網(wǎng)劇發(fā)展與突圍的原因探析

郭婷婷

摘 ?要：2008年，優(yōu)酷出品了第一部網(wǎng)絡(luò)劇《嘻哈四重奏》，之后網(wǎng)劇在形式與內(nèi)容上不斷突圍與創(chuàng)新，一批流量小、體量小、快節(jié)奏、題材豐富的精品網(wǎng)劇在各視頻網(wǎng)站平臺涌現(xiàn)，現(xiàn)如今其影響力已經(jīng)完全不亞于傳統(tǒng)的電視劇了，甚至涌現(xiàn)了《白夜追兇》《延禧攻略》《陳情令》等現(xiàn)象級劇集。本文將從網(wǎng)劇興起與發(fā)展的原因、網(wǎng)劇形式與內(nèi)容的創(chuàng)新兩個方面展開論述，以期對網(wǎng)劇近幾年迅速發(fā)展的原因做一個詳盡的梳理和分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)劇;小而美;受眾至上;網(wǎng)感

所謂網(wǎng)劇就是由網(wǎng)絡(luò)平臺主投、主要針對互聯(lián)網(wǎng)用戶制作、以網(wǎng)絡(luò)作為主要播出渠道的電視劇集，由于影響較大也可能反輸電視臺等媒體渠道播放。它的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然結(jié)果，也是信息技術(shù)飛躍和大眾對文化娛樂產(chǎn)品強(qiáng)烈需求的時代結(jié)合點(diǎn)。自2008年優(yōu)酷出品的第一部網(wǎng)絡(luò)劇 《嘻哈四重奏》開始，網(wǎng)絡(luò)自制劇的內(nèi)容以情景喜劇為主，《屌絲男士》《萬萬沒想到》《陳翔六點(diǎn)半》等自制情景喜劇憑借一系列分集之間無關(guān)聯(lián)、無邏輯的搞笑段子獲得了大家的傾睞。直到2014年，網(wǎng)劇開始迎來了井噴式的市場，類型和題材更加豐富，全年網(wǎng)劇總量超過205部，播放量破億次的現(xiàn)象級網(wǎng)劇越來越多，因此2014年也被稱為“網(wǎng)劇元年”。

1、網(wǎng)劇興起與發(fā)展的原因

1.1 新媒體的迅速發(fā)展

電腦、手機(jī)等移動終端的飛速更新，使可以播放的視頻數(shù)據(jù)體量越來越大，樂視網(wǎng)、土豆、優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等專業(yè)視頻網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生，視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)為今后網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展提供了肥沃的土壤、奠定了基礎(chǔ)、提供了動力。

1.2 相關(guān)政策的推行

國家對于視頻網(wǎng)站盜版行為的打擊以及電視劇領(lǐng)域“一劇兩星”政策的推行使視頻網(wǎng)站和影視公司有了共同拓展影視市場的需求，這在某種程度上推動了網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展。

1.2.1 打擊盜版行為政策的推行

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的大幅度增長，為了爭取用戶、搶占市場份額，各視頻網(wǎng)站一擁而上、不惜一切代價爭奪視頻的數(shù)量，于是很多視頻網(wǎng)站購買、播放盜版視頻，視頻網(wǎng)站陷入無序競爭的局面。國家開始頒發(fā)一系列打擊盜版行為的政策和規(guī)定來保護(hù)節(jié)目版權(quán)，整頓網(wǎng)絡(luò)視頻市場，這讓獨(dú)播資源成為了視頻網(wǎng)站的心之所向，加劇了對當(dāng)下熱門電視劇版權(quán)的購買，版權(quán)費(fèi)一漲再漲，各視頻網(wǎng)站再難以承受天價版權(quán)的爭奪，開始自己生產(chǎn)制作、開發(fā)自己的獨(dú)家內(nèi)容。

1.2.2 “一劇兩星”政策的實(shí)施

2014年4月15日，總局召開2014年全國電視劇播出工作會議。會上宣布，自2015年1月1日開始，總局將對衛(wèi)視綜合頻道黃金時段電視劇播出方式進(jìn)行調(diào)整，具體內(nèi)容包括：同一部電視劇每晚黃金時段聯(lián)播的綜合頻道不得超過兩家，同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時段播出不得超過兩集?！?+X”四星聯(lián)播的政策最終落幕。

一方面，衛(wèi)視黃金檔階段同時播出的電視劇數(shù)量增加了，需要一個平臺可以看其他來不及看的劇，推動了視頻網(wǎng)站的發(fā)展。另一方面，之前是四家衛(wèi)視共同分擔(dān)購劇的成本，現(xiàn)在由兩家衛(wèi)視共同分擔(dān)，購劇的成本增加了，衛(wèi)視會更加審慎，很多影視公司就需要其它的市場空間，這對于不受此政策限制的視頻網(wǎng)站而言是一個打開市場的好機(jī)會，于是網(wǎng)絡(luò)自制劇開始發(fā)展，很多影視公司更是看準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)劇這個朝陽市場，與優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等視頻網(wǎng)站平臺合作，深耕網(wǎng)劇的制作。

1.3 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的快速發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)小說具備內(nèi)容基礎(chǔ)和粉絲基礎(chǔ)，為網(wǎng)劇提供了很好的藍(lán)本，所以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展為網(wǎng)劇的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊紛紛也建立了自己的IP庫，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源的儲備，實(shí)現(xiàn)影視文學(xué)的聯(lián)動。

1.4 “受眾至上”的精準(zhǔn)定位

2015年7月3日，《盜墓筆記》在愛奇藝全面上線，一次性放出全部12集內(nèi)容，購買會員可以一次性收看整部劇集，這讓《盜墓筆記》成為了國內(nèi)第一部付費(fèi)觀看的網(wǎng)劇，這個改變無疑是劃時代的，它激活了整個行業(yè)的付費(fèi)體系。三聯(lián)生活周刊寫道：“過去幾十年，中國觀眾看劇不花一分錢，電視劇和網(wǎng)劇的盈利模式僅有廣告一條渠道，這種將作品賣給廣告主的模式早已催生了影視行業(yè)諸多弊端。當(dāng)觀眾開始為內(nèi)容付費(fèi)，他們就取代了廣告主，成為網(wǎng)劇制作者和視頻網(wǎng)站平臺爭相討好的對象。創(chuàng)作者考慮的不再是什么樣的內(nèi)容能討廣告主歡心，請哪個明星電視劇才最好賣。他們要真正開始研究觀眾的喜好，中國影視劇創(chuàng)作者與觀眾之間的距離從未如此貼近過?！盵1]

網(wǎng)劇自一開始就明確自己的受眾主要是“網(wǎng)生代”年輕群體。所以各視頻網(wǎng)站很清楚，自己要做的就是研究年輕群體的喜好，制作他們想要的內(nèi)容，例如《致我們單純的小美好》《致我們暖暖的小時光》《我只喜歡你》等甜寵網(wǎng)劇的盛行就戳中了年輕女性群體對浪漫愛情的幻想心理。

除了了解受眾心理，網(wǎng)劇同時非常注重與受眾的互動，比如根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說改編的網(wǎng)劇和原著粉之間的互動：原著的“書粉”是IP劇很重要的一部分受眾群體，雖然粉絲的意見不能全聽，但其中很多意見是有借鑒意義的，畢竟他們都是了解人物的，研究粉絲文化的代表人物詹金斯和菲斯克就提出了，“粉絲并不只是被動的文化消費(fèi)者，而且比普通大眾更具有辨識力和創(chuàng)造力”。[2]

2、網(wǎng)劇的進(jìn)階之路

當(dāng)然，網(wǎng)劇能在短短十年間飛速發(fā)展，取得如此之大的影響力，最重要也源于其在形式、內(nèi)容上不斷在突破和創(chuàng)新。

2.1形式的突圍與創(chuàng)新

2.1.1 豎屏網(wǎng)絡(luò)劇

根據(jù)《2018年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》的數(shù)據(jù)，截至2018年6月，我國熱門短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%，其中，30歲以下的網(wǎng)民短視頻使用率達(dá)到80%，且快手、抖音等短視頻的日活躍用戶已經(jīng)與優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊并駕齊驅(qū)了，看準(zhǔn)了年輕受眾對短視頻的依賴，優(yōu)愛騰等視頻網(wǎng)站瞄準(zhǔn)了“豎屏網(wǎng)劇”這片藍(lán)海，推出了《生活對我下手了》《我的男友力姐姐》《住手吧！關(guān)同學(xué)》等豎屏網(wǎng)劇，想用更加專業(yè)、系統(tǒng)、工業(yè)化的方式讓豎屏劇在短視頻中脫穎而出。

豎屏劇契合了人們?nèi)遮吜闵⒒?、碎片化的閱讀習(xí)慣，通過滑屏、分屏等形式增強(qiáng)受眾的代入感、參與感，互動性強(qiáng)，將短視頻情節(jié)化、專業(yè)化。但是豎屏劇是對受眾傳統(tǒng)觀劇習(xí)慣的一種挑戰(zhàn)，且抖音、快手等短視頻可以只關(guān)注自己感興趣的話題，但豎屏網(wǎng)劇是被動接受劇中設(shè)置的內(nèi)容，有些話題自己未必感興趣。

所以豎屏網(wǎng)劇想從抖音、快手等短視頻平臺爭奪受眾，需要從內(nèi)容上做更多的設(shè)計(jì)，選擇合適的類型和題材，如在輕喜劇下做更多垂直內(nèi)容的探索：生活輕喜劇、愛情輕喜劇等;反映更多受眾關(guān)注的話題，在每一個獨(dú)立的分集中設(shè)置更多可以調(diào)動受眾情緒的情節(jié)點(diǎn)。

2.1.2 互動網(wǎng)絡(luò)劇

2018年12月28日Netflix（奈飛）推出了《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》，向互動劇發(fā)起新嘗試。2019年1月3日國內(nèi)網(wǎng)劇《古董局中局》推出了互動迷你劇《古董局中局之佛頭起源》，被稱為“國內(nèi)首部探險互動劇”，劇中一共設(shè)置了六個護(hù)寶關(guān)卡，在過關(guān)卡的過程中受眾會面臨不同的選擇，而你怎么選擇會決定劇情的走向和主角的結(jié)局，讓受眾參與、沉浸其中，達(dá)到互動的效果。

雖然互動劇之后是否能成為主流仍需觀望，但這次試水帶給行業(yè)一點(diǎn)啟示：游戲式的衍生互動劇可以成為一個很好的營銷手段，尤其是對于強(qiáng)情節(jié)、強(qiáng)邏輯的懸疑、探案劇而言，它可以起到非常好的宣傳效果，促使一部分玩家去觀看該劇。

2.2 內(nèi)容的突圍與創(chuàng)新

2.2.1 類型劇創(chuàng)作方向新趨勢的引領(lǐng)

成規(guī)模的同類事物反復(fù)發(fā)生并傳播才能構(gòu)建類型，借鑒類型片的概念，劇集可以分為青春劇、懸疑劇、古裝劇、家庭劇、軍旅劇、都市愛情劇等類型劇，網(wǎng)絡(luò)劇自出現(xiàn)和發(fā)展以來，突破了類型劇的一貫以來的創(chuàng)作風(fēng)向，開啟了類型劇的一種新的創(chuàng)作趨勢。青春網(wǎng)劇就使青春劇實(shí)現(xiàn)了由殘酷青春到寫實(shí)青春的轉(zhuǎn)變。

自2013年，一批“疼痛青春式”電影充斥銀幕，如 《致我們終將逝去的青春》 《同桌的你》《匆匆那年》《左耳》《梔子花開》，其突出的特征便是：主題都是愛情，“過度成人化”的解讀青春，充斥著輟學(xué)、車禍、出軌、墮胎等情節(jié)元素，脫離現(xiàn)實(shí)生活中大多數(shù)人的青春記憶，有些甚至模糊時代背景，將其虛化。

這些當(dāng)時斬獲上億票房的“疼痛青春式”電影近兩年漸漸落幕。一方面是因?yàn)椋^眾對于此類故事已經(jīng)審美疲勞了，大家不想再在疼痛和憂傷中緬懷青春了。另一方面，隨著全媒體時代的到來，“參與文化”[3]更加盛行?！皡⑴c文化”是美國傳播學(xué)家Henry ?Jenkins在1992年提出的，它是與消費(fèi)文化完全相反的概念，它將受眾看作積極的、富有創(chuàng)造力的參與者，新媒體的發(fā)展是參與文化發(fā)展起來的土壤，全媒體時代到來之后，微博、微信、彈幕、視頻評論、網(wǎng)絡(luò)直播多種形式都可以供用戶個人進(jìn)行參與、分享和創(chuàng)作，與網(wǎng)民進(jìn)行互動。

“參與文化”的主要特點(diǎn)便是用戶有強(qiáng)烈的創(chuàng)造和分享的欲望，在影視作品中，這種創(chuàng)造和分享的欲望來源于代入感，相比于“成人化”的墮胎出軌情節(jié)，真實(shí)、不狗血，還原相對接近真正高中生、大學(xué)生生活的青春片才能讓大多數(shù)年輕群體產(chǎn)生代入感，更有參與的欲望，青春網(wǎng)劇瞄準(zhǔn)了這個風(fēng)向，《最好的我們》《你好舊時光》《一起同過窗》《忽而今夏》等一批青春網(wǎng)劇掀起了寫實(shí)青春劇的風(fēng)向。

2.2.2 網(wǎng)絡(luò)劇的反類型嘗試

網(wǎng)絡(luò)劇的反類型嘗試，是指突破以往類型劇的類型符碼，將多種類型元素進(jìn)行融合。

古裝網(wǎng)絡(luò)劇對古裝劇進(jìn)行了反類型嘗試，開始將武俠、穿越、懸疑探案、美食、科幻等多種元素融合在一起，一批多類型元素融合的古裝輕喜劇為古裝劇市場注入了新的活力。伴隨著計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化娛樂中成長起來的青年一代，對虛擬環(huán)境再熟悉不過了，所以他們對這些融合了武俠、穿越、懸疑探案、美食、科幻等元素的古裝輕喜劇，有強(qiáng)烈的觀看欲望和好奇心。

輕喜劇《花間提壺方大廚》就融合了古裝、愛情、美食、探案等元素，男女主輕松甜寵的互動、具有懸疑色彩的探案戲以及全劇不重樣的221道菜，使其成為年輕人閑時的“下飯好劇”和“飯后甜點(diǎn)”。

2.3 網(wǎng)絡(luò)劇題材的突破

相比于傳統(tǒng)電視劇集，網(wǎng)絡(luò)劇的題材更加豐富，而且在題材方面有了新的突破，比如耽美題材。近兩年，根據(jù)耽美小說改編的網(wǎng)劇《上癮》《鎮(zhèn)魂》《陳情令》引起了廣泛的關(guān)注，尤其是2019年夏天播出的《陳情令》堪稱現(xiàn)象級作品，播放量單日最高破2億，總播放量超66億，集均破億;在微博平臺，《陳情令》是史上粉絲最多的劇集官微。除此之外，《陳情令》開創(chuàng)了付費(fèi)點(diǎn)播大結(jié)局模式，成功將熱度和流量變現(xiàn)，一日進(jìn)賬甚至比肩院線電影。

在傳統(tǒng)媒介時代，女性往往是男性消費(fèi)欲望凝視的客體，從人設(shè)到拍攝都迎合男性的“窺視”需求。隨著女性社會地位的提升，獨(dú)立女性越來越多，“她經(jīng)濟(jì)”時代來臨，女性的消費(fèi)能力讓資本方看到了巨大的市場潛力，于是開始打造女性喜歡的男性人設(shè)，網(wǎng)絡(luò)普及之后，思潮更加多元，“腐女”群體也成為了一股不可忽視的女性消費(fèi)力量，借力耽美小說，耽美網(wǎng)劇、耽改網(wǎng)劇成為熱潮。

3、結(jié)語

網(wǎng)劇開始付費(fèi)模式可以說是影視行業(yè)的一次變革，受眾開始為內(nèi)容付費(fèi)，于是視頻網(wǎng)站開始秉持“受眾至上”的原則，求新求變，用心研究受眾的喜好，用一批“小而美”的作品實(shí)現(xiàn)了突圍，產(chǎn)生了廣泛的社會影響力。所以對于影視行業(yè)來說，“內(nèi)容為王”十分重要，只有足夠新鮮、精致、極致的內(nèi)容才能打動受眾。

參考文獻(xiàn)

[1] ?宋詩婷.這些年我們正在追的網(wǎng)劇[G].三聯(lián)生活周刊，2017年第44期，32頁.

[2] ?Jenkins，Henry.Textual Poacher：Television Fans and Participatory Culture.London.1992.

[3] ?Jenkins.Henry.Textual Poachers：Television Fans and Participatory Culture.New York.1992.P65.