淺談視覺傳達設計藝術美的表達

王瑞雪

摘 ?要：長期以來，人們獲取信息的最主要的方式是通過視覺來實現(xiàn)的，視覺傳達這一設計內容不僅是將人們用眼睛接收到的視覺信息通過藝術化的方式處理呈現(xiàn)出來，也是通過這一方式將人的情感進行極大地宣泄。因此說，視覺傳達設計就是通過各種元素的整合、處理、加工升華伴隨著設計者和體驗者的審美感受來呈現(xiàn)的。文章通過對視覺傳達設計的認知和藝術的角度審視藝術美，通過歷史人文和綠色環(huán)保來體現(xiàn)藝術美的內涵。

關鍵詞：視覺傳達設計;藝術美;創(chuàng)新設計;歷史文化;綠色環(huán)保

一、視覺傳達設計概述

隨著人們生活水平的提高，人們的精神需求也就越來越高，視覺傳達設計在社會各個領域的應用也是比較普遍，視覺傳達設計近年來的發(fā)展體現(xiàn)在不同的表現(xiàn)方式中，這與當今社會發(fā)展尤其是商業(yè)的發(fā)展關系緊密。當今的社會，人們在設計上面有了不同的表現(xiàn)和表達方式，打破了傳統(tǒng)的審美方式和審美理念，其中就包括視覺傳達所涵蓋的品牌設計、海報和廣告設計等多個設計領域的創(chuàng)新發(fā)展，從而來引領社會發(fā)展的潮流方向。視覺傳達設計中設計師了解大眾的生活和精神需求，在設計作品中注入消費者的需要，增加了消費者的購買欲望。

視覺傳達設計在進行創(chuàng)新的時候要具有一定的特性，視覺語言會根據(jù)圖像語言傳遞出表達的信息，使其淵博的內在表現(xiàn)出來。藝術設計師依據(jù)自己的閱歷和現(xiàn)代的時尚理念，開闊了設計思路與眼光，現(xiàn)在很多的淘寶店鋪裝修設計突出，設計師大膽的用鮮艷的顏色和圖案、文字排版，增加了消費者的興趣，從而獲得更多的經濟利益。

二、用藝術的觀點審閱視覺傳達設計

視覺傳達設計隨著新媒體的不斷出現(xiàn)，其作為藝術表現(xiàn)形式，視覺傳達由傳統(tǒng)的靜態(tài)化轉變?yōu)榻换討B(tài)化，櫥窗化發(fā)展，隨著社會的進步和人們審美理念的發(fā)展，傳統(tǒng)的設計理念已經無法滿足當下人們的需求，因此，我們要求設計包括視覺傳達設計進行新的發(fā)掘和創(chuàng)新。

第一，平時所做的設計都是循規(guī)蹈矩，沒有完全的創(chuàng)新和變革，視覺傳達設計也是一樣，從藝術的方面審閱，就會意識到設計中的奇妙之處，并且這就是創(chuàng)新設計的目的。第二，設計從來不是簡單的把元素所添加，它是將設計的產品體現(xiàn)出來其內涵。如果我們把視覺傳達放于藝術下面所考察的話，將會更便于我們歸納總結設計的頭緒，這樣就會讓我們對藝術有更深刻的認識。第三，視覺傳達屬于藝術設計，是藝術設計的一部分，所以視覺傳達也擁有美的特性，用藝術的角度去審視視覺傳達的話，不僅會感染審美觀，而且會作用藝術美的表現(xiàn)。第四，人們常說：“藝術源于生活而又高于生活?！庇纱丝梢?，藝術的實踐需要生活的指導。

三、分析視覺傳達設計中的藝術美

任何的藝術表現(xiàn)形式都具有一定的美學研究價值，尤其對于商業(yè)領域應用比較多的視覺傳達設計而言，其中蘊含的美學價值更為凸顯，我們在研究藝術設計的美學價值的時候，首先要考慮的是對這種藝術表現(xiàn)形式的定位是什么，要從全新的角度去分析，視覺傳達設計藝術美的價值在于其通過視覺的形式展現(xiàn)出來，比較直觀的給人以信息感受，讓一些抽象的藝術元素和藝術符號通過視覺效應的組合排列演化為一種商業(yè)產品的宣傳載體，讓抽象的藝術形象具象化，現(xiàn)實化，從而增加其藝術價值。

（一）造物之美，美在創(chuàng)新

如今的社會，生活水平愈來愈好，新媒體不斷的出現(xiàn)，人們面對各種各樣的宣傳，怎樣很快地讓消費者有興趣購買是設計師所思考的問題。設計師只有一直緊隨大眾的審美需求，才可以讓產品有更高的銷售量，為品牌帶來更大的宣傳力度。

視覺傳達設計的平面設計師對海報和標志進行設計的話，都是用圖形和文字排版組合而成。大眾所了解的中國銀行的標志，該標志遍布大街小巷，經典中國紅早已深入人心，這得益于體現(xiàn)了濃濃的中國古典風格，讓大眾倍感親切。中國標志是由圖案與文字排版組成，簡潔明了有利于大眾的理解。圖案從整體上來看是中國古代銅錢與“中”字為基本的構成，也代表了中國銀行的專屬個性。該標志采用外圓內方的設計方式，外圓代表中國銀行是面向全球的國際性大銀行，內方是古代銅錢的形狀，象征著天圓地方的含義。世界中具有影響力的品牌很多也都是用文字設計的標志，強生、可口可樂、哈洛德百貨、阿迪達斯、妮維雅等著名標志都是用文字來設計的?？煽诳蓸返臉酥静捎米煮w標的形式來設計，它沒有任何圖像，用字體作為標志給人一目了然，不像圖像標那樣抽象，標志整體感覺很飄逸，使人心情流暢，符合飲料行業(yè)特性，并且簡潔、大氣 時尚、國際范十足。

（二）務實之美，美在合理

設計由于生活中的不合理，被稱為“設計”，找到問題的所在，才能具有意義、轉變成實踐的設計。合理的視覺傳達設計，往往在形式上與符合設計的一般規(guī)律，在內容上則與人們心中的預期相匹配。所以，視覺傳達的奇妙之處是運用清晰的想法和設計，從而為生活帶來積極向上的理念。

（三）設計之美，美在人性

在設計中，人不但是設計的主體，而且也是設計服務的對象。因此設計師在設計的時候一定要考慮大眾的想法，要換位思考，多想想大眾需要什么樣的設計，滿足大眾的需求。大家常說的以人為本的設計，要在設計中充分的體現(xiàn)，不能只是說說，要付諸于實踐，這樣才能真正的做到以人為本。從藝術的角度看，其是人們審美的基本需求，更是藝術美的表現(xiàn)。

四、“歷史人文”文化價值的傳承

通過不同的設計作品、不同的展現(xiàn)方式，讓我們能夠深切的感受到不同的作品中有不同文化價值的體現(xiàn)，因此我們個人也會受到不同文化價值觀的熏陶。我們和西方的設計作品因為文化的差異和價值觀的不同設計作品中就體現(xiàn)不同的文化價值觀念。中國五千年的文化沉淀和社會變革，造就中國的設計理念、設計審美和設計內涵有了獨有為藝術風格。西方文化受到文藝復興時代的影響，形成了比較注重精神需求和客觀化的變化，追求的是一種現(xiàn)代科學基礎上的求實精神，審美風格是比較寫實、形象和現(xiàn)實表現(xiàn)，追去的是視覺上面的感受不是我們在精神上面的感受，以現(xiàn)在的版式設計為例，中國平面設計中版式的設計位置根據(jù)我們中國畫的意境美而作，行程具有中國傳統(tǒng)畫的風格，而西方平面設計版式中則常用點線面的構成方式組合，比較直觀和現(xiàn)實，追求的是比例和網(wǎng)格化。隨著社會的不斷發(fā)展進步，我國平面設計開始針對的學習借鑒西方的設計形式和設計理念，也將點線面這一藝術構成方式運用到設計上面，在設計時根據(jù)我國的習俗、人文情懷加以文化創(chuàng)意，不能完全照搬別人的設計作品、作品風格，要吸取作品中優(yōu)秀的地方，去除不符合我國的作品風格，也是視覺傳達的文化融合的體現(xiàn)。

結語

在當今社會的發(fā)展下，人們更加注重以人為本和順應自然的設計理念，作為設計師要了解中國傳統(tǒng)文化、民族文化、中國文化博大精深、源遠流長需要下一定的功夫去理解其中的精髓和文化內涵，同樣也要不斷吸收借鑒外國的設計理念，將其不斷的吸收融合，取其精華，不斷挖掘視覺傳達設計在社會文化中的隱性價值，設計的目的就是為了宣傳品牌、文化，讓大眾更加理解我們的設計理念，設計師在設計作品時，也要注重新的設計理念，注重創(chuàng)新的新穎，而且也要注重綠色環(huán)保的想法。視覺傳達設計在社會中的發(fā)展和潛力是不可替代的，設計思想和設計理念的不斷進步推動著視覺傳達設計不斷地發(fā)展不斷的創(chuàng)新，實現(xiàn)創(chuàng)新設計的更大價值和意義。

參考文獻

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