新媒體技術(shù)應(yīng)用模式及其關(guān)鍵技術(shù)

王穎

【摘要】隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)快速發(fā)展，新媒體技術(shù)的應(yīng)用迎來(lái)了前所未有的重大發(fā)展機(jī)遇，如何采取有效方法與策略，切實(shí)優(yōu)化新媒體技術(shù)的整體應(yīng)用成效，成為業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)課題之一。基于此，本文首先介紹了新媒體技術(shù)應(yīng)用的基本內(nèi)容，分析了新媒體技術(shù)應(yīng)用及實(shí)踐中的存在問(wèn)題，并結(jié)合相關(guān)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，分別從加強(qiáng)網(wǎng)站管理，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)等多個(gè)角度與方面，探討了新媒體技術(shù)應(yīng)用模式及其關(guān)鍵技術(shù)的發(fā)展路徑，闡述了個(gè)人對(duì)此的幾點(diǎn)淺見(jiàn)，望對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用有所裨益。

【關(guān)鍵詞】新媒體技術(shù);應(yīng)用模式;關(guān)鍵技術(shù);控制

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1673-0348（2020）018-039-03

Abstract： With the sustained and rapid development of economy and society， the application of new media technology has ushered in unprecedented opportunities for development， how to adopt effective methods and strategies to effectively optimize the overall application of new media technology， has become one of the focus of attention in the industry. Based on this， this paper first introduces the basic content of the application of new media technology， analyzes the existing problems in the application and practice of new media technology， and combines the relevant practical experience， respectively， from the strengthening of website management， the construction of a networked platform and other angles and aspects， discusses the new media technology application model and its key technology development path， expounds the individual's views on this， hope to be beneficial to the application of new media technology.

Keywords： new media technology

當(dāng)今社會(huì)，科學(xué)技術(shù)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，帶動(dòng)著新媒體技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，為傳媒行業(yè)帶來(lái)了新鮮活力。當(dāng)前形勢(shì)下，必須宏觀審視新媒體技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀及趨勢(shì)，精準(zhǔn)把握新媒體技術(shù)的關(guān)鍵應(yīng)用環(huán)節(jié)與應(yīng)用要點(diǎn)，切實(shí)推動(dòng)新媒體技術(shù)應(yīng)用效果。本文就此展開(kāi)了探討。

1. 新媒體技術(shù)應(yīng)用簡(jiǎn)述

在傳統(tǒng)媒介方式下，人們獲得信息的渠道與來(lái)源相對(duì)單一，信息獲取面較為狹窄，信息獲取過(guò)程處于被動(dòng)接受地位，不具備可選擇性，而新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，則完全改變了上述現(xiàn)狀問(wèn)題。隨著新媒體技術(shù)的快速興起與發(fā)展，人們不再僅僅局限于某一狹窄的信息獲取環(huán)境之中，而是對(duì)各類(lèi)新方法、新載體產(chǎn)生了強(qiáng)烈需求。長(zhǎng)期以來(lái)，相關(guān)部門(mén)高度重視新媒體技術(shù)的應(yīng)用與創(chuàng)新，在制度標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、方法過(guò)程控制、綜合效益評(píng)價(jià)等方面制定并實(shí)施了一系列重大方針政策，為新媒體技術(shù)的應(yīng)用提供了基本遵循與方向引導(dǎo)，在新媒體技術(shù)的各個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域取得了令人矚目的現(xiàn)實(shí)成就，積累了豐富而寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，以廣播電視單位為主要代表的傳媒行業(yè)也在優(yōu)化新媒體技術(shù)應(yīng)用方法，創(chuàng)新新媒體技術(shù)應(yīng)用形式等方面進(jìn)行了大量卓有成效的研究與探索，成效顯著。

2. 新媒體技術(shù)對(duì)電視行業(yè)帶來(lái)的影響

2.1 新媒體技術(shù)的多元化拓寬了電視功能維度

在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了多元化發(fā)展路徑，使傳統(tǒng)電視行業(yè)的功能維度得到極大拓展，無(wú)論是電信增值業(yè)、傳媒業(yè)，還是出版業(yè)或娛樂(lè)業(yè)，均受到多媒體技術(shù)應(yīng)用模式的深刻影響，改變了傳統(tǒng)溝通與交流的實(shí)施模式。以電視產(chǎn)品的多元化發(fā)展為例，新媒體技術(shù)使電視節(jié)目具備了更為立體與形象的綜合與混搭場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了平面媒體與電視節(jié)目的高度整合，并可通過(guò)微博等載體與電視觀眾進(jìn)行在線(xiàn)互動(dòng)，使現(xiàn)代電視產(chǎn)品逐步邁向智能化、信息化、自動(dòng)化的發(fā)展趨勢(shì)。尤其是在“云媒體”的快速發(fā)展背景下，電視與其他各類(lèi)媒體之間的資源要素實(shí)現(xiàn)了廣泛共享。

2.2 新媒體技術(shù)的互動(dòng)性增強(qiáng)了用戶(hù)參與體驗(yàn)

在傳統(tǒng)電視行業(yè)發(fā)展模式下，更多地媒體單位將所有信息資源全部拋向用戶(hù)，不注重用戶(hù)的實(shí)際感受，漠視了用戶(hù)的主動(dòng)性地位，數(shù)據(jù)信息資源不對(duì)稱(chēng)，互動(dòng)性較差。而在新媒體技術(shù)的支持下，可通過(guò)拉取信息的模式，根據(jù)用戶(hù)興趣所在積極主動(dòng)地從信息數(shù)據(jù)庫(kù)中檢索有用信息，以更加精準(zhǔn)的時(shí)間、更加精準(zhǔn)的方式、更加精準(zhǔn)的面相對(duì)象向用戶(hù)進(jìn)行推送，并通過(guò)特定途徑搜集用戶(hù)反饋，構(gòu)建雙向溝通交流機(jī)制，為后續(xù)改進(jìn)優(yōu)化新媒體技術(shù)的應(yīng)用成效提供參考。同時(shí)，在新媒體技術(shù)的作用下，用戶(hù)還可享受到專(zhuān)門(mén)的衍伸空間。

2.3 新媒體技術(shù)的豐富性增強(qiáng)了電視的表現(xiàn)形式

現(xiàn)代電視節(jié)目制作愈發(fā)強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)形式，只有靈活多變、趣味豐富的表現(xiàn)形式，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中占據(jù)主動(dòng)性地位。新媒體技術(shù)具有典型的豐富性特點(diǎn)，在通信網(wǎng)中的支撐與周轉(zhuǎn)作用極為明顯，推動(dòng)著無(wú)線(xiàn)技術(shù)朝著寬帶化和IP化的方向發(fā)展，支持不同類(lèi)型、不同模式、不同速率的視頻或音頻業(yè)務(wù)。以手機(jī)電視這一表現(xiàn)形式為例，它作為一種視聽(tīng)新媒體，與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的快節(jié)奏完全吻合，在傳播環(huán)境方面取得了質(zhì)的突破，并滿(mǎn)足了不同用戶(hù)在電視節(jié)目類(lèi)型、獲取時(shí)間與地點(diǎn)、評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)等方面的個(gè)性化需求。

3. 新媒體技術(shù)應(yīng)用及實(shí)踐中的存在問(wèn)題分析

3.1 對(duì)新媒體技術(shù)應(yīng)用的重視程度不足，群眾忠實(shí)度低

在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的今天，廣播電視行業(yè)必須緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，全面掌握新媒體技術(shù)的關(guān)鍵應(yīng)用要求，以充分彰顯時(shí)代意義。縱觀當(dāng)前新媒體技術(shù)應(yīng)用實(shí)際，普遍存在著對(duì)新媒體技術(shù)重視程度不足，漠視新媒體技術(shù)的關(guān)鍵應(yīng)用價(jià)值等共性問(wèn)題，致使新媒體技術(shù)應(yīng)用推進(jìn)緩慢。部分廣播電視行業(yè)單位依舊沿襲傳統(tǒng)保守陳舊的技術(shù)方法與行為模式，僵化固化的傳播技術(shù)方式根深蒂固，無(wú)法滿(mǎn)足廣大觀眾對(duì)廣播形式、廣播內(nèi)容、廣播過(guò)程等方面的現(xiàn)實(shí)需求，群眾忠實(shí)度較低，與新媒體技術(shù)的應(yīng)用規(guī)律與趨勢(shì)不相匹配。

3.2 缺乏新媒體技術(shù)的應(yīng)用載體，應(yīng)用渠道狹窄

新媒體技術(shù)不是孤立化、單一化的技術(shù)要素，其應(yīng)用過(guò)程需要通過(guò)某一種或多種載體來(lái)呈現(xiàn)，只有如此才能完成新媒體技術(shù)的應(yīng)用使命。實(shí)踐表明，部分廣播電視單位盡管引進(jìn)了相應(yīng)的新媒體技術(shù)，但由于與之相配套的應(yīng)用載體建設(shè)滯后，無(wú)法為新媒體技術(shù)的應(yīng)用提供良好環(huán)境與平臺(tái)，致使新媒體技術(shù)應(yīng)用過(guò)程流于形式，效果浮于表面。同時(shí)，相對(duì)狹窄的新媒體技術(shù)應(yīng)用渠道還阻礙著廣播電視單位市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)化提升，久而久之喪失更多市場(chǎng)占有率，后期管理與運(yùn)營(yíng)壓力持續(xù)增大。

3.3 新媒體技術(shù)的應(yīng)用制度缺失，約束性不足

在新媒體技術(shù)推廣應(yīng)用中，相關(guān)管理制度體系始終處于基礎(chǔ)性地位，可為相關(guān)具體應(yīng)用方案與策略的制定提供可靠的制度依據(jù)與保障。從當(dāng)前現(xiàn)狀來(lái)看，部分廣播電視單位未能立足自身實(shí)際，結(jié)合新媒體技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，建立健全相應(yīng)的管理制度體系，使新媒體技術(shù)應(yīng)用方法無(wú)據(jù)可依、無(wú)章可循。部分既有制度缺乏時(shí)效性與約束性，在直播點(diǎn)播、信息互動(dòng)、實(shí)時(shí)劇透等方面存在顯著漏洞，無(wú)形之中削弱了廣播電視行業(yè)的傳統(tǒng)功能。因此，構(gòu)建完善的新媒體技術(shù)應(yīng)用制度，強(qiáng)化制度約束與引導(dǎo)，勢(shì)在必行。

4. 新媒體技術(shù)及其關(guān)鍵技術(shù)的應(yīng)用拓展

4.1 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用拓展

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)即所謂的“VR技術(shù)”，它主要通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)交互式的方法手段，將仿真模擬出的虛擬畫(huà)面展現(xiàn)出來(lái)，使用戶(hù)通過(guò)聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)感知虛擬場(chǎng)景，并在其中達(dá)到完成自由交互式的應(yīng)用需求。憑借著諸多方面的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)與價(jià)值，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)逐漸發(fā)展成為新媒體技術(shù)的關(guān)鍵技術(shù)方法之一。在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用中，應(yīng)首先對(duì)真實(shí)的場(chǎng)景環(huán)境進(jìn)行建模，對(duì)地下與地上、室內(nèi)與室外、近距離與遠(yuǎn)距離的視覺(jué)目標(biāo)進(jìn)行用戶(hù)定義，分層次地描述三維立體空間，精準(zhǔn)表達(dá)與分析三維立體層面的精確性。其次，對(duì)三維立體模型進(jìn)行技術(shù)渲染，根據(jù)所構(gòu)建層次化模型的基本特點(diǎn)，配置各種代表性物體，營(yíng)造真實(shí)感，并通過(guò)視頻與音頻的同步融合，滿(mǎn)足透層現(xiàn)實(shí)、跳躍穿越等方面的用戶(hù)交互需求。

4.2 遠(yuǎn)程通信技術(shù)的應(yīng)用拓展

遠(yuǎn)程通信技術(shù)誕生于上世紀(jì)四十年代，在八十年代末至九十年代初進(jìn)入了快速發(fā)展階段，它是計(jì)算機(jī)技術(shù)遠(yuǎn)程化操控的必然需求。在多個(gè)不同的歷史發(fā)展階段中，遠(yuǎn)程通信技術(shù)經(jīng)歷了從小到大、由弱漸強(qiáng)的發(fā)展過(guò)程，在逐步實(shí)現(xiàn)自我優(yōu)化與完善的同時(shí)，開(kāi)始在新媒體技術(shù)領(lǐng)域中占據(jù)一席之地。伴隨著5G技術(shù)的快速演進(jìn)，新一代無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)的數(shù)據(jù)傳輸速度更快，時(shí)效性更強(qiáng)，極大程度上迎合了新媒體技術(shù)高頻次、廣覆蓋、快速度的發(fā)展趨勢(shì)。在新媒體技術(shù)領(lǐng)域，遠(yuǎn)程通信技術(shù)的應(yīng)用不僅可以完成無(wú)線(xiàn)回傳、遠(yuǎn)端無(wú)線(xiàn)接入及高速數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)，而且還能承載更多大客戶(hù)及普通家庭用戶(hù)的業(yè)務(wù)需求，憑借著高精度與高穩(wěn)定度的數(shù)據(jù)信息傳輸能力，加快推進(jìn)“三網(wǎng)融合”，以更加平民化的方式實(shí)現(xiàn)新媒體技術(shù)的創(chuàng)造性應(yīng)用。

5. 新媒體技術(shù)應(yīng)用模式及其關(guān)鍵技術(shù)的發(fā)展路徑探討

5.1 提高對(duì)新媒體技術(shù)應(yīng)用的認(rèn)知程度，強(qiáng)化主動(dòng)意識(shí)

新形勢(shì)下，新媒體技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展如火如荼，在廣播電視行業(yè)中的應(yīng)用深度持續(xù)加大，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒介形成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)與考驗(yàn)，因此必須緊跟時(shí)代發(fā)展節(jié)奏，全面認(rèn)知新媒體技術(shù)的應(yīng)用對(duì)廣播電視行業(yè)帶來(lái)的重要作用。要摒棄傳統(tǒng)保守陳舊的新媒體技術(shù)應(yīng)用思維與行為方法，突破傳統(tǒng)僵化固化技術(shù)應(yīng)用過(guò)程的桎梏，自覺(jué)運(yùn)用新時(shí)期新媒體技術(shù)的新技能，解決廣播電視行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中遇到的新難題，充分滿(mǎn)足廣大關(guān)注對(duì)廣播電視行業(yè)的強(qiáng)烈現(xiàn)實(shí)需求。要強(qiáng)化主動(dòng)意識(shí)，化被動(dòng)為主動(dòng)，在新媒體技術(shù)應(yīng)用方法、應(yīng)用環(huán)節(jié)、效果評(píng)價(jià)等方面主動(dòng)出擊，迎合新媒體技術(shù)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

5.2 加強(qiáng)網(wǎng)站管理與新媒體技術(shù)載體建設(shè)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)

正如上文所述，新媒體技術(shù)的應(yīng)用載體始終扮演著不可替代的關(guān)鍵角色，對(duì)于充分展現(xiàn)新媒體技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)具有關(guān)鍵作用。要加強(qiáng)網(wǎng)站等傳播載體建設(shè)，以網(wǎng)站為渠道與載體，突破傳統(tǒng)廣播電視模式在時(shí)間與空間上的限制，廣泛宣傳廣播電視節(jié)目類(lèi)型、特點(diǎn)及播出時(shí)段，并將在線(xiàn)收聽(tīng)收看、節(jié)目回放、互動(dòng)交流等功能植入網(wǎng)站，鼓勵(lì)廣大受眾群體積極參與互動(dòng)交流。要突出本地特色，豐富網(wǎng)站等載體內(nèi)涵，充實(shí)更多富有精神內(nèi)涵、樣式活潑多樣的欄目類(lèi)型，形成基于新媒體技術(shù)的廣播電視載體體系，為獲取更大的市場(chǎng)占有率提供可靠條件。

6. 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，受管理理念、技術(shù)方法、效果評(píng)價(jià)等多方面要素的影響，當(dāng)前多媒體技術(shù)應(yīng)用實(shí)踐過(guò)程中依據(jù)存在諸多方面的薄弱環(huán)節(jié)與不足之處，制約著新媒體技術(shù)實(shí)際價(jià)值的凸顯。因此，有關(guān)人員應(yīng)該從新媒體技術(shù)應(yīng)用的客觀實(shí)際需求出發(fā)，充分遵循其基本應(yīng)用原理與規(guī)律，搭建網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺(tái)，創(chuàng)新方式方法，強(qiáng)化過(guò)程控制，切實(shí)優(yōu)化新媒體技術(shù)的應(yīng)用效果，為促進(jìn)傳媒相關(guān)行業(yè)的持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展保駕護(hù)航。

參考文獻(xiàn)：

[1]湯維方，田浩峰.淺談融媒體時(shí)代地方廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展的實(shí)踐與思考——以慶陽(yáng)縣廣播電視臺(tái)濟(jì)源新聞綜合廣播改革發(fā)展為例[J].中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2019，11（01）：251-252.

[2]戴有信，李時(shí)文.全媒體時(shí)代地市級(jí)廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑研究——以沈陽(yáng)市鐵西區(qū)廣播電視臺(tái)為例[J].科技視界，2019（01）：180-181.

[3]湯家華，王國(guó)泰.基于新媒體時(shí)代下的地方電視臺(tái)媒體融合發(fā)展路徑略談[J].媒體觀察（下旬刊），2019（22）：175-176.