疫情下的媒體話語權(quán)思考

種亞圖

[摘要]2020年初暴發(fā)的新冠肺炎疫情給世界各國帶來深遠(yuǎn)影響，也使得疫情長期占據(jù)國際主流媒體的頭條。本文通過梳理疫情發(fā)展的不同階段，展現(xiàn)中西方媒體報(bào)道的不同立場，進(jìn)而揭示兩者在國際話語權(quán)的激烈爭奪，從而得出在中國積極融入全球化的今天，中國媒體必須進(jìn)一步提升國際影響力，掌握國際輿論主動(dòng)權(quán)，發(fā)出中國聲音，唱響中國主張。

[關(guān)鍵詞]新冠肺炎疫情;媒體話語權(quán);全球化;國際輿論

從2020年初暴發(fā)的新冠肺炎疫情已經(jīng)成為二戰(zhàn)結(jié)束以來最嚴(yán)重的全球公共衛(wèi)生突發(fā)事件。當(dāng)眾多國家奮力抗疫時(shí)，另一個(gè)戰(zhàn)場——新聞大戰(zhàn)在中西媒體間如火如茶地展開。由于價(jià)值觀，出發(fā)點(diǎn)，意識(shí)形態(tài)等因素，中西方主流媒體對疫情的報(bào)道重點(diǎn)和立場有很大不同?？梢哉f，新冠肺炎疫情就像一面鏡子，照出了媒體話語權(quán)在國際輿論場的重要性。在中國進(jìn)一步深化改革開放的今天，中國媒體必須更加積極地主動(dòng)出擊，提升國際影響力，掌握國際媒體話語權(quán)。

一、疫情的不同階段，中西方媒體的報(bào)道差異

截至2020年6月，新冠肺炎疫情的發(fā)展大致可分為三個(gè)階段;第一階段：從1月下旬到3月初，以武漢為中心的中國疫情防控;第二階段，從3月初-5月初，以意大利為中心的歐洲疫情防控;從3月底-6月中旬，以美國為中心的北美疫情防控。在疫情發(fā)展的不同階段，中西方媒體的報(bào)道立場有很大差異。

新冠肺炎疫情第一階段在以武漢為中心的中國。為此，武漢封城，湖北全省交通暫停，全國6萬余名醫(yī)務(wù)人員進(jìn)行馳援……一系列防控措施阻斷了疫情在中國的蔓延。然而，面對中國抗疫的措施，西方一些主流媒體表示了種種質(zhì)疑。例如，美國《紐約時(shí)報(bào)》在一篇名為《武漢封城，史無前例》》報(bào)道中，有選擇援引采訪對象的話，稱中國在武漢“封城”的做法是“侵犯人權(quán)”“反應(yīng)過度”。

2月底當(dāng)中國疫情防控取得積極成效時(shí)，以意大利為中心的歐洲地區(qū)進(jìn)入了疫情暴發(fā)期。為此，歐洲許多國家逐漸采取了與中國類似的防控措施。這引發(fā)中西方媒體新一輪話語權(quán)的較量。特別是英國提出“群體免疫"，瑞典宣布“不再統(tǒng)計(jì)確診病例”時(shí)，一些西方媒體一度表示了支持，引發(fā)國際社會(huì)一片嘩然。

當(dāng)歐洲新冠肺炎疫情還沒有得到緩解時(shí)，以美國為中心的北美疫情卻突然蔓延，使得新冠肺炎疫情進(jìn)入第三個(gè)階段。截至6月8日，美國新冠肺炎確診病例突破200萬。由于美國已經(jīng)進(jìn)入總統(tǒng)大選周期，美國一些政客將本國疫情防控不力的責(zé)任甩給中國，從而推動(dòng)中西方媒體爆發(fā)了新一輪話語權(quán)的爭奪。而爭奪的焦點(diǎn)主要圍繞集中在病毒來源、信息公開等方面。

針對西方媒體挑起的輿論戰(zhàn)，中國媒體用大量的事實(shí)和證據(jù)進(jìn)行了反擊。例如，1月23日武漢封城當(dāng)天，《環(huán)球時(shí)報(bào)》發(fā)表社論指出，武漢的堅(jiān)決措施將大大提升加快戰(zhàn)勝新型冠狀病毒的幾率;針對病毒來源的爭論，《人民日報(bào)》發(fā)布系列評論，指出各國必須團(tuán)結(jié)起來，堅(jiān)定信心，攜手合作，以發(fā)展的力量筑牢全球抵御風(fēng)險(xiǎn)的防線。

二、關(guān)于媒體話語權(quán)的思考

疫情期間的新聞大戰(zhàn)凸顯了媒體國際話語權(quán)的重要性。而提升媒體國際話語權(quán)對于塑造良好的國家形象、維護(hù)國家利益具有重要意義。而在這場尚在進(jìn)行中的疫情新聞大戰(zhàn)中，我們也得到了一些思考：

（一）中西方媒體話語權(quán)的競爭將長期化

當(dāng)今世界正面臨著百年未有之大變局，國內(nèi)外形勢正發(fā)生著深刻變化。事實(shí)上，經(jīng)過40多年的發(fā)展，中國已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，并通過“一帶一路”倡議，努力構(gòu)建人類命運(yùn)共同體等行動(dòng)，使其國際地位迅速提升。由于中國特色的國家治理體系和思想文化，與西方社會(huì)截然不同，中國的迅速崛起引發(fā)西方社會(huì)的疑慮。加上美國等一些西方國家的政客和媒體繼續(xù)秉持冷戰(zhàn)思維、單邊主義，使得中西方媒體話語權(quán)的爭奪呈現(xiàn)長期化，程度也更加激烈。

（二）中國媒體國際影響力尚需加強(qiáng)

隨著中國綜合國力的持續(xù)增強(qiáng)，中國媒體的國際影響力也隨之快速提升，但與西方媒體的國際影響力相比尚有距離。2019年底，世界媒體實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了2019年度第七屆《世界媒體500強(qiáng)》排行榜。從媒體入選數(shù)量看，美國媒體公司占據(jù)500強(qiáng)中的114席，依然是國際輿論場的主力。而這種國際影響力的一大表現(xiàn)就是，新聞議題的設(shè)置依然掌握在西方媒體手里。從此次疫情發(fā)展的不同階段來看，西方媒體始終掌握新聞議題的主動(dòng)權(quán)。這都需要中國媒體繼續(xù)努力，狠練內(nèi)功。

（三）必須找到國際認(rèn)可的新聞理念

中國媒體擴(kuò)大國際影響力，掌握國際媒體話語權(quán)，不僅需要堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)作保障，更需要一套被各國認(rèn)可的新聞理念。如今，隨著一大批新興國家的崛起，世界政治格局正發(fā)生著深刻變革，反映在新聞理念上就是越來越多的國家對來源于西方的新聞理念產(chǎn)生了疑問。廣大發(fā)展中國家迫切需要一種新的新聞理念，秉承公正、客觀、促進(jìn)人類共同發(fā)展。這都為中國提出新的報(bào)道理念提供了契機(jī)。

三、提升中國媒體國際話語權(quán)的路徑

隨著中國日益走向世界的中心，國際社會(huì)對中國的關(guān)注度越來越高，也對中國媒體的國際影響力提出更高的要求。為此，中國媒體在不斷提升國際影響力時(shí)必須重視以下幾個(gè)方面：

（一）中國發(fā)展是擴(kuò)大中國媒體話語權(quán)的根本保證20世紀(jì)80年代美國哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈提出軟實(shí)力概念。軟實(shí)力的內(nèi)容比較龐雜，但包括了傳統(tǒng)文化、意識(shí)形態(tài)和政治價(jià)值觀的吸引力等內(nèi)容。而面向大眾傳播的媒體都具備了這些屬性。需要指出的是，軟實(shí)力必須依附于經(jīng)濟(jì)、科技等硬實(shí)力，是一個(gè)國家硬實(shí)力的延伸。因此，媒體作為軟實(shí)力的重要組成部分，其影響力必須緊緊依附于國家發(fā)展。

改革開放四十多年來，隨著中國綜合國力的提高，中國媒體的國際影響力也相應(yīng)提升，反映在新聞報(bào)道中就是中國面對困難和危機(jī)時(shí)的有效應(yīng)對。以本次疫情為例，中國采取有力措施快速控制了疫情，與一些西方國家在疫情防控上的無所作為形成鮮明對比。這種差異反映在媒體國際影響力上，就是中國媒體聲音越來越大，被接受程度越來越高。從這方面說，中國的持續(xù)發(fā)展是擴(kuò)大中國媒體國際話語權(quán)的根本保證。

（二）命運(yùn)共同體是提升中國媒體話語權(quán)的理論武器作為文化和意識(shí)形態(tài)的產(chǎn)物，媒體報(bào)道必須遵循一定的新聞理念和原則。長期以來，西方媒體經(jīng)常無視發(fā)展中國家所處的社會(huì)環(huán)境，片面進(jìn)行報(bào)道，干擾了發(fā)展中國家的發(fā)展進(jìn)程。鑒于此，2012年11月，黨的十八大首次明確提出“人類命運(yùn)共同體”理念，后經(jīng)過不斷豐富，內(nèi)容越發(fā)清晰和具體。

“人類命運(yùn)共同體”即追求本國利益時(shí)兼顧他國合理關(guān)切，在謀求本國發(fā)展中促進(jìn)各國共同發(fā)展。不同于西方報(bào)道理念，“人類命運(yùn)共同體”尊重各國差異，強(qiáng)調(diào)合作共贏。如今，“人類命運(yùn)共同體”已經(jīng)成為中國媒體擴(kuò)大國際話語權(quán)的有力武器。例如，在本次疫情中，中國媒體始終站在“人類命運(yùn)共同體”的立場報(bào)道國際事件，呼吁各國加強(qiáng)合作，共同攜手戰(zhàn)勝疫情，受到眾多國家和媒體人士的高度評價(jià)。

（三）國際合作是擴(kuò)大中國媒體話語權(quán)的有效途徑推進(jìn)國際合作傳播，有利于縮短文化的隔膜，讓中國聲音更便捷地在海外落地。因此，中國媒體可通過與所在國媒體舉辦論壇、研討會(huì)等活動(dòng)，加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，拓展傳播途徑。需要指出的是，中國媒體加強(qiáng)與國外媒體合作時(shí)，不但要相互借力，而且要相互融合。近年來，中國一些媒體與外國媒體加強(qiáng)了運(yùn)營合作等，從內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)、管理、經(jīng)營等多方面務(wù)實(shí)合作，有效克服了“水土不服”現(xiàn)象，成為海外民眾全面了解中國的權(quán)威渠道。

（四）遵循新聞規(guī)律是增強(qiáng)中國媒體話語權(quán)的有力保障

盡管西方報(bào)道立場和理念值得商榷，但其豐富多樣的報(bào)道形式仍值得中國媒體學(xué)習(xí)。中國媒體在進(jìn)行國際報(bào)道中，應(yīng)注重平衡、客觀的報(bào)道，加強(qiáng)對受眾的研究，形成適合所在國受眾的話語方式與表達(dá)技巧，建立國際話語的表達(dá)機(jī)制，提高國際傳播效果，增強(qiáng)話語權(quán)。此外，中國媒體要遵循新聞傳播規(guī)律，積極發(fā)掘新的報(bào)道方式和途徑，例如，本次疫情報(bào)道中，中國媒體紛紛借助新媒體，形成了全方位名層次的對外傳播形杰，取得了很好的效果。

在2018年8月舉行的全國宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記圍繞講什么中國故事、如何講好中國故事、怎樣展現(xiàn)好中國形象作出深刻論述，提出了明確要求。這都給我們媒體行業(yè)和新聞工作者提出了新的要求。我們一定要自覺擔(dān)負(fù)起新形勢下宣傳思想工作的使命任務(wù)，奮力開創(chuàng)宣傳思想工作新局面，為黨和國家事業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)思想保證和強(qiáng)大精神動(dòng)力。

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