體數(shù)字藝術(shù)工作者也為了吸引人們的注意，故意去傳播一些假新聞，或者刻意去片面強(qiáng)調(diào)某些事情的負(fù)面影響會(huì)造成的后果，引導(dǎo)現(xiàn)代社會(huì)的輿論而產(chǎn)生的許多消極的影響。如果長(zhǎng)期處在這樣的一種負(fù)能量的環(huán)境下，人們就會(huì)更加無(wú)所顧忌地宣泄，人們的正能量意識(shí)也會(huì)大大的下降。

2.4? 缺少完善的法律監(jiān)督體系

如今新媒體數(shù)字藝術(shù)也正在逐漸參與我們的學(xué)習(xí)、工作和生活等各個(gè)方面，但是在我國(guó)也并沒(méi)有較為完善的法律監(jiān)督體系來(lái)監(jiān)督新媒體數(shù)字藝術(shù)傳播的過(guò)程。新媒體數(shù)字藝術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展的過(guò)程中也會(huì)滋生出較多的問(wèn)題。雖然這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的世界并不是太過(guò)真實(shí)，人們都是藏在屏幕后去發(fā)表言論，其實(shí)在現(xiàn)實(shí)生活中是很難找到真實(shí)的本人的。

三、新媒體時(shí)代數(shù)字藝術(shù)作品的傳播及受眾的具體策略

3.1? 了解受眾需求，定位受眾群體

新媒體數(shù)字藝術(shù)下，當(dāng)今人們對(duì)個(gè)性的追求也日益強(qiáng)烈，同時(shí)也受年齡和職業(yè)的影響，對(duì)當(dāng)前新媒體數(shù)字藝術(shù)廣告的需求也呈現(xiàn)出個(gè)性化和階層化的特點(diǎn)。所以，新媒體數(shù)字藝術(shù)其實(shí)是應(yīng)該針對(duì)廣大受眾群體去準(zhǔn)確定位，在對(duì)于去吸引受眾群體的基礎(chǔ)上，讓新媒體數(shù)字藝術(shù)傳播可以滿足不同受眾群體的要求。同時(shí)新媒體時(shí)代數(shù)字藝術(shù)傳播也需要以受眾群體的要求作為引導(dǎo)，充分地去表現(xiàn)新媒體互動(dòng)性和定制性的傳播優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確去確定受眾群體，擬定相應(yīng)的傳播策略，在提高新媒體數(shù)字藝術(shù)傳播效果的同時(shí)，也進(jìn)一步節(jié)約新媒體數(shù)字藝術(shù)傳播的成本。如果相關(guān)的企業(yè)選擇在公共場(chǎng)合和候車室等人地方進(jìn)行傳播，也將會(huì)更有針對(duì)性，契合當(dāng)下普通消費(fèi)者們的心理需求，收到更好的數(shù)字藝術(shù)傳播效果。

3.2? 創(chuàng)新傳播形式，提升新媒體時(shí)代數(shù)字藝術(shù)內(nèi)涵

新媒體時(shí)代數(shù)字藝術(shù)的傳播，是擴(kuò)大知名度的主要手段，當(dāng)今社會(huì)，無(wú)處不充斥著各種的新媒體數(shù)字藝術(shù)形式和作品，當(dāng)下的人們對(duì)于這些不同的新媒體數(shù)字藝術(shù)也已經(jīng)習(xí)以為常，就更不愿意去理會(huì)。要想吸引更多受眾群體的注意力，不能僅僅依靠數(shù)字藝術(shù)的畫面展示和直白式的解說(shuō)。如何才能擴(kuò)大新媒體時(shí)代數(shù)字藝術(shù)傳播的范圍和影響力，是我們當(dāng)前需要的重要問(wèn)題。創(chuàng)造更加新穎的傳播模式和提升新媒體數(shù)字藝術(shù)可以增加傳播效果，可以帶給受眾群體耳目一新的感覺(jué)，提高新媒體數(shù)字藝術(shù)的形式藝術(shù)，減少了比較直白的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)敘述內(nèi)容，更可能地引發(fā)受眾群體們的共鳴，以至達(dá)到想要的傳播效果。

3.3? 整合不同媒體，優(yōu)化資源配置

在不同年齡段的受眾群體也有不同的媒介依賴，在青少年們的受眾群體中傳播新媒體數(shù)字藝術(shù)。所以，不同媒介的受眾群眾也是大不相同?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也是針群體進(jìn)行數(shù)字藝術(shù)傳播的主要媒介。想要擴(kuò)大傳播的受眾范圍，就必須整合不同的媒體。并且，數(shù)字藝術(shù)資源稀缺是當(dāng)前眾多新媒體面臨的重要問(wèn)題，單純依靠某一種媒體進(jìn)行傳播，很難得到想要的傳播效果，因而也就很難吸引更多的廣告資源。面對(duì)當(dāng)下的狀況，只有整合新媒體，使大量的信息資源在不同新媒體數(shù)字藝術(shù)中得到更加優(yōu)化配置，在節(jié)省新媒體數(shù)字藝術(shù)制作成本的過(guò)程中，還能夠增強(qiáng)新媒體數(shù)字藝術(shù)信息的傳播效率，來(lái)節(jié)約傳播成本。在新媒體數(shù)字藝術(shù)整合的過(guò)程中，既要考慮新媒體間載體的整合，也應(yīng)該考慮新舊媒體間的整合。新媒體是基于數(shù)字化技術(shù)來(lái)進(jìn)行傳播，其整合的難度也較小，具有很大的整合空間;新舊媒體各具優(yōu)勢(shì)，將二者整合起來(lái)，既能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體可信度較高的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還可以利用新媒體數(shù)字藝術(shù)傳播的互動(dòng)性較強(qiáng)的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新舊媒體間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以此可以達(dá)到想要的藝術(shù)效果。

四、結(jié)束語(yǔ)

新媒體數(shù)字藝術(shù)看似是采取較為先進(jìn)的藝術(shù)創(chuàng)作，將人們對(duì)新媒體下數(shù)字藝術(shù)的認(rèn)識(shí)變得更加全面和清晰，實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)本身就游離在“實(shí)景”和“虛擬”之間。我們的意識(shí)形態(tài)也減少不了要通過(guò)新媒體數(shù)字藝術(shù)來(lái)傳播的方式，也要積極適應(yīng)當(dāng)下一個(gè)新的傳播環(huán)境，使新媒體數(shù)字藝術(shù)成為我們進(jìn)的形態(tài)傳播方式的主要路徑，以此維護(hù)發(fā)展好我國(guó)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)安全。

參考文獻(xiàn)：

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