陳賦明
1998年,大潤發(fā)在上海開設了第一家大賣場。在此后十幾年里,憑借主攻二三線城市的開店策略、極其精細化的門店運營、總部集權加門店分權的混合管理模式,大潤發(fā)成為了中國規(guī)模最大的零售商。
2013年,大潤發(fā)啟動線上業(yè)務,開始了互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)智化的探索。獲得阿里投資后,大潤發(fā)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型進入了快車道。到今天,大潤發(fā)414家大賣場都完成了數(shù)字化改造,并通過大潤發(fā)優(yōu)鮮App、淘鮮達、餓了么、天貓超市等多個端口,為門店周邊顧客提供到家服務。截至目前,大潤發(fā)線上會員已有1,000多萬,線上日單量接近40萬筆,線上銷售額占到總銷售額的20%。
從大潤發(fā)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型實踐來看,它在云端遷移、觸點數(shù)字化、組織協(xié)同合作、數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務、智能化決策等方面都進行了積極的探索,并取得了顯著的效果。
把自己送上云端 大潤發(fā)的基礎設施系統(tǒng)采用的是分布式架構。但是,這種架構適合于傳統(tǒng)的線下零售。在推出線上業(yè)務后,大潤發(fā)形成了混合式系統(tǒng)架構,既有原來門店的分布式架構,又有能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下一體化的云端集中式架構。
獲得阿里投資后,大潤發(fā)將原來部署在第三方云上的系統(tǒng)和設備遷移到阿里云上,原來的云架構變成了本地IDC+阿里云的混合云。
大潤發(fā)CTO陳俞安透露,大潤發(fā)準備用兩三年時間,把原來線下的系統(tǒng)都搬到阿里云上,將現(xiàn)在分布式和集中式混合的系統(tǒng)架構,徹底升級為部署在云端的集中式架構。同時,現(xiàn)在的IDC會在服務器到期后不再購置新機器,部署在IDC的業(yè)務系統(tǒng)則會遷到阿里云上。到那時,IDC+阿里云的混合云配置,就會變成純阿里云。
用數(shù)字化連接所有顧客 數(shù)智化轉(zhuǎn)型的一個核心動作是獲取數(shù)據(jù),換句話說,所有業(yè)務流程和觸點都要做到在線化、數(shù)字化。
大潤發(fā)在成立之初,就導入了ERP系統(tǒng),使門店的業(yè)務流程基本實現(xiàn)了信息化,供應鏈、商品、交易、會員等數(shù)據(jù)都沉淀在系統(tǒng)中。
后來,大潤發(fā)將自營電商轉(zhuǎn)型為門店配送業(yè)務,并形成了優(yōu)鮮App、淘鮮達、餓了么、天貓超市等多個線上端口。目前,大潤發(fā)所有414家門店都已接入一小時配送到家服務,有200多家門店已上線天貓超市半日達服務。
對于線上用戶,大潤發(fā)各個門店安排了專人建群、維護和運營。他們?yōu)閬碜圆煌丝诘木€上用戶分別組建了小優(yōu)群、小淘群和小餓群,目前小優(yōu)群有25萬會員,小淘群會員接近40萬。
在拓展線上銷售端口的同時,大潤發(fā)也對所有門店實施了新零售改造。門店使用了阿里云POS機和自助收銀機,既打通了跟阿里的商品和庫存數(shù)據(jù),也將門店支付環(huán)節(jié)變成了消費者數(shù)字化觸點。
讓業(yè)務運營實時在線 為了保障線上線下全渠道業(yè)務高效、流暢的運營,大潤發(fā)建立了一個業(yè)務中臺。這個業(yè)務中臺之前部署在大潤發(fā)的IDC+第三方云的混合云上。獲得阿里投資后,大潤發(fā)在門店引入了阿里云POS機,并接入了淘鮮達項目,就把業(yè)務中臺遷到了IDC+阿里云的混合云上,以便跟阿里中臺進行交互。未來,等到混合云變成全部阿里云的時候,大潤發(fā)業(yè)務中臺也會集中到云端。
大潤發(fā)還用數(shù)字化、移動化手段重構了門店的底層效率。它利用PDA設備,把門店收貨、理貨、上架、揀貨、包裝、配送、盤點等作業(yè),都做成了移動化管理。它還開發(fā)了一個店總參謀App,店總在自己的手機上就能隨時查看門店的銷售、履約等情況。
用數(shù)據(jù)驅(qū)動運營 ERP系統(tǒng)讓大潤發(fā)門店基本實現(xiàn)了信息化,而利用系統(tǒng)中沉淀的進銷存數(shù)據(jù),大潤發(fā)建立了非常強大的商品管理能力。
在推出線上業(yè)務后,大潤發(fā)在自己的混合云上建立了數(shù)據(jù)中臺。只是這個中臺采用開源系統(tǒng),存在一定的安全性風險。目前,大潤發(fā)正在跟阿里合作,在阿里云上重建數(shù)據(jù)中臺。
以前,大潤發(fā)開新店,往往憑經(jīng)驗和商圈用戶分析來選址?,F(xiàn)在,借助阿里的產(chǎn)品和工具,大潤發(fā)可以預判新店周邊有多少用戶,分布在哪些區(qū)域。開店后,可以很清楚地知道周邊用戶已經(jīng)開發(fā)了多少,滲透率如何,購買頻次如何,偏好哪些品類等。這些信息,對于后期門店和線上的商品選擇、商品結構、促銷運營、用戶運營等,都很關鍵。
讓決策告別直覺和經(jīng)驗 在陳俞安看來,接下來十年IT技術發(fā)展的方向,是智能化。他認為,數(shù)智化能力一旦沉淀在公司里,可以做的事情有很多,比如線上訂單預測。
起初,大潤發(fā)預測線上訂單都用人工,準確率大概在90%。2019年年初,大潤發(fā)開始嘗試利用阿里的智能系統(tǒng)進行預測。經(jīng)過一年多的調(diào)整和學習,大潤發(fā)現(xiàn)在已經(jīng)全面啟用智能系統(tǒng)預測訂單,準確率超過了人工。
在數(shù)智化轉(zhuǎn)型上,大潤發(fā)接下去要做的,是構建一個基于云架構的更主動、更智能的IT系統(tǒng),同時,利用阿里的資源和能力來培養(yǎng)大潤發(fā)的智能化能力?!爱斘覀冇羞@樣的能力的時候,我們的決策就會比其他零售企業(yè)快一些,經(jīng)過日積月累,差距就會越來越大?!标愑岚层裤降?。