新媒體時(shí)代建筑施工企業(yè)微信公眾號(hào)文章標(biāo)題創(chuàng)意方法探究

閆明

摘要：新媒體時(shí)代可謂是信息爆炸的時(shí)代，各種信息層出不窮，信息的更新速度非常迅速。人們的閱讀習(xí)慣也漸漸地從紙質(zhì)媒體遷移到了網(wǎng)上，微信新聞作為網(wǎng)絡(luò)新聞的一種，其帶來的便捷性讓人們隨時(shí)隨地可以獲取資訊。面對(duì)各種公眾號(hào)定期發(fā)送的新聞推送，標(biāo)題如果獨(dú)樹一幟，將會(huì)極大地引起讀者的好奇心，進(jìn)而增加點(diǎn)擊率。因此，微信公眾號(hào)上文章標(biāo)題有創(chuàng)意、有創(chuàng)新是十分必要的。本文把微信公眾號(hào)文章標(biāo)題的概念以及施工企業(yè)新聞宣傳工作的重要性相結(jié)合，探究微信公眾號(hào)文章標(biāo)題的創(chuàng)意方法。

關(guān)鍵詞：?新媒體;施工企業(yè);微信公眾號(hào);標(biāo)題創(chuàng)新

新媒體是指報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。嚴(yán)格來說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化媒體?？萍嫉陌l(fā)達(dá)導(dǎo)致信息的快速增長(zhǎng)，手機(jī)從3G到4G再到5G的發(fā)展，帶來了足夠多的流量，人們更依賴于運(yùn)用手機(jī)獲取相關(guān)信息。微信作為國(guó)人最常用的社交軟件，公眾號(hào)的大量推送也是人們了解新聞動(dòng)態(tài)的一個(gè)重要方式。對(duì)于施工企業(yè)而言，如何提高公眾號(hào)的點(diǎn)擊率和閱讀量，標(biāo)題至關(guān)重要。這里通過結(jié)合標(biāo)題的概念以及施工企業(yè)宣傳工作的重要性來簡(jiǎn)單探究幾個(gè)提高微信公眾號(hào)標(biāo)題創(chuàng)意的方法。

一、標(biāo)題的概念

標(biāo)題是標(biāo)明文章、作品等內(nèi)容的簡(jiǎn)短語句，一般分為總標(biāo)題、副標(biāo)題、分標(biāo)題。常言道：看書先看皮，看報(bào)先看題，標(biāo)題可以使讀者了解到文章的主要內(nèi)容和主旨。理論上來說標(biāo)題應(yīng)該注意準(zhǔn)確美、鮮明美、簡(jiǎn)潔美、形式美、韻律美等。過去寫的標(biāo)題，確實(shí)工整、優(yōu)美，文學(xué)性強(qiáng)，21世紀(jì)的新聞標(biāo)題更加口語化、標(biāo)新立異的特點(diǎn)也很突出，而且不大講究工整對(duì)稱，引主副三標(biāo)齊全也比較少見?？傊^準(zhǔn)確表達(dá)了新聞事實(shí)，有一定的文學(xué)性，比較有吸引力。

二、施工企業(yè)的宣傳工作重要性

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，施工企業(yè)之間的實(shí)力比拼不光僅僅局限于承接的工程總額、完成的年產(chǎn)值以及人均勞產(chǎn)率，企業(yè)的黨建工作、創(chuàng)新能力、人力資源、企業(yè)文化建設(shè)等方面開始受到更多的關(guān)注，甚至是決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。作為企業(yè)黨建和企業(yè)文化建設(shè)的重要組成部分，宣傳工作也從幕后轉(zhuǎn)向了臺(tái)前。通過宣傳的助力作用，讓更多的人看到了企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，成為展示企業(yè)良好形象，拓展企業(yè)規(guī)模發(fā)展的關(guān)鍵。新媒體時(shí)代下，施工企業(yè)的宣傳工作也在與時(shí)俱進(jìn)，不光做好企業(yè)內(nèi)網(wǎng)及外網(wǎng)的宣傳，更設(shè)立了企業(yè)的微信公眾號(hào)，人們只要登錄微信，關(guān)注了公眾號(hào)就會(huì)了解到該企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)、近期取得的榮譽(yù)以及開展的相關(guān)活動(dòng)，做到對(duì)信息接收的零距離。

三、提高微信公眾號(hào)標(biāo)題創(chuàng)意的方法

（一）標(biāo)題要緊扣本文的核心關(guān)鍵詞

任何有傳播的文章，都具備有一定的信息價(jià)值。微信的生態(tài)圈只是負(fù)責(zé)傳遞，關(guān)鍵詞是最核心表達(dá)文章內(nèi)容主要價(jià)值字眼。以中電建建筑集團(tuán)有限公司微信公眾號(hào)“電建建筑青年”上的一篇推文為例：這篇新聞主要講的是電建建筑公司所屬杭州項(xiàng)目在杭州開展工程建設(shè)的同時(shí)與臨岐當(dāng)?shù)卣_展了一些企地共建工作。雙方以結(jié)對(duì)形式凝聚合力，共建黨建促進(jìn)發(fā)展。企地雙方通過共同采摘覆盆子，促進(jìn)了交流和溝通，企業(yè)助力當(dāng)?shù)胤鲐毠?jiān)活動(dòng)，體現(xiàn)央企社會(huì)責(zé)任。同時(shí)開展黨建座談交流，深化了企地雙方文化融合。文章的標(biāo)題非常貼合實(shí)際，主標(biāo)題是“共建美好”，副標(biāo)題為：臨岐，我們來了！標(biāo)題緊扣本文的核心關(guān)鍵詞——共建，美好這個(gè)詞是對(duì)企地雙方共建活動(dòng)的成果的概括，告訴廣大讀者，我們來這里共建出來的就是美好。

（二）標(biāo)題要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，蹭熱點(diǎn)博關(guān)注

前段時(shí)間朋友圈被后浪刷屏?！逗罄恕肥怯蒪ilibili推出的演講視頻，于2020年5月3日（五四青年節(jié)前夕）首播。視頻中，國(guó)家一級(jí)演員何冰登臺(tái)演講，認(rèn)可、贊美與寄語年輕一代：“你們有幸遇見這樣的時(shí)代，但時(shí)代更有幸遇見這樣的你們?！惫娞?hào)電建建筑青年在5月18日發(fā)布了一篇題為“青空無垠，后浪奔涌！”的推文，講述青年突擊隊(duì)艱苦創(chuàng)業(yè)、崇尚實(shí)干、善于學(xué)習(xí)、銳意創(chuàng)新的奮斗故事。后浪，代表了眾多奮發(fā)有為的青年人，標(biāo)題結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，也十分貼合文章的內(nèi)容。

（三）標(biāo)題要設(shè)置懸念，吸引讀者去探究的興趣

歲末年初，一場(chǎng)突如其來的重大衛(wèi)生事件席卷中國(guó)大地，無數(shù)白衣工作者加入了這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，在黨中央的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在白衣天使的艱苦奮戰(zhàn)下，在廣大人民群眾的配合下防控有了積極的變化。在全民期間，電建建筑青年上推送了一篇題為“疫情結(jié)束后，你最想做什么？”的推文，說出了很多人的心聲：近期日子很難過，但我們相信，一切糟糕的事情總有結(jié)束的一天，此次事件結(jié)束后，我們都會(huì)有想做的事兒?；蛘哒f，通過這次事件，讓讀者對(duì)人生有了更為深刻地認(rèn)識(shí)，文章內(nèi)容里講有的人想多陪伴父母妻兒，因?yàn)樯硖幨┕挝?，常年累月駐守在工地，遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)，希望此次事件結(jié)束后多花些時(shí)間在親人身上，有的人想去看更美好的世界，感嘆活著真美好。還有人想對(duì)逆行的英雄們說聲感謝......作為讀者，看到這樣的標(biāo)題會(huì)好奇別人在形勢(shì)變化后會(huì)做什么，也會(huì)引發(fā)思索，作為讀者的我又想做什么呢？

（四）標(biāo)題可用數(shù)字抓人眼球

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)眾多文案廣告?zhèn)鞑ィ绾尾拍茏屇愕奈陌概c其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生差異化？讓用戶記得你的“標(biāo)志”，回答是：數(shù)字。當(dāng)然還有符號(hào)，數(shù)字首先給人有一種理性思考緯度，數(shù)字本身天然有數(shù)據(jù)論證情結(jié)在，而且有數(shù)字表達(dá)能證明你這個(gè)事情更加具有可信度，所以利用數(shù)字抓用戶眼球是最好選擇，但是切記濫用數(shù)字，數(shù)字用多了容易造成視覺疲勞。公眾號(hào)電建建筑微觀做了一期關(guān)于海外疫情的文章推送。標(biāo)題為：“0”是祝福，也是命令！電建建筑公司在海外也有業(yè)務(wù)分支，在國(guó)內(nèi)最嚴(yán)重的時(shí)刻，海外的同事們傾己所能從國(guó)外購置口罩幫助國(guó)內(nèi)同事。國(guó)內(nèi)的形勢(shì)好轉(zhuǎn)后，國(guó)外形勢(shì)嚴(yán)峻，曾經(jīng)心系祖國(guó)，第一時(shí)間寄回物資的他們成為國(guó)內(nèi)同事的最大牽掛。“0”代表著健康、平安、心手相牽，山河可平，化作美好的祝愿，一定要讓疫情日?qǐng)?bào)上永遠(yuǎn)是0。而標(biāo)題最后的感嘆號(hào)也體現(xiàn)了這個(gè)命令的不可抗拒和不容置疑。很多讀者在文后進(jìn)行留言，表達(dá)了對(duì)海外職工的關(guān)切之情，并祝愿他們平安。

（五）標(biāo)題可融入近期社會(huì)的關(guān)注和認(rèn)可

在施工企業(yè)，社會(huì)的關(guān)注和認(rèn)可無非是對(duì)其近期取得的某些重要工程節(jié)點(diǎn)進(jìn)行采訪或者報(bào)道。一些城市的重點(diǎn)工程和民生工程經(jīng)常會(huì)被當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行跟蹤報(bào)道，施工企業(yè)可將這些報(bào)道融入到自身微信公眾號(hào)的標(biāo)題中，如電建建筑圍觀近期的一篇名為“我們又上電視了！”的推文，主要內(nèi)容是電建建筑公司承建的杭州北支江水上運(yùn)動(dòng)中心項(xiàng)目主體結(jié)構(gòu)施工已完工，二次結(jié)構(gòu)進(jìn)入收尾階段，即將轉(zhuǎn)入精裝修施工，為2022年亞運(yùn)會(huì)的如期投入施工奠定了基礎(chǔ)。該項(xiàng)目取得的重要工程節(jié)點(diǎn)引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，浙江衛(wèi)視、富陽新聞紛紛進(jìn)行報(bào)道。這邊文章將當(dāng)?shù)孛襟w的關(guān)注巧妙地融入到了標(biāo)題中，讀者看到標(biāo)題會(huì)好奇，誰上電視了，因?yàn)槭裁丛蛏想娨?.....這篇文章的點(diǎn)擊人數(shù)近2000，創(chuàng)近期幾篇推文的新高，起到了廣泛傳播的作用。

微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)是一項(xiàng)需要不斷創(chuàng)新的工作。而施工企業(yè)在新媒體時(shí)代下要做好自身微信公眾號(hào)的宣傳務(wù)必要謀求創(chuàng)新，當(dāng)然，這個(gè)創(chuàng)新不光體現(xiàn)在標(biāo)題，更體現(xiàn)在內(nèi)容上。但是讀書讀皮，看報(bào)看題，意思都是講標(biāo)題應(yīng)先聲奪人，這體現(xiàn)了標(biāo)題的重要性。微信公眾號(hào)標(biāo)題的創(chuàng)新需要施工企業(yè)廣大宣傳工作者不斷學(xué)習(xí)和總結(jié)，既要?jiǎng)?chuàng)新工作方式方法，也要與時(shí)俱關(guān)注時(shí)事新聞、學(xué)習(xí)外部單位的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，更要了解讀者的閱讀習(xí)慣，多方面結(jié)合，自然會(huì)寫出引人注目的好標(biāo)題，達(dá)到為施工企業(yè)搖旗吶喊、加油助威，做好宣傳工作的目的。

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