淺析自媒體發(fā)展現(xiàn)狀

王楠

[摘要]新媒體的發(fā)展加快了信息傳播速度，增強(qiáng)了信息傳播力量，人們閱讀資訊選擇自主性也更強(qiáng)。促使自媒體人應(yīng)運(yùn)而生，他們結(jié)合受眾需求，利用網(wǎng)絡(luò)便利為受眾提供新的資訊展現(xiàn)方式，探索使用商業(yè)手段使得自身獲益，利用福利優(yōu)惠大眾的抽獎(jiǎng)方式拉近粉絲和自身的距離，提升自身的影響力。

[關(guān)鍵詞]自媒體;數(shù)字化時(shí)代;新媒體;商業(yè)運(yùn)作

我國(guó)傳媒業(yè)經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，1949 -1978年，傳媒業(yè)在體制上以國(guó)有公營(yíng)為主導(dǎo);1978-1992年，改革開(kāi)放促使傳媒業(yè)加快發(fā)展進(jìn)程，傳媒業(yè)逐漸走上了市場(chǎng)化道路;1992-2000年，傳媒業(yè)經(jīng)濟(jì)保持高速增長(zhǎng)，傳媒業(yè)逐漸開(kāi)啟了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，數(shù)字化時(shí)代到來(lái)，主流媒體開(kāi)始走向媒體融合，自媒體也應(yīng)運(yùn)而生。

一、自媒體發(fā)展的時(shí)代背景

數(shù)字化時(shí)代到來(lái)，傳媒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)媒體為代表的新媒體行業(yè)已經(jīng)形成巨大產(chǎn)業(yè)，新媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展起來(lái)，并且獲得了大量的受眾，隨著移動(dòng)新媒體大量普及，尤其是在互動(dòng)、社交消費(fèi)功能方面的不斷增強(qiáng)，提高了新媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。社交媒體互動(dòng)性、對(duì)話性、開(kāi)放性、民主性、實(shí)用性、擴(kuò)散性、用戶原創(chuàng)性的特點(diǎn)讓其成為自媒體盤(pán)踞的首選平臺(tái)，其中微博和微信成為自媒體發(fā)展的主要平臺(tái)。

自媒體的興起不僅為受眾提供了多種信息攝入渠道，也為信息的傳播提供了更多通道。

（一）自媒體發(fā)展的受眾基礎(chǔ)

2019年2月28日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告中顯示，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.17億?；ヂ?lián)網(wǎng)的核心概念是開(kāi)放、共享、用戶、跨界、物聯(lián)和人工智能;我們的手機(jī)網(wǎng)民基數(shù)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的核心概念已經(jīng)足夠促使媒體市場(chǎng)發(fā)生新的變化。

立足于市場(chǎng)需求來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展要結(jié)合場(chǎng)景化、智能化為中心，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)+社群+服務(wù)的社交化，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)+直播的移動(dòng)化，充分結(jié)合用戶數(shù)據(jù)和多元產(chǎn)品，不斷延伸服務(wù)深度。自媒體平臺(tái)發(fā)展的同時(shí)，又催生很多“網(wǎng)紅”，僅papi醬在微博上就擁有3200多萬(wàn)的粉絲;日食記微博簽約自媒體擁有1800多萬(wàn)的粉絲;可以說(shuō)成功運(yùn)營(yíng)的自媒體人不僅擁有大量的受眾，而且在這些受眾中發(fā)展了很多忠實(shí)的粉絲，這些自媒體人樂(lè)于用與個(gè)人生活相關(guān)的話題來(lái)拉近和用戶之間的距離。

2016年-2017年之間，我國(guó)媒介廣告刊例花費(fèi)也發(fā)生變化，在電視方面的廣告投入呈現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，2016年竟達(dá)到了-3.7%，而電梯電視、電梯海報(bào)、影院視頻和互聯(lián)網(wǎng)在2016年的的廣告花費(fèi)比例則分別達(dá)到22.4%、24.1%、44.8%和18.5%。廣告的投放要經(jīng)過(guò)精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，隨著新媒體的逐漸發(fā)展，受眾群體選擇接受資訊的方式也在發(fā)生著變化，越來(lái)越多的人們也不再享受傳統(tǒng)媒體的消息傳播，而是選擇更加便捷的資訊接收方式。5G數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化技術(shù)將改變移動(dòng)互聯(lián)，真正實(shí)現(xiàn)無(wú)處不在無(wú)時(shí)不在的傳播特點(diǎn)。這些都為自媒體的高效傳播提供了有力保障，有技術(shù)做支撐，有媒體市場(chǎng)的實(shí)際需求，自媒體的發(fā)展也將面臨更好的行業(yè)形勢(shì)。

（二）自媒體的分類和主要傳播內(nèi)容

在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，自媒體大體分為教育、海外資訊、地方資訊、娛樂(lè)八卦、財(cái)經(jīng)、社會(huì)時(shí)政、時(shí)尚生活、情感心理、文化、幽默搞笑這幾大類。其中大眾生活自媒體占比過(guò)半，專業(yè)自媒體如財(cái)經(jīng)、教育類的漲勢(shì)強(qiáng)勁。

大眾生活類的自媒體往往普遍受到歡迎，大眾普遍關(guān)心的情感勵(lì)志、社會(huì)熱點(diǎn)評(píng)論、育兒、美食、健身、讀書(shū)、娛樂(lè)等內(nèi)容有著很大的受眾群體。而新華社在微信公眾平臺(tái)上推出了“新華夜讀”，這些文章投放的時(shí)間是每天晚上10點(diǎn)-11點(diǎn)，投放文章的內(nèi)容普遍是“心靈雞湯'類型的軟文，向讀者傳遞的普遍是人文關(guān)懷，而這個(gè)時(shí)間段閱讀的用戶往往經(jīng)歷了一天的學(xué)習(xí)和工作后，身心想得到放松，需要的是能夠貼近自己心靈體驗(yàn)的文章，所以這些文章很受歡迎，每篇文章的閱讀量都在10萬(wàn)以上。微信平臺(tái)不僅是社交平臺(tái)，現(xiàn)在也越來(lái)越普遍的運(yùn)用到工作中，不僅企事業(yè)單位會(huì)注冊(cè)公眾號(hào)，自媒體會(huì)注冊(cè)公眾號(hào)，連喜歡寫(xiě)文章的個(gè)人都可以注冊(cè)公眾號(hào)。

二、自媒體的紅與黑

Papi醬在微博上的粉絲已經(jīng)達(dá)到3200多萬(wàn)，她和團(tuán)隊(duì)組織拍攝的系列視頻的確得到了很多關(guān)注者的認(rèn)可，語(yǔ)言風(fēng)趣幽默，選擇題材的切入點(diǎn)很貼近大眾的關(guān)注點(diǎn)。

知名媒體人咪蒙是公眾號(hào)“咪蒙”創(chuàng)始人，北京十月初五影視傳媒有限公司首席執(zhí)行官。2019年2月1日，人民日?qǐng)?bào)官微就咪蒙事件發(fā)表評(píng)論：咪蒙發(fā)道歉信，避實(shí)就虛，避重就輕，暴露出一貫的擦邊球思維。當(dāng)文字商人沒(méi)錯(cuò)，但不能盡熬有毒雞湯;若不錨定健康的價(jià)值坐標(biāo)，道歉就是暫避風(fēng)頭，“承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任”就變成一地雞毛。2019年2月21日，咪蒙旗下公眾號(hào)發(fā)布文章因編造故事、精神傳銷、刻意煽動(dòng)淚點(diǎn)再引發(fā)負(fù)面輿論風(fēng)波。咪蒙微博被永久關(guān)停，咪蒙正式注銷微信公眾號(hào)“咪蒙"。隨后各大內(nèi)容平臺(tái)也先后封禁咪蒙旗下相關(guān)賬號(hào)。

李子柒，微博注冊(cè)公眾號(hào)上有2200多萬(wàn)的粉絲，她的每一條視頻播放量都在500萬(wàn)以上。這位四川姑娘所拍攝的視頻內(nèi)容涉及到了吃穿住行，其中主要以制作食品居多。在視頻中，她展出的就是中國(guó)人向往的田園生活，一份寧?kù)o，一份心心念念的歲月靜好。她要拍攝醬油的制作就從種黃豆開(kāi)始，從播種，到收獲，到曬干，到制作，時(shí)間跨度很大，制作工具簡(jiǎn)單實(shí)用，很是古樸，制作過(guò)程也還原了原始的制作方法。之前還有網(wǎng)友發(fā)表評(píng)論說(shuō)“或被歪果仁誤解中國(guó)還在農(nóng)耕時(shí)代”，這是杞人憂天和缺乏文化自信的表現(xiàn)。像李子柒這樣的主打原生態(tài)的博主還有很多，喜歡他們的網(wǎng)友都向往李子柒自然寧?kù)o的生活方式，這份品質(zhì)和熱愛(ài)是無(wú)國(guó)界的，是深入人民心靈的一份美好。

中華文化博大精深，它所包含的物質(zhì)文化、精神文化和人文精神是我們幾千年來(lái)不斷發(fā)展，能在落后、戰(zhàn)敗、經(jīng)濟(jì)困局中爬起來(lái)，站起來(lái)，走出去的根基?！吨泄仓醒腙P(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》中強(qiáng)調(diào)：“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化凝聚著中華民族自強(qiáng)不息的精神追求和歷久彌新的精神財(cái)富，是發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化的深厚基礎(chǔ)，是建設(shè)中華民族共有精神家園的重要支撐?！泵恳粋€(gè)中國(guó)人都應(yīng)該堅(jiān)定文化自信，“取其精華、去其糟粕，古為今用、推陳出新”。

三、自媒體的發(fā)展前景

我國(guó)社會(huì)主義先進(jìn)文化的輻射力和影響力正在逐漸提高，文化產(chǎn)業(yè)建構(gòu)也逐漸在向結(jié)構(gòu)合理、門(mén)類齊全、科技含量高、富有創(chuàng)意和競(jìng)爭(zhēng)力不斷努力，在建立現(xiàn)代化文化產(chǎn)業(yè)體系，推進(jìn)文化科技創(chuàng)新，健全現(xiàn)代化文化市場(chǎng)體系的大背景下，我們需要更多的高層次領(lǐng)軍人物和高素質(zhì)文化人才隊(duì)伍。而自媒體陣營(yíng)的良好發(fā)展就離不開(kāi)具有精神高度、戰(zhàn)略影響的總布局。自媒體的進(jìn)步發(fā)展如果能與國(guó)家同呼吸共命運(yùn)，就會(huì)成就自身時(shí)代發(fā)展的縮影和代表。

自媒體的發(fā)展具有充分的市場(chǎng)空間和受眾需求空間，自媒體本身要充分發(fā)揮新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，把握傳播規(guī)律，在微博、微信、移動(dòng)客戶端等載體上，充分發(fā)揮作用，加強(qiáng)行業(yè)自律，加強(qiáng)內(nèi)容管理，創(chuàng)新管理方式，遵守傳播秩序，用正能量去促進(jìn)自媒體的發(fā)展。時(shí)下的科技具備了多渠道傳送、多平臺(tái)展示、多終端推送的科技手段，但自媒體真正的發(fā)展不是站在科技手段上洋洋得意，而是要專注于自身傳播的內(nèi)容和主題，任何源于生活的內(nèi)容必要高于生活。任何事務(wù)的發(fā)展必然會(huì)出現(xiàn)其瓶頸階段，自媒體的發(fā)展無(wú)論在其行業(yè)發(fā)展上還是自身發(fā)展上都會(huì)面臨這樣的問(wèn)題，一是要保持與時(shí)俱進(jìn)的精神，不是遇到瓶頸了就拿個(gè)人生活或者隱私來(lái)提高點(diǎn)擊率和關(guān)注度。與時(shí)俱進(jìn)不僅是對(duì)行業(yè)的關(guān)注，對(duì)自身傳播內(nèi)容的關(guān)注，更是要對(duì)時(shí)代發(fā)展的關(guān)注和把握，二是要不斷加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)，提高傳播內(nèi)容質(zhì)量，更好的為受眾群體提供優(yōu)質(zhì)資源;三是要加強(qiáng)行業(yè)自律，堅(jiān)守底線，用實(shí)際工作去研究行業(yè)需要什么，受眾需要什么，時(shí)代需要什么。要始終堅(jiān)持正能量的傳播而不是劍走偏鋒，不斷用擦邊球，利用負(fù)面情緒去操控受眾心理;四是建立良好的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，樹(shù)立良好的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)氣，既能推出經(jīng)得起人民考驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)資源，也能獲得良好的社會(huì)效益。

精準(zhǔn)的主旨定位、質(zhì)量上乘的內(nèi)容、良好的呈現(xiàn)方式、完善的互動(dòng)反饋機(jī)制，這是自媒體成功的基本要素。自媒體在市場(chǎng)的發(fā)展將會(huì)占據(jù)一定的份額，但是自媒體究竟能走多遠(yuǎn)，能紅多久，還要看自身是否具備可持續(xù)發(fā)展的能力。

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