復(fù)色在嬰幼兒玩具包裝上的設(shè)計(jì)與應(yīng)用

摘? 要：嬰幼兒時(shí)期在成長(zhǎng)發(fā)展中處于黃金地位。隨著國(guó)家政策的推出，新生嬰兒出生率升高，嬰幼兒產(chǎn)業(yè)也迅速發(fā)展。玩具是嬰幼兒成長(zhǎng)初期的第一位朋友，陪伴他們一起打開(kāi)新世界的大門(mén)。色彩是嬰幼兒產(chǎn)品包裝的重要組成部分。復(fù)色是色彩中較為特殊的色彩，有著自身獨(dú)特的魅力。因此，探究復(fù)色在嬰幼兒玩具包裝上的設(shè)計(jì)與運(yùn)用具有重要意義。

關(guān)鍵詞：復(fù)色;包裝設(shè)計(jì);嬰幼兒玩具

一、復(fù)色在包裝上的發(fā)展概述

復(fù)色，俗稱“三次色”，也稱“次色”或“再間色”。復(fù)色是原色和間色或者間色與間色混合而成的顏色，種類繁多、變化萬(wàn)千。其主要原因是復(fù)色的組成部分不同，可能是三個(gè)原色按照各自不同的比例組合而成，也可能是原色和包含另外兩個(gè)原色的間色組合而成。因?yàn)楹腥?，調(diào)色時(shí)容易顯得很臟，因此需要掌握一定的比例。多數(shù)的復(fù)色較灰。復(fù)色與原色和間色之間比較，飽和度最低。因此，它在嬰幼兒玩具包裝設(shè)計(jì)中給人們溫柔、平和的感覺(jué)。

復(fù)色的調(diào)合純度通常偏低，給人平和、和諧之感。包裝設(shè)計(jì)中的色彩搭配不是單一色的搭配，沒(méi)有一個(gè)色彩是獨(dú)立于其他色彩存在的，都是相互聯(lián)系、影響。西方比較有名的灰調(diào)大師喬治·莫蘭迪，是一位意大利畫(huà)家。復(fù)色在他的畫(huà)面中被廣泛運(yùn)用，他說(shuō)道：“我本質(zhì)上只是那種畫(huà)靜物的畫(huà)家，只不過(guò)傳出一點(diǎn)寧?kù)o和隱秘的氣息而已?！蹦m迪作品中張揚(yáng)的顏色微乎其微，多數(shù)運(yùn)用看似灰暗的中間色來(lái)表達(dá)作品，就像一位具有內(nèi)涵的人靜靜地散發(fā)個(gè)人魅力，使平靜的內(nèi)心得到洗禮，營(yíng)造出最奇特、最簡(jiǎn)潔、最和諧的氣氛。他去世后，人們將他的作品情調(diào)稱為“莫蘭迪色系”，這個(gè)色系對(duì)設(shè)計(jì)界及整個(gè)時(shí)尚界都有著深遠(yuǎn)的影響。莫蘭迪的繪畫(huà)作品會(huì)使觀看者不由得全心身放松，指引觀看者探尋其內(nèi)心世界。這也證明了復(fù)色有著自身的獨(dú)特魅力和特殊風(fēng)格。復(fù)色在生活中的運(yùn)用也較多，如包裝設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)等，充斥在生活的方方面面。

嬰幼兒包裝是包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)特殊分類。色彩的搭配是包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)化效果的決定元素之一。據(jù)調(diào)查，在超市賣(mài)場(chǎng)中，復(fù)色在嬰幼兒玩具包裝中運(yùn)用廣泛，能刺激購(gòu)買(mǎi)者的眼球，增加其玩具的銷量。

二、嬰幼兒玩具包裝概述

（一）嬰幼兒玩具包裝設(shè)計(jì)

隨著經(jīng)濟(jì)水平顯著提高，二胎政策逐漸放開(kāi)，嬰幼兒玩具成為熱點(diǎn)話題。玩具是寶寶成長(zhǎng)中必不可少的物品，對(duì)于嬰幼兒來(lái)說(shuō)是他們的“第一位朋友”。玩具啟迪他們的智慧，給他們帶來(lái)歡聲笑語(yǔ)，也讓嬰幼兒開(kāi)啟新世界。嬰幼期是人類成長(zhǎng)的初期，有著自身明顯的階段特點(diǎn)。根據(jù)產(chǎn)品功能，可以分為眼、耳、鼻、口、觸等。嬰幼兒主要有發(fā)育類和認(rèn)知類玩具，如功能性口水巾、功能性安撫玩具、游戲毯等。用獨(dú)特的方式使寶寶參與活動(dòng)，鍛煉他們爬、坐、握等能力。嬰幼兒產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，具有龐大的消費(fèi)群體和市場(chǎng)，市場(chǎng)生命力旺盛。另外，現(xiàn)代社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)加劇，父母對(duì)孩子的成本投資加大，寶媽寶爸們對(duì)嬰幼兒的投入增加，玩具類產(chǎn)品的銷量也日益增長(zhǎng)。

嬰幼兒有著特殊的要求：如因?yàn)槌砷L(zhǎng)的關(guān)系，自身比較脆弱，嬰幼兒對(duì)產(chǎn)品的安全性要求極高。這個(gè)時(shí)期是人的大腦和身體發(fā)育的重要階段。嬰幼兒產(chǎn)品需要同時(shí)滿足促進(jìn)智力發(fā)育和事物認(rèn)知的需求。除了這些因素，還包括產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和審美等綜合性要求。這對(duì)嬰幼兒產(chǎn)品的包裝提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)，包裝設(shè)計(jì)更具綜合性和人性化。

嬰幼兒與兒童是不同的兩個(gè)發(fā)展階段，經(jīng)過(guò)考察發(fā)現(xiàn)，很多包裝設(shè)計(jì)忽視了嬰幼兒包裝與兒童包裝設(shè)計(jì)的區(qū)別。1.一味地追求視覺(jué)效果，使用過(guò)多的色彩，造成包裝色彩用色凌亂，產(chǎn)品信息和產(chǎn)品功能的展示被弱化。消費(fèi)者分不清產(chǎn)品特點(diǎn)，獲取大量的消極信息，造成視覺(jué)疲勞，給消費(fèi)者較差的品牌和產(chǎn)品形象。2.嬰幼兒玩具包裝的選用過(guò)多考慮父母的購(gòu)買(mǎi)要求，忽視了嬰幼兒的使用需求。造成盒型設(shè)計(jì)復(fù)雜，不便于開(kāi)啟，需使用其他工具輔助打開(kāi)，從而造成傷害。3.過(guò)度強(qiáng)調(diào)包裝的保護(hù)功能，造成包裝材料的浪費(fèi)，形成不必要的環(huán)境負(fù)擔(dān)。研究證明，寶寶三歲之前養(yǎng)成的性格和大腦發(fā)育程度對(duì)他們的一生都有重要影響。三歲之前獲得前視覺(jué)刺激影響較多的嬰幼兒，比同齡人色彩辨識(shí)度高。視覺(jué)發(fā)展方面，初生兒只能感光，隨著生理和心理的成長(zhǎng)，逐漸深化對(duì)具體顏色形狀的認(rèn)知。因此包裝設(shè)計(jì)中色彩搭配需要考慮復(fù)色。

嬰兒期可以分為三個(gè)時(shí)期：新生兒時(shí)期、新生兒前期和新生兒晚期。早期新生兒有初步感知，會(huì)對(duì)外界刺激作出反應(yīng)，如視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)反應(yīng)等。視覺(jué)刺激能夠促進(jìn)嬰兒感覺(jué)器官的發(fā)育。嬰幼兒包裝設(shè)計(jì)中色彩搭配應(yīng)符合嬰幼兒成長(zhǎng)發(fā)展特點(diǎn)。發(fā)展中期的嬰兒，觸覺(jué)進(jìn)一步發(fā)展，開(kāi)始有目的地認(rèn)識(shí)世界，這個(gè)時(shí)期的包裝設(shè)計(jì)需注意包裝的觸感設(shè)計(jì)，如使用特殊的包裝材料。嬰兒晚期，所有能力都有大幅度提高，可以使用復(fù)雜玩具，這時(shí)玩具包裝也需滿足舒適性和刺激性等新功能。調(diào)查表明，嬰幼兒玩具消費(fèi)的地點(diǎn)主要在早教中心、嬰兒用品店和兒童玩具店等。銷量較高的玩具往往有詳細(xì)的說(shuō)明，玩具使用特點(diǎn)鮮明，說(shuō)服力強(qiáng)，售價(jià)相對(duì)較高。大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)被視覺(jué)效果好的包裝所吸引，從而進(jìn)一步了解產(chǎn)品功能。美國(guó)設(shè)計(jì)家華爾特·斯特恩在《包裝的力量》中說(shuō)：“包裝所具有的力量在很大程度上取決于色彩如何調(diào)和及對(duì)比，在商店里要活潑而搶眼，買(mǎi)回家以后要柔和而不刺眼?！卑b的視覺(jué)效果要與產(chǎn)品的屬性相匹配。一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)既能體現(xiàn)品牌的價(jià)值訴求，也能增強(qiáng)產(chǎn)品宣傳，從而提高產(chǎn)品價(jià)值。嬰幼兒玩具色彩應(yīng)用應(yīng)與兒童玩具包裝色彩相區(qū)別，運(yùn)用色彩心理學(xué)，掌握嬰幼兒色彩。

（二）復(fù)色在嬰幼兒玩具包裝中的應(yīng)用

嬰幼兒玩具包裝色彩具有獨(dú)特性，復(fù)色的特點(diǎn)與該特點(diǎn)契合。復(fù)色變化豐富，嬰幼兒也喜歡較靚麗的色彩，因此在玩具包裝上，用低飽和度的顏色調(diào)和也要控制在小面積內(nèi)，不影響包裝整體效果。根據(jù)復(fù)色特征，在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)注意：1.分析嬰幼兒心理狀態(tài)和對(duì)色彩的喜好。品牌主題色在包裝上的運(yùn)用，讓消費(fèi)者在商場(chǎng)購(gòu)物時(shí)，一眼就能在貨架上識(shí)別出該品牌的產(chǎn)品。2.根據(jù)產(chǎn)品的色彩和形態(tài)，設(shè)計(jì)和完善包裝的色彩分布和比重，并明確主體色、飽和度、色相。復(fù)色的運(yùn)用會(huì)使包裝整體豐富、活潑、對(duì)比與統(tǒng)一。3.從色彩面積和布局上來(lái)看，色彩搭配注意顏色之間的關(guān)系，合理搭配補(bǔ)色，避免使用讓整個(gè)畫(huà)面很灰的顏色。對(duì)比色和補(bǔ)色在畫(huà)面中應(yīng)該均等處理。恰到好處地控制復(fù)色色彩面積會(huì)實(shí)現(xiàn)良好的感官效果，有利于產(chǎn)品的展示和宣傳。包裝畫(huà)面形成特定的品牌風(fēng)格，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度，有利于消費(fèi)者對(duì)該品牌的購(gòu)買(mǎi)。

“通感”是指人體各種感官相通。嬰幼兒時(shí)期是人體感官發(fā)展的重要時(shí)期，把不同的感官聯(lián)系起來(lái)傳遞自己的情緒和感覺(jué)。基于此特點(diǎn)，對(duì)包裝提出了新的要求：包裝不僅要滿足視覺(jué)的刺激要求，還應(yīng)有刺激其他感官的認(rèn)知功能。嬰幼兒包裝上復(fù)色和高明度的顏色搭配、對(duì)比與協(xié)調(diào)，是常用的設(shè)計(jì)手法。復(fù)色搭配中需要注意以下問(wèn)題：1.多利用對(duì)比協(xié)調(diào)的關(guān)系處理復(fù)色和高純度、高明度顏色之間的關(guān)系，使包裝的主色調(diào)和產(chǎn)品功能屬性、品牌主體色相匹配，符合創(chuàng)作理念。2.在色彩因素變化繁多的情況下，保持畫(huà)面設(shè)計(jì)要素的秩序性和穩(wěn)定性。3.合理使用中間色，使畫(huà)面有更好的過(guò)渡，使淺顏色在明度和純度上更好地銜接。中國(guó)古代社會(huì)在玩具上的用色就十分講究，如年畫(huà)、布老虎、泥娃娃等民間藝術(shù)玩具，其復(fù)色運(yùn)用也很多，值得現(xiàn)代人借鑒。

三、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)是一個(gè)嬰幼兒高出生率的國(guó)家，也是一個(gè)嬰幼兒玩具需求和生產(chǎn)的大國(guó)。色彩是包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，它奠定了包裝的風(fēng)格和設(shè)計(jì)方向?；诋a(chǎn)品特性，包裝色彩極大影響消費(fèi)者的視覺(jué)體驗(yàn)，起著刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品與傳遞產(chǎn)品內(nèi)容的作用。復(fù)色在嬰幼兒包裝中有著廣泛運(yùn)用，一方面復(fù)色的變化豐富了包裝色彩，達(dá)到傳遞品牌特色的效果。另一方面由于年齡階段的相近性，區(qū)分兒童包裝和嬰幼兒包裝在色彩上的使用，方便消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知、購(gòu)買(mǎi)，并達(dá)到傳播產(chǎn)品功能及特色的效果。消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣是客觀的。復(fù)色貼近嬰幼兒視覺(jué)習(xí)慣，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，達(dá)到銷售目的。同時(shí)，結(jié)合市場(chǎng)需要和嬰幼兒自身的成長(zhǎng)特性，讓嬰幼兒包裝在市場(chǎng)中更具競(jìng)爭(zhēng)力。

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作者簡(jiǎn)介：吳俊妮，廣西師范大學(xué)碩士。研究方向：視覺(jué)傳達(dá)。