小屏?xí)r代電視節(jié)目主持人品牌運營策略分析

張絢

[摘要]近年來，我國的經(jīng)濟(jì)水平得到了飛躍式的提高，相應(yīng)的，科學(xué)技術(shù)也在不斷地發(fā)展。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，智能手機的廣泛應(yīng)用，所以人們對于大屏的需求，比如電視，電影等，已經(jīng)不再像往常那樣熱烈，而小屏，比如代表性的手機等，它們的受眾面越來越廣。在這種小屏?xí)r代之下，電視節(jié)目主持人在面臨品牌運營時出現(xiàn)了一系列的問題，我們需要結(jié)合時代發(fā)展的特征，來尋找相應(yīng)的解決措施，以便讓電視節(jié)目主持人能夠營造出更有影響力的品牌效應(yīng)。

[關(guān)鍵詞]小屏?xí)r代;電視節(jié)目;主持人;品牌運營;策略與方案

是轉(zhuǎn)型的契機。本篇文章我們將從小屏?xí)r代所具有的特點出發(fā)，來分析在這種小屏?xí)r代的背景之下，電視節(jié)目主持人如何進(jìn)行品牌的運營，旨在能夠為電視節(jié)目主持人的品牌運行提供可行性的策略依據(jù)。

一、小屏?xí)r代短視頻傳播的特點

社會一直在不斷地前進(jìn)，科技從未停止發(fā)展，小屏?xí)r代的來臨，對于傳統(tǒng)行業(yè)來說，是巨大的挑戰(zhàn)，也小屏，就是小的屏幕，它專門指在現(xiàn)階段，以手機和平板為代表的新發(fā)展起來的移動視聽終端，它是和大屏相對而言的。在我們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中，所接觸的大屏主要有電影和電視等?？茖W(xué)技術(shù)一直處于穩(wěn)步的發(fā)展當(dāng)中，尤其是在近幾年，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，使得各種設(shè)備都能夠兼?zhèn)浜芏喙δ?，手機，成為了人人的必備品，并且成為收聽、觀看各種項目的載體。社會不斷向前推進(jìn)，小屏?xí)r代也會逐漸普及，成為一種趨勢和潮流。就目前狀況來看，小屏?xí)r代短視頻的傳播具有以下特點：

第一，小屏短視頻受眾更為年輕。以大屏為代表的電視和電影，是60后、70后和80后這些受眾群體所追捧的對象。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，小屏短視頻的受眾更為年輕，主要群體是90后和00后。而年齡較小的短視頻觀眾，他們更傾向于收看內(nèi)容新奇、形式多樣的節(jié)目。第二，小屏短視頻的視頻內(nèi)容更為精細(xì)，類別更全面，更能夠滿足人們的需求。第三，小屏?xí)r代使得短視頻能夠達(dá)到快速的傳播，而且視頻的傳播成本低。第四，能夠讓主持人，也就是視頻作者，與觀眾進(jìn)行良好溝通，拉近短視頻作者與觀眾之間的距離。

二、小屏?xí)r代電視節(jié)目主持人品牌運營所面臨的挑戰(zhàn)

（一）電視節(jié)目更趨于專業(yè)化

我國的傳統(tǒng)電視頻道已經(jīng)實現(xiàn)了專業(yè)的分類，但是隨著人們的需求不斷提高，小屏?xí)r代的來臨，傳統(tǒng)的電視節(jié)目分類已經(jīng)不能夠滿足于觀眾的需求了。電視節(jié)目主持人在節(jié)目當(dāng)中扮演的角色尤為重要，這就需要他們具有極其專業(yè)的主持能力，在自己的主持之下，能夠讓電視節(jié)目更趨于專業(yè)化。在這種時代背景之下達(dá)成這一目標(biāo)，是極為困難的。

（二）小屏?xí)r代傳播的渠道較為分散，電視節(jié)目主持人之間的競爭壓力大

民眾經(jīng)濟(jì)水平的提高，讓人人都有一部手機不再是夢想，所以，通過手機隨時隨地地看自己喜歡的節(jié)目，也成為了可能。在小屏?xí)r代沖擊之下，越來越多的媒體形式出現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中，而這種形勢就大大降低了電視節(jié)目的收視率。電視節(jié)目主持人在小屏?xí)r代展開工作極為復(fù)雜，要順應(yīng)時代的發(fā)展潮流，學(xué)會通過互聯(lián)網(wǎng)媒體來進(jìn)行節(jié)目的傳播和推廣，在這個過程當(dāng)中，需要面臨的問題還有很多，比如，傳播渠道的不統(tǒng)一。為了讓電視節(jié)目的收視率保持在一個良好的狀態(tài)，就必須要兼顧多個傳播平臺的不同受眾。各個電視節(jié)目主持人在傳播節(jié)目的過程當(dāng)中，所面臨的壓力都是巨大的。

（三）大屏的電視節(jié)目缺乏互動，電視節(jié)目面臨挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)的大屏?xí)r代，電視節(jié)目主持人具有絕對的話語權(quán)。這對于觀眾來說，不免有些乏味，因為觀眾難以真正參與到電視節(jié)目過程當(dāng)中，而只是節(jié)目的被動收聽和觀看者，不能切實參與到話題的討論當(dāng)中，會使觀眾產(chǎn)生疲憊。但是小屏?xí)r代來臨后，許多新媒體增設(shè)評論功能，使得觀眾也能夠通過評論參與到熱點時事的討論當(dāng)中。這種良好的互動性，是大屏?xí)r代的電視節(jié)目所不具備的。

（四）電視節(jié)目定位不夠精準(zhǔn)，受眾群體繁雜

大屏?xí)r代的電視節(jié)目，關(guān)于自身的定位不夠精準(zhǔn)，并且，傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持人缺乏應(yīng)對小屏幕時代沖擊力的能力，就使得他們難以適應(yīng)受眾群體的多元化要求。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)達(dá)的小屏?xí)r代，觀眾自然會選擇符合他們心理預(yù)期的節(jié)目進(jìn)行觀看，而傳統(tǒng)的電視節(jié)目，不能夠根據(jù)觀眾喜好進(jìn)行定位，不能夠兼顧群體的愛好，所以，對于主持人品牌的塑造來說，是困難的。

三、小屏?xí)r代電視節(jié)目主持人品牌運營的應(yīng)對策略針對以上我們提及到的小屏?xí)r代的特征，以及對小屏?xí)r代來臨時電視節(jié)目主持人所面臨的挑戰(zhàn)的分析，我們必須要針對性地解決這些問題，才能夠讓電視節(jié)目主持人通過品牌效應(yīng)，來鞏固自身在電視節(jié)目當(dāng)中的重要地位。要想實現(xiàn)這一目標(biāo)，需要做到以下幾點：

（一）主持人要提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，努力轉(zhuǎn)型

落后就要挨打，適用于歷史發(fā)展，同樣，也適用于如今小屏?xí)r代為主流的當(dāng)下。電視節(jié)目在時代的洪流當(dāng)中已經(jīng)處于弱勢地位，這就更需要主持人提升個人的專業(yè)能力素養(yǎng)，轉(zhuǎn)變自身的風(fēng)格，由單一的主持風(fēng)格轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合型的全能型的主持風(fēng)格，滿足觀眾的多元化需求，讓觀眾喜歡看，愿意看，從而提高個人的品牌效應(yīng)。電視節(jié)目主持人一定要明確自身的定位，將個人的優(yōu)勢充分發(fā)揮，這樣才能夠達(dá)到觀眾的預(yù)期，獲得電視節(jié)目更好的收視率。

（二）要形成自己獨特的主持風(fēng)格，滿足觀眾的多元需求

小屏?xí)r代，使得越來越多富有個性且性格特點鮮明的人成為了視頻的主角，并且，對于視頻主角并沒有明確的限定，“人人都可當(dāng)主持人”，成為了小屏?xí)r代的重要特點。觀眾在這種海量信息的影響下，對于電視節(jié)目主持人的風(fēng)格要求也更為嚴(yán)格。電視節(jié)目主持人的主持風(fēng)格單一，容易使觀眾產(chǎn)生視覺疲勞，而要想抓住觀眾的眼球，就需要電視節(jié)目主持人形成自己獨特的主持風(fēng)格，并且，要通過個人的語言表達(dá)以及形象氣質(zhì)等，來輔助獨特風(fēng)格的形成。同時，電視節(jié)目主持人只有充分了解觀眾所想要看到的內(nèi)容，了解他們的心理傾向，才能夠滿足觀眾對于電視節(jié)目主持人的多元需求。

（三）努力打造主持人品牌，擴大所主持節(jié)目的影響力

我國各個電視臺所制作的節(jié)目，基本上都是以電視節(jié)目主持人作為中心主導(dǎo)者。小屏?xí)r代對大屏?xí)r代的沖擊，讓電視節(jié)目主持人的品牌意識也在不斷增強，而時代發(fā)展的要求，也注定了主持人必須要樹立自己的品牌。電視節(jié)目主持人自身品牌的形成是與電視節(jié)目相輔相成的，是相互影響、相互成就的。電視節(jié)目主持人通過獨特的個人魅力和主持風(fēng)格，能夠擴大該節(jié)目的影響力，而節(jié)目的收視率高，就會使得一大批人關(guān)注到電視節(jié)目主持人身上。小屏?xí)r代的來臨，讓眾多的電視節(jié)目主持人走向了互聯(lián)網(wǎng)媒體，使得自身的主持風(fēng)格，成為了電視節(jié)目熱播的重要因素。

（四）對自身的角色重新定位，提升自身的正能量傳播能力

小屏?xí)r代讓大屏?xí)r代受到了巨大的沖擊，如果大屏?xí)r代的重要人物一電視節(jié)目主持人，不能夠在這次沖擊當(dāng)中轉(zhuǎn)變身份，重新定義自己的角色，那么很可能在時代的潮流當(dāng)中被淘汰。電視媒體和電視節(jié)目主持人是相輔相成、不可分割的整體，二者應(yīng)該將自身的角色進(jìn)行重新定位，這樣才能夠提高傳播力和影響力。電視節(jié)目主持人應(yīng)該將自己的專注點放在提高個人職業(yè)素養(yǎng)和轉(zhuǎn)變風(fēng)格上，同時也應(yīng)該注重傳播的方式。這就需要電視節(jié)目主持人和電視媒體在進(jìn)行節(jié)目的策劃時，對觀眾的喜好進(jìn)行充分的考慮，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的輔助，來使節(jié)目達(dá)到一個更高層次的創(chuàng)新。電視節(jié)目主持人一定要對所播出的節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格的把頭，保證電視節(jié)目傳輸?shù)哪芰繛檎芰?，能夠?qū)γ癖姷膬r值觀、世界觀形成正確的引導(dǎo)，只有將正能量的電視節(jié)目和主持人的品牌效應(yīng)進(jìn)行有機聯(lián)合，才能夠使觀眾更愿意收看我們的節(jié)目。

結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及，智能手機的不斷更新?lián)Q代，使得越來越多的人更傾向于通過小屏幕的手機來觀看節(jié)目，如此，人們對于大屏幕電視的需求就會大大降低。針對這種情況，電視節(jié)目應(yīng)該努力尋求自身的發(fā)展，順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，努力將自身的優(yōu)點與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點進(jìn)行融合，通過對優(yōu)秀視頻資源和語音資源的整合，才能夠?qū)?nèi)涵豐富、形式獨特的節(jié)目展現(xiàn)給民眾。電視媒體角色的轉(zhuǎn)變，就需要電視節(jié)目主持人也做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，一定要在社會發(fā)展的浪潮當(dāng)中尋求自身獨特的品牌效應(yīng)，提高自身的主持能力，這樣才能夠在時代浪潮中生存下去，才能夠在電視節(jié)目當(dāng)中營造品牌，從而不斷提高自己的地位。

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