論中俄文化產(chǎn)業(yè)合作中的文化差異

李圣

摘 要：文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)包括文化創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)運(yùn)行和市場(chǎng)活動(dòng)的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。通過文化的包裝，產(chǎn)品被加載上了文化價(jià)值，從而使經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品升值。中俄兩國在生活方式、宗教信仰和民族心理等方面，有著巨大的文化差異。因此，應(yīng)發(fā)掘中國傳統(tǒng)文化的深厚內(nèi)涵，了解俄羅斯社會(huì)生活和經(jīng)濟(jì)方式中蘊(yùn)含的文化價(jià)值觀，促進(jìn)高水平的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)，推動(dòng)兩國文化產(chǎn)業(yè)的合作發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);文化差異;產(chǎn)業(yè)合作

中圖分類號(hào)：G115? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2020）24-0135-02

經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是文化的基礎(chǔ)，但文化價(jià)值觀影響著經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制，文化活動(dòng)與經(jīng)濟(jì)交往相互滲透。文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)國家文化軟實(shí)力的體現(xiàn)，旅游和文創(chuàng)產(chǎn)品是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。中俄兩國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的合作，有著地理位置和歷史淵源上的巨大優(yōu)勢(shì)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)彰顯了一個(gè)國家的文化軟實(shí)力，文創(chuàng)產(chǎn)品中蘊(yùn)含的文化價(jià)值觀，使本國的文化在異國得以廣泛傳播。

中國和俄羅斯從2006年開始互相舉辦國家年活動(dòng)。而后，中俄又陸續(xù)舉辦了中俄語言年和旅游年。通過文化、藝術(shù)等領(lǐng)域的交流，中俄文化實(shí)現(xiàn)了雙向輸出，促進(jìn)了兩國文化、經(jīng)貿(mào)等各領(lǐng)域的合作。中國制造具有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的文化產(chǎn)品，使?jié)h學(xué)和中醫(yī)文化在俄羅斯得以廣泛傳播。同時(shí)，打造具有鮮明龍江民族特色的文化產(chǎn)業(yè)和文旅品牌，使龍江文化走出去。而具有俄羅斯文化特色的電影、圖書等文化產(chǎn)品輸入到中國，將俄羅斯的文化引進(jìn)來，滿足了中國消費(fèi)者對(duì)俄羅斯高端文化的精神需求。

一、打造本土文化品牌

東北經(jīng)濟(jì)的振興與發(fā)展，需要提高文化競(jìng)爭(zhēng)力，打造中俄經(jīng)貿(mào)文化一體化的文化戰(zhàn)略。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和體制轉(zhuǎn)型的重要舉措，也是中俄經(jīng)貿(mào)文化交流的共識(shí)。在東部陸海絲路經(jīng)濟(jì)帶的框架下，利用黑龍江省與俄羅斯毗鄰的地理上得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，將東北的地方特色與俄羅斯異域文化相結(jié)合，促進(jìn)兩國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的深度合作。

1.以黑龍江的地域風(fēng)情為內(nèi)涵，結(jié)合俄羅斯的異域色彩，形成國際化和地域化的中俄文化交流空間。突出哈爾濱中央大街、果戈里大街和靖宇大街中的歐洲的建筑文化的異域特色，帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。打造俄羅斯飲食文化和建筑文化的產(chǎn)業(yè)品牌，將俄羅斯的文化內(nèi)涵和黑龍江的本土風(fēng)情結(jié)合在一起。研究俄羅斯文化在中國東北地區(qū)的影響，考察俄羅斯在中國的文化遺址，挖掘其中的文化內(nèi)涵。進(jìn)行可行性分析，找準(zhǔn)文化定位，形成中國東北地區(qū)以俄羅斯文化為特色的旅游文化品牌。

2.中俄的文化交流中，黑龍江省憑借與俄羅斯接壤的地理優(yōu)勢(shì)，打造龍江文化絲路帶。黑龍江打造以冰雪為特色的文創(chuàng)旅游品牌，以山鄉(xiāng)民俗和冰雪文化主題公園為中心，形成了具有國際化影響力的冰雪文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。黑龍江省舉辦了世界聞名的哈爾濱國際冰雪節(jié)，通過舉辦冰雪大世界和太陽島雪雕游園會(huì)等舉措，將黑龍江省冰雪文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。黑龍江冰雪產(chǎn)業(yè)融合俄羅斯文化，將民族感與現(xiàn)代感、本土特色與俄羅斯風(fēng)情相結(jié)合，使冰雪旅游由單純的旅游觀光和產(chǎn)品銷售，向文化體驗(yàn)等更具文化內(nèi)涵的旅游方式轉(zhuǎn)型。

3.中俄兩國傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)方式單一，沒有自身的文化特色。兩國的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該以民族化創(chuàng)意為核心，兼容多元文化，將傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行現(xiàn)代轉(zhuǎn)換。引入國際化的經(jīng)營理念，進(jìn)行商業(yè)化的市場(chǎng)運(yùn)作，走上內(nèi)涵式產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。通過一系列措施，將初級(jí)的手工藝品升級(jí)成為文化附加值高的文化產(chǎn)品，使文化品牌具有故事性和傳播性。將具有中俄兩個(gè)民族文化內(nèi)涵的文化元素和文化符號(hào)融入到文創(chuàng)產(chǎn)品中，滿足了兩國消費(fèi)者對(duì)文化消費(fèi)的需求。

二、跨交化產(chǎn)業(yè)合作

中俄有著歷史悠久的文化合作歷史，前蘇聯(lián)和俄羅斯文化對(duì)中國有著深刻的影響。俄羅斯人民對(duì)中國的傳統(tǒng)文化有極大的興趣，對(duì)以儒家學(xué)說為代表的漢學(xué)文化有著深入的研究。由于兩國經(jīng)營理念和文化價(jià)值的不同，兩國文化產(chǎn)業(yè)合作出現(xiàn)了障礙甚至沖突。中俄雙方有著很強(qiáng)的文化合作意愿，通過加強(qiáng)文化認(rèn)同，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)發(fā)展模式，力求解決兩國文化差異的問題。

1.文化貿(mào)易并不是簡(jiǎn)單的物質(zhì)文化行為，而是包含著文化中的文學(xué)、藝術(shù)等眾多領(lǐng)域的精神文化行為。文化產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)新的理念和文化運(yùn)營方式。合理利用中國傳統(tǒng)文化資源，挖掘出其中深厚的歷史文化內(nèi)涵，用創(chuàng)新思維進(jìn)行創(chuàng)意解讀，使現(xiàn)代制造工藝與中國傳統(tǒng)文化內(nèi)蘊(yùn)相結(jié)合，本土化與國際化相結(jié)合。使文創(chuàng)產(chǎn)品煥發(fā)出新的生命力，滿足消費(fèi)者精神上對(duì)具有文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，改變文化產(chǎn)業(yè)文化匱乏的局面。

2.中國廠商在制造文化產(chǎn)品時(shí)，要先調(diào)研俄羅斯的文化環(huán)境，充分研究俄羅斯消費(fèi)者趨于歐洲文化的消費(fèi)習(xí)慣，減少文化產(chǎn)品貿(mào)易過程中產(chǎn)生的文化折扣。俄羅斯游客到中國后，大多會(huì)去故宮、圓明園這類有豐富傳統(tǒng)精神文化內(nèi)涵的旅游地。中國游客到俄羅斯，則會(huì)去游覽紅場(chǎng)和文化名人故居這類有深厚歷史人文精神的旅游景點(diǎn)。游客重視的不是外在物質(zhì)形態(tài)，而是內(nèi)在的精神氣質(zhì)和文化氛圍。在關(guān)注產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量的同時(shí)，應(yīng)更多地關(guān)注消費(fèi)者的審美心理，使產(chǎn)品中包含著消費(fèi)者需求的文化價(jià)值觀、情感體驗(yàn)以及特有的生活方式。通過生產(chǎn)具有人文精神和藝術(shù)感染力的文化產(chǎn)品，將文化價(jià)值觀滲透到文化產(chǎn)品中。中國在生產(chǎn)文化產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)充分調(diào)研俄羅斯民眾對(duì)中國傳統(tǒng)文化的需求，滿足俄羅斯消費(fèi)者對(duì)中國傳統(tǒng)文化圖書和音像制品的需求。而俄羅斯出口到中國的產(chǎn)品，除了套娃、鏡子等低文化附加值的裝飾類的手工藝品之外，還要包括含有俄羅斯文化底蘊(yùn)的高文化附加值的文化產(chǎn)品。

3.文化價(jià)值觀制約著人的經(jīng)濟(jì)意識(shí)和經(jīng)濟(jì)行為，對(duì)國家的社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行具有重要的影響。具有文化價(jià)值觀的文創(chuàng)品牌是構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，彰顯著一個(gè)國家內(nèi)在的文化軟實(shí)力和內(nèi)驅(qū)力。首先，文化交流的核心是對(duì)本民族文化的自我認(rèn)同，只有認(rèn)同本國的文化才能與其他文化平等地交流。中國建立了文化產(chǎn)業(yè)園，堅(jiān)持對(duì)中國傳統(tǒng)文化的繼承，制造出具有中國文化價(jià)值觀的文化產(chǎn)品。其次，以全球化的視野，與俄羅斯文化進(jìn)行兼容，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)合作。最后，中俄兩國分屬不同的文化符號(hào)體系，應(yīng)通過兩國的文化交流與產(chǎn)業(yè)合作，尋找中國儒家思想與俄羅斯東正教思想間的文化互通。

近年來，中俄兩國通過國家文化年、旅游年以及中俄文化大集的舉辦，展示了具有兩國深厚文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品。在文化交流過程中，彰顯了本民族的文化特色，體現(xiàn)了國家的文化軟實(shí)力。中俄文化產(chǎn)業(yè)通過文化的互動(dòng)交流，減少了文化差異，加深了文化認(rèn)同感，在合作共贏的基礎(chǔ)上尋找文化的共同點(diǎn)，促進(jìn)兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

參考文獻(xiàn)：

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