傳統(tǒng)紙媒與“雙微一抖”的融合發(fā)展分析

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的快速發(fā)展，帶動(dòng)了新媒體的發(fā)展，給傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)了較大沖擊與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒在傳媒領(lǐng)域的生存空間變得更加狹窄，這就需要盡快完成運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，加快與新媒體的融合，打造具有自身特色品牌形象的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)線上運(yùn)營(yíng)品牌，使傳統(tǒng)紙媒可以延伸到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中。本文簡(jiǎn)要對(duì)傳統(tǒng)紙媒和“雙微一抖”的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行了分析，并結(jié)合微信、微博與抖音的特點(diǎn)，探究了二者的融合發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)紙媒;“雙微一抖”;融合發(fā)展

傳統(tǒng)紙媒一度成為最具影響力的媒體產(chǎn)品，但隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒影響力逐漸下降，用戶流失非常嚴(yán)重。傳統(tǒng)紙媒要想重新在傳媒領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，必須要通過(guò)“雙微一抖”來(lái)發(fā)揮出社會(huì)新聞的傳播和社會(huì)精神文明建設(shè)作用。需要明確的是，“雙微一抖”并不是紙媒品牌的宣傳渠道，而是紙媒運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，換代升級(jí)，建設(shè)新品牌形象的重要手段。

1傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)劣勢(shì)

紙媒在我國(guó)有著比較長(zhǎng)的歷史，最早的紙媒可以追溯到漢朝。而紙媒真正在我國(guó)興起、發(fā)展并形成一定規(guī)模，主要集中在近現(xiàn)代時(shí)期，紙媒一度成為民眾獲取信息的首選媒介，并成為媒體領(lǐng)域的霸主。但隨著電視媒體以及新媒體的興起和發(fā)展，紙媒逐漸被電視媒體、廣播媒體以及互聯(lián)網(wǎng)媒體所趕超，市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)銷售份額逐漸下滑，生存空間逐漸被壓縮。但不可忽視的是，傳統(tǒng)紙媒仍然具備較突出的行業(yè)優(yōu)勢(shì)。紙媒的所有信息都需要進(jìn)行層層審查、編輯，具有非常嚴(yán)格的信息校對(duì)體系，這樣可以保證紙媒所發(fā)表的文章內(nèi)容真實(shí)性和措辭準(zhǔn)確性。報(bào)業(yè)工作人員都具備極強(qiáng)的專業(yè)素質(zhì)，可以通過(guò)紙媒為社會(huì)公眾傳遞有價(jià)值的正能量信息和時(shí)事政治，帶動(dòng)力區(qū)域基層群眾的政治思想水平，推動(dòng)了區(qū)域社會(huì)文明建設(shè)。但紙媒由于版面的限制，不能將所有信息全都刊登在報(bào)紙上，有時(shí)候還會(huì)進(jìn)行信息壓縮，信息量偏少，而且無(wú)法與讀者進(jìn)行互動(dòng)交流，受眾無(wú)法及時(shí)將意見(jiàn)建議反饋給紙媒媒體。

2“雙微一抖”的優(yōu)劣勢(shì)

“雙微一抖”是依托互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)建立的新媒體，媒體只需要將信息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)發(fā)布即可，而用戶只需要通過(guò)終端設(shè)備即可完成信息收集。這樣做提高了用戶收集信息的效率，還節(jié)約了大量紙質(zhì)資源，實(shí)現(xiàn)了紙媒的可持續(xù)發(fā)展。而且在“雙微一抖”中，媒體可以與受眾實(shí)現(xiàn)信息實(shí)時(shí)交流，媒體能夠收集受眾的反饋與建議，實(shí)現(xiàn)媒體與受眾的“零距離”接觸，增強(qiáng)了受眾群體的忠誠(chéng)度。但由于互聯(lián)網(wǎng)的特性，“雙微一抖”很多發(fā)布的信息內(nèi)容準(zhǔn)確性、合理性有待提升，再加上媒體與廣告商的相互合作，也容易給部分受眾帶來(lái)負(fù)面情緒[1]。

3傳統(tǒng)紙媒與“雙微一抖”的融合發(fā)展策略

3.1“雙微一抖”——微博

微博最突出的“短圖文形式”，主要面對(duì)一線、二線等區(qū)域的媒體用戶。 微博是目前互聯(lián)網(wǎng)用戶非常多的社交媒體平臺(tái)，傳統(tǒng)紙媒可以抓住微博給傳統(tǒng)紙媒變革帶來(lái)的機(jī)遇，讓紙媒向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)紙媒與微博的融合發(fā)展。首先，紙媒媒體應(yīng)當(dāng)在微博建立屬于自己品牌特色的微博官方號(hào)，無(wú)論是名字還是頭像都要選擇使用紙媒媒體的全稱名稱和logo，這樣能夠讓受眾在微博中準(zhǔn)確搜索到紙媒媒體的官方微博;其次，微博是紙媒媒體和受眾交流互動(dòng)非常好的平臺(tái)，打破了傳統(tǒng)紙媒無(wú)法與受眾交流的壁壘。紙媒媒體可以在微博中發(fā)布與時(shí)事新聞或者國(guó)內(nèi)外大事要事、目前社會(huì)談?wù)摰臒狳c(diǎn)話題，以此提升受眾在平臺(tái)內(nèi)的互動(dòng)交流量，促進(jìn)受眾進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論。一方面增加紙媒媒體與受眾的聯(lián)系，另一方面推動(dòng)了媒體的引流。

3.2“雙微一抖”——微信

微信最突出的特征就是覆蓋面極廣，主要依賴“長(zhǎng)圖文形式”，在新媒體時(shí)代下具有極強(qiáng)的應(yīng)用價(jià)值，因此，在“雙微一抖”與傳統(tǒng)紙媒融合時(shí)，應(yīng)當(dāng)做好微信的融合與發(fā)展建設(shè)。首先，微信內(nèi)容應(yīng)當(dāng)具有新鮮性和品牌特色。傳統(tǒng)紙媒與微信的融合大多體現(xiàn)在“微信公眾號(hào)”上，通過(guò)公眾號(hào)為受眾推送相關(guān)新聞和消息，而新聞消息內(nèi)容質(zhì)量又會(huì)直接影響到受眾的閱讀體驗(yàn)，因此，需要提升文章內(nèi)容深度和品牌特色，打造具有時(shí)代感、社會(huì)感的公眾號(hào)。應(yīng)當(dāng)注意，微信公眾號(hào)不僅要完成新聞信息的傳遞，更需要注意傳遞紙媒媒體的品牌價(jià)值觀和核心理念，這樣才能吸引更多受眾;其次，要通過(guò)微信加強(qiáng)與受眾的交流。微信最強(qiáng)大的功能在于，可以實(shí)現(xiàn)雙邊交流，保持與受眾的高強(qiáng)度黏性。只有增強(qiáng)互動(dòng)交流，維護(hù)好與受眾群體之間的關(guān)系，才能讓更多的受眾加入到微信公眾號(hào)中，并保持受眾的活性。

3.3“雙微一抖”——抖音

抖音是目前社交軟件中活躍用戶量比較高的軟件之一，主要以“短視頻形式”為主，覆蓋面比較廣，集中在中青年、青少年用戶群中。以新聞消息內(nèi)容來(lái)說(shuō)，相比圖文形式，短視頻的形式更便于受眾接受，人們更愿意選擇短視頻這種直接的方式。首先，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)當(dāng)對(duì)抖音短視頻的營(yíng)銷模式進(jìn)行創(chuàng)新，要在現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上，做好“音”的開(kāi)發(fā)與建設(shè)，充分發(fā)揮出“音”的作用和功效，調(diào)動(dòng)受眾的情緒，使受眾通過(guò)短視頻的聲音、圖像等渲染，讓受眾與新聞消息內(nèi)容情感產(chǎn)生共鳴;其次，要采取多元化發(fā)展策略，要充分利用短視頻聲音和視頻的優(yōu)勢(shì)特征，擴(kuò)大新聞消息內(nèi)容覆蓋面，抓住更多的用戶群，提升粉絲關(guān)注量;第三，要加強(qiáng)與受眾群體之間的溝通，增加雙方親密度，這就需要強(qiáng)化抖音評(píng)論區(qū)的建設(shè)[2]。

4結(jié)束語(yǔ)

傳統(tǒng)紙媒要想做好與微博、微信和抖音的融合發(fā)展，必須要形成具有一定規(guī)模和體系的“雙微一抖”運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，找準(zhǔn)融合發(fā)展的切入點(diǎn)和落腳點(diǎn)，保證傳統(tǒng)紙媒互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)的整體效果。要對(duì)微信、微博和抖音的用戶群、用戶特點(diǎn)以及軟件自身特征，采取針對(duì)性融合建設(shè)措施，保證傳統(tǒng)紙媒可以在新媒體時(shí)代背景下，重新鞏固在媒體領(lǐng)域的地位，提升報(bào)紙媒體企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)

[1] 諸曉紅.關(guān)于傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合發(fā)展的若干思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（2）：298.

[2] 王江薈.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境及發(fā)展對(duì)策[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（1）：211.

作者簡(jiǎn)介

孫大牛（1962-），男，浙江紹興市上虞區(qū)人;學(xué)歷：本科，職稱：中級(jí)記者，現(xiàn)就職單位：紹興市上虞區(qū)融媒體中心上虞日?qǐng)?bào)社，研究方向：新聞采訪編輯。