名論

一流的質(zhì)量是品牌的無(wú)上法寶

9月1日，楊元慶發(fā)布內(nèi)部信稱(chēng)，要推動(dòng)品牌建設(shè)，讓一流的質(zhì)量成為聯(lián)想在智能化時(shí)代的金字招牌。在聯(lián)想36年的發(fā)展歷程中，一流的質(zhì)量是企業(yè)贏得用戶(hù)、合作伙伴和員工的青睞、打響中國(guó)品牌、開(kāi)拓全球市場(chǎng)的法寶。一直以來(lái)，聯(lián)想將產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量，乃至公司運(yùn)營(yíng)管理的質(zhì)量，看作是企業(yè)成功的根基。在過(guò)去的幾個(gè)季度里，盡管面對(duì)新冠疫情在全球持續(xù)蔓延，以及充滿(mǎn)不確定性的國(guó)際局勢(shì)，聯(lián)想持續(xù)在公司內(nèi)部大力弘揚(yáng)企業(yè)家精神和工匠精神，積極堅(jiān)持利用創(chuàng)新科技驅(qū)動(dòng)供應(yīng)鏈管理，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，取得了一些值得自豪的成績(jī)。

長(zhǎng)城之巔汾酒展現(xiàn)文化印記

9月9日，在北京居庸關(guān)長(zhǎng)城以“長(zhǎng)城之巔大國(guó)之釀”為主題的青花汾酒30·復(fù)興版上市發(fā)布會(huì)上，李秋喜表示，長(zhǎng)城作為中華民族的脊梁，與汾酒復(fù)興的強(qiáng)大基因一脈相承，同為中華民族最珍貴的遺產(chǎn)和瑰寶。長(zhǎng)城精神傳承千載而生生不息，也是汾酒要始終堅(jiān)守的精神品質(zhì)。汾酒有著6000多年釀造史和1500多年成名史，是“國(guó)酒之源、清香之祖、文化之根”。青花汾酒以為高品質(zhì)生活代言為品牌訴求，進(jìn)一步突出品質(zhì)文化，采用世界先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，著力把青花汾酒打造成為高端品牌。

海爾新品牌將帶來(lái)差異化價(jià)值

9月11日，位于北京市朝陽(yáng)區(qū)的海爾智家北京001號(hào)體驗(yàn)中心盛大啟幕?，F(xiàn)場(chǎng)，海爾發(fā)布了全球首個(gè)場(chǎng)景品牌“三翼鳥(niǎo)”。對(duì)此李華剛表示，場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)完全不同于以往的產(chǎn)品品牌，將帶來(lái)場(chǎng)景、生態(tài)、用戶(hù)三方面差異化價(jià)值。三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景品牌發(fā)布后能否加速落地走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)？在這方面，海爾智家具備獨(dú)有的三大核心能力支撐：智家體驗(yàn)云平臺(tái)能力、全場(chǎng)景能力和1+N落地能力，這也是海爾智家之所以能做成三翼鳥(niǎo)的關(guān)鍵。同時(shí)，海爾智家全國(guó)布局的001號(hào)店、線(xiàn)下體驗(yàn)店、鄉(xiāng)鎮(zhèn)店，將分工承接三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景的全國(guó)落地。

乳企“走出去”要恰逢其時(shí)

在9月11日至17日舉辦的中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)第26次年會(huì)期間，宋昆岡對(duì)《北京晚報(bào)》記者談道，由于我國(guó)乳制品品牌結(jié)構(gòu)不同，全國(guó)性品牌主打常溫奶，而區(qū)域性品牌主打低溫奶，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，兩者可專(zhuān)注于擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是全國(guó)性品牌還是區(qū)域性品牌都會(huì)有更好的發(fā)展。同時(shí)，乳企在海外建立生產(chǎn)基地的前提是，企業(yè)具有足夠的實(shí)力且產(chǎn)品品類(lèi)豐富均衡，當(dāng)國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求時(shí)，才是真正要考慮“走出去”的時(shí)候。

吳裕泰聚焦花茶做優(yōu)做精

9月16日，在吳裕泰精心打造的新品“御泰壹香”發(fā)布會(huì)上，趙書(shū)新表示，吳裕泰深入挖掘茉莉花茶、京味兒文化背后的故事，將產(chǎn)品厚植于文化之中，堅(jiān)守老祖宗留下的寶貴技藝“不失傳、不失真、不變味”，“聚焦花茶做優(yōu)做精”，打造子品牌是吳裕泰百年發(fā)展史上具有里程碑意義的大事，將為公司的持續(xù)發(fā)展注入新活力，賦予新動(dòng)能。品牌一端連著供給，一端連著需求，未來(lái)公司要繼續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，堅(jiān)持既定的品牌經(jīng)營(yíng)理念，保持老字號(hào)的特色定位，守正創(chuàng)新，砥礪前行，為百年老店成就千年品牌而努力。

品牌力才是企業(yè)的免疫力

9月18日，在上海市浙江商會(huì)品牌委員會(huì)成立大會(huì)上，江南春作了主旨演講。他表示中國(guó)市場(chǎng)的人口紅利和流量紅利消失了，尤其在疫情后表現(xiàn)明顯，但是精神消費(fèi)、知識(shí)消費(fèi)、健康消費(fèi)、智能化消費(fèi)四大領(lǐng)域的增長(zhǎng)是可以被預(yù)期的。中國(guó)消費(fèi)分級(jí)會(huì)越來(lái)越明顯，應(yīng)在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中走向高端市場(chǎng)，所以“品牌力才是企業(yè)的免疫力”。企業(yè)經(jīng)營(yíng)的根本是贏得品牌認(rèn)知，現(xiàn)在是內(nèi)容化時(shí)代，應(yīng)該把品牌的內(nèi)容融入到社會(huì)重大話(huà)題中成為大家關(guān)注的信息，要抓住時(shí)間窗口，因?yàn)椤罢J(rèn)知大于事實(shí)”。

產(chǎn)區(qū)打造賦能名酒品牌

在9月19日舉行的第四屆（汾陽(yáng).杏花村）世界酒文化博覽會(huì)上，宋書(shū)玉表示，中國(guó)白酒與其產(chǎn)區(qū)之間的關(guān)系極為密切，尤其是尖端釀造，經(jīng)過(guò)多年由原料、風(fēng)、土、工藝等共同作用，才形成了名酒特殊的品質(zhì)和個(gè)性?？梢哉f(shuō)產(chǎn)區(qū)支撐著名酒的品質(zhì)，名酒離開(kāi)了產(chǎn)區(qū)，就失去了品牌的保證。我國(guó)消費(fèi)者雖然對(duì)名酒較為熟悉，但對(duì)其產(chǎn)區(qū)相對(duì)陌生，因此近年來(lái)中酒協(xié)致力于構(gòu)建完整的名酒產(chǎn)區(qū)表達(dá)體系，通過(guò)普及產(chǎn)區(qū)的生態(tài)原料、釀造工藝和名酒特點(diǎn)，傳遞中國(guó)白酒的品質(zhì)和價(jià)值。

要挖掘并找到文化的亮點(diǎn)再做文化營(yíng)銷(xiāo)

9月27日，在2020中國(guó)大運(yùn)河文化南北對(duì)話(huà)現(xiàn)場(chǎng)，陳世俊認(rèn)為，中國(guó)酒文化里非常核心的文化態(tài)度就是天人合一，這和運(yùn)河文化的內(nèi)涵是一致的。所以對(duì)酒企而言，要認(rèn)真地學(xué)習(xí)和領(lǐng)會(huì)什么是運(yùn)河文化，挖掘和找到文化的亮點(diǎn)，讓品牌的發(fā)展有文化的附著，然后再去行動(dòng)?！霸侣錇跆渌獫M(mǎn)天，江楓漁火對(duì)愁眠”小時(shí)候我們對(duì)這句詩(shī)熟悉無(wú)比，可大部分人都不知道，唐代詩(shī)人張繼夜泊作詩(shī)時(shí)?？康臈鳂?，就坐落在大運(yùn)河邊。而隨著人們消費(fèi)能力的提升，僅僅是講故事、做文化，可能還是單一了點(diǎn)，還需要高端先行和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，這樣酒品牌才能長(zhǎng)長(zhǎng)久久。