融媒體時代下微博新聞標(biāo)題的呈現(xiàn)分析

孫雨豪

[摘要]微博作為融媒體時代下具有“原創(chuàng)性、便捷性、草根性”的高熱度互聯(lián)網(wǎng)平臺，豐富了新聞的傳播方式，也給大眾帶來了“碎片化”掌握新鮮資訊的便宜。對微博新聞編輯者也提出了全新的要求一如何在微博平臺源源不斷的信息中，通過有限的字?jǐn)?shù)把新聞的核心內(nèi)容表達出來并獲得“受眾點擊率”與“受眾粘合度”尤為關(guān)鍵，而新聞標(biāo)題的呈現(xiàn)又是重中之重?；诖?，本文以《人民日報》為例，對微博平臺發(fā)布的新聞標(biāo)題進行分析，以便于對網(wǎng)絡(luò)時代下微博新聞編輯創(chuàng)新性與規(guī)范化的探討與研究。

[關(guān)鍵詞]微博;《人民日報》;新聞標(biāo)題

隨著融媒體時代到來，微博、微信等極具“自媒體'屬性的互聯(lián)網(wǎng)平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)于大眾視野中并得到廣泛認(rèn)可。首先，對于新聞而言，以往最具代表的呈現(xiàn)方式是在“報紙”中。目前手機等移動通信工具已成為這個時代主流獲取信息的渠道，為了突破時間、位置、生活習(xí)慣等因素的局限性，不得不把紙媒體的信息以新媒體的形式呈現(xiàn)出來。其次，新舊媒體的融合也促使各大主流媒體形式多樣化。所以，融媒體是融合了新舊媒體優(yōu)勢的更全面的一種傳播樣態(tài)，這在很大程度上刺激了傳統(tǒng)媒體在新舊媒體相互交融中的創(chuàng)新與發(fā)展。

一、融媒體背景下的微博與新聞標(biāo)題

（一）微博存在的重要性

微博，是依附有線和無線互聯(lián)網(wǎng)終端，通過發(fā)布“短小精悍”的信息資訊與其它用戶互動共享的一個實時信息網(wǎng)絡(luò)平臺。第一時間向社會提供有效新聞信息，引發(fā)社會關(guān)注，推進信息報道的透明度、真實性、全面化。“刷微博、寫微博、轉(zhuǎn)發(fā)微博”已漸漸融入了大眾日常，每人都可當(dāng)微博“博主”，以個體的形式向社會群體發(fā)聲，這真正標(biāo)志著“個人互聯(lián)網(wǎng)時代”到來。微博用戶群體的日益龐大性，從而也促使了“微博效應(yīng)”的愈發(fā)明顯。于新聞而言，除去新聞本身具備的價值要素，在微博平臺的整個構(gòu)建中，微博“熱搜榜”“關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論”等相關(guān)功能促使新聞的傳播速度和受眾瀏覽量迅速增長。

（二）微博標(biāo)題編輯的必要性

微博新聞標(biāo)題只有在發(fā)布新聞消息時才會附加，把新聞內(nèi)容精短呈現(xiàn)是微博的一大特點。微博發(fā)布者必須采用不超于140字的簡短文字進行編輯。若超于140字發(fā)布，所發(fā)布文字便會折疊隱藏或轉(zhuǎn)為文章的形式發(fā)出，瀏覽者必須手動點擊瀏覽，這很容易被其他官微源源不斷的信息所覆蓋，流失“點擊率”與“閱讀量"。所以在微博新聞消息的編輯中，大多編輯者會在正文之前添加新聞標(biāo)題，并以符號的形式圈出，以顯示出標(biāo)題在文本中的位置。新聞標(biāo)題的前置使得標(biāo)題在微博新聞中占據(jù)著重要地位，如何運用微博新聞標(biāo)題編輯也是微博新聞編輯者們迫切需要掌握的技能。不同類型的新聞，其標(biāo)題寫作手法也會有所不同。

二、微博新聞標(biāo)題的呈現(xiàn)類別

傳統(tǒng)媒體的報紙的新聞標(biāo)題通常耐人尋味，較講究版面設(shè)計的美觀。而微博新聞的標(biāo)題更多的是適應(yīng)大眾群體“快餐式”獲取資訊的方式，這也賦予了“新聞標(biāo)題”在微博新聞中的特殊意義一新聞標(biāo)題是微博新聞的靈魂，是抓住受眾眼球的首要元素。本文在《人民日報》發(fā)布的新聞資訊中隨機抽取部分新聞進行整理分析，進行如下分類歸納。

（一）勁爆新聞原文

無論新聞的最終立意是引發(fā)大眾贊譽還是批評，只要新聞內(nèi)容本身具有足夠的吸引力，則標(biāo)題一般為新聞原文內(nèi)容。其句式結(jié)構(gòu)簡單、中心明確，不用過多的文字修飾，內(nèi)容表達準(zhǔn)確到位即可吸引關(guān)注度。

此處特意選取《人民日報》相關(guān)類型的新聞標(biāo)題為例進行分析：（1）劉強東致歉：感到十分的自責(zé)和后悔;（2）ofo公司收到“限制消費令";（3）美國前總統(tǒng)#老布什去世#終年94歲;（4）#恭喜那個不懂球的胖子#劉國梁。

此類微博標(biāo)題一般以主謂結(jié)構(gòu)或單以謂語的形式呈現(xiàn)，其新聞標(biāo)題的中心點本身就具有一定輿論性和關(guān)注度，比如“ofo共享單車"、頻繁曝出的“性侵猥褻”等相關(guān)話題一直備受社會關(guān)注并且大多登過微博熱搜榜。后兩個標(biāo)題直接以“#老布什去世#”“#恭喜那個不懂球的胖子#”兩個熱搜話題為新聞標(biāo)題，受眾只要點擊新聞標(biāo)題中的話題便可了解到其他官微發(fā)布的更多相關(guān)內(nèi)容。在微博搜索該話題也可快速瀏覽到《人民日報》所發(fā)布的相關(guān)信息，這樣既直接、明了地點中主要事件、主要人物，又能高效引發(fā)社會熱切關(guān)注。

（二）反問引發(fā)討論

若新聞的內(nèi)容本身不具吸引力，一般微博編輯者會采用“反問式引發(fā)討論”，在標(biāo)題的前半部分或后半部分提出反問，在這種情況下，編輯者會通過微博用戶群“好奇”的心理獲得點擊率并引發(fā)互動討論。

比如：（5）“作業(yè)略顯狂躁，與本人氣質(zhì)明顯不符！”這樣的作業(yè)評語你見過嗎？（6）全班95%孩子不認(rèn)識白蠟燭老師：課本落伍了？（7）中國拘留第三名加拿大人？華春瑩：沒有聽說。

“反問引發(fā)討論”的標(biāo)題一般有以上三種。第一種是直接以問句形式出現(xiàn)，由一行式的主題構(gòu)成，如標(biāo)題（5）;第二種是以標(biāo)題（6）為例，在新聞標(biāo)題的后半部分拋出問句，從而吸引受眾群體去閱讀新聞的核心內(nèi)容;第三種會在新聞標(biāo)題的前半部分拋出問句，如標(biāo)題（7），標(biāo)題的后半部分為問題的答案也是話題的中心。

（三）留懸念吸引閱讀

為了使微博新聞標(biāo)題吸睛，除了上述方式之外也可采用“留懸念吸引閱讀”方式來引起受眾好奇從而增加受眾關(guān)注度。

比如：（8）他們才是中國第一跑男！網(wǎng)友：不接受反駁。

以標(biāo)題（8）為例，這則新聞講的是武漢協(xié)和醫(yī)院心外科心臟移植有一個“護心跑男”團隊，他們是移植供體心臟的護送者。但編輯者在標(biāo)題中只提到了“他們才是中國第一跑男”，并沒有說“他們”到底是“誰”，標(biāo)題結(jié)尾特意提到了網(wǎng)友的評論：“不接受反駁”，這就形成了“留懸念吸引閱讀”，引起微博用戶關(guān)注。同樣的事件，若編輯者采用“武漢協(xié)和醫(yī)院心外科心臟移植護送團隊給無數(shù)家庭送去希望”這樣的形式呈現(xiàn)則沒有給受眾留下懸念，缺乏足夠的吸引力。

（四）附帶感嘆調(diào)侃夸張表情包等元素的花樣標(biāo)題微博話題的火熱引來大眾的高度關(guān)注，“微博效應(yīng)”也形成了具有鮮明特征的“微博文化”。各大網(wǎng)絡(luò)流行語層出不窮，語言表達越來越接地氣，開始趨于大眾化、ロ語化。在此環(huán)境下，大眾群體更易融入微博這個草根話語表達平臺，因此，新聞標(biāo)題也產(chǎn)生了相應(yīng)變化。

首先，新聞標(biāo)題會引用感嘆、調(diào)侃、鼓勵等口語化的表達，從而引出新聞的主題，拉近了受眾與各大客戶端的距離，貼切、形象地深化了新聞主題。比如《人民日報》官微在2018年12月10日發(fā)布的一則“一名男子偷拿長沙李自鍵美術(shù)館內(nèi)兩顆天鵝蛋”的新聞，標(biāo)題為：“毀了一個家！大爺偷走兩顆天鵝蛋天鵝爸媽傷心得茶飯不思[可憐]”，此標(biāo)題整體采用擬人手法，表達極具口語化，“天鵝爸媽傷心得茶飯不思”這一句既運用了擬人的手法，又起到了調(diào)侃的口語化語言效果，具備較強的吸引力。結(jié)尾附帶“可憐”的表情包也起到了拉近與大眾之間距離感的作用。

其次，表情包的運用也讓新聞標(biāo)題有了多樣化的視覺效果和心理感受?！度嗣袢請蟆吩?018年12月3日發(fā)布的一則標(biāo)題為“加油少年！重慶13歲男孩賣畫救患癌姑姑：愿她可以陪伴自己更久[心]”的新聞，在這個標(biāo)題中，編輯者在開頭采用“加油XX！”這種鼓勵式口語，結(jié)尾采用了“愛心”的表情包。除此之外，分析相關(guān)標(biāo)題后發(fā)現(xiàn)，與“加油”同類別的還有“恭喜”“震撼”等。這些詞語通俗簡單又富有感染力，大多出現(xiàn)在具有正能量、暖心感人的新聞中。相繼引發(fā)受眾討論并關(guān)注，從而產(chǎn)生正確的輿論導(dǎo)向。

最后，新聞標(biāo)題中“有木有”“雙擊666”“C位出道”等網(wǎng)絡(luò)熱詞的出現(xiàn)為新聞傳播注入了“新鮮血液”。例如：2018年12月8日《人民日報》官微發(fā)布的標(biāo)題為：“套路！兩男子接連用‘找零騙錢騙貨營業(yè)員被騙"。“套路”為2016年的網(wǎng)絡(luò)用語，新聞編輯者將“套路”與“營業(yè)員被騙”相結(jié)合，引發(fā)受眾的閱讀共鳴感與

好奇心理。如果將新聞標(biāo)題改為“兩男子接連用‘找零騙錢騙貨營業(yè)員被騙”，則會缺乏新聞標(biāo)題中的吸引力與共鳴感。

結(jié)語

綜上所述，微博新聞標(biāo)題呈現(xiàn)出如下特點：首先，新聞標(biāo)題與新聞內(nèi)容一體，讀者在閱讀新聞標(biāo)題時，可以很清晰的看到。其次，微博新聞標(biāo)題風(fēng)格更加突出，體現(xiàn)在語言表達與形式上。最后，微博上新聞標(biāo)題的編輯也可能帶來一些問題，值得深思。當(dāng)大量符號和夸張口語化表達運用在微博新聞標(biāo)題中之后，很容易將新聞報道引入情感消費導(dǎo)向。流行詞匯的使用過多，也容易引發(fā)受眾審美疲勞?？偠灾⒉┦鼙娛峭ㄟ^閱讀標(biāo)題來決定是否去瀏覽這條新聞，新聞編輯者要通過分析“受眾接受的心理”，一方面做到服務(wù)受眾，另一方面也要保持新聞的真實、客觀、準(zhǔn)確等特點，堅持正確的輿論導(dǎo)向，為新聞傳播注入“靈魂”。

參考文獻：

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