地方廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)策略淺析

張倩

[摘要]地方廣播電視臺(tái)作為重要的信息傳播途徑，是地方黨委政府與人民群眾聯(lián)系的重要橋梁，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，地方廣播電視臺(tái)進(jìn)行融媒體建設(shè)勢(shì)在必行。本文主要從新媒體傳播生態(tài)下地方廣播電視臺(tái)開(kāi)展融媒體建設(shè)的必要性出發(fā)，深入分析目前地方廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)中存在的問(wèn)題和不足，并針對(duì)問(wèn)題提出具體策略，充分發(fā)揮融媒體的作用，促進(jìn)地方廣播電視臺(tái)的全面發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]新媒體;傳播;地方廣播電視;融媒體;策略

由于信息傳播媒體的不斷增加，使得地方廣播電視臺(tái)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在新媒體傳播的大環(huán)境下，地方廣播電視臺(tái)必須改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念，探索一條適合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的發(fā)展道路。融媒體建設(shè)作為地方廣播電視臺(tái)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和著重點(diǎn)，應(yīng)該充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，整合信息資源，促進(jìn)全媒體時(shí)代的快速發(fā)展。

一、新媒體傳播生態(tài)下地方廣播電視臺(tái)開(kāi)展融媒體建設(shè)的必要性

很多傳統(tǒng)的媒體如報(bào)紙、廣播、電視現(xiàn)在都逐漸實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的在線直播，這是信息傳播方式的重要突破，一定程度上提高了信息傳播的速度和力度。但是，這種傳播方式的突破大多數(shù)只是傳播內(nèi)容復(fù)制到互聯(lián)網(wǎng)上，無(wú)法實(shí)現(xiàn)和閱讀者、聽(tīng)眾及觀眾之間的互動(dòng)。這就要求，地方廣播電視臺(tái)在新時(shí)代背景下，需要靈活運(yùn)用新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷將自身發(fā)展空間擴(kuò)大，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。因此，地方廣播電視臺(tái)開(kāi)展融媒體建設(shè)十分有必要。融媒體建設(shè)是一種可以實(shí)現(xiàn)信息傳播途徑多元化的新型模式。具體來(lái)說(shuō)，地方廣播電視臺(tái)以鞏固主流媒體為主導(dǎo)，融合其他信息傳播途徑，從而實(shí)現(xiàn)信息資源的共享和集中處理，促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的有機(jī)融合。我們主要從以下兩個(gè)方面來(lái)探討一下新媒體傳播生態(tài)下地方廣播電視臺(tái)開(kāi)展融媒體建設(shè)的必要性：

（一）開(kāi)展融媒體建設(shè)可以增強(qiáng)當(dāng)?shù)厝罕娕c黨委政府之間的信息交流

地方廣播電視臺(tái)作為當(dāng)?shù)攸h委政府向群眾傳達(dá)信息的重要媒介，可以將相關(guān)部門(mén)重要的政策、通知、重大事件通過(guò)電視直播或者新聞播報(bào)的形式傳遞給群眾，讓群眾對(duì)信息享有知情權(quán)，充分理解新聞信息以及參與到新聞信息的傳播中來(lái)。當(dāng)?shù)厝罕娨部梢酝ㄟ^(guò)撥打新聞熱線、互聯(lián)網(wǎng)留言互動(dòng)等方式提供新聞線索，或者請(qǐng)求當(dāng)?shù)孛襟w幫助解決一些實(shí)際生活難題。因此，地方廣播電視臺(tái)作為當(dāng)?shù)攸h委政府和群眾之間重要的信息傳遞工具，應(yīng)該充分發(fā)揮應(yīng)有的作用，把黨和政府的聲音，及時(shí)傳遞給百姓。為了提高其傳播速度和力度，地方廣播電視臺(tái)應(yīng)該堅(jiān)持新媒體和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，在新聞生產(chǎn)中堅(jiān)持貼近百姓生活的原則，把百姓的日常生活帶入新聞?lì)}材選擇和評(píng)論中去，增強(qiáng)百姓的信任感。

（二）開(kāi)展融媒體建設(shè)可以增強(qiáng)當(dāng)?shù)厝罕姷臍w屬感和社會(huì)責(zé)任感

地方廣播電視臺(tái)充分利用當(dāng)?shù)鼐嚯x近的優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)定位本地電視觀眾，新聞欄目堅(jiān)持從貼近百姓日常生活題材中進(jìn)行選擇。地方廣播電視臺(tái)通過(guò)向群眾傳遞信息，與群眾進(jìn)行互動(dòng)，基于本地特色，開(kāi)設(shè)一些與生活相關(guān)但具有地方特色的節(jié)目，增強(qiáng)當(dāng)?shù)厝罕姷臍w屬感和社會(huì)責(zé)任感。目前新媒體的出現(xiàn)層出不窮，但電視在每個(gè)家庭中仍是接受外界信息的重要工具，因此，地方廣播電視臺(tái)在信息傳播的過(guò)程中仍然起著重要的主導(dǎo)作用，必須積極開(kāi)展融媒體建設(shè)，推動(dòng)媒體的深度融合，拓展主流媒體傳播陣地，促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

二、目前地方廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)過(guò)程中存在的問(wèn)題和不足

（一）融媒體環(huán)境下地方電視臺(tái)對(duì)融媒體的了解和掌握不夠全面

在國(guó)家政策背景下發(fā)展起來(lái)的地方廣播電視臺(tái)，它的事業(yè)屬性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于市場(chǎng)屬性，尤其是一些地市級(jí)電視臺(tái)或者是鎮(zhèn)街廣電站等，其事業(yè)屬性要明顯比市場(chǎng)屬性大，這就會(huì)使其在不斷向多級(jí)辦臺(tái)過(guò)程中，造成事業(yè)結(jié)構(gòu)失衡的情況。雖然一些地方資源較豐富且覆蓋范圍相對(duì)較廣，但縣市級(jí)電視臺(tái)重復(fù)建設(shè)、電視資源不均勻分布，造成了不規(guī)則競(jìng)爭(zhēng)和盲目擴(kuò)張的局面，這樣的廣播電視臺(tái)難以跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。因此，必須要認(rèn)清當(dāng)前存在的問(wèn)題，建立一個(gè)新的傳播平臺(tái)，融媒體在這種情況下就應(yīng)運(yùn)而生。融媒體主要是對(duì)現(xiàn)有的媒體資源進(jìn)行優(yōu)化和升級(jí)，實(shí)現(xiàn)媒體技術(shù)、內(nèi)容和資源深度融合，從而形成一個(gè)完整的傳播體系。但是，很多地方電視臺(tái)對(duì)融媒體的了解并不全面和深入，很多部門(mén)之間并未做到相互配合、深度合作，也沒(méi)有形成完整的體系，因此導(dǎo)致地方電視臺(tái)的融媒體建設(shè)也沒(méi)有得到有效的發(fā)展。

（二）融媒體建設(shè)缺乏相應(yīng)的平臺(tái)

現(xiàn)階段，大多數(shù)地方廣播電視臺(tái)已經(jīng)創(chuàng)建了微信公眾號(hào)、微博公眾號(hào)、網(wǎng)站等多方面的傳播平臺(tái)。從表面上看，地方廣播電視臺(tái)已經(jīng)具有傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，但在實(shí)際操作中，內(nèi)容生產(chǎn)、采編制作等方面缺乏有效融合，新聞產(chǎn)品單方面?zhèn)鬏斨辆W(wǎng)站，并不是真正意義上的融合。以新聞來(lái)舉例說(shuō)明，現(xiàn)在有電視新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞和微信新聞等，每個(gè)平臺(tái)的制作方式和效果呈現(xiàn)都不同，如果沒(méi)有一個(gè)新的集成平臺(tái)，地方廣播電視臺(tái)的融媒體建設(shè)難以得到實(shí)質(zhì)性的發(fā)展。尤其是在增值服務(wù)方面，缺乏有效的融合，這就導(dǎo)致新聞內(nèi)容質(zhì)量以及新聞價(jià)值降低，影響電視臺(tái)的收益和發(fā)展。

（三）融媒體建設(shè)缺乏完善的運(yùn)行機(jī)制

從融媒體建設(shè)的實(shí)質(zhì)上說(shuō)，融媒體建設(shè)只有實(shí)現(xiàn)信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、內(nèi)容建設(shè)的共享和有機(jī)融合，才能形成一體化的傳播系統(tǒng)。但如今很多地方廣播電視臺(tái)缺乏完善的運(yùn)行機(jī)制，各部門(mén)間沒(méi)有良好的溝通，信息互通不強(qiáng)，如內(nèi)容的制作、采編都有各自的人員負(fù)責(zé)。在缺乏完善的運(yùn)行機(jī)制的情況下，地方廣播電視臺(tái)開(kāi)展融媒體建設(shè)困難重重。

三、針對(duì)上述問(wèn)題，提出地方廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)發(fā)展策略

（一）尋找融媒體建設(shè)的突破口，著重?fù)羝?/p>

由于新聞節(jié)目具有時(shí)效性的特點(diǎn)，很多觀眾每天都會(huì)抽時(shí)間觀看節(jié)目，原因在于新聞節(jié)目具有獨(dú)一無(wú)二的原創(chuàng)性，也是地方廣播電視臺(tái)的核心頻道。地方廣播電視臺(tái)要進(jìn)行融媒體建設(shè)，就要善于抓住重點(diǎn)，新聞產(chǎn)品作為地方廣播電視臺(tái)的核心節(jié)目，我們可以著重?fù)羝?，重點(diǎn)對(duì)新聞產(chǎn)品開(kāi)展融媒體建設(shè)。堅(jiān)持新媒體和傳統(tǒng)媒體有機(jī)融合，在充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的傳播作用的同時(shí)，不斷嘗試新型媒體的傳播，從而提升地方廣播電視臺(tái)的傳播力度和影響力度。例如可以嘗試將不同電視臺(tái)的整合，解決一些時(shí)間、距離等因素而造成的時(shí)效性差問(wèn)題，通過(guò)將省級(jí)電視臺(tái)、報(bào)紙媒體等資源結(jié)合起來(lái)，形成一個(gè)地方新聞網(wǎng)，在整合后，能夠?qū)崿F(xiàn)當(dāng)?shù)匦侣勝Y源的交換，從而能夠促進(jìn)新聞的時(shí)效性提升，很大程度上減少資本的投入。

（二）建立統(tǒng)一的融媒體中心，構(gòu)建一體化平臺(tái)

一體化平臺(tái)是將分散的資源、平臺(tái)進(jìn)行整合為一，集聚用戶，擴(kuò)展影響力傳播力。地方廣播電視臺(tái)要改變?cè)械倪\(yùn)行機(jī)制和結(jié)構(gòu)框架，建立統(tǒng)一的融媒體中心，制定健全的運(yùn)行制度，有了統(tǒng)一的新聞采集和編輯中心，再把新聞素材傳播到各種平臺(tái)進(jìn)行擴(kuò)散、共同使用，讓新聞信息的產(chǎn)生傳播都可以通過(guò)一個(gè)平臺(tái)向外傳遞，從而提高新聞產(chǎn)品的傳播力和影響力，擴(kuò)大宣傳效果。同時(shí)，平臺(tái)的建設(shè)還要強(qiáng)調(diào)服務(wù)功能，例如可以在新聞播放的同時(shí)，利用一些小窗口，提供一些民生服務(wù)信息，并做好插播，使地方廣播電視臺(tái)更具特色，增強(qiáng)其服務(wù)性和可視性，不斷提升其影響力。

（三）采用先進(jìn)的信息科學(xué)技術(shù)，優(yōu)化融媒體系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)“兩微一端”全面升級(jí)

超融合是構(gòu)成地方廣播電視臺(tái)架構(gòu)的重要前提和基礎(chǔ)，它的橫向擴(kuò)展是通過(guò)不同的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行無(wú)縫融合，同時(shí)不斷向外提供基礎(chǔ)服務(wù)，從而促進(jìn)業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)和部署。對(duì)于產(chǎn)品內(nèi)容來(lái)說(shuō)，采用多元化的方式匯聚起來(lái)，豐富地方廣播電視臺(tái)現(xiàn)有的內(nèi)容并拓寬其傳播渠道，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供更多的素材內(nèi)容。對(duì)于采集和匯集的融媒體資源，除了要進(jìn)行分類(lèi)以外，還要進(jìn)行統(tǒng)一管理，這樣才能提高地方廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)的有效性。新聞是人們獲得信息十分重要的途徑，當(dāng)前最流行的新聞傳播模式是“兩微一端”，即微信、微博、客戶端。隨著5G技術(shù)的到來(lái)，“短平快”的網(wǎng)絡(luò)新聞將更加符合當(dāng)今移動(dòng)觀看的需求。我們?cè)诮ㄔO(shè)融媒體的過(guò)程中，先培養(yǎng)新理念，然后利用主流媒體發(fā)展新媒體客戶端。通過(guò)對(duì)“兩微一端”的升級(jí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)各種新聞資源的整合，從而更好更快地傳播到新媒體平臺(tái)上去，進(jìn)一步提高媒體信息傳播的速度和傳播力度。

總而言之，在新媒體傳播的大環(huán)境下，只有大力提高地方廣播電視臺(tái)新聞傳播的時(shí)效性，讓新聞的形式更加貼近社會(huì)生活，讓群眾可以第一時(shí)間看到新聞、了解信息，提高地方廣播電視臺(tái)的收視率，更好地為當(dāng)?shù)氐恼?、?jīng)濟(jì)、文化和人民生活服務(wù)。

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