公共文化語境下的影視產(chǎn)業(yè)特色化探究

杜小峰

【摘 ?要】影視產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是社會(huì)公眾休閑娛樂和文化傳播的重要載體。在時(shí)代發(fā)展背景下，公共文化語境也在不斷發(fā)生新的變革，這對(duì)影視產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展提出了更高的要求。論文在對(duì)公共文化概念體系簡要解析的基礎(chǔ)上，分析了我國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代特征，結(jié)合理論發(fā)展和實(shí)踐要求提出了影視產(chǎn)業(yè)特色化路徑，以期為我國影視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供參考。

【Abstract】The film and television industry is an important part of the cultural industry， is an important carrier of social public's entertainment and cultural communication. Under the background of the development of the times， the context of public culture is also constantly undergoing new changes， which puts forward higher requirements for the characteristic development of the film and television industry. Based on the brief analysis of the concept system of public culture， this paper analyzes the characteristics of the times of the development of China's film and television industry， and puts forward the characteristic path of the film and television industry combined with the theoretical development and practical requirements， so as to provide a reference for the healthy development of China's film and television industry.

【關(guān)鍵詞】影視產(chǎn)業(yè);特色化;公共文化

【Keywords】film and television industry; characteristics; public culture

【中圖分類號(hào)】G124 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】1673-1069（2020）09-0030-02

1 引言

作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，影視產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展必然要受到公共文化的影響，而公共文化自身是處于不斷變化之中的。在這種背景下，影視產(chǎn)業(yè)自身要保持較好的發(fā)展，就必須以公共文化的發(fā)展變革為指導(dǎo)，構(gòu)建特色化發(fā)展體系，強(qiáng)化行業(yè)發(fā)展創(chuàng)新，以此確保發(fā)展方向與時(shí)代要求相一致，確保產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益實(shí)現(xiàn)有機(jī)統(tǒng)一。

2 公共文化語境概念解析

2.1 公共文化的概念

公共文化是相對(duì)于經(jīng)營文化、商業(yè)文化而言的，其是指在政府主導(dǎo)下，在社會(huì)群體的共同參與下所形成的，具有普及文化知識(shí)、傳播先進(jìn)文化、提供精神食糧、滿足人民群眾文化需求、保障人民群眾基本文化權(quán)益的文化服務(wù)的總和[1]。從這一概念出發(fā)，可以看出公共文化本身具有復(fù)雜性的結(jié)構(gòu)體系，涉及社會(huì)主義文化建設(shè)的各個(gè)層面。影視產(chǎn)業(yè)由于其自身發(fā)展的基本特性，其既具有公共文化的特征，某些層面又必須保持自身發(fā)展特色。從這一角度出發(fā)，在影視產(chǎn)業(yè)運(yùn)行和發(fā)展中，必須以公共文化的語境變革為基本指導(dǎo)。

2.2 我國公共文化的內(nèi)涵嬗變過程

從理論層面而言，公共文化是在公共領(lǐng)域基礎(chǔ)上所形成的概念，在20世紀(jì)公共文化的概念進(jìn)入中國并逐步發(fā)展的過程中，公共文化主要是基于空間概念來理解的，因此，對(duì)公共文化的認(rèn)識(shí)在整體上并沒有產(chǎn)生根本性的變革。2004年，以上海市“公共文化服務(wù)體系”建設(shè)目標(biāo)提出為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，公共文化被賦予了具有中國語境的內(nèi)涵。在這一目標(biāo)體系中，不僅提出了公共文化服務(wù)的均等化原則，更是將服務(wù)體系建設(shè)細(xì)化至設(shè)施建設(shè)、援助機(jī)制和公益性文化事業(yè)發(fā)展等各個(gè)層面。影視行業(yè)作為文化產(chǎn)品類型之一，與綜合文化站建設(shè)等一起，成為公共文化體系建設(shè)的重要組成部分。自此，我國的公共文化內(nèi)涵發(fā)生了急劇變化，對(duì)影視行業(yè)等發(fā)展方向也起到了明顯的導(dǎo)向作用。

3 影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代特征

3.1 行業(yè)發(fā)展競爭加劇

影視行業(yè)雖然屬于公共文化建設(shè)的重要組成部分，但是在市場經(jīng)濟(jì)體系下，其依然需要不同的經(jīng)濟(jì)主體來實(shí)現(xiàn)運(yùn)營發(fā)展。近年來，我國影視行業(yè)在整體上發(fā)展較為緩慢，尤其是在資本市場上的表現(xiàn)較為低迷，但是就整體上來說，行業(yè)競爭加劇，行業(yè)顛覆性發(fā)展的特征依舊較為明顯。首先是渠道方面，傳統(tǒng)的電視臺(tái)不斷朝著新媒體方向轉(zhuǎn)變，由此帶動(dòng)受眾群體也在不斷發(fā)生變化;其次是在作品的創(chuàng)作層面，創(chuàng)新型的、以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)的影視制作公司發(fā)展不斷加速，外資企業(yè)發(fā)展成為不可忽視的力量。

3.2 產(chǎn)業(yè)升級(jí)趨勢(shì)更加明顯

在影視產(chǎn)業(yè)運(yùn)行中，產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步呈現(xiàn)出幾個(gè)較為明顯的特征。一是產(chǎn)業(yè)的集聚化程度不斷提升，雖然經(jīng)營主體數(shù)量不斷增加，但是具有競爭力的經(jīng)營主體不斷朝著同一方向發(fā)展;二是創(chuàng)作內(nèi)容正朝著互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展，創(chuàng)作內(nèi)容特色要求不斷提升;三是資本多元化特征更加明顯，跨行業(yè)經(jīng)營或者行業(yè)融合的趨勢(shì)不斷凸顯;四是生態(tài)泛娛樂化，影視作品的休閑娛樂作用更加明顯，在思想引導(dǎo)方面的作用被進(jìn)一步弱化;五是國際合作縱深化，合作內(nèi)容突破原有模式中的設(shè)備和技術(shù)等范圍限制，逐步覆蓋至資金、創(chuàng)意、內(nèi)容、發(fā)行等各個(gè)層面。在這些特征的共同影響下，影視產(chǎn)業(yè)企業(yè)積極應(yīng)對(duì)大環(huán)境發(fā)展變革，不斷尋求創(chuàng)新發(fā)展路徑，為行業(yè)整體發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革不斷拓展

在公共文化語境被賦予新型內(nèi)涵的背景下，影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展在多個(gè)方面出現(xiàn)了變革趨勢(shì)。首先，在受眾群體方面，更多的年輕群體融入進(jìn)來，雖然這部分群體對(duì)傳統(tǒng)影視節(jié)目的認(rèn)可度較低，但是其具有較好付費(fèi)消費(fèi)習(xí)慣，能夠有效促進(jìn)行業(yè)經(jīng)營水平提升，促進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。其次，在受眾群體消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變的同時(shí)，傳播渠道也發(fā)生了對(duì)應(yīng)的變化，傳統(tǒng)的以“電視+影院”為主的渠道模式，逐漸朝著多屏聯(lián)動(dòng)的多渠道模式轉(zhuǎn)變。在信息技術(shù)的支撐下，短視頻、VR、直播等多種特色化的細(xì)分領(lǐng)域不斷得以發(fā)展，逐漸構(gòu)建起自己較為穩(wěn)定的受眾群體[2]。最后，在影視作品各方面變革不斷拓展的同時(shí)，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的質(zhì)量要求不斷提升，也要求行業(yè)內(nèi)部更好地處理內(nèi)容與渠道的關(guān)系。

3.4 泛娛樂生態(tài)逐步構(gòu)建

泛娛樂化是指影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展除版權(quán)收入外，包括廣告、周邊游戲、娛樂付費(fèi)和在線電商等多個(gè)方面，這成為收入組成的重要方面。在產(chǎn)業(yè)不斷變革的同時(shí)，逐步以內(nèi)容和IP為核心，構(gòu)建起立體化的、泛娛樂化的生態(tài)圈。在這種背景下，影視產(chǎn)業(yè)不再是孤立性的產(chǎn)業(yè)，其更多的是與相關(guān)產(chǎn)業(yè)一起，構(gòu)建出豐富的、全新的商業(yè)運(yùn)營模式，要求從業(yè)企業(yè)必須從內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)布局兩個(gè)層面入手，盡量發(fā)揮產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，打造特色化的影視產(chǎn)品，深度挖掘全新的消費(fèi)場景，并在實(shí)現(xiàn)多渠道變現(xiàn)的基礎(chǔ)上促進(jìn)產(chǎn)業(yè)共振。

4 影視產(chǎn)業(yè)特色化路徑

4.1 以公共文化語境變革為指導(dǎo)

在公共文化語境內(nèi)涵發(fā)生深度變革的情形下，影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤其是特色化的實(shí)現(xiàn)，必須以這種變革為指導(dǎo)。首先，行業(yè)從業(yè)者必須從思想層面進(jìn)行轉(zhuǎn)變，在影視行業(yè)發(fā)展中，將以創(chuàng)作者為主體的理念轉(zhuǎn)變?yōu)橐允鼙娙后w為主體的理念，將原本的單向傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)關(guān)系運(yùn)行的載體，從而實(shí)現(xiàn)特色化發(fā)展;其次，在創(chuàng)作流程中，要重視受眾群體的認(rèn)同感對(duì)影視產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展所帶來的影響，在公共文化服務(wù)體系不斷完善的背景下，影視行業(yè)在提供視覺消費(fèi)產(chǎn)品的同時(shí)，還肩負(fù)著新的任務(wù)，也就是在滿足觀眾肯定自我需要的同時(shí)，不斷推動(dòng)社會(huì)文化的發(fā)展。

4.2 以傳統(tǒng)特色文化為基礎(chǔ)

傳統(tǒng)特色文化是中華民族文化體系得以傳承的重要組成部分，是現(xiàn)代公共語境形成和發(fā)展的基礎(chǔ)。作為公共文化的基本組成部分，影視產(chǎn)業(yè)特色化的實(shí)現(xiàn)同樣要以此為基礎(chǔ)。在創(chuàng)新發(fā)展過程中，要能夠基于對(duì)受眾群體的深度分析，不斷加大探索力度，加大在傳統(tǒng)文化挖掘和開發(fā)層面的投入力度。一方面，傳統(tǒng)文化的精髓并不僅是表現(xiàn)在顯性的文化體系中，更多的是集中于民間文化中，這也是目前影視產(chǎn)業(yè)挖掘不足的部分;另一方面，將正面的、積極的有效傳統(tǒng)挖掘出來，才能夠真正實(shí)現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)的特色化發(fā)展，在受眾群體的價(jià)值觀構(gòu)建上充分發(fā)揮導(dǎo)向作用，進(jìn)一步將傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大。

4.3 以特色小鎮(zhèn)建設(shè)為載體

在公共文化語境內(nèi)涵不斷豐富的背景下，影視產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展必然要依托對(duì)應(yīng)的載體才能夠?qū)崿F(xiàn)，特色小鎮(zhèn)正是這種載體形式之一。特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，不僅是我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的共性驅(qū)動(dòng)，更是特色建設(shè)的必然要求。將特色小鎮(zhèn)作為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的載體，能夠以特色文化為支撐，充分彰顯不同地區(qū)的地域特色和文化魅力，逐漸塑造出富有特色的、獨(dú)創(chuàng)性的地方文化品牌，以此強(qiáng)化公共文化的話語功能。公共文化是動(dòng)態(tài)的、發(fā)展的，而影視產(chǎn)業(yè)的特色化發(fā)展也需要與之保持同步發(fā)展，這正是特色小鎮(zhèn)載體作用發(fā)揮的重要層面。以特色小鎮(zhèn)建設(shè)為基本載體，實(shí)現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展商業(yè)模式的整體變革，確保特色化發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益能夠得以同步實(shí)現(xiàn)。

5 結(jié)語

影視產(chǎn)業(yè)的特色化是行業(yè)突破發(fā)展的必由之路，是與公共文化保持同步發(fā)展的必然要求，要達(dá)到這一目標(biāo)，就必須要求相關(guān)從業(yè)者真正認(rèn)識(shí)公共文化語境內(nèi)涵的變革，基于創(chuàng)新思維開展各項(xiàng)工作，以此在不斷推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的同時(shí)，將其在公共文化發(fā)展中的思想引領(lǐng)作用充分發(fā)揮出來，為推動(dòng)社會(huì)主義特色文化建設(shè)起到積極的推動(dòng)作用。

【參考文獻(xiàn)】

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