水果產(chǎn)業(yè)廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展

李紅菊

隨著國內(nèi)林果業(yè)經(jīng)濟(jì)不斷快速發(fā)展，水果產(chǎn)品的營銷已進(jìn)入競爭激烈的時代，廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展策略一直是水果產(chǎn)業(yè)研究的重點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)信息化時代背景下，廣告策劃對推動水果產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義?；谖覈麡I(yè)種植規(guī)模日漸擴(kuò)大，傳統(tǒng)廣告策劃的弊端開始凸顯，結(jié)合當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，從水果產(chǎn)業(yè)廣告策劃的模式、傳播途徑、媒體介質(zhì)及營銷策略等多方面創(chuàng)新發(fā)展策略入手，構(gòu)建了高效的果業(yè)廣告策劃體系，進(jìn)而全面推動果業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速增長和人們消費(fèi)水平的不斷提高，使得水果產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，而水果產(chǎn)業(yè)和新時代的廣告策劃高度融合，極大地促進(jìn)果業(yè)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。所謂的新時代廣告策劃，即通過廣告信息交流方式，結(jié)合策劃方案，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的巨大利潤回報，因此，廣告策劃是源頭企業(yè)和消費(fèi)市場的信息傳播、信息整合、信息分析及信息增值的具體方式[1]。基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展的時代背景下，信息化技術(shù)與廣告策劃有效融合，對水果產(chǎn)品的營銷及推廣具有重要作用，基于此，果業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展必然離不開廣告策劃的創(chuàng)新發(fā)展。

現(xiàn)階段，我國對于水果產(chǎn)品的營銷和傳播目光主要投放在品牌建立、網(wǎng)絡(luò)營銷及實(shí)體促銷等方式，而在水果產(chǎn)品的廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展方面嚴(yán)重缺乏重視，其主要表現(xiàn)在兩個方面，一是水果企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)形式將產(chǎn)品信息提供給客戶，客戶對產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)實(shí)地考察后，再進(jìn)行考慮是否進(jìn)行大批量采購；二是利用傳統(tǒng)的廣告方式進(jìn)行水果營銷，比如利用電視、廣播和報紙等廣告方式，甚至在商場、公交站等區(qū)域進(jìn)行廣告投放，其覆蓋面廣但效果甚微。水果產(chǎn)品的廣告策劃作為廣告戰(zhàn)略重要組成部分，主要體現(xiàn)在媒體策劃、創(chuàng)新策劃及實(shí)施策劃三方面，同時，廣告策劃的高效構(gòu)建必須滿足市場和消費(fèi)者的迫切需求，符合大部分消費(fèi)者的消費(fèi)心理訴求，且因地制宜地采取科學(xué)地廣告策劃方案，因此，要全面實(shí)現(xiàn)以上要點(diǎn)，就必須將水果廣告策劃與實(shí)際現(xiàn)狀有效結(jié)合[2]。基于此，水果產(chǎn)業(yè)的廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展就是要與市場、消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而有效地促進(jìn)水果產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

■水果產(chǎn)業(yè)的廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展的特點(diǎn)

（一）科學(xué)性

廣告策劃在果業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新應(yīng)用必須采取科學(xué)的方法作為技術(shù)支撐，進(jìn)而構(gòu)建高效合理的水果廣告營銷體系，而果業(yè)的廣告策劃同時需要遵循市場的客觀性，其主要體現(xiàn)在兩方面，其一是廣告策劃自身就具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性，在實(shí)際應(yīng)用過程中能夠?yàn)楣麡I(yè)經(jīng)濟(jì)提供強(qiáng)有力的保障，另一方面，要想實(shí)現(xiàn)廣告策劃在水果產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，一般需要對市場和消費(fèi)者的個性化需求進(jìn)行充分的調(diào)研分析，對果業(yè)未來發(fā)展趨勢進(jìn)行提前預(yù)測，從而有效實(shí)現(xiàn)果業(yè)廣告策劃的指導(dǎo)性，比如創(chuàng)新模式、產(chǎn)品定位、市場需求及效果評估等。

（二）系統(tǒng)性

水果產(chǎn)業(yè)廣告策劃的系統(tǒng)性特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在對水果產(chǎn)品信息的有效整合，結(jié)合成熟的廣告策劃手段，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性的營銷體系，比如創(chuàng)新思維、策劃方案、制作效果及廣告優(yōu)勢等，在水果產(chǎn)業(yè)廣告策劃的系統(tǒng)性基礎(chǔ)上，對果業(yè)企業(yè)的宣傳目的進(jìn)一步明確，科學(xué)合理地制定廣告策劃方案[3]。其次，對果業(yè)消費(fèi)群體的廣告需求要素進(jìn)行系統(tǒng)性把控，豐富廣告策劃內(nèi)容，整合廣告設(shè)計優(yōu)勢資源，從而實(shí)現(xiàn)果業(yè)廣告策劃的品牌效應(yīng)。

■水果產(chǎn)業(yè)的廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展的必要性

（一）有助于樹立水果產(chǎn)品的品牌

水果產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，即將不同類型水果產(chǎn)品的品牌要素進(jìn)行重組，水果企業(yè)的發(fā)展壯大，在激烈的競爭中若沒有優(yōu)勢品牌必將被市場淘汰，只有實(shí)現(xiàn)普通水果品牌向名牌有效轉(zhuǎn)型，才能保證產(chǎn)品的銷量，而廣告策劃的創(chuàng)新應(yīng)用為果業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來了發(fā)展機(jī)遇[4]。同時，樹立水果產(chǎn)品的品牌具有顯著的經(jīng)濟(jì)效益，能夠顯著提高產(chǎn)品銷售量、提高企業(yè)利潤。

（二）有利于提高水果產(chǎn)品傳播的廣告效益

廣告策劃主要目的就是最小營銷投入獲得最大的利潤空間[5]。在信息化時代的背景下，大部分水果企業(yè)廣告策劃投入與回報比例嚴(yán)重失調(diào)，廣告效益低、宣傳效果不佳等現(xiàn)象日漸凸顯，歸根結(jié)底于廣告策劃戰(zhàn)略定位不準(zhǔn)確、對媒體介質(zhì)選擇不當(dāng)，缺乏創(chuàng)意性的廣告策劃方案不僅會增加企業(yè)附加成本，還會影響產(chǎn)品的銷售量。其次，水果廣告策劃設(shè)計對藝術(shù)表達(dá)缺乏重視，廣告的表現(xiàn)形式、設(shè)計理念、要素配置基本類似，導(dǎo)致無法適應(yīng)市場和消費(fèi)者的需求，進(jìn)而人們對其失去了興趣。因此，水果產(chǎn)業(yè)廣告策劃的創(chuàng)新運(yùn)用，水果企業(yè)結(jié)合自身突出優(yōu)勢，制定科學(xué)的廣告策劃方案，有效提高水果產(chǎn)品傳播的廣告效應(yīng)。

■水果產(chǎn)業(yè)的廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展策略研究

（一）積極創(chuàng)新水果產(chǎn)品廣告策劃模式

新時代的經(jīng)濟(jì)體制極大地促進(jìn)了果業(yè)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，進(jìn)而對傳統(tǒng)廣告模式產(chǎn)生了巨大沖擊[5]。當(dāng)前，水果產(chǎn)品廣告策劃模式主要采用線上和線下兩種方式，針對其不同特點(diǎn)，廣告策劃方案需準(zhǔn)確定位市場，對消費(fèi)全體針對性的分析，創(chuàng)新廣告策劃形式和內(nèi)容，高效整理廣告設(shè)計元素，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售和廣告營銷的無縫銜接，實(shí)現(xiàn)水果資源要素有效整合。廣告策劃主體必須深刻意識到其對果業(yè)發(fā)展的重要影響，基于此，創(chuàng)新水果產(chǎn)品廣告策劃模式，需將廣告要素融入到水果生產(chǎn)加工每個環(huán)節(jié)當(dāng)中，依托新媒體技術(shù)，準(zhǔn)確把握市場和消費(fèi)者的內(nèi)在需求。其次，數(shù)據(jù)化在廣告策劃中的創(chuàng)新應(yīng)用，為水果產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)勁動力。隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)化信息系統(tǒng)優(yōu)勢逐漸凸顯，數(shù)據(jù)化和廣告策劃的有機(jī)結(jié)合，能夠保證策劃主體實(shí)際工作過程中精確掌握數(shù)據(jù)信息，最大程度上避免由于主觀意識而出現(xiàn)偏差的現(xiàn)象，進(jìn)而全面提高廣告策劃的整體質(zhì)量，因此，構(gòu)建系統(tǒng)化的水果產(chǎn)品廣告策劃數(shù)據(jù)化信息系統(tǒng)，有利于把控消費(fèi)群體的個性化需求。

（二）加強(qiáng)水果產(chǎn)品廣告策劃傳播途徑

廣告策劃要實(shí)現(xiàn)在果業(yè)經(jīng)濟(jì)中的創(chuàng)新發(fā)展，必須結(jié)合先進(jìn)的策劃技巧模式，體現(xiàn)其應(yīng)用的重要性。在信息化時代，衍生了廣告策劃這一先進(jìn)宣傳方式，在水果營銷過程中，需依托現(xiàn)代化創(chuàng)新技術(shù)和創(chuàng)意性思維廣告模式，加強(qiáng)水果傳播速度、豐富廣告策劃技巧，使得水果廣告策劃整體水平得到進(jìn)一步提升。其次，對于廣告策劃理念而言，必須對傳播要素進(jìn)行有效整合，以水果產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)為研究對象，廣告策劃者需全面深入了解消費(fèi)者網(wǎng)購的需求，在廣告策劃方案中，要融入廣告視覺群體的心理訴求，結(jié)合創(chuàng)新性宣傳模式進(jìn)行合理的引導(dǎo)，同時，發(fā)揮消費(fèi)者主觀能動性特點(diǎn)，使其能夠自主的參與到水果產(chǎn)品的體驗(yàn)過程中，從而高效實(shí)現(xiàn)市場的供需平衡，充分發(fā)揮廣告策劃的時效性[6]。其次，要對消費(fèi)群體的周邊社會條件、收入水平、年齡結(jié)構(gòu)及消費(fèi)傾向產(chǎn)品進(jìn)行充分調(diào)研分析，將廣告策劃內(nèi)容與以上要素有效銜接，保證消費(fèi)者能夠?qū)Ξa(chǎn)品廣告產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。最后，必須拓展產(chǎn)品廣告渠道，在廣告策劃方案中運(yùn)用墻紙、動畫及視頻等多方面廣告表達(dá)形式，實(shí)現(xiàn)水果廣告的有效傳播，同時，加大對廣告策劃的宣傳力度，在消費(fèi)集中時間段進(jìn)行大面積廣告插播，逐漸淘汰24 小時廣告宣傳模式。

（三）優(yōu)化水果產(chǎn)品廣告策劃營銷策略

水果產(chǎn)品的創(chuàng)新營銷，其廣告策劃必須順應(yīng)時代的發(fā)展潮流，在實(shí)踐中不斷改革和創(chuàng)新，對于廣告策劃營銷策略也需進(jìn)一步變革，眾所周知，廣告策劃是營銷策略的重要載體，實(shí)現(xiàn)水果產(chǎn)品暢銷必須結(jié)合果業(yè)自身特點(diǎn)和廣告策劃現(xiàn)狀進(jìn)行科學(xué)的調(diào)整。果業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級必須與廣告策劃營銷策略相匹配，可以采取針對性投放和模塊投放方式兩種模式，提高廣告策劃整體效率。基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，消費(fèi)群體對于果業(yè)廣告策劃提出了更高要求，策劃主體必須實(shí)時分析果業(yè)產(chǎn)品的市場導(dǎo)向，提高廣告宣傳的效率。其次，廣告策劃營銷策略創(chuàng)新升級，需以果業(yè)產(chǎn)品構(gòu)成要素為基礎(chǔ)，立足于市場供需要求，積極優(yōu)化廣告模式、設(shè)計合理的策劃方案，同時，利用多種方式的營銷策略，使得廣告策劃更加貼近實(shí)際，而不是僅浮于表面，實(shí)現(xiàn)廣告策劃與消費(fèi)市場的良性互動，進(jìn)而提升廣告實(shí)際作用。