廣電網(wǎng)絡(luò)新媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新探討

趙雨喬

[摘要]隨著社會(huì)科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)技術(shù)的發(fā)展和傳承日益重視，在此背景下，傳統(tǒng)媒體事業(yè)不斷受到波及的同時(shí)，也給其自身帶來(lái)了很大機(jī)遇?，F(xiàn)有廣電的大多節(jié)目?jī)?nèi)容已經(jīng)無(wú)法滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下人們的基本需求。因此，廣電在錄制節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)需改變?cè)械挠^念、策略，對(duì)觀念進(jìn)行合理的調(diào)整、創(chuàng)新，以滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展需求。本文就廣電網(wǎng)絡(luò)多媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新做出了深入的分析、探討，為更好地推動(dòng)廣電節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新做出自己的最大努力。

[關(guān)鍵詞]廣電;網(wǎng)絡(luò)新媒體;節(jié)目?jī)?nèi)容;創(chuàng)新

近年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在人們生活、工作、學(xué)習(xí)過(guò)程中處處都出現(xiàn)其身影，對(duì)人們的影響極其深遠(yuǎn)，改變了人們的生活方式和一些原有傳統(tǒng)觀念，帶給人們巨大的便利。但同時(shí)給傳統(tǒng)多媒體事業(yè)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，主要包括，內(nèi)容選取、節(jié)目錄制、后期制作等，其中節(jié)目?jī)?nèi)容顯得尤為重要。節(jié)目?jī)?nèi)容能否吸引人們的關(guān)注，對(duì)收視率的影響非常大，為滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代觀眾的需求，傳統(tǒng)媒體節(jié)目需要根據(jù)自身特色和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下人們的發(fā)展變化特點(diǎn)，做出改變、創(chuàng)新。

一、傳統(tǒng)媒體遭受新媒體的沖擊

上世紀(jì)60年代前，新媒體出現(xiàn)在人們身邊。傳統(tǒng)媒體集固定、單一，集中式信息渠道，與之相比，新媒體大不相同，新媒體與網(wǎng)絡(luò)密切聯(lián)系，多樣化的信息傳播渠道，集整合與互動(dòng)為一體，信息內(nèi)容在多家媒體間流動(dòng)，其新穎的傳播方式，在上世紀(jì)20年代初，在各行各業(yè)中得到大規(guī)格應(yīng)用"。21世紀(jì)初期，多媒體技術(shù)成為引領(lǐng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先驅(qū)者。據(jù)調(diào)查，中國(guó)眾多的網(wǎng)民是新媒體在中國(guó)快速發(fā)展的主要原因。我國(guó)于2004年起，已經(jīng)進(jìn)入新媒體飛速發(fā)展的階段，同一時(shí)間3G、4G面向全國(guó)網(wǎng)民，隨時(shí)隨地可以打開(kāi)手機(jī)看世界、看中國(guó)，同時(shí)也可以觀看網(wǎng)絡(luò)電視、電影節(jié)目，暢通無(wú)阻，廣電已經(jīng)不是人們觀看節(jié)目?jī)?nèi)容唯一選擇途徑。這種情況下，傳統(tǒng)媒體要如何在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代飛速發(fā)展的今天，借助網(wǎng)絡(luò)的勢(shì)力，一飛沖天呢？想要收視率上升，需要重新吸引觀眾的目光，改變?cè)兄谱饔^念，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容做出更新，是傳統(tǒng)媒體迫切需要做的改變。

二、新媒體時(shí)代帶給傳統(tǒng)媒體的機(jī)遇

（一）拓寬了觀眾范圍

現(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體出現(xiàn)多元化形式，數(shù)字技術(shù)代替更多的傳統(tǒng)電視技術(shù)出現(xiàn)在人們的視野范圍內(nèi)。借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)，多媒體給更多的人帶來(lái)了便利條件，新媒體具有快速、便捷的自身特點(diǎn)，是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的，新媒體的傳播速度、傳播途徑拓寬了觀眾群體范圍和節(jié)目時(shí)間。20世紀(jì)以后，中國(guó)網(wǎng)民的不斷增多，新媒體的觀眾范圍也逐漸增多，其中包括不同年紀(jì)、不同行業(yè)多種多樣的觀眾2。借助新媒體的傳播效率，節(jié)省了大量人力物力，節(jié)約資源的同時(shí)，更推動(dòng)了新媒體事業(yè)的快速發(fā)展。

（二）豐富了傳播渠道

傳統(tǒng)媒體以單一、固態(tài)為主要傳播途徑，觀眾的主觀能動(dòng)性不能更好的發(fā)揮。新媒體的飛速發(fā)展，改變了這一致命的缺陷，數(shù)字電視和手機(jī)APP電視，將原有的固定播放模式轉(zhuǎn)換為點(diǎn)播模式，這樣觀眾就可以根據(jù)平臺(tái)內(nèi)存儲(chǔ)的電視資源進(jìn)行尋找，隨時(shí)觀看自己想看的任何有資源的節(jié)目，滿足大眾的需求同時(shí)，讓廣大觀眾可以自由選擇觀看內(nèi)容、觀看時(shí)間，這種情況下，就需要新媒體發(fā)揮其自身存儲(chǔ)功能，存儲(chǔ)更多的節(jié)目資源，不受時(shí)間限制，觀眾可以按個(gè)人愛(ài)好進(jìn)行觀看，觀看過(guò)程中的彈幕界面，帶動(dòng)了和諧的觀看氣氛，同時(shí)也增加了觀眾觀看興趣，提升了觀看體驗(yàn)。新媒體的便捷、即時(shí)性，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的背景下，可以依據(jù)觀眾點(diǎn)播次數(shù)和特點(diǎn)，投其所好，同時(shí)讓觀眾覺(jué)得新媒體技術(shù)更人性化，對(duì)其服務(wù)更滿意。

（三）便利了監(jiān)督

現(xiàn)今，新媒體技術(shù)逐漸被廣大用戶接受，豐富了觀眾獲取信息的途徑，同時(shí)需要觀眾根據(jù)自己的判斷，評(píng)判獲取到的信息真實(shí)度?，F(xiàn)今，一些傳統(tǒng)媒體已經(jīng)做出了改變，但還是需要傳統(tǒng)媒體對(duì)現(xiàn)今實(shí)際情況作出調(diào)查，取長(zhǎng)補(bǔ)短，不能只考慮到當(dāng)前的利益，應(yīng)為以后長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，承擔(dān)起媒體事業(yè)自身肩負(fù)的責(zé)任，同時(shí)也要考慮經(jīng)濟(jì)收入，否則失去更多觀眾，必定是傳統(tǒng)媒體事業(yè)的滅頂之災(zāi)。

三、新媒體時(shí)代帶給傳統(tǒng)媒體的影響

（一）落后的傳播途徑

因廣電總局對(duì)節(jié)目的播出有嚴(yán)格的管理制度，導(dǎo)致傳統(tǒng)的節(jié)目?jī)?nèi)容封閉，播放的更新速度上也非常緩慢。與之相比新媒體總是在第一時(shí)間發(fā)布消息，其傳播速度快速、便捷，信息通過(guò)手機(jī)即可快速傳播，更新速度也非常迅速，同時(shí)，新媒體的信息內(nèi)容豐富巨大，與傳統(tǒng)媒體相比，信息傳播速度和信息量都較傳統(tǒng)媒體有優(yōu)勢(shì)。

（二）缺乏互動(dòng)

傳統(tǒng)媒體因其自身特性，觀眾的參與渠道少，導(dǎo)致和觀眾的交流不多，無(wú)法及時(shí)了解觀眾真正需要什么，拉大了觀眾和傳統(tǒng)媒體的距離，同時(shí)節(jié)目創(chuàng)作者也不能依據(jù)觀眾感受及時(shí)改變節(jié)目?jī)?nèi)容。如果傳統(tǒng)媒體可以借助自身優(yōu)勢(shì)與新媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短，增加與觀眾及時(shí)溝通，就會(huì)帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體事業(yè)的積極發(fā)展。

（三）傳播渠道單一

傳統(tǒng)媒體與新媒體相比傳播途徑上過(guò)于單一，播放時(shí)間上也過(guò)于固定。同時(shí)因?yàn)椴シ艃?nèi)容和時(shí)間上的嚴(yán)格把控，局限了節(jié)目的播出，不能滿足觀眾的合理需求。因此，傳統(tǒng)媒體需要增加與觀眾的溝通方式，在新的模式下，打造自身特色，吸引觀眾的注意力，迎合觀眾對(duì)節(jié)目的需求，以人物鮮活的形象更貼近生活的事件，獲得觀眾更多的關(guān)注和好評(píng)，以達(dá)到增加節(jié)目的收視率的目的。

五聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，見(jiàn)證了新媒體的誕生，新媒體因其多樣化、便捷的傳播方法給人們的生活帶來(lái)了很大的影響心。現(xiàn)今，多媒體的傳播途徑不斷增多，信息也更具時(shí)效性，因此，對(duì)傳統(tǒng)媒體事業(yè)打擊跟大，新媒體的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在其空間與時(shí)間的各方面，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在信息和國(guó)家基本政策等方面。兩者相比，優(yōu)勢(shì)各有不同，如果可以對(duì)傳統(tǒng)媒體自身進(jìn)行改變，吸取新媒體的優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，迎合觀眾更多的需求，制作更多的新穎節(jié)目，勢(shì)必會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。

四、廣電網(wǎng)絡(luò)新媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新

（一）搭建節(jié)目平臺(tái)

依據(jù)觀眾的觀看需求，制作有新意、有內(nèi)容的電視節(jié)目，比如脫口秀、情感咨詢、綜藝節(jié)目、真人秀等不同節(jié)目面向觀眾。吸取原有節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)，整合成新的節(jié)目，否則僅以陳詞濫調(diào)無(wú)法吸引觀眾，對(duì)于收視率好的節(jié)目陸續(xù)推出下一季，每一季節(jié)目都要有新意、主旨，用以吸引觀眾，在開(kāi)播前，選取有趣味性片段剪輯花絮制作視頻定時(shí)播放，吸引觀眾，讓觀眾對(duì)節(jié)目有期待，花絮的選取要適當(dāng)，不能讓觀眾對(duì)節(jié)目抱有特別高的期望，防止出現(xiàn)大面積觀眾失望的現(xiàn)象。對(duì)收視率不好的節(jié)目應(yīng)適當(dāng)取消，不能浪費(fèi)更多的資源。

對(duì)電視播放情況做調(diào)查，選取對(duì)觀眾有吸引力的電視類型，比如，一段時(shí)間內(nèi)觀眾對(duì)軍旅、生活類感興趣，就適當(dāng)推出相應(yīng)題材的電視劇，比如《士兵突擊》《麻辣女兵》等，推出的節(jié)目不應(yīng)該是性質(zhì)相同的，比如《士兵突擊》描寫士兵不怕艱苦訓(xùn)練，不拋棄、不放棄的各種普通士兵成長(zhǎng)的心理路程。《麻辣女兵》則是凸顯了90后叛逆孩子在軍營(yíng)經(jīng)過(guò)磨練成長(zhǎng)為優(yōu)秀戰(zhàn)士的故事。同時(shí)不同電視臺(tái)推出各種類型不同的電視節(jié)目，比如，青春勵(lì)志、明星體驗(yàn)、草根圓夢(mèng)、各種紀(jì)錄片等不同類型。播出后，調(diào)查各類節(jié)目的收視率和取得的反響。

（二）創(chuàng)新電視內(nèi)容

電視劇一直是廣電收視率中的主力軍，現(xiàn)今，電視劇質(zhì)量良莠不齊，無(wú)法吸引觀眾，提升收視率。傳統(tǒng)媒體，還是需要在電視內(nèi)容創(chuàng)新方面下足功夫，表現(xiàn)內(nèi)容為王的主要原則，通過(guò)電視節(jié)目精彩內(nèi)容吸引觀眾。整合互聯(lián)網(wǎng)、電視網(wǎng)絡(luò)兩者結(jié)合，創(chuàng)造有新意的電視劇，并且增加傳播途徑。比如：通過(guò)各種不同途徑征集各地區(qū)個(gè)人拍攝的優(yōu)質(zhì)視頻作為素材，達(dá)到優(yōu)化電視劇內(nèi)容，制作精彩的電視劇情節(jié)，推動(dòng)電視劇內(nèi)容創(chuàng)新。在此之上，還可以創(chuàng)造更多本土化、故事化的電視節(jié)目，提升電視劇的吸引力，培養(yǎng)更多觀眾的忠誠(chéng)度，同時(shí)需要體現(xiàn)電視與其他節(jié)目的不同，表現(xiàn)出自身的權(quán)威性，作為電視的長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力。廣電可以適當(dāng)推出整體電視劇輸出模式，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的定期分析整合多個(gè)不同的電視頻道，通過(guò)對(duì)頻道的整體調(diào)控、推廣，對(duì)不同頻道收視率的分析，制作專業(yè)的電視劇頻道。

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