書畫展覽中做好“數(shù)字化”記錄及影視宣傳推廣傳播的必要性

【摘要】 新時(shí)代下，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的手段、形式不斷創(chuàng)新。書畫藝術(shù)，作為傳統(tǒng)文化之一，在傳承、弘揚(yáng)過程中，除了通過傳統(tǒng)的展覽模式，還應(yīng)當(dāng)運(yùn)用好科技、網(wǎng)絡(luò)等手段和形式做好“數(shù)字化”記錄及影視宣傳推廣傳播。本文結(jié)合作者參與舉辦“閩籍書畫名家搶救工程”活動(dòng)的實(shí)例，從四個(gè)方面闡釋了在書畫展覽中同步做好“數(shù)字化”記錄及影視宣傳推廣傳播的必要性及現(xiàn)實(shí)意義。

【關(guān)鍵詞】 書畫展覽;“數(shù)字化”記錄;影視宣傳推廣;必要性

[中圖分類號(hào)]G24? [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)達(dá)，是一個(gè)信息“爆炸”的時(shí)代，人們接受信息通常以短視頻、快節(jié)奏、淺閱讀為特征。與此同時(shí)，文化娛樂產(chǎn)品也十分豐富，人們的文化消費(fèi)需求日趨多元化。名家書畫展覽，是為人們提供精神文化產(chǎn)品的一種活動(dòng)。在這個(gè)可以輕松獲取信息、社會(huì)生活節(jié)奏飛快、文化產(chǎn)品供給豐富的時(shí)代，辦好一場書畫展覽，除了征集好作品、辦好開幕式、讓更多的觀眾能夠及時(shí)參觀之外，在辦展過程中同步做好作品“數(shù)字化”記錄，包括新聞媒體報(bào)道以及活動(dòng)全程通過影視手段記錄推廣傳播等，十分重要。本文以近年來在漳州舉辦的“閩籍書畫名家搶救工程”為例，就書畫展覽中同步做好“數(shù)字化”記錄及影視宣傳推廣傳播的必要性及現(xiàn)實(shí)意義進(jìn)行探討。

一、是傳統(tǒng)文化保護(hù)與推廣的迫切要求

習(xí)近平總書記曾深刻地指出，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們最深厚的文化軟實(shí)力，也是中國特色社會(huì)主義植根的文化沃土。2016年12月我國頒布了《公共文化服務(wù)保障法》，2017年1月國家印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，福建省也提出了“建設(shè)文化精品工程、加大文化遺產(chǎn)保護(hù)力度、延續(xù)福建文脈、打響福建文化品牌”四個(gè)方面的具體要求。名家書畫是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要表現(xiàn)形式，但由于其珍貴、對(duì)保管條件要求高等自身屬性，對(duì)展覽、運(yùn)輸、保護(hù)、推廣等帶來局限，所以，如何在展覽過程中提升名家書畫的影響力，更好地弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是文化管理部門、廣大藝術(shù)工作者當(dāng)前面臨的重要任務(wù)。

“在基層工作調(diào)研中，許多書畫界人士和社會(huì)有關(guān)方面提出希望政府文化部門能夠牽頭，對(duì)福建歷代書畫名家名作進(jìn)行保護(hù)、梳理、展示、研究和宣傳。大家認(rèn)為當(dāng)下若再不對(duì)歷代名家名作開展搶救性工作，這些閩籍書畫名家名作可能將淹沒在歷史之中，消失在中華文化的記憶里?！痹＝ㄊ∥幕瘡d副廳長、“閩籍書畫名家搶救工程”搶救工程指導(dǎo)委員會(huì)主任陳吉如是說。[1]近年來，福建省文化廳在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，提出了“閩籍書畫名家搶救工程”工作方案。該方案明確，主要開展“六個(gè)一”的活動(dòng)內(nèi)容，即在福建省美術(shù)館舉辦一個(gè)專題展覽、召開一次圍繞該名家藝術(shù)特點(diǎn)的專題研討會(huì)、出版一本以當(dāng)次展覽作品為主要內(nèi)容的圖集、舉辦一場普及該名家藝術(shù)的專題講座、組織一次到名家所在地市的作品巡展、做好一個(gè)作品圖集及影視宣傳的“數(shù)字化”記錄。希望通過該工程的深入實(shí)施，傳承好、弘揚(yáng)好、發(fā)展好福建優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。這是展現(xiàn)、推廣福建省歷史上優(yōu)秀書畫名家的藝術(shù)作品和藝術(shù)風(fēng)格，弘揚(yáng)美育精神的工作要求，也是激勵(lì)廣大藝術(shù)工作者堅(jiān)定“文化自信”，擦亮“福建文化”這張名片，提升“福建文化”在全國影響力的有效手段。

二、是數(shù)字時(shí)代發(fā)展傳統(tǒng)文化的現(xiàn)實(shí)選擇

當(dāng)前社會(huì)已經(jīng)步入大數(shù)據(jù)時(shí)代，隨著5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，以大數(shù)據(jù)、“數(shù)字化”為特征的網(wǎng)絡(luò)媒體、平臺(tái)已經(jīng)成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的重要渠道之一，尤其對(duì)文化生態(tài)構(gòu)建有著重要意義。對(duì)文化藝術(shù)管理部門、公共服務(wù)機(jī)構(gòu)而言，如何連同網(wǎng)絡(luò)媒體、平臺(tái)，運(yùn)用“數(shù)字化”技術(shù)有效地傳播中華優(yōu)秀書畫藝術(shù)、弘揚(yáng)時(shí)代精神，成為當(dāng)下文化傳播面臨的重大課題。當(dāng)前，許多藝術(shù)機(jī)構(gòu)通過“數(shù)字化”記錄及影視宣傳推廣傳播等渠道實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)電商，讓更多的人了解到傳統(tǒng)書畫藝術(shù)的魅力，實(shí)現(xiàn)了文化藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化，相應(yīng)地產(chǎn)生了應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更起到傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的效果，進(jìn)而形成持續(xù)的影響力，復(fù)原和再現(xiàn)出一個(gè)全面而完整意義的文化藝術(shù)空間，從而充分發(fā)揮文化在建設(shè)美好生活的重要作用。

2017年11月以來，漳州市人民政府與福建省文化和旅游廳等單位連續(xù)聯(lián)合舉辦幾場“閩籍書畫名家搶救工程”：紀(jì)念沈耀初誕辰110周年書畫作品展、黃道周書法藝術(shù)作品展、沈錫純美術(shù)作品展、沈福文美術(shù)作品展等等。在各次展覽過程中，承辦單位統(tǒng)籌謀劃，積極同步開展“數(shù)字化”記錄及影視宣傳推廣傳播，實(shí)現(xiàn)了辦一場展覽就為后續(xù)各時(shí)期、各手段持續(xù)開展名家宣傳積累了各類“數(shù)字化”素材。其中，黃道周書法藝術(shù)作品展，在省、市、縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)下，從2018年2月、3月在福建省博物院舉辦展覽展示全國各地館藏黃道周藝術(shù)作品，到2018年6月，在漳州市漳浦縣舉辦向社會(huì)征集的黃道周藝術(shù)作品展以及在東山縣舉辦黃道周藝術(shù)研討會(huì)，直至2019年底福建省美術(shù)館出版黃道周藝術(shù)作品集，2020年2月福建省博物院推出黃道周書法藝術(shù)作品網(wǎng)上展覽等等，以及閩臺(tái)文化發(fā)展研究中心旗下影視機(jī)構(gòu)《閩臺(tái)藝術(shù)名家》欄目采訪攝制各場活動(dòng)專輯并在全網(wǎng)各類平臺(tái)推送播出，協(xié)調(diào)傳統(tǒng)媒體對(duì)各類展覽活動(dòng)開展相應(yīng)的新聞報(bào)道，可謂形式多樣、內(nèi)容豐富。這一波“操作”充分體現(xiàn)了“數(shù)字化”記錄及影視宣傳推廣傳播綜合運(yùn)用的良好效果：一是實(shí)現(xiàn)了全方位、多角度宣傳弘揚(yáng)了黃道周文化藝術(shù);二是實(shí)實(shí)在在節(jié)省了人力、物力、財(cái)力，提高了辦展工作效率和相關(guān)豐富資源的有效利用，避免了各個(gè)單次活動(dòng)資源的浪費(fèi);三是通過展覽現(xiàn)場對(duì)觀眾采訪，近距離感受名家書畫藝術(shù)的魅力，也能通過“數(shù)字化”記錄及影視宣傳推廣傳播讓無法到達(dá)現(xiàn)場的藝術(shù)愛好者一睹名家作品“芳容”;四是通過“數(shù)字化”儲(chǔ)存、傳播，方便人們下載、觀看、研究，達(dá)到了挖掘、傳承、弘揚(yáng)書畫藝術(shù)等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化各類活動(dòng)效果的最大化。

三、是書畫藝術(shù)保存、傳播、發(fā)展的新形式

傳統(tǒng)模式的書畫展覽從征集作品、裝裱、運(yùn)輸、布展到開幕式，直至展期結(jié)束，需要花費(fèi)大量人力、物力及財(cái)力，而一般在展覽結(jié)束后就“偃旗息鼓”，沒有后續(xù)了。在新媒體語境下，傳統(tǒng)書畫藝術(shù)的發(fā)展十分迅速，書畫展覽也“插上了翅膀”，飛出了實(shí)體展廳，通過網(wǎng)絡(luò)各平臺(tái)打破了時(shí)空的限制，出現(xiàn)了永不謝幕的展覽。通過技術(shù)手段，書畫藝術(shù)也可以制作成數(shù)字化虛擬信息資源，可以供人們學(xué)習(xí)、交流與創(chuàng)新。而且大眾在利用搜索引擎查詢的時(shí)候，能夠快速地獲取到更多有價(jià)值的信息，這種權(quán)威、時(shí)效性強(qiáng)的信息更有利于書畫藝術(shù)的“數(shù)字化”發(fā)展。

在漳州市牽頭舉辦的“閩籍書畫名家搶救工程”活動(dòng)中，通過《閩臺(tái)藝術(shù)名家》視聽欄目全程采訪，多形式、個(gè)性化制作，在網(wǎng)絡(luò)上多平臺(tái)推出，點(diǎn)擊觀看數(shù)量是現(xiàn)場參觀展覽人數(shù)的無數(shù)倍，達(dá)到極好的展示效果，也滿足了各類受眾對(duì)自己喜愛的書畫名家及其藝術(shù)的學(xué)習(xí)、研究，很好地實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)價(jià)值再利用。實(shí)踐證明，計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，必將書畫乃至各類藝術(shù)帶入到一個(gè)新媒體藝術(shù)時(shí)代，新媒體藝術(shù)又為傳統(tǒng)藝術(shù)注入了新的創(chuàng)作機(jī)制和表達(dá)方式。書畫藝術(shù)家們利用新媒體藝術(shù)語言對(duì)傳統(tǒng)書畫藝術(shù)進(jìn)行了多樣化的數(shù)字式呈現(xiàn)，令傳統(tǒng)書畫藝術(shù)在新的時(shí)代繼續(xù)煥發(fā)出新的奪目光彩。

四、是滿足人們對(duì)書畫展覽活動(dòng)豐富多樣性的需要

“數(shù)字化”記錄及影視宣傳推廣傳播在傳統(tǒng)書畫藝術(shù)中的運(yùn)用，已經(jīng)成為推動(dòng)書畫藝術(shù)發(fā)展的一種新趨勢，使傳統(tǒng)書畫藝術(shù)的呈現(xiàn)形式變得更加多種多樣：從外到內(nèi)，從實(shí)在物件到虛擬影像，從公共的發(fā)展到個(gè)人，從歷史到現(xiàn)代，從經(jīng)驗(yàn)累積到體驗(yàn)，從鑒賞過渡到瀏覽等等，促進(jìn)人類在藝術(shù)世界鑒賞、運(yùn)用等各類活動(dòng)發(fā)展變化，減小了原作和仿真之間的距離，將創(chuàng)作和休閑之間聯(lián)系在了一起，將藝術(shù)和生活之間存在的限制也消除了。[2]“數(shù)字化”的表達(dá)形式、存儲(chǔ)功能以及信息傳播的溝通平臺(tái)構(gòu)成了數(shù)字技術(shù)，這是向用戶提供的一種全新的傳播形態(tài)，其主要是通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等不同的途徑進(jìn)行傳播，還通過手機(jī)、電腦等終端設(shè)備進(jìn)行控制。隨著一些新的傳播媒介對(duì)語言環(huán)境的影響，導(dǎo)致傳統(tǒng)書畫藝術(shù)傳播和受眾之間的關(guān)系被改變，促使傳統(tǒng)書畫藝術(shù)脫離傳統(tǒng)藝術(shù)中所存在的私密性和局限性，滿足了人們對(duì)豐富多樣的展覽活動(dòng)更便捷、更主動(dòng)地接受“數(shù)字化”信息的需求。

福建省文化和旅游廳在與漳州市聯(lián)合主辦的幾場“閩籍書畫名家搶救工程”展覽活動(dòng)中，通過《閩臺(tái)藝術(shù)名家》視聽欄目在活動(dòng)前期的展覽預(yù)告信息宣傳、展品網(wǎng)站預(yù)展、直播布展進(jìn)程等形式，很好地滿足了各類受眾群體對(duì)展覽的興趣、探究等心理，引發(fā)大量關(guān)注，吸引了大量觀眾在展覽期間到場觀展，大大提升了活動(dòng)宣傳效果，實(shí)現(xiàn)了辦展目的。值得提及的是，中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)順應(yīng)形勢發(fā)展，專門成立了中華傳統(tǒng)文化影像傳播委員會(huì)，據(jù)了解，其目的就是為滿足人們對(duì)書畫等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“數(shù)字化”、視聽化需求，旨在將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行全面的視頻內(nèi)容、活動(dòng)打造，著力將書畫等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容做到專業(yè)化、趣味化、全面化，用影像把文化記錄，用傳播把文化傳承，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)發(fā)展，提升年輕一代文化底蘊(yùn)、增強(qiáng)文化自信。

五、結(jié)束語

近年來，福建文化建設(shè)在“數(shù)字化”的浪潮中積極探索，乘著“數(shù)字中國建設(shè)峰會(huì)”在福建落地的東風(fēng)，福建文化的示范和帶動(dòng)效應(yīng)也在不斷擴(kuò)大?！伴}籍書畫名家搶救工程”確立“數(shù)字化”記錄及影視宣傳推廣傳播作為項(xiàng)目內(nèi)容之一，可謂引領(lǐng)書畫藝術(shù)站在福建文化“數(shù)字化”建設(shè)的潮頭，有助于搶救保護(hù)全省書畫名家珍貴資源和創(chuàng)新開展書畫保護(hù)傳承，有助于推進(jìn)國家文化數(shù)字化信息化建設(shè)進(jìn)程，有助于讓人民群眾更好、更多、更便捷地共享中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳樂天.搶救和保護(hù)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化 傳承和弘揚(yáng)時(shí)代責(zé)任擔(dān)當(dāng)[J].東方收藏，2019（10）.

[2]李海靜.新媒體語境下傳統(tǒng)書畫藝術(shù)的數(shù)字化特點(diǎn)[J].藝術(shù)時(shí)尚：理論版，2014（11）.

作者簡介：張先進(jìn)，漳州電視臺(tái)記者，“閩籍書畫名家搶救工程”漳州市文化和旅游局有關(guān)展覽活動(dòng)的策劃者、執(zhí)行者之一。