全媒體時代國企宣傳工作面臨的問題及應(yīng)對之策

同娟利

摘要：隨著全媒體時代的到來，社會公眾的信息獲取方式也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，這種變化雖然為企業(yè)和大眾的信息獲取、傳遞帶來了很大的便利，但是也將國有企業(yè)的新聞宣傳工作帶進了一個迷茫階段。面對發(fā)展新形勢，如何在當前傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的時代下保證企業(yè)新聞宣傳工作的穩(wěn)定發(fā)展，并且有效提高品牌知名度，成為了當前國有企業(yè)需要重點關(guān)注的課題。本文主要對全媒體時代下國有企業(yè)宣傳工作中面臨的問題以及應(yīng)對策略進行分析，探討國有企業(yè)宣傳工作發(fā)展方向與途徑。

關(guān)鍵詞：全媒體時代;國有企業(yè);宣傳工作;問題;應(yīng)對策略

“全媒體”最早起源于美國一家生活媒體公司，而本文提到的“全媒體時代”主要是一個以報紙、電視為主要信息傳遞渠道的傳統(tǒng)媒體，與當今以新興媒體—互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來傳播信息的平臺融合互通的時期。這一變化對于社會公眾來說，其在一定程度上為大眾提供了更加豐富的信息交流方式;而對于國有企業(yè)的宣傳工作來說，長期通過電視、報刊等傳統(tǒng)信息傳播方式來展現(xiàn)企業(yè)文化、提高品牌效益的宣傳思維也需要重新進行思考。

1.當前國有企業(yè)宣傳工作的迷茫期

1.1新聞內(nèi)容的“追新求異”

新聞中的內(nèi)容是一篇新聞的核心，也是國有企業(yè)提高品牌效應(yīng)的常用方式。然而，在當前全媒體背景下，我國很多的國有企業(yè)在企業(yè)文化宣傳工作上遇見了新問題，部分企業(yè)看到新興媒體的熱度比較高，就盲目跟隨新媒體的發(fā)展改變，嚴重忽視了客觀環(huán)境的影響。其中最為突出的三類問題就是：

其一，過分獵奇新聞事件。某些國企不從客觀事件出發(fā)，將一些與企業(yè)發(fā)展毫無聯(lián)系的社會熱點新聞與企業(yè)本身聯(lián)系起來，以此來吸引社會大眾的注意。

其二，追劇熱潮興起。有些企業(yè)還會將當下階段播放的熱度比較高的電視劇與企業(yè)文化聯(lián)系起來進行宣傳，不論電視劇與企業(yè)品牌是否符合，都將企業(yè)發(fā)展照搬到電視劇上，造成了一種“不倫不類”的效果。

其三，老菜新炒的現(xiàn)象不斷出現(xiàn)。有些企業(yè)還會將多年以前的舊新聞重新翻出來，利用全媒體時代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)炒作企業(yè)發(fā)展。

1.2企業(yè)新聞宣傳平臺盲目跟隨全媒體時代的改變而改變

全媒體時代是一個傳統(tǒng)媒體傳播方式與新興媒體傳播方式相互融合、相互補充的時代。但是各大企業(yè)的宣傳工作，在對內(nèi)宣傳上，企業(yè)只是通過建立單一的宣傳平臺來開展宣傳工作，然而，在當前全媒體的背景下，要想使企業(yè)員工能夠全面關(guān)注企業(yè)文化和發(fā)展進程，只有不斷更新新聞內(nèi)容、創(chuàng)新傳播方式才能完成，否則其只會是從報紙、電視的束縛中邁向了全媒體時代中的束縛;而在對外宣傳上，很多企業(yè)也出現(xiàn)了盲目跟風(fēng)的情況，不全面分析企業(yè)自身的實際發(fā)展情況就大幅度改進已經(jīng)建立的信息平臺，從而導(dǎo)致企業(yè)的對外宣傳沒有效果。例如：某些企業(yè)本來屬于產(chǎn)品制造生產(chǎn)企業(yè)，卻看到其他企業(yè)的服務(wù)平臺引流效果比較好，所以，其為了達到同樣的宣傳效果就大肆模仿其他企業(yè)的宣傳平臺，然而到最后卻成為了自己花錢為別人做宣傳的效果，浪費資源。

2.國有企業(yè)宣傳工作中面臨的問題

從近兩年黨的新聞輿論工作座談會中可以發(fā)現(xiàn)，國家也越來越重視新聞輿論工作的內(nèi)容，其倡導(dǎo)要不斷創(chuàng)新，保證新聞的時效性和針對性，這種要求也就為國有企業(yè)的新聞宣傳工作提供了發(fā)展方向。但是，在全媒體發(fā)展的背景下，國有企業(yè)的新聞宣傳工作依然面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

2.1創(chuàng)新理念不足

國有企業(yè)要想保證新聞宣傳工作的有效性首先就必須要不斷創(chuàng)新企業(yè)思想觀念，尤其是企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳者的思想。就當前國有企業(yè)的新聞宣傳工作來看，開展工作的主要思想就是根據(jù)自身的實踐經(jīng)驗進行企業(yè)宣傳工作，但是，在全媒體背景下，企業(yè)要是只通過自身的經(jīng)驗進行宣傳，而看不到時代的發(fā)展，沒有積極的創(chuàng)新觀念，就不能有效適應(yīng)全媒體時代新聞的分眾化傳播，甚至逐漸還會出現(xiàn)發(fā)展邊緣化的現(xiàn)象。對此，國有企業(yè)的宣傳人員必須要牢牢樹立創(chuàng)新意識，在充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體作用的基礎(chǔ)上科學(xué)、合理的開發(fā)新興媒體。

2.2宣傳形式和內(nèi)容等方面的創(chuàng)新力度低

習(xí)近平主席曾經(jīng)就提到過，新聞宣傳工作中內(nèi)容、形式、宣傳手段等方面的創(chuàng)新非常重要，但其根本還是要對新聞的內(nèi)容進行不斷的創(chuàng)新。就當前國有企業(yè)工作內(nèi)容來看，我國大多數(shù)國有企業(yè)從事的都是與國民生活息息相關(guān)的工作，這就對新聞宣傳的靈活性和創(chuàng)新性要求非常高。然而，當前很多國有企業(yè)的宣傳工作在內(nèi)容上還沒有打破傳統(tǒng)宣傳工作的束縛，概括性比較高，很少有一些與社會公眾生活需求緊密聯(lián)系的內(nèi)容，新聞形式上也只是根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展需要進行，企業(yè)傾向性非常高。

3.國有企業(yè)新聞宣傳工作的應(yīng)對策略

3.1充分發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢，掌握正確的發(fā)展方向

不管互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展多么全面，國有企業(yè)的新聞宣傳工作必須牢牢堅持以宣傳正能量為主，利用正面宣傳中的輿論導(dǎo)向進行企業(yè)文化的宣傳工作。尤其是在當前全媒體背景下，企業(yè)發(fā)揮正面輿論的導(dǎo)向作用是非常重要的，充分依靠黨政報道一類的主流媒體，全面創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容，以此來獲得社會各界的關(guān)注。不僅如此，全媒體時代的新聞傳播速度快、宣傳信息的內(nèi)容也非常多。在此，各大主流媒體新聞宣傳的可靠性和權(quán)威性也逐漸顯現(xiàn)了出來。在此條件下，國有企業(yè)必須要充分抓住媒體宣傳的這一優(yōu)勢，全面做好企業(yè)的內(nèi)外宣傳工作。在對外宣傳上，企業(yè)要與各大主流媒體形成戰(zhàn)略合作意向，充分發(fā)揮主流媒體的信息可靠性和權(quán)威性，在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容，發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，從而真正實現(xiàn)新聞宣傳的時效性;在對內(nèi)宣傳上，充分依托企業(yè)內(nèi)部信息溝通的全媒體立體化工具，向企業(yè)員工全面灌輸企業(yè)文化，從而為企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供保障。

3.2依托全媒體時代下的新媒體平臺，做好企業(yè)的“接地氣”工作

在全媒體背景下，企業(yè)文化的宣傳工作已經(jīng)不再只是各大主流媒體和新聞記者的工作，新聞現(xiàn)場中的每個人都可以是企業(yè)文化的宣傳者，從而讓其根據(jù)自己的興趣導(dǎo)向表達對企業(yè)文化的見解。而國有企業(yè)要想在全媒體背景下向社會傳遞企業(yè)文化，就必須要充分依托新媒體平臺的作用，大力拓展企業(yè)新聞的宣傳渠道，還要全面吸取企業(yè)內(nèi)部在新興媒體方面有愛好才能的人才，充分發(fā)揮企業(yè)人才的主觀能動性，以此來提高企業(yè)宣傳的效果。

有些企業(yè)認為內(nèi)部工作人員在企業(yè)宣傳方面并不能起到明顯的效果，實則不然，企業(yè)內(nèi)部的工作人員大多是來自基層部門，他們有一定的群眾基礎(chǔ)，并且也非常了解社會公眾所關(guān)注的點在哪一方面，所以，由企業(yè)基層工作人員來進行宣傳工作才能真正達到全媒體時代新聞宣傳工作的要求。因此，國有企業(yè)新聞宣傳人員一定要放下自身工作的架子，積極吸取企業(yè)基層員工的意見和建議，從而真正做到社會公眾的關(guān)注點在哪里，宣傳報道的出發(fā)點和落腳點就在那里，以此來為企業(yè)宣傳工作的科學(xué)性和有效性提供保障。另外，國有企業(yè)還可以建立科學(xué)的企業(yè)宣傳工作激勵機制，激發(fā)企業(yè)內(nèi)部工作人員的新聞宣傳意識，發(fā)揮其在宣傳工作中的資源優(yōu)勢，以此來為企業(yè)品牌效應(yīng)的提高提供前提。只有這樣做才能有效提高國有企業(yè)在全媒體背景下的宣傳有效性，從而推動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.3提升企業(yè)文化宣傳工作人員的綜合能力

要想保證企業(yè)文化宣傳工作的有效開展，企業(yè)新聞宣傳人員就必須要從自身做起，不斷進步，以此來提高自身的業(yè)務(wù)能力。

在全媒體背景下，新媒體的快速發(fā)展給企業(yè)新聞宣傳人員提出了更高的要求，最主要的就是以下兩個方面：

（1）做好企業(yè)的政治站位工作

國有企業(yè)的企業(yè)文化宣傳人員在外的一舉一動都能彰顯出企業(yè)的形象，因此，宣傳工作人員必須要具備較高的政治素質(zhì)和全面的政治理論基礎(chǔ)，這就要求宣傳工作人員積極提高自身的理論學(xué)習(xí)能力，以此來成為一名對企業(yè)宣傳有幫助的優(yōu)秀人才。

（2）做好技能提升工作

全媒體時代下，國有企業(yè)宣傳工作人員只具備采取、記錄這些宣傳工作的基本功是遠遠不夠的，還要熟練掌握新媒體技術(shù)的應(yīng)用技能，從而做到針對于不同的內(nèi)容能夠選擇具有針對性的宣傳方式，這樣做就能在一定程度上保證企業(yè)宣傳工作的有效性。

由此可見，只有具備上述多種技能的優(yōu)秀人才，才能有效保證全媒體時代下企業(yè)宣傳工作的順利進行。

4.結(jié)束語

總之，全媒體時代的到來不僅給國有企業(yè)的宣傳工作帶來了機遇，也帶來了一定的挑戰(zhàn)。針對當前企業(yè)宣傳中存在的問題，企業(yè)必須要充分發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體和新媒體平臺的作用，不斷提升企業(yè)宣傳人員的綜合素質(zhì)，要求其在熟練掌握傳統(tǒng)宣傳工作的基礎(chǔ)上提高自身的政治和新媒體應(yīng)用能力，以此來促進企業(yè)文化的宣傳工作的順利進行，從而為國有企業(yè)的長遠發(fā)展提供保障。