新時(shí)代下鄉(xiāng)村電商發(fā)展研究

摘? 要：隨著2020年中國進(jìn)入了“5G”時(shí)代，數(shù)字技術(shù)的完善推動(dòng)了當(dāng)代農(nóng)村數(shù)字化的進(jìn)程，農(nóng)村電商發(fā)展的紅利時(shí)期即將到來，在新時(shí)代進(jìn)行數(shù)字化的推廣與應(yīng)用，有利于快速推動(dòng)農(nóng)村電商的快速發(fā)展。加強(qiáng)對電商的探索有利于加快鄉(xiāng)村振興的步伐。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村電商;農(nóng)村經(jīng)濟(jì);進(jìn)步;發(fā)展

一、新時(shí)代背景下的鄉(xiāng)村電商模式現(xiàn)狀

（一）載體運(yùn)營的p2p模式

p2p模式作為，它主要是各家企業(yè)或者是相關(guān)代理商之間通過電子商務(wù)平臺進(jìn)行交易過程的載體，作為整個(gè)交易的中間人，在交易平臺發(fā)布產(chǎn)品信息，連接上游銷售商和下游采購商。銷售商一般由農(nóng)村小型企業(yè)充當(dāng)，對接收購農(nóng)戶手里的農(nóng)產(chǎn)品購商主要由超市、農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場等組成，通過中間人與銷售商對接購買農(nóng)產(chǎn)品，再通過渠道銷售給終端消費(fèi)者。

（二）簡單易行的A2C模式

與傳統(tǒng)的電商模式相比較，A2C模式在操作環(huán)節(jié)方面更加簡潔有效。它可以清晰的實(shí)現(xiàn)代理人與消費(fèi)者之間的無縫對接，是代理人跟消費(fèi)者的直接對接，大大縮減了中間環(huán)節(jié)，提高了產(chǎn)品流通效率。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商借助電商平臺，開設(shè)自己的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店，通過網(wǎng)店銷售直接從農(nóng)戶收購的農(nóng)副產(chǎn)品，這種模式直接繞開A2A模式中的下游收購代理人，使上游經(jīng)銷商直接成為產(chǎn)品銷售的代理人，減少了下游的交易環(huán)節(jié)，提升了產(chǎn)銷之間的效率。

（三）靈活簡單的C2C模式

C2C模式是更加靈活的農(nóng)村電商經(jīng)營模式。它是農(nóng)戶賣家與個(gè)人買家之間的直接交易。目前，C2C 模式更是發(fā)展出了很多典型模式。網(wǎng)店式是出現(xiàn)比較早的模式，它是農(nóng)戶以電商平臺為切入點(diǎn)，建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店，適時(shí)發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息，供需雙方可以進(jìn)行雙向自由選擇下單，雙方也可以利用平臺進(jìn)行一對一的最優(yōu)匹配，微商式是借助微信平臺，以微信龐大的用戶群體，依托小程序進(jìn)行社交營銷，推動(dòng)了農(nóng)村特產(chǎn)走向千家萬戶。直播式是現(xiàn)階段比較流行的電商模式，通過視頻直播，可以讓買家更直觀的感受產(chǎn)品，促成交易。

二、鄉(xiāng)村電商發(fā)展存在的問題

（一）鄉(xiāng)村電商配備的基礎(chǔ)硬件設(shè)施相對落后

目前，我國城市間的物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較完善，相比之下，鄉(xiāng)村的物流業(yè)配備的基礎(chǔ)設(shè)置較為之后。在網(wǎng)絡(luò)通訊方面，一些地區(qū)的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)基礎(chǔ)差，不能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，信號穩(wěn)定性和網(wǎng)絡(luò)速度得不到保障。在交通運(yùn)輸方面，很多農(nóng)村道路狹窄崎嶇，很難滿足大型物流運(yùn)輸?shù)男枨?。在快遞公司網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立方面，只有少數(shù)幾家公司在農(nóng)村設(shè)有網(wǎng)點(diǎn)，很多因?yàn)檫\(yùn)輸成本大，管理難度大，不愿意在農(nóng)村設(shè)立農(nóng)村物流網(wǎng)點(diǎn)。

（二）鄉(xiāng)村電商發(fā)展缺乏專業(yè)化的電商人才

新時(shí)代下鄉(xiāng)村專業(yè)化的電商人才不僅要了解地區(qū)的情況，還要具備的電子商務(wù)專業(yè)知識。但是農(nóng)村各方面發(fā)展相對落后，相對于城市，不管是經(jīng)濟(jì)條件還是文化環(huán)境都比較落后，阻礙了人才上升的空間，使得專業(yè)化程度比較高的的優(yōu)秀電商人才很難落戶農(nóng)村，參與到農(nóng)村電商的發(fā)展中。另外，電子商務(wù)作為時(shí)下比較熱門的行業(yè)，眾多優(yōu)秀人才甚至都不能滿足城市的需求，這就使得農(nóng)村對人才的引進(jìn)難度更大。外來人才引不進(jìn)來，讓農(nóng)村未受過高等教育的農(nóng)民去學(xué)習(xí)電商銷售、運(yùn)營等復(fù)雜營銷手段難度也很大。

（四）鄉(xiāng)村電商品牌知名度建設(shè)相對滯后

品牌是產(chǎn)品增加附加值的重要途徑。在網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品大多數(shù)以生鮮產(chǎn)品為主，具有季節(jié)性強(qiáng)，運(yùn)輸風(fēng)險(xiǎn)高和運(yùn)輸成本高的不利因素。農(nóng)產(chǎn)品本身因?yàn)閷儆诔跫壆a(chǎn)品利潤比較低，又加上缺乏品牌運(yùn)營意識，所以只能低價(jià)營銷。而且，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)缺乏現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營理念，多為家族式企業(yè)，設(shè)備落后、人才缺乏，難以認(rèn)識到品牌對產(chǎn)品銷售的重要性，導(dǎo)致經(jīng)營效益低下，電商發(fā)展難以做大做強(qiáng)。

三、提升農(nóng)村電商發(fā)展質(zhì)量促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策

（一）完善鄉(xiāng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)的電商發(fā)展，首先要完善相關(guān)的通訊設(shè)施，這是農(nóng)村電商充分發(fā)展的基礎(chǔ)。電商的高質(zhì)量發(fā)展，需要進(jìn)一步加強(qiáng)鄉(xiāng)村通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)，力爭做到村村通網(wǎng)絡(luò)、戶戶入光纖。加速推進(jìn)通訊費(fèi)降費(fèi)進(jìn)度，提高農(nóng)村入網(wǎng)率和減少傷亡費(fèi)用，進(jìn)一步推廣網(wǎng)店、微店等網(wǎng)絡(luò)交易模式，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)營銷。其次，農(nóng)村電商要想快速發(fā)展，還得加強(qiáng)農(nóng)村物流快遞業(yè)務(wù)的建設(shè)。要通過建立農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品保的鮮、走得遠(yuǎn)，促進(jìn)農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展。加快完善農(nóng)村物流快遞體系，鼓勵(lì)多網(wǎng)合作，共同打造農(nóng)產(chǎn)品物流基地，降低成本，提高效率。

（二）保障鄉(xiāng)村電商的品牌建設(shè)力度

品牌直接影響著農(nóng)村電商的命運(yùn)，無品牌的產(chǎn)品往往很難取得消費(fèi)群體的信任，品牌化戰(zhàn)略是農(nóng)村電商成功的關(guān)鍵。首先要加強(qiáng)品牌人才建設(shè)，通過成立電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，創(chuàng)新培訓(xùn)方式，為農(nóng)提供更多有效的品牌培訓(xùn)。培訓(xùn)品牌主體加快商標(biāo)注冊、專利申請，加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)，提升產(chǎn)品價(jià)值和知名度。其次，加強(qiáng)農(nóng)村電商品牌宣傳推介。要引導(dǎo)和支持媒體、報(bào)刊全方位展示和宣傳農(nóng)村電商品牌助力鄉(xiāng)村振興形象，提升品牌好感度，增強(qiáng)品牌影響力。“5G”的普及必將促進(jìn)媒體的全面發(fā)展，智能手機(jī)成為農(nóng)民的“新農(nóng)具”，直播帶貨成為新時(shí)尚，要通過自媒體直播提升農(nóng)村電商品牌知名度，最大程度上把流量轉(zhuǎn)化為訂單。

（三）加強(qiáng)力度組織鄉(xiāng)村電商人才的引進(jìn)與培育

首先要對農(nóng)村電商從業(yè)人員進(jìn)行技能培訓(xùn)，提高農(nóng)民懂網(wǎng)會網(wǎng)水平，能夠練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺建網(wǎng)店銷售產(chǎn)品。同時(shí)加強(qiáng)對電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的規(guī)范和管理。電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)水平很大程度上決定了農(nóng)村電商人才培訓(xùn)質(zhì)量，在人才引進(jìn)制度上給予一定支持，讓這些已經(jīng)具備電商經(jīng)驗(yàn)人才能夠安心在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展創(chuàng)業(yè)。

四、結(jié)束語

在前文分析中不難發(fā)現(xiàn)，我國新時(shí)代的鄉(xiāng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與管理仍然存在這一定的問題，這就需要相關(guān)部門和企業(yè)在今后的管理中及時(shí)轉(zhuǎn)變思想，加強(qiáng)技術(shù)培訓(xùn)從而更好地為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。

作者簡介：于天闊，男，碩士研究生，1987年7月9日出生，助教，新媒體營銷，新媒體傳媒，新電商。