大數(shù)據(jù)時代主流媒體的融媒體發(fā)展路徑探析

劉濤

[摘要]隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)悄無聲息的融入到了我們的日常生活當(dāng)中?，F(xiàn)階段，受到大數(shù)據(jù)時代的影響，多種形式媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為了大勢所趨，人們原有的新聞消費(fèi)觀念也在逐漸的改變，黨報(bào)黨刊作為主流紙媒的代表，對熱點(diǎn)問題和時事的及時報(bào)道和深入報(bào)道為新媒體平臺提供了充分的發(fā)展資源和有力的信息支撐。在大數(shù)據(jù)時代下，主流紙媒也應(yīng)該勇于嘗試，將新媒體平臺的優(yōu)勢和自身特點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，從而強(qiáng)化自身的核心競爭力，順勢而行地改變傳統(tǒng)觀念，建立新型的發(fā)展路徑，促進(jìn)自身的發(fā)展。本文就大數(shù)據(jù)時代主流紙媒的融媒體發(fā)展路徑問題進(jìn)行分析。

[關(guān)鍵詞]大數(shù)據(jù)時代;主流紙媒體;融媒體;發(fā)展路徑

早在2014年，媒體融合就逐漸的步入了人們的視野，成為了當(dāng)年媒體行業(yè)發(fā)展的一大熱詞，吸引了眾多的關(guān)注。對于主流紙媒中的黨報(bào)黨刊而言，融合媒體作為一個陌生的詞匯，象征的是一個比較陌生的概念。在我國媒體整體的發(fā)展浪潮中，一直伴隨著不斷變化，各種新工具、新形式和新思想都在不斷的涌現(xiàn)，對于地市級的黨報(bào)黨刊而言，如何處理好新媒體平臺和自身的融合發(fā)展是一個新挑戰(zhàn)，需要轉(zhuǎn)變原本的固有思想，接納新鮮事物，將已有的工作方法進(jìn)行創(chuàng)新，從而更好的面對新挑戰(zhàn)，并能在挑戰(zhàn)中勇于拼搏，讓主流紙媒在大數(shù)據(jù)時代中依然能展現(xiàn)光彩和魅力”。

一、對媒體行業(yè)而言，大數(shù)據(jù)時代所帶來的的影響

現(xiàn)階段，我們生活中的每個細(xì)節(jié)，都和大數(shù)據(jù)密切相關(guān)，對于媒體行業(yè)而言，也在對大數(shù)據(jù)中媒體行業(yè)可利用的價(jià)值進(jìn)行深挖，努力獲取更多自身發(fā)展和創(chuàng)新的動力”。在具體的實(shí)踐中，原有的新聞編寫形式以及內(nèi)容已經(jīng)受到了影響，發(fā)生了諸多的變化。黨報(bào)黨刊作為主流紙媒中極具特殊性和代表性的媒體形式，需要將原有的運(yùn)營方式進(jìn)行調(diào)整和改變，以便于適應(yīng)時代的變化和發(fā)展。另外，隨著智能手機(jī)的逐漸普及應(yīng)用，社交媒體也從原來的新聞傳媒行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)入到了全媒體時代，在新聞消息遍布天下的今天，這無疑是對黨報(bào)黨刊的一種考驗(yàn)，需要黨報(bào)黨刊做出調(diào)整和完善。一方面需要對原有的傳播周期做出調(diào)整和優(yōu)化，迎合信息快速傳遞的時代發(fā)展現(xiàn)狀，將周期大幅度縮減，讓人們能更快速的獲取黨報(bào)黨刊內(nèi)容;另一方面，需要將傳統(tǒng)的傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)新出更具時代性特點(diǎn)，更容易讓人們接受和青睞的新型傳播模式。要想做到改變，需要黨報(bào)黨刊進(jìn)行自我優(yōu)勢深挖，明確自己的優(yōu)勢和亮點(diǎn)，并且充分了解網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，取其精華，將網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢與自身優(yōu)勢有機(jī)結(jié)合，從而讓黨報(bào)黨刊完成順利轉(zhuǎn)型。其實(shí)，這里提到的轉(zhuǎn)型和調(diào)整等，更多的集中到了思想層面，需要轉(zhuǎn)變已有認(rèn)識，并正視現(xiàn)有狀況，才能更好的謀求發(fā)展。

二、就現(xiàn)階段而言，主流紙媒的發(fā)展不足

（一）傳播周期長，傳播方式單一

傳統(tǒng)的主流紙媒，傳播周期都相對固定，有自己的規(guī).律和特點(diǎn)，而特定周期和固定周期的存在，就導(dǎo)致了信息傳播出現(xiàn)了延時性，而現(xiàn)階段的人們更傾向于即時消息的快速獲取，主流紙媒并沒有滿足人們對于即時消息的需求，這就在一定程度上導(dǎo)致了人們對于主流紙媒低關(guān)注度情況的產(chǎn)生，極大的影響了主流紙媒后續(xù)的發(fā)展。另外，對主流紙媒而言，版面形式相對固定，版面的局限性也在一定程度上局限了主流紙媒的傳播，并沒有將信息以人們最容易接受的方式和形式展現(xiàn)，這就致使主流紙媒熱度出現(xiàn)降低。黨報(bào)作為主流紙媒的重要一員，在進(jìn)行正式印刷出版之前，會對稿件進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，很多稿件并不能順利通過這一關(guān)，在很多情況下，為了保證版面的統(tǒng)一和諧，版面內(nèi)容、插圖以及部分細(xì)節(jié)需要作出“犧牲"。正因?yàn)檫@些原因，黨報(bào)黨刊等主流紙媒缺少了年輕群體喜愛和追捧的元素，這就導(dǎo)致了現(xiàn)階段的主流紙媒，更多的是被老年群體所關(guān)注，讀者的老齡化情況變得愈加嚴(yán)重，年輕群體的吸引不足也致使主流紙媒的受眾程度和整體熱度都在降低。觀察現(xiàn)有媒體大環(huán)境不難發(fā)現(xiàn)，微信公眾號、抖音、微博、網(wǎng)易新聞以及騰訊新聞APP，吸收了大量的粉絲群體，占據(jù)了大部分的媒體資源，這些APP用即時的信息、豐富多樣的內(nèi)容和便捷的消息收發(fā)作為核心內(nèi)容，受到大眾的青睞，越來越多的大眾群體開始使用并成為了這些APP的用戶。從客觀的角度上看，這些APP無論是在傳播方式還是在傳播思路，以及受眾群體的服務(wù)上，都是可取的，是值得學(xué)習(xí)借鑒的。對于主流紙媒而言，面對如此大的挑戰(zhàn)，需要轉(zhuǎn)換工作思路，創(chuàng)新工作方法，創(chuàng)建更具吸引力的新模式。

（二）市場份額每況愈下，未來不容樂觀

根據(jù)調(diào)查顯示，新興媒體平臺在短期內(nèi)的快速發(fā)展中已經(jīng)掌握了大量的市場份額，現(xiàn)階段的主流紙媒所占據(jù)的份額較小，而且呈現(xiàn)出市場份額占比每況愈下的趨勢。市場份額占比的降低，直接導(dǎo)致了主流紙媒相應(yīng)的利潤收益也受到影響，也在隨之逐步降低。從經(jīng)營管理角度去看，這種情況不容樂觀，需要及時地進(jìn)行調(diào)整，否則會在后續(xù)的發(fā)展中出現(xiàn)經(jīng)營危機(jī)。從現(xiàn)狀可以看出，主流紙媒的改變和創(chuàng)新是大勢所趨，是必須要進(jìn)行的。增加廣告版面和減少發(fā)行量的方式雖然能在短期內(nèi)起到一定的作用，但治標(biāo)不治本，并沒有解決根本問題，而且這種行為長此以往地進(jìn)行下去，也會導(dǎo)致讀者產(chǎn)生極大的反感情緒，反而出現(xiàn)讀者量減少的負(fù)面情況產(chǎn)生。而且對于主流紙媒中的黨報(bào)黨刊而言，本身就不存在商業(yè)化內(nèi)容，這種運(yùn)作模式并不能真正的幫助到黨報(bào)黨刊。主流紙媒處在多種不利因素當(dāng)中，需要做出調(diào)整并大膽嘗試，將自身特點(diǎn)和新媒體平臺優(yōu)勢有機(jī)結(jié)合，將宣傳渠道進(jìn)一步拓展，順應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展需求和特點(diǎn)，借用新媒體平臺途徑堅(jiān)持內(nèi)容建設(shè)，改變現(xiàn)在不良的經(jīng)營模式。

三、大數(shù)據(jù)時代主流紙媒的融媒體發(fā)展策略

（一）加強(qiáng)大數(shù)據(jù)思維的合理運(yùn)用和服務(wù)品質(zhì)

通過對新媒體平臺觀察了解不難發(fā)現(xiàn)，新媒體平臺具有明顯數(shù)據(jù)分析和搜集優(yōu)勢，充分發(fā)揮這兩點(diǎn)優(yōu)勢就能在后續(xù)的發(fā)展中獲得人們更多的喜愛和關(guān)注。主流紙媒需要借鑒這一功能優(yōu)勢，將這一優(yōu)勢作為參考和借鑒內(nèi)容進(jìn)行自我反思和自我優(yōu)化，可以充分利用新媒體平臺優(yōu)勢為人們提供更加優(yōu)質(zhì)和專項(xiàng)的信息定制服務(wù)，從而充分提高人們的喜愛度和滿意度。根據(jù)調(diào)查顯示，我國的上網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了近8億，在用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的過程中，系統(tǒng)可以根據(jù)用戶搜索和瀏覽內(nèi)容特點(diǎn)對用戶的喜好特點(diǎn)進(jìn)行分析，有了這些數(shù)據(jù)信息，就可以為每一位用戶指定專項(xiàng)推送內(nèi)容和服務(wù)，主流紙媒也要充分利用這一優(yōu)勢，不斷的發(fā)展自身，讓更多的網(wǎng)絡(luò)用戶了解自己，并逐漸成為自己的用戶群體。

黨報(bào)黨刊作為重要的主流紙媒代表，變革問題一直都飽受爭議。中央領(lǐng)導(dǎo)為解決相應(yīng)問題已經(jīng)做出針對性批示，黨報(bào)黨刊要開啟新的思維模式，更好的服務(wù)受眾群體。對于地方黨報(bào)黨刊而言，在融媒體的發(fā)展過程中，需要具備擔(dān)當(dāng)意識，從宣傳手段和傳播形式等方面做出調(diào)整，從而不斷提升自身的競爭力?，F(xiàn)階段的黨報(bào)黨刊已經(jīng)在企業(yè)化運(yùn)營以及市場化運(yùn)營上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，在融媒體的發(fā)展中需要不忘初心、堅(jiān)守信念，從而做好自身的融媒體發(fā)展。在實(shí)踐中，需要提高黨報(bào)黨刊的影響力、傳播力和公信力，并以此作為融媒體發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)，做好與新媒體的融合。

（二）管理機(jī)制的完善和革新

對現(xiàn)階段的黨報(bào)黨刊而言，對應(yīng)管理工作機(jī)制和新媒體的適應(yīng)與否直接影響融媒體發(fā)展的落實(shí)，只有管理工作機(jī)制更好的適應(yīng)新媒體形式，才能讓主流紙媒的融媒體發(fā)展順利進(jìn)行并快速實(shí)現(xiàn)。當(dāng)下，黨報(bào)黨刊的融媒體發(fā)展整合已經(jīng)在多地開展實(shí)施，但只有少部分的幾家黨報(bào)黨刊做出了成果。導(dǎo)致這一情況出現(xiàn)的原因，和對應(yīng)地方管理工作機(jī)制有著密切的聯(lián)系，需要不斷加強(qiáng)管理機(jī)制的完善和革新，才能更好的落實(shí)發(fā)展。與此同時，還要充分發(fā)揮黨報(bào)黨刊優(yōu)秀人才的自身作用，地方黨報(bào)黨刊擁有充足的人才資源，這是其他媒體形式所不能企及的，可以通過管理、工作機(jī)制的完善和革新，充分發(fā)揮人才的主導(dǎo)作用，并將此作為工作重點(diǎn)。另外，還需要對原有的激勵機(jī)制和晉升機(jī)制進(jìn)行調(diào)整和完善，從而確保人才能充分發(fā)揮作用。

（三）新工具的充分利用

數(shù)據(jù)庫作為現(xiàn)代媒體新興工具，主流紙媒也需要做好數(shù)據(jù)庫的營銷和使用。數(shù)據(jù)庫的實(shí)踐應(yīng)用可以為主流紙媒的融媒體發(fā)展帶來活力。與此同時，還需要重視網(wǎng)絡(luò)互動平臺的構(gòu)建和使用，將受眾人群層次擴(kuò)大到多年齡段，拓展受眾人群基數(shù)。為了更好的貫徹新政策精神并做好落實(shí)使用，各級政府也出臺相應(yīng)政策，推動黨報(bào)黨刊融媒體發(fā)展，為發(fā)展之路帶來了方便并掃清了阻礙，從而促進(jìn)主流紙媒的融媒體發(fā)展高效落實(shí)。主流紙媒需要高效利用政鏡，做好自身的融媒體發(fā)展。

結(jié)語

對于主流紙媒而言，大數(shù)據(jù)時代既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，以黨報(bào)黨刊為代表的主流紙媒需要調(diào)整未來發(fā)展思路、變革工作模式，運(yùn)用發(fā)展新理念，堅(jiān)持自身優(yōu)勢特點(diǎn)，借鑒新媒體平臺優(yōu)勢，更好的落實(shí)主流紙媒的融媒體發(fā)展。只有這樣，主流紙媒才能更好的適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代發(fā)展的需求，做好自身的變革和提升，在未來的發(fā)展中綻放出屬于自己的光彩。

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