鄉(xiāng)村特色旅游帶動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略分析

[摘要]通過構建鄉(xiāng)村特色旅游，推動文化發(fā)展，全面打造美麗鄉(xiāng)村，特色小鎮(zhèn)，綠色城鎮(zhèn)等鄉(xiāng)村特色旅游項目的開發(fā)，讓鄉(xiāng)村變成人們向往的地方，完成鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明傳承、環(huán)境治理有效、實現(xiàn)人們生活富裕的總目標。為促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，決勝全面建成小康社會起到重要的作用。

[關鍵詞]鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村特色旅游;特點;意義;問題。

[中圖分類號]F592 [文獻標識碼]A

1 鄉(xiāng)村特色旅游的概念

鄉(xiāng)村特色旅游是以休閑旅游度假為核心，構建鄉(xiāng)村特色村莊，對人文文化環(huán)境傳承，保護生態(tài)環(huán)境的基礎上，吸引游客以游居行為特色的鄉(xiāng)村旅游方式。自2005年8月習近平同志在浙江湖州安吉考察時提出“綠水青山就是金山銀山”。2015年中央一號文件明確提到，積極開發(fā)農業(yè)的多種功能，不斷挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)休閑和旅游觀光、文化教育價值。2016年中央一號文件再次強調，要加大力度發(fā)展休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游。到2018年中央一號文件和黨的十九大相繼提出“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，鄉(xiāng)村特色旅游是帶動鄉(xiāng)村振興的一個重要環(huán)節(jié)，為實現(xiàn)全面建成小康社會、全面建設社會主義現(xiàn)代化國家起到重要的作用。

2 鄉(xiāng)村特色旅游的特點

2.1 成本大、收益慢、可持續(xù)性強

鄉(xiāng)村特色旅游包括了吃、住、行、游、購、娛六個方面的旅游要素。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)項目方面，投入資本大，既要體現(xiàn)其特色，又要全方位增加旅游產(chǎn)品的吸引力。項目建成后在收益方面的速度較慢，因此，鄉(xiāng)村特色旅游項目是綜合體的開發(fā)項目。

2.2 多元性、鄉(xiāng)村氣息濃郁

根據(jù)不同鄉(xiāng)村所處位置和其特點，有針對性地開發(fā)不同定位方式的特色鄉(xiāng)村，挖掘鄉(xiāng)村自然生態(tài)資源和傳統(tǒng)文化內涵，突出鄉(xiāng)村特色優(yōu)勢。在鄉(xiāng)村特色旅游開發(fā)中，要做到因地制宜，體現(xiàn)個性化，更要突出鄉(xiāng)村文化傳承。這就要求不僅要保留特色鄉(xiāng)村建筑，記得住鄉(xiāng)愁，保持淳樸的鄉(xiāng)村自然風貌，弘揚鄉(xiāng)約民規(guī)。

2.3 文化性、傳統(tǒng)文化的傳承

要分析鄉(xiāng)村旅游人文歷史，更要鼓勵和支持鄉(xiāng)村開展富有當?shù)靥厣拿袼妆硌荨⒉邉澯慰涂梢詤⑴c的當?shù)剞r事體驗、相關節(jié)事節(jié)慶活動，保持鄉(xiāng)村旅游景區(qū)特有的鄉(xiāng)土民情。例如山西司徒小鎮(zhèn)的打鐵花演出，河南開封廟會，鄉(xiāng)村時令采摘活動等。

3 鄉(xiāng)村特色旅游項目在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的作用

3.1 鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護和經(jīng)營

在構建鄉(xiāng)村特色旅游過程中，需要對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境進行多方面的治理工作。不僅包括對農業(yè)污染和工業(yè)污染的防治、如何進行生活垃圾分類的處理、完善生活污水的排放工程。還要不斷提升村容村貌整治工程，推進廁所革命和推廣垃圾分類等內容。在整治和開發(fā)的過程中既要保護生態(tài)環(huán)境，還要美化鄉(xiāng)村環(huán)境。在政府引導和村民的積極參與過程中，實現(xiàn)村務管理民主規(guī)范，不斷提高村民生活品質，對生態(tài)進行改善，努力成就最美鄉(xiāng)村。

3.2 旅游產(chǎn)品的優(yōu)化組合

在整個鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品中，對旅游的六要素，不斷進行合理的優(yōu)化組合。餐飲方面應該突出鄉(xiāng)土味道，富有當?shù)靥厣穗龋m時開發(fā)當季的特色菜肴?，F(xiàn)在民宿的發(fā)展更提升了鄉(xiāng)村旅游中的短板，綜合開發(fā)鄉(xiāng)村的土特產(chǎn)品，讓其發(fā)展成為游客購買的旅游產(chǎn)品，增加旅游綜合經(jīng)濟收入。旅游餐飲方面要保證食品的衛(wèi)生標準。旅游娛樂產(chǎn)品開發(fā)方面，結合當?shù)氐泥l(xiāng)土風情，積極開發(fā)可以讓游客積極參與和互動的旅游項目，可以更好的提升游客對鄉(xiāng)村文化的認知和參與。

3.3 提供更多的就業(yè)機會

鄉(xiāng)村特色旅游業(yè)的開發(fā)是一項綜合產(chǎn)品的開發(fā)，包括了餐飲業(yè)、住宿業(yè)、交通、土特產(chǎn)、娛樂項目等，這在經(jīng)營運行過程中，為當?shù)卮迕裉峁┝烁嗟木蜆I(yè)和創(chuàng)業(yè)機會，不僅提高了經(jīng)濟收入，還為更好的實現(xiàn)共同富裕奠定了堅實基礎。

3.4 鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護和經(jīng)營

在鄉(xiāng)村環(huán)境保護方面需要建立鄉(xiāng)村旅游協(xié)同管理與服務機制，重點突出政府職能，對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境進行有效的保護和開發(fā)經(jīng)營。鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)涉及的點多面廣，需要制定統(tǒng)一管理，從上到下的聯(lián)動體制。積極探索“多規(guī)合一”，不僅要保護生態(tài)環(huán)境，還要不斷提升鄉(xiāng)村旅游管理模式，努力打造美麗生態(tài)鄉(xiāng)村環(huán)境，運用科學的方式完成鄉(xiāng)村特色旅游的專項規(guī)劃。

3.5 可持續(xù)的旅游發(fā)展

在鄉(xiāng)村旅游項目的驅動下會更注重鄉(xiāng)村綠色化理念、技術的應用以及生態(tài)經(jīng)濟的有序發(fā)展，使鄉(xiāng)村旅游資源“顯山、露水、透綠、通暢”，針對開發(fā)一些荒山地，有效利用空置資源，建設生態(tài)特色鄉(xiāng)村，積極打造保護綠色，保護生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展的旅游形態(tài)。

4 鄉(xiāng)村特色旅游開發(fā)應注意的問題

4.1 突出特色化、個性化，展現(xiàn)當?shù)貍鹘y(tǒng)文化特色

避免在開發(fā)和規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時，千遍一律，一味效仿其他鄉(xiāng)村的旅游項目產(chǎn)品。這樣不僅體現(xiàn)不了當?shù)剜l(xiāng)村特色化和個性化的特點，在發(fā)展過程中也會帶來發(fā)展瓶頸。不能突顯旅游項目的吸引力，激發(fā)不了游客的體驗欲望，勢必會導致旅游開發(fā)項目失敗。

4.2 因地制宜，合理利用資源

合理利用鄉(xiāng)村資源，進行合理的規(guī)劃設計。在既體現(xiàn)特色的同時，又能合理利用開發(fā)資源。對旅游產(chǎn)品特色進行針對化的提升，保護旅游資源不被過度開發(fā)。按照當?shù)氐泥l(xiāng)村特點進行因地制宜的策劃，合理的設計規(guī)劃，走出一條高質量發(fā)展的綠色之路。

4.3 商業(yè)模式的選擇

根據(jù)鄉(xiāng)村的不同特色進行適宜的開發(fā)和利用，使其既具有旅游吸引力，又突出本產(chǎn)品的個性化和特色化。必須依托鄉(xiāng)村的已有資源，不能盲目的進行商業(yè)模式的選擇。例如：主題莊園需要依托鄉(xiāng)村的綜合優(yōu)勢農業(yè)。趣味化休閑聚落打造鄉(xiāng)村游樂場，積極開發(fā)具有創(chuàng)意的農業(yè)活動，提升游客的參與體驗感受。打造文化鄉(xiāng)村，需要鄉(xiāng)村有濃厚的歷史文化依托，鄉(xiāng)村就是鄉(xiāng)土文化的博物館，民宿就是鄉(xiāng)村故事。進行高端化鄉(xiāng)村度假模式時，要對閑置的農家進行改造參與度假模式的利用等。

4.4 新媒體營銷的應用

新媒體營銷的主要形式，例如網(wǎng)絡直播、社區(qū)網(wǎng)絡、微博、微信、微電影，鄉(xiāng)村特色旅游的營銷推廣策略的選擇方式多種多樣，借助新媒體營銷平臺，開展新媒體營銷是應對鄉(xiāng)村旅游市場變化的必然選擇。據(jù)統(tǒng)計：大部分手機網(wǎng)民除了用APP打游戲、看時事新聞和娛樂頭條之外，購物、外賣和旅游預定成為比重最大的關注點。這些方面需求的增長，有利于鄉(xiāng)村旅游項目的發(fā)展。所以在營銷策劃方面，在新媒體方面多投入也是必須的。邀請網(wǎng)紅直播景點體驗、抖音帶貨、微信平臺短視頻宣傳、微博美文分享等新媒體平臺的應用，可以有效的吸引目標群體的需求，積極引導消費，帶動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

4.5 精品民宿配套設施的完善

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的主要項目中，精品民宿完善和提升成為主要核心內容之一。精品民宿的發(fā)展過程，對鄉(xiāng)村特色旅游項目起到明顯的輔助作用。也成為構成鄉(xiāng)村旅游項目的的關鍵要素。節(jié)假日期間，鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村民宿體驗成為現(xiàn)在旅游發(fā)展的新方向，部分游客愿意在旅行中選擇具有民宿這種個性化的住宿方式。民宿產(chǎn)品不僅能夠在餐飲，文化體驗方面滿足游客，還可以在休閑娛樂中綜合帶動旅游產(chǎn)品的文化體驗。鄉(xiāng)村旅游格局的變化，讓農家樂逐步升級為現(xiàn)在的鄉(xiāng)村精品民宿，在其不斷地完善發(fā)展中，游客的旅游體驗日益豐富。不僅為當?shù)鼐用裉峁└嗟木蜆I(yè)崗位和創(chuàng)業(yè)途徑，在傳承鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化同時，不斷提升農村人口的素質，增加其經(jīng)濟收入，為鄉(xiāng)村特色旅游提升地域文化特色起到非常重要的作用。

5 結語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略明確提高了鄉(xiāng)村的地位和作用，是我國實現(xiàn)全面建成小康社會、實現(xiàn)中國夢偉大征程的重要組成部分。構建鄉(xiāng)村特色旅游，推動文化發(fā)展，全面打造美麗鄉(xiāng)村，特色小鎮(zhèn)，綠色城鎮(zhèn)等項目的綜合開發(fā)。通過構建鄉(xiāng)村特色旅游，推動文化發(fā)展，全面打造美麗鄉(xiāng)村，特色小鎮(zhèn)，綠色城鎮(zhèn)等項目的綜合開發(fā)，讓鄉(xiāng)村變成人們向往的地方，完成鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明傳承、環(huán)境治理有效、實現(xiàn)人們生活共同富裕的總目標。

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[收稿日期]2020-04-23

[作者簡介]馬紅艷（1981-），女，河南焦作人，講師，研究方向：旅游管理。