由“裝幀”到“書(shū)籍設(shè)計(jì)”觀念轉(zhuǎn)換的思考

郭景思

[摘要]信息化時(shí)代對(duì)于圖書(shū)設(shè)計(jì)與策劃提出了更高的要求，由過(guò)去簡(jiǎn)單的裝幀，即用線將多幀裝訂起來(lái)并附上書(shū)皮加以保護(hù)，轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼮榫C合的裝幀、編排、編輯設(shè)計(jì)等集合。圖書(shū)設(shè)計(jì)與策劃行業(yè)發(fā)展40年有余，由“裝幀”到“書(shū)籍設(shè)計(jì)”觀念轉(zhuǎn)換是極具濃墨重彩的一筆，是基于新時(shí)期碎片化、數(shù)字化、圖像化對(duì)于行業(yè)更高期許所實(shí)現(xiàn)的。在本文中，筆者將基于自身圖書(shū)設(shè)計(jì)與策劃經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于工作轉(zhuǎn)型提出一定的建議。

[關(guān)鍵詞]圖書(shū)裝幀;書(shū)籍設(shè)計(jì);書(shū)籍設(shè)計(jì)創(chuàng)新

在過(guò)去，圖書(shū)設(shè)計(jì)與策劃行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)于設(shè)計(jì)及觀念創(chuàng)新未給予充分的重視，在圖書(shū)裝幀環(huán)節(jié)有所傾重。從單純的含義層面，圖書(shū)裝幀中的“幀”一字為數(shù)量詞，裝幀這一詞語(yǔ)的本質(zhì)指的是折疊紙張，并借助線將幀裝訂，最后附上具有保護(hù)和識(shí)別作用的書(shū)皮與標(biāo)簽。新時(shí)期的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)紙張傳媒提出了一定的挑戰(zhàn)，裝幀實(shí)踐不再僅僅局限于上述方面，同時(shí)也涉及封面設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)等相關(guān)技術(shù)的綜合運(yùn)用，更多體現(xiàn)在向“書(shū)籍設(shè)計(jì)”這一觀念的轉(zhuǎn)變，新穎性與人性化設(shè)計(jì)是抓住讀者眼球的關(guān)鍵。

一、當(dāng)代圖書(shū)裝幀發(fā)展局限性與相關(guān)思考

當(dāng)代圖書(shū)裝幀囿于時(shí)代觀念、社會(huì)環(huán)境等相關(guān)因素，絕大部分都存在一定的局限性，即在圖書(shū)整體性策劃設(shè)計(jì)方面有待于進(jìn)一步完善。長(zhǎng)期以來(lái)，裝幀多指的是對(duì)于圖書(shū)封面的設(shè)計(jì)，只有個(gè)別的設(shè)計(jì)策劃者將圖書(shū)整體設(shè)計(jì)籌劃納入其中，并在封面設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)僅僅講求二次元思維、繪畫(huà)模式。筆者通過(guò)調(diào)研總結(jié)發(fā)現(xiàn)，上述局限性主要與以下層面內(nèi)容密切相關(guān)：第一，長(zhǎng)期形成的裝幀觀念在某種程度上制約了策劃者的思維觀念，工作者僅局限于對(duì)于書(shū)籍外包裝的關(guān)注，而對(duì)于書(shū)籍內(nèi)部所表現(xiàn)的視覺(jué)傳達(dá)出的感受以及書(shū)籍設(shè)計(jì)的整體架構(gòu)有所漠視。第二，圖書(shū)策劃設(shè)計(jì)隸屬于出版產(chǎn)業(yè)，出版人需要對(duì)設(shè)計(jì)成本進(jìn)行必要的縮減，便往往將有利于書(shū)籍視覺(jué)傳達(dá)感受、設(shè)計(jì)整體架構(gòu)表達(dá)的部分進(jìn)行了削弱，認(rèn)為這一部分開(kāi)支的必要性較低。第三，多數(shù)文字編輯具有對(duì)文字質(zhì)量把控的專(zhuān)業(yè)能力，但在書(shū)籍內(nèi)容的藝術(shù)表現(xiàn)力方面有所缺失，甚至于設(shè)計(jì)師、領(lǐng)導(dǎo)層都缺乏必要的書(shū)籍藝術(shù)表現(xiàn)力認(rèn)知度。上述種種問(wèn)題，都使得圖書(shū)設(shè)計(jì)策劃停留在過(guò)去片面的“裝幀”層面上。

二、新時(shí)期書(shū)籍設(shè)計(jì)內(nèi)涵層次

（一）書(shū)籍設(shè)計(jì)內(nèi)涵

從“裝幀”到“書(shū)籍設(shè)計(jì)”轉(zhuǎn)換的觀念最早在1996年由呂敬人先生提出。他認(rèn)為，書(shū)籍設(shè)計(jì)屬于信息再造的過(guò)程，基于更為廣泛與深層次的知識(shí)積累與儲(chǔ)備，設(shè)計(jì)者將書(shū)籍蘊(yùn)含的信息內(nèi)容加以?xún)?yōu)化再造，并在此過(guò)程中承擔(dān)的責(zé)任更為重大。

從整體來(lái)講，書(shū)籍設(shè)計(jì)包含以下三個(gè)方面。其一，裝幀。這一環(huán)節(jié)工作是設(shè)計(jì)者為了保護(hù)和宣傳書(shū)籍，而基于書(shū)籍文本內(nèi)容所開(kāi)展的封面設(shè)計(jì)、封面材料編輯以及印刷裝訂等。其二，編排設(shè)計(jì)。這一環(huán)節(jié)工作是設(shè)計(jì)者根據(jù)圖文內(nèi)容而開(kāi)展的版面設(shè)計(jì)，包括具體行距、字體、色彩以及空白等的有序布局;通過(guò)開(kāi)展這一布局過(guò)程，圖文間能夠形成一定的層次，達(dá)到節(jié)奏張弛有度的效果。對(duì)于讀者而言，高質(zhì)量的編排設(shè)計(jì)工作不僅可以準(zhǔn)確、流暢的表達(dá)信息，而且可以獲得便捷、愉快的閱讀體驗(yàn)。其三，編輯設(shè)計(jì)。這部分工作中，設(shè)計(jì)者要基于文本內(nèi)涵，將視覺(jué)化編輯意識(shí)有機(jī)注入到文本架構(gòu)中，通過(guò)對(duì)圖像表現(xiàn)、紙張選擇、色彩渲染、情感烘托、敘述層次、閱讀節(jié)奏等綜合把握，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)時(shí)間、空間的重新思考與創(chuàng)新再設(shè)計(jì)4。因此可以說(shuō)，編輯設(shè)計(jì)能夠?qū)υ形谋酒鸬皆鲋怠⑻崃恋墓π?，從而讓讀者獲得深層次的語(yǔ)境感受機(jī)會(huì)。

（二）書(shū)籍設(shè)計(jì)層次

基于上文所提及的書(shū)籍設(shè)計(jì)內(nèi)涵可知，書(shū)籍設(shè)計(jì)可謂三位一體的整體概念，主要包括以下多個(gè)層次：基于作者或編輯的表達(dá)意圖，設(shè)計(jì)者要與其圍繞主題開(kāi)展廣泛深入的探討;形成與讀者定位、主題內(nèi)涵、設(shè)計(jì)需求以及成本要求等相一致的設(shè)計(jì)構(gòu)思;對(duì)與書(shū)籍內(nèi)容傳達(dá)相適應(yīng)的視覺(jué)化表達(dá)方式進(jìn)行集思廣益，提出對(duì)文本結(jié)構(gòu)具有建設(shè)性的設(shè)計(jì)方案，滿足書(shū)籍原稿表達(dá)意向;選擇書(shū)籍的內(nèi)文編排設(shè)計(jì)與印制方式，一切的選擇都要與編輯設(shè)計(jì)思路相一致;基于上述設(shè)計(jì)，形成具體的物化方案，在裝幀材料的選擇方面要按照可視性、可讀性、愉悅性的原則展開(kāi);對(duì)書(shū)籍的最終表現(xiàn)形式進(jìn)行最終審核，綜合評(píng)定設(shè)計(jì)質(zhì)量以及成本;完成銷(xiāo)售環(huán)節(jié)前期所需的海報(bào)、宣傳頁(yè)設(shè)計(jì)。

基于上述層次可知，書(shū)籍設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)內(nèi)涵、信息傳達(dá)、工作程序與涉及范疇、概念性質(zhì)等方面均有別于裝幀。書(shū)籍設(shè)計(jì)的提出，更多的是要求設(shè)計(jì)者基于對(duì)書(shū)籍整體設(shè)計(jì)過(guò)程的認(rèn)知而首先把握信息傳遞導(dǎo)向，按照裝幀、編排、編輯一體化的原則來(lái)實(shí)現(xiàn)有力控制，從而建立起涵蓋造型藝術(shù)的獨(dú)特書(shū)籍設(shè)計(jì)理念乃至體系。

三、新時(shí)期書(shū)籍設(shè)計(jì)的若干建議

（一）堅(jiān)定書(shū)籍設(shè)計(jì)的立體思維

書(shū)籍設(shè)計(jì)之所以不同于單純的裝幀工作，是因?yàn)槠渚哂辛Ⅲw屬性，將時(shí)間概念融入三維空間所形成的整體布局。對(duì)于設(shè)計(jì)者而言，設(shè)計(jì)內(nèi)容除了塑造書(shū)籍的外在形象，更要基于設(shè)計(jì)方案而在閱讀過(guò)程中實(shí)現(xiàn)與讀者的互動(dòng)，讀者能夠在閱讀過(guò)程中產(chǎn)生共鳴與啟示，設(shè)計(jì)者能夠根據(jù)閱讀者的反饋認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)的成功之處以及需要改進(jìn)之處。要知道，簡(jiǎn)單通過(guò)繪畫(huà)方式來(lái)實(shí)現(xiàn)封皮外包裝，但內(nèi)容版面卻一成不變的裝幀，僅僅只是缺少靈魂的外在。要將書(shū)籍設(shè)計(jì)縱觀封皮設(shè)計(jì)、扉頁(yè)與序言的精煉、圖像與文字搭配，甚至是簡(jiǎn)單的頁(yè)碼、飾紋等各個(gè)方面，從“二次元”的“皮膚設(shè)計(jì)”轉(zhuǎn)換到“四次元”的“血肉”設(shè)計(jì)，將外表與內(nèi)在通過(guò)“呼吸”有機(jī)聯(lián)合。在具體工作開(kāi)展過(guò)程中，設(shè)計(jì)者可以按照多樣化的邏輯思維來(lái)開(kāi)展表達(dá)，從空間到時(shí)間、從概念到物化、從整體到局部、從書(shū)籍形態(tài)到語(yǔ)境傳達(dá)等，這便能夠賦予書(shū)籍情感、哲理、邏輯、詩(shī)意。鑒定書(shū)籍設(shè)計(jì)的立體思維，需要從閱讀者的角度出發(fā)，開(kāi)展人性化思考。

（二）尋找與書(shū)籍內(nèi)容價(jià)值對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)

書(shū)籍的設(shè)計(jì)盡管需要與內(nèi)容主題相對(duì)應(yīng)，看似受限制，但這種限制絕非狹隘的文字解說(shuō)、包裝。設(shè)計(jì)者需要從深層次挖掘涵義，將書(shū)籍主體內(nèi)容的主旋律尋找出來(lái)，通過(guò)起承轉(zhuǎn)合、設(shè)置鋪墊與節(jié)奏感等方法將全書(shū)所要表達(dá)的要素集合起來(lái)，才能夠真正形成與書(shū)籍內(nèi)容價(jià)值相對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)，如理性有序的設(shè)計(jì)規(guī)則、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖峙帕?、圖像的準(zhǔn)確篩選、富有動(dòng)感的視覺(jué)旋律、科學(xué)的顏色配置、準(zhǔn)確的印刷工藝、紙材的個(gè)性化運(yùn)用等，這些設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)能夠讓閱讀者感受到潛在的時(shí)間與書(shū)籍語(yǔ)言要素的運(yùn)用，最終需要實(shí)現(xiàn)書(shū)籍美學(xué)、閱讀功能、無(wú)聲啟示與共鳴的完善交融。書(shū)籍要實(shí)現(xiàn)同讀者之間的共鳴，理想的書(shū)籍設(shè)計(jì)要能夠體現(xiàn)和諧之美，為讀者提供能夠滿足精神需求的空間;時(shí)間之美，在經(jīng)歷歲月沉淀后仍獨(dú)具魅力;感官之美，能夠滿足閱讀者的五官之感;此外，兼具內(nèi)容與形式、功能與藝術(shù)等等。因此可以說(shuō)，在通過(guò)書(shū)籍設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)或說(shuō)滿足其內(nèi)在價(jià)值的過(guò)程中，唯有真正了解書(shū)籍，充分發(fā)揮創(chuàng)造力，才能夠加以實(shí)現(xiàn)。

（三）注重發(fā)掘新材料、新技術(shù)在書(shū)籍設(shè)計(jì)中的有效運(yùn)用

現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展促使能夠?yàn)闀?shū)籍設(shè)計(jì)所用的新材料、新技術(shù)層出不窮，這為書(shū)籍設(shè)計(jì)的物質(zhì)形態(tài)多樣化提供了較高的可行性。不同材料能夠賦予書(shū)籍不同的氣質(zhì)，如水紋紙、手揉紙、彩巖、金銀卡紙等;不同新技術(shù)可以給書(shū)籍內(nèi)容各類(lèi)元素增添新穎性，如紙張切割、組合、折疊等，能夠在平面中實(shí)現(xiàn)變化，呈現(xiàn)多維立體效果。例如Olly.nk.com公司在為L(zhǎng)evis牛仔褲設(shè)計(jì)的宣傳冊(cè)中，采用富有懷舊之感的牛仔布固定于硬紙板上，活頁(yè)封套采用碎布頭來(lái)制作，實(shí)現(xiàn)了版面與內(nèi)容有機(jī)呼應(yīng)的效果;同時(shí)，小冊(cè)子還能夠隨身攜帶，這種獨(dú)特的設(shè)計(jì)令人過(guò)目不忘，富含豐富的人文情懷并兼具豐富的技術(shù)運(yùn)用。

結(jié)語(yǔ)

書(shū)籍“裝幀”到“書(shū)籍設(shè)計(jì)”的過(guò)渡絕非簡(jiǎn)單的詞語(yǔ)辨析，蘊(yùn)含了豐富的人文情懷考量，將書(shū)籍本身價(jià)值的體現(xiàn)以及閱讀者期許蘊(yùn)含其中。在本文中，筆者從當(dāng)代圖書(shū)裝幀發(fā)展局限性與相關(guān)思考出發(fā)，由書(shū)籍設(shè)計(jì)內(nèi)涵、設(shè)計(jì)層次兩方面對(duì)新時(shí)期書(shū)籍設(shè)計(jì)內(nèi)涵層次進(jìn)行了闡述，最后基于自身經(jīng)驗(yàn)及相關(guān)資料調(diào)研而從堅(jiān)定書(shū)籍設(shè)計(jì)的立體思維、尋找與書(shū)籍內(nèi)容價(jià)值對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)，以及注重發(fā)掘新材料、新技術(shù)在書(shū)籍設(shè)計(jì)中的有效運(yùn)用幾方面對(duì)新時(shí)期書(shū)籍設(shè)計(jì)提出了若干建議，以期為行業(yè)提供一定借鑒。

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