廣播電視融媒體平臺的建設(shè)

張志平

摘 要：近年來，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展十分迅猛，融媒體平臺建設(shè)成為當下廣播電視行業(yè)轉(zhuǎn)型的主旋律。本文分析了目前廣播電視融媒體平臺建設(shè)的常見問題，并深入研究了廣播電視融媒體平臺建設(shè)策略，論述了縣級融媒體中心的具體建設(shè)技術(shù)。

關(guān)鍵詞：廣播電視;融媒體;平臺建設(shè)

中圖分類號：G229.27文獻標識碼：A文章編號：1003-5168（2020）26-0029-03

Abstract： In recent years， network media has developed rapidly， and the construction of integrated media platforms has become the main theme of the current transformation of the broadcasting and television industry. This paper analyzed the common problems in the construction of the current broadcast and television converged media platform， and deeply studied the construction strategy of the broadcast and television converged media platform， and discussed the specific construction technology of the county-level converged media center.

Keywords： radio and television;media convergence;platform construction

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)爆炸式的發(fā)展使廣播電視等傳統(tǒng)媒體逐漸被依附于互聯(lián)網(wǎng)、手機和計算機等終端的新媒體所取代，這對廣播電視媒體的發(fā)展必然會帶來極大的挑戰(zhàn)。在信息媒介技術(shù)不斷突破的過程中，傳統(tǒng)廣播電視媒體地位起伏不定，在經(jīng)歷網(wǎng)絡(luò)時代的低潮后，其在如今融媒體平臺成為熱門的時代中又窺見一線生機。對于廣播電視行業(yè)工作者來說，傳統(tǒng)的發(fā)展模式已經(jīng)不適應當下的時代變化，而單純依附網(wǎng)絡(luò)發(fā)展顯然已難以跟上時代發(fā)展的腳步。要想做好廣播電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型，人們必須順應時下的媒體發(fā)展趨勢，這就意味著廣播電視行業(yè)需要朝融合新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體的方向不斷努力，建設(shè)出獨具特色的融媒體平臺。

1 融媒體平臺建設(shè)概述

當今時代，信息獲取越來越容易，信息傳播也越來越迅速，而融媒體就是這樣一個時代的產(chǎn)物。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》，我國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)以18～45歲為主，而這一年齡段的網(wǎng)民也是目前線上消費與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的主要群體。大數(shù)據(jù)時代，信息化是幾乎所有行業(yè)的必然趨勢，對于廣播電視等傳統(tǒng)媒體而言，這樣的時代不僅會帶來極大的沖擊，也包含著許多發(fā)展機遇，多媒體、融媒體的出現(xiàn)則是當下時代發(fā)展的必然。隨著科技與經(jīng)濟發(fā)展，人們獲取信息的設(shè)備不斷更新，從最早的半導體收音機，到過去的黑白電視機、后來的彩色電視機，再到如今的計算機、手機等，人們獲取信息的方式越來越豐富且便捷，無論是微博、微信等社交平臺，還是短視頻、公眾號等新媒體平臺，從出現(xiàn)開始就在挑戰(zhàn)廣播電視等傳統(tǒng)媒體的地位，并逐漸取代廣播電視成為最為大眾化的媒體[1]。這就導致廣播電視的聽眾與觀眾急劇減少，嚴重影響了傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟效益。與此同時，新媒體的出現(xiàn)和信息傳播途徑的多樣化也為廣播電視的發(fā)展帶來了更多發(fā)展機遇，在廣播電視中融入新媒體，創(chuàng)新信息傳播方式，發(fā)揚傳統(tǒng)媒體在輿論導向方面的巨大優(yōu)勢，建設(shè)融媒體平臺，能夠幫助廣播電視行業(yè)成功轉(zhuǎn)型，從而更好地適應當下時代發(fā)展，促進廣播電視行業(yè)的信息化發(fā)展。

2 廣播電視融媒體平臺建設(shè)的必要性

新時代，傳統(tǒng)媒體面臨諸多發(fā)展挑戰(zhàn)，使得融媒體平臺建設(shè)成為廣播電視打破發(fā)展困境的重要舉措。具體來說，傳統(tǒng)媒體的缺陷可以總結(jié)為兩點。

2.1 廣播電視媒體優(yōu)勢減弱

新媒體的信息共享更加迅速，互動性強，為人們的生活帶來更大的便利與更多的樂趣，但正是由于新媒體互動性強，人人皆可參與，對于新聞媒體的管控較弱，導致新媒體平臺總是“紛爭不斷”“百家爭鳴”，而廣播電視等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢就體現(xiàn)在其嚴格的管理中。隨著新媒體的發(fā)展與管理的規(guī)范化，微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺與人民生活的聯(lián)系日益緊密，傳統(tǒng)廣播電視媒體的優(yōu)勢明顯減弱，導致曾穩(wěn)定占據(jù)主流地位的傳統(tǒng)媒體在新媒體的影響下竟有邊緣化的趨勢，不復過去的輝煌[2]。

2.2 傳統(tǒng)媒體信息傳播形式的制約

作為傳統(tǒng)媒體，廣播電視的信息傳播大多時候是單向的，而由于信息傳播具有極強的實時性，新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)媒體與受眾的信息交流。要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，就必須突破過去信息單向傳播的制約，但就目前而言，部分廣播電視媒體缺乏信息交流互動的意識，對信息時代的新媒體缺少準確認知，節(jié)目缺少創(chuàng)新，導致傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型往往流于形式，象征性地與新媒體進行聯(lián)動，而沒有建設(shè)真正符合時代需求的融媒體平臺。

3 目前廣播電視融媒體建設(shè)中的常見問題

3.1 定位不明確

目前，廣播電視融媒體平臺建設(shè)最為常見的問題就是廣播電視媒體對于自身的定位不夠明確。從我國廣播電視媒體實際狀況來看，新聞頻道往往專注于國內(nèi)外的時事熱點評述;而體育頻道則主要定位于報道世界范圍內(nèi)的體育賽事。由此可見，廣播電視媒體的自身定位應是清晰明確的，但在新媒體的沖擊下，大部分廣播電視媒體在構(gòu)建融媒體平臺時都會主動學習目前其他頻道融媒體平臺建設(shè)的經(jīng)驗，這就導致目前我國廣播電視融媒體平臺建設(shè)的跟風現(xiàn)象較為嚴重，部分頻道盲目學習其他頻道較為成功的融媒體平臺節(jié)目，而忽視了自身的定位，導致融媒體平臺失去了過去明確的定位，在創(chuàng)新方面也明顯欠佳，導致其在新媒體洪流中越發(fā)難以立足。

3.2 設(shè)施不完善

硬件設(shè)施是廣播電視媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要基礎(chǔ)，在科技發(fā)展迅速、技術(shù)更迭十分頻繁的當下，廣播電視媒體的基礎(chǔ)硬件應緊隨技術(shù)發(fā)展的腳步及時更新，為節(jié)目水平提升及融媒體平臺建設(shè)創(chuàng)造堅實的硬件基礎(chǔ)。但就目前而言，部分廣播電視媒體，尤其是市縣級廣播電視媒體，受制于資金不足的問題，往往無法及時進行硬件更新[3]。硬件跟不上時代發(fā)展，也就更加難以打造能追隨時代腳步的融媒體平臺，部分電視臺甚至還用著十年前的錄制設(shè)備，而錄制剪輯技術(shù)也未能及時更新，嚴重制約了廣播電視融媒體平臺的建設(shè)。

3.3 缺少專業(yè)人才

專業(yè)的媒體人才隊伍是廣播電視媒體發(fā)展及融媒體平臺建設(shè)的核心，媒體的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型不僅是技術(shù)與設(shè)備的更新，更重要的是人才隊伍的發(fā)展與創(chuàng)新。廣播電視媒體需要積極引進創(chuàng)新型媒體人才與新媒體人才，同時應對現(xiàn)有人員展開培訓，培養(yǎng)出一支能夠更好地適應新媒體時代、為融媒體平臺建設(shè)添磚加瓦的專業(yè)人才隊伍，從而促進廣播電視媒體的長遠發(fā)展。但由于現(xiàn)如今廣播電視媒體式微，同時受制于經(jīng)濟規(guī)模等原因，廣播電視工作者在工作中缺少激勵，發(fā)展空間較小，因此工作積極性往往不高;而新媒體人才的引入同樣需要足夠的激勵機制與大量資金，對于縣級廣播電視媒體而言顯然存在較大難度，而正是這樣的因素綜合導致目前部分廣播電視媒體轉(zhuǎn)型緩慢，融媒體平臺的建設(shè)難以實現(xiàn)。

4 如何建設(shè)好廣播電視融媒體平臺

4.1 做好廣播電視融媒體平臺的定位及目標劃定

為建設(shè)好廣播電視融媒體平臺，首先就需要電視臺明確傳統(tǒng)媒體在融媒體平臺中的定位，不能因傳統(tǒng)媒體式微而將其完全放棄，使融媒體平臺變成了新媒體而淘汰傳統(tǒng)媒體。雖然近年新媒體發(fā)展十分迅速，同時具備許多廣播電視媒體所不具備的優(yōu)勢與宏大的發(fā)展前景，但廣播電視媒體畢竟曾經(jīng)長期占據(jù)主流地位，并不會因為短時期的弱勢而失去價值，只要傳統(tǒng)媒體依然存在一定規(guī)模的用戶量，就應對未來的發(fā)展充滿信心。

明確傳統(tǒng)媒體的定位后，就需要結(jié)合新媒體，實現(xiàn)建設(shè)融媒體平臺的目標。廣播電視媒體與新媒體融合的目標很簡單，就是要借助新媒體的優(yōu)勢發(fā)展自身的傳播度，提高自身影響力。通過新媒體技術(shù)的融入和廣播電視臺體制改革，拉開融媒體時代的新帷幕，將融媒體平臺打造成主流輿論的主陣地，開啟廣播電視事業(yè)的新時代[4]。

4.2 借助新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，打造自身品牌

當下，在廣播電視業(yè)內(nèi)，融媒體平臺的建設(shè)往往停留在較為基礎(chǔ)的新媒體應用上，部分廣播電視臺建設(shè)融媒體就只是簡單地開設(shè)了微信、微博及其他社交應用的官方賬號，但這些只不過是一種形式上的融媒體，僅僅依靠新媒體官方號，難以將新媒體和傳統(tǒng)媒體真正融合在一起。融媒體平臺的建設(shè)，需要廣播電視臺借助已有的用戶基礎(chǔ)與新媒體技術(shù)打造自身品牌。對廣播電視臺而言，其品牌產(chǎn)品應反映其核心價值與核心內(nèi)容，同時以新媒體為紐帶，將自身上下游產(chǎn)業(yè)連接到一起。此外，融媒體平臺的發(fā)展必然需要新媒體設(shè)備，如計算機、智能手機的融入，同時促進觀眾與節(jié)目的互動，使廣播電視能夠展現(xiàn)出新的風貌。

4.3 找準切入點，擴大自身的傳播度和影響力

建設(shè)好廣播電視臺融媒體平臺，最為關(guān)鍵的就是要轉(zhuǎn)變觀念，從傳統(tǒng)的用戶觀念轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w時代的客戶觀念，將節(jié)目作為單獨項目進行運營。這種轉(zhuǎn)變并不意味著將電視節(jié)目完全商業(yè)化，而是要利用商業(yè)化提升節(jié)目品質(zhì)[5]。任何媒體的運作都需要節(jié)目自身的品質(zhì)作為保障，廣播電視臺應以對待客戶的態(tài)度將節(jié)目運營好，同時增強其交互性，加強與觀眾的互動，并根據(jù)其反饋修正節(jié)目的運營制作方式。

5 縣級融媒體中心建設(shè)技術(shù)

縣級融媒體中心建設(shè)包含人員、技術(shù)和平臺等多重要素，技術(shù)在其中起到關(guān)鍵作用，通過自上而下的整合和交匯從而形成“融”的局面?？h級融媒體的建設(shè)，整合了電視、廣播、報社以及各種互聯(lián)網(wǎng)應用等相關(guān)資源，通過自主建設(shè)，與上級機構(gòu)的各種云平臺對接，創(chuàng)造一次采集、多種生成、共享傳播的局面，融合縣級公共媒體的資源。一方面為傳統(tǒng)的廣播電視系統(tǒng)提供外部資源，另一方面為新媒體傳播平臺提供穩(wěn)定的信息資源。兩方面著手確保平臺具備信息匯聚能力。

縣級融媒體建設(shè)可利用上級的技術(shù)平臺為系統(tǒng)提供各類資源和服務，同時融合利用本地高清媒資管理系統(tǒng)，使系統(tǒng)具備本地和云端兩種部署，降低用戶自身建設(shè)和管理成本，云服務對用戶存儲設(shè)備進行管理和調(diào)配，使得系統(tǒng)能夠完成統(tǒng)一的信息采集和音視頻編輯以及內(nèi)容分發(fā)。云技術(shù)能把存在于廣域網(wǎng)和局域網(wǎng)中的硬件資源、軟件資源、網(wǎng)絡(luò)資源集中起來，屬于一種托管技術(shù)，能實現(xiàn)對數(shù)據(jù)的計算、存儲、處理和共享。

融媒體中心由大屏指揮系統(tǒng)系統(tǒng)、媒資管理系統(tǒng)、移動采編系統(tǒng)和信息分發(fā)系統(tǒng)構(gòu)成，其中大屏服務系統(tǒng)、管理服務系統(tǒng)、流媒體中心以及集群轉(zhuǎn)碼、非線編系統(tǒng)、融媒體分發(fā)平臺是其具體的核心應用和服務。媒資系統(tǒng)是整個平臺的關(guān)鍵，通過與平臺各系統(tǒng)應用的連接，實現(xiàn)不同類型資源的利用與共享。媒資系統(tǒng)的共享涉及始素材的應用以及后期視音頻素材和包裝元素的存儲，這要求融媒體平臺有足夠的物理存儲空間并支持不同環(huán)節(jié)對素材需求的帶寬。對視頻和音頻的壓縮處理工作來說，常用的音頻和視頻剪輯軟件是Adobe Premiere和Adobe Au-dition，這兩項技術(shù)有較強的兼容性，在廣告制作和電視節(jié)目制作中都非常適用[6]。

縣級融媒體自身資源有限，如果僅靠自身信息聚集能力去提升內(nèi)容，難以取得明顯的效果。只有通過互聯(lián)網(wǎng)平臺聚合信息，才會提升信息獲取速度。這要求縣級融媒體平臺構(gòu)建可支持主流互聯(lián)網(wǎng)的常用媒體格式，并具備提供多任務互聯(lián)網(wǎng)媒體文件實時轉(zhuǎn)碼和高碼率格式轉(zhuǎn)碼等能力，數(shù)據(jù)交換的網(wǎng)絡(luò)接口應采用千兆網(wǎng)卡，任何節(jié)點都可實現(xiàn)千兆網(wǎng)口的輸入和輸出。同時，要構(gòu)建穩(wěn)定安全的鏈接端口，在技術(shù)上實現(xiàn)對信息傳遞的可知、可控、可預測。邏輯上，端口的安全控制涵蓋安全評估、訪問控制、入侵檢測、口令認證、安全審計、防惡意代碼、加密等具體環(huán)節(jié)。當大量客戶端同一時間對系統(tǒng)進行訪問時，傳輸控制要求系統(tǒng)保持較為穩(wěn)定的工作狀態(tài)。系統(tǒng)應采用傳輸控制手段降低接口網(wǎng)絡(luò)負擔，提高接口吞吐能力，保證系統(tǒng)的整體處理能力，為信息數(shù)據(jù)的傳遞提供穩(wěn)定支撐，增強融媒體平臺信息處理速度。

6 結(jié)語

廣播電視融媒體平臺的建設(shè)應腳踏實地，找準新舊融合的切入點，同時緊緊把握廣播電視臺的自身品牌，借助新媒體將其發(fā)揚光大，并加強人才隊伍建設(shè)，努力實現(xiàn)廣播電視臺的長遠發(fā)展。

參考文獻：

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