惠而浦：干衣機滲透率較低，市場一片藍海

侯婷婷

近年來，洗衣機市場開始進入存量時代，增長漸趨緩慢，而今年突發(fā)的疫情更為整個行業(yè)帶來了不小的挑戰(zhàn)。與之不同，干衣機的銷量增速出乎意料，國內家電市場的高端化趨勢加上疫情的影響，讓消費者對具有健康附加值的家電產(chǎn)品關注度空前提升，具備高溫烘干功能、可以實現(xiàn)殺菌除螨的干衣機精確擊中消費者追求健康的訴求，如今備受關注，已經(jīng)成為上半年白電市場的重要增長點。惠而浦中國相關負責人對此也表示：“我國干衣機的滲透率目前處于較低水平，市場目前還是一片藍海?！?/p>

關注機會，認清挑戰(zhàn)

單從惠而浦自身的銷售情況來看，干衣機的發(fā)展前景也是值得我們去關注的。以惠而浦10公斤容量的滾筒式洗烘一體機為例，聚焦4000-6000價位的細分市場，一個單型號的市場占有率就可達到14%；而零售價7999元的惠而浦Fresh Care+熱泵式獨立式干衣機，在3月份推出后一個月內就售出了300臺左右，可見對于干衣機的市場需求已經(jīng)逐步在釋放。

同時，惠而浦中國相關負責人還表示，雖然干衣機行業(yè)迎來增速發(fā)展時期，但仍然面臨著消費者認知和價值觀有待培養(yǎng)、產(chǎn)品價格門檻和安裝環(huán)境限制等幾個方面的挑戰(zhàn)。所以，目前干衣機在市場上還處于導入期和成長期，對比市面上主流的洗烘一體機，它的產(chǎn)品認知度和消費者接受度都相對較低，有著較大的發(fā)展空間，值得行業(yè)關注。

另外，惠而浦中國相關負責人告訴記者，由于產(chǎn)品價格是影響產(chǎn)品滲透率的一個非常重要的因素，對于制造廠商來說是重中之重，因此價格下沉也會是未來干衣機市場發(fā)展的必然趨勢。

獨立式干衣機&洗烘一體機

未來獨立式干衣機是否能呈現(xiàn)顯著性競爭優(yōu)勢還不明確。惠而浦中國相關負責人認為，選擇洗干一體機還是獨立式干衣機，是消費者根據(jù)自身使用習慣進行的選擇，其實兩者的烘干效果是一樣的，但獨立式干衣機容量普遍更大；烘干程序、烘干模式組合更多；烘干效果更高；潔凈度更高、對于健康更有保障。顯然，相比洗干一體機，獨立式干衣機似乎更具有優(yōu)勢。

在健康洗護方面，洗干一體機、獨立式干衣機普遍配備了殺菌、除味、除塵、除螨等功能，提供給消費者全方位健康呵護及衣物護理，隨著消費者對生活品質的追求在日益提升，使用干衣機產(chǎn)品在未來一定會成為中國消費者烘干衣物的第一選擇。而且因為疫情，人們對健康的認知更加深刻、對自身的健康狀況更加關注，健康類消費需求將不斷得到釋放，具有健康附加值的家電產(chǎn)品也將延續(xù)熱度。

相比之下，機器烘干比太陽曬干具有更多的優(yōu)勢，也更加契合消費者守護家庭健康、實現(xiàn)愉悅美好家庭生活的需求，如穿著健康、提高生活質量、保護生活隱私、拓展家庭生活空間、更好的護理衣物，等等。