論新時期的企業(yè)新聞宣傳工作

韓秀榮 王禮朋

[摘要]面對紛繁復(fù)雜的國內(nèi)外形勢，加之我國企業(yè)改革的不斷推進(jìn)、各種關(guān)系的相互交織，使很多企業(yè)新聞宣傳工作存在理念落后、模式單一等問題，廣大干部與員工不同程度地存在思想多元、價值多元等特點(diǎn)，給開展好宣傳工作提出了挑戰(zhàn)。如何通過新聞宣傳匯聚發(fā)展正能量，提升企業(yè)形象是本文論述的立足點(diǎn)。本文從目前我國企業(yè)的新聞宣傳工作中存在的問題以及如何解決作為重點(diǎn)，提出探討方案。

[關(guān)鍵詞]新聞;宣傳;問題

企業(yè)在發(fā)展過程中、不僅僅是創(chuàng)選造經(jīng)濟(jì)效益，而且在精神領(lǐng)域中也要有所作為，要認(rèn)識到肩負(fù)的責(zé)任，宣傳正能量、傳遞好聲音。要強(qiáng)化理論武裝，不斷提升宣傳工作個人的理論水平和業(yè)務(wù)技能，用先進(jìn)的理論武裝頭腦，這是做好宣傳工作的前提。要切實(shí)提高政治站位，切實(shí)加強(qiáng)中央企業(yè)宣傳思想工作戰(zhàn)線的自身建設(shè)，要講政治守規(guī)矩，突出黨建引領(lǐng)，推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想在企業(yè)落地生根，營造央企改革發(fā)展和黨建的良好氛圍。對于企業(yè)來說，外部宣傳是服務(wù)于企業(yè)社會形象的打造，提升客戶對企業(yè)的認(rèn)可度，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。內(nèi)部宣傳，服務(wù)于企業(yè)文化、服務(wù)于企業(yè)戰(zhàn)略、服務(wù)于經(jīng)營發(fā)展。因此必須重視新聞宣傳工作。

一、企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

（一）有利于企業(yè)文化的塑造

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新聞宣傳工作和企業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步有著密切的關(guān)系，它不僅可以幫助企業(yè)對外樹立良好的形象，對內(nèi)還可以讓員工了解企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，提高企業(yè)員工的綜合素質(zhì)。首先，企業(yè)需要樹立獨(dú)特的屬于自己的積極向上的企業(yè)文化，使企業(yè)的員工與相關(guān)管理者形成一個有機(jī)的整體，更加富有積極性地共同為企業(yè)的發(fā)展出謀劃策，提升工作效率。不但如此，企業(yè)文化可以讓員工積極發(fā)揮自己的想法以及觀點(diǎn)，找出最適合于本企業(yè)發(fā)展的法相以及戰(zhàn)略。新聞宣傳工作可以對輿論熱點(diǎn)有一個整體的把握，從而加強(qiáng)主流意識形態(tài)的傳播。通過優(yōu)秀的企業(yè)文化以及對員工良好的待遇，可以讓員工看到企業(yè)的優(yōu)勢所在，從而調(diào)動其積極性，形成奉獻(xiàn)的精神，以此不斷提升企業(yè)的內(nèi)生動力，促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）有利于企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展

一個企業(yè)的形成與發(fā)展，重點(diǎn)就在于促進(jìn)其發(fā)展，從而獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。而進(jìn)行新聞宣傳工作則起到凝聚作用，明確共同的發(fā)展目標(biāo)，可以將企業(yè)的經(jīng)營思想以及戰(zhàn)略方針準(zhǔn)確地傳達(dá)給廣大員工，使其可以更加清楚自己的職責(zé)所在，理解企業(yè)戰(zhàn)略意圖，保持思想的一致性，朝向一個目標(biāo)發(fā)揮出自己的優(yōu)勢以及才華。不同階層的人員各司其職，但是目標(biāo)只有一個：就是為了能夠促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，增強(qiáng)企業(yè)的社會競爭力。在企業(yè)發(fā)展過程中探索出的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)在宣傳過程中得以傳播和共享，這是企業(yè)內(nèi)宣的主要目標(biāo)，內(nèi)宣也在樹立標(biāo)桿和先進(jìn)典型方面起到了舉足輕重的作用。

內(nèi)部宣傳很重要的部分是分享各單位的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和智慧，從而在具體工作中進(jìn)行改進(jìn)和提升。通過標(biāo)桿管理和最佳實(shí)踐復(fù)制來促進(jìn)本單位經(jīng)營工作的提升。所以要摒棄宣傳工作和經(jīng)營工作無關(guān)的思想。一定要堅(jiān)定堅(jiān)信宣傳工作的力量，每個人都是一個火種，通過努力，可以帶動企業(yè)整體好的氛圍的提升，分享和傳遞價值經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展，提高員工的幸福度。

二、新形勢下的主要宣傳方式

目前，網(wǎng)絡(luò)宣傳已逐漸成為一種重要的宣傳方式，傳播形式進(jìn)一步拓展，微信群、視頻、抖音、快手等多種可視化、立體化的宣傳方式，提升了宣傳效果，消除了因時間、空間、形式等方面帶來的不便，縮短了雙方間的距離，這對于從事宣傳思想工作的人員來說，正是準(zhǔn)確把握思想動態(tài)的最好渠道，同時也架起了心靈溝通和感情聯(lián)絡(luò)的橋梁。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，自媒體悄然興起，讓每個人都有可能成為信息源，他們手中的手機(jī)就是最有效的工具，隨時拍攝，隨時制作、隨時上傳，而且傳播速度非?？?，受眾也相當(dāng)多。對于企業(yè)，一線的員工自行拍攝的視頻更加能夠接地氣，員工講述自己身邊的故事更加容易與他人產(chǎn)生共鳴，而且影響也不容小覷，企業(yè)的宣傳工作也要及時適應(yīng)形勢的變化，開發(fā)每個信息來源，鼓勵企業(yè)的員工拿起手機(jī)記錄工作和生活，不僅僅為企業(yè)發(fā)展過程中留下寶貴的資料，而且通過員工的參與，提升企業(yè)的凝聚力和向心力。

重分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性，不僅僅是文案本身，同時關(guān)注網(wǎng)絡(luò)評論，在評論區(qū)與受眾的互動，會更進(jìn)一步加深對宣傳內(nèi)容的理解，讓宣傳內(nèi)容進(jìn)一步深化，疑問和誤解會減少，容易產(chǎn)生共鳴，入腦入心，宣傳效果會更好。三、企業(yè)新聞宣傳的相關(guān)要求

（一）注重提升其及時性、典型性、地域性、創(chuàng)新性新聞宣傳工作要注意及時性和典型性，滿足新聞宣傳受眾的需求。不同地域特點(diǎn)有新聞宣傳的不同焦點(diǎn)，不同的特色，因此要關(guān)注地域性。要注意創(chuàng)新性，可以利用一些高新技術(shù)，比如說動畫模擬、視頻分析等方式進(jìn)行宣傳?？梢缘湫偷拇碜鳛槔?，給人們留下更加深刻的印象，并且人們在之后的生活中就可以將其作為參考。對于企業(yè)宣傳，應(yīng)該關(guān)注員工受眾的接受程度，選擇其喜愛的宣傳點(diǎn)。

（二）對熱點(diǎn)問題進(jìn)行及時宣傳

要想保證新聞宣傳工作的閱讀量，從而使得人們有興趣去閱讀，因此，必須要對熱點(diǎn)問題進(jìn)行及時的宣傳，趁著人們有著極大的興趣，能夠收到更好的宣傳效果。宣傳過程中，隨著熱點(diǎn)的轉(zhuǎn)換，緊跟時代的步伐，也可征集不同的專題，進(jìn)行專項(xiàng)宣傳，講好一線故事，營造良好環(huán)境，多形式，多載體開展思想文化宣傳工作。充分利用“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”、“青年大學(xué)習(xí)"、微信、抖音、快手等多重平臺，創(chuàng)新形式，抓住長期難以解決而又影響工作的主要問題、社會關(guān)注的熱點(diǎn)問題、企業(yè)安排部署的中心工作、制訂的重要目標(biāo)的推動實(shí)現(xiàn)、階段性、季節(jié)性的工作重點(diǎn)、重要成績等進(jìn)行宣傳。

四、企業(yè)如何做好新聞宣傳

（一）從主題和隊(duì)伍建設(shè)方面進(jìn)行優(yōu)化

要想加強(qiáng)新形勢下企業(yè)的新聞宣傳工作，不僅要認(rèn)識到新聞宣傳工作的重要性，還要打造一支強(qiáng)大且具有高素質(zhì)的專業(yè)隊(duì)伍，企業(yè)要對新聞宣傳工作予以重視，要設(shè)立專門的新聞宣傳部門，招聘專業(yè)的技術(shù)人員作為宣傳隊(duì)伍的主要成員，可以定期的對相關(guān)人員進(jìn)行專業(yè)知識培訓(xùn)，從而加強(qiáng)宣傳人員的思想政治水平以及專業(yè)職業(yè)技能，要通過相關(guān)人員的技能培訓(xùn)以及自身對宣傳工作的探索，要把新聞宣傳工作與企業(yè)的實(shí)際情況結(jié)合在一起，形成全新的新聞宣傳工作，并且要結(jié)合目前的新興技術(shù)，促進(jìn)國有企業(yè)宣傳工作的進(jìn)步。新聞宣傳隊(duì)伍就是新聞宣傳工作的基礎(chǔ)，他們的工作態(tài)度以及專業(yè)水平都代表了企業(yè)新聞宣傳工作的專業(yè)性，所以企業(yè)必須花費(fèi)一定的經(jīng)歷去培養(yǎng)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)。

（二）結(jié)合現(xiàn)階段的時代特點(diǎn)進(jìn)行宣傳

宣傳工作必須要擁有多樣化的宣傳形式以及豐富的內(nèi)容，才可以吸引到更多受眾更多的關(guān)注。隨著人們接收信息、了解相關(guān)知識的途徑變化，傳統(tǒng)的宣傳方式會顯得比較單調(diào)枯燥，是沒有辦法滿足現(xiàn)代人們的需求的，所以在新形勢下也要有所創(chuàng)新。再一個就是新聞宣傳工作的內(nèi)容，必須要把握好材料科的內(nèi)涵，強(qiáng)化亙傳主題，工作人員要盡可能貼近生活，敏感捕捉民眾的關(guān)注點(diǎn)，并在材料上有所體現(xiàn)，才可以收到相應(yīng)的效果。要結(jié)合時代特點(diǎn)，在宣傳的時候可以很好把握人們的主觀思想，從而提升宣傳效果。宣傳不能像廣告那樣直接，要潤物無聲，潛移默化，同時也需結(jié)合時代特點(diǎn)，以各種喜聞樂見的形式，滿足受眾的需求。

結(jié)語

在新形勢下企業(yè)要著重打造積極向上、干勁十足的專業(yè)化的新聞宣傳隊(duì)伍，把貼近生活，走訪一線作為新聞宣傳工作的方向，把關(guān)注企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營以及改革發(fā)展作為工作的重點(diǎn)，使企業(yè)新聞宣傳工作成為國有企業(yè)發(fā)展的重要動力。

參考文獻(xiàn)：

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